도시 이미지 구호 및 여행 광고 1 부: 도시 이미지 구호 베이징: 레노버 올림픽, 꿈의 수도 난징: 강남 가리지, 금릉지 망주 충칭: 세계의 충칭, 영원한 삼협 복주 색채의 수도, 음식의 수도 계림: 계림산수 갑천하 쑤저우: 동방수성, 파라다이스 쑤저우 무석: 태호의 아름다움, 무석 관광 상황 대련: 낭만의 도시, 중국 대련 샤먼: 해상가든, 따뜻한 샤먼 주해: 낭만의 도시, 중국 산 터우, 주해: 해조운, 세기 상도해구 일조: 산에 오르면 오악이 올라가고, 바다를 감상하면 일조위해로 간다: 벽해 푸른 하늘을 안고 어부풍연대 체험: 인간선경, 꿈의 연대 우한: 고산유수, 백운황학 이창: 금빛 삼협은댐, 녹색 이창사: 열정적인 산수, 찬란한 성성 샹탄: 위인 고향, 샹탄 승덕:; 품고소문화 남통: 강을 쫓아가서 남통상주까지: 중국 용성, 강남상주창수: 천하호산, 창수 무석: 태호명주 중국 무석: 동방 여가의 수도, 품질생활의 도시 타이주: 신기한 타이저우 생태유흥: 물녹색성, 레저 가흥푸양: 부춘산수, 손권고리저우산 금수 중산매주: 천색객도, 중국 매주 광저우: 1 일 2000 년 유주: 산수계림풍류 유주 북해: 진주고리 남해 바캉스 도시 관광 구호: 산둥 성 대산시: 태산보안전! 산둥 성 일조시: 오악 등반, 바다 감상, 산둥 성 웨이하이시: 벽해 푸른 하늘 포옹, 어가풍 체험 산둥 성 연대시: 선경 몽연대 산서성 관광: 한하 문명 고대 산시 좋은 풍경 산시 성 함양시: 중국 피라미드의 수도-함양 후베이 우한 시: 고산 물, 백운황학이창시, 후베이 성: 금빛 삼협은 허베이 () 성 승덕 () 시: 승덕 () 을 유람하다. 제왕의 선허베이 () 시: 유명한 도시 (), 품곡 () 조문화 하남 () 관광: 청산녹수 () 를 껴안고 건강한 세계 하남성 낙양시 () 로 들어간다 백조성: 강을 쫓아가서 장쑤 상주남통까지: 중국 용성 상주시 강남 장쑤 창수: 세계상호 세계상숙 장쑤 무석: 중국 태호명주 무석 항주: 사랑천국 타이저우: 신기한 타이저우 생태투어 저장가흥: 수록성 레저 가흥 저장푸양: 부춘산수손권 고향 저장주산시: 해천불국어도항성상산현, 저장성: 동방도 해산선원 저장성 김화시: 풍수 김화쇼핑 천국 저장성 의우시: 해양쇼핑천국 푸젠관광: 후쿠다 푸젠 푸젠투어 푸젠성 룡암시: 푸젠성 장주시: 수선화 향푸젠성 산밍시: 감상산수로 들어가 녹색푸젠성 삼명 우이산시: 동방에덴동산, 무한대이산성 중산시: 위인고리, 중산시 중국 광둥 () 성 조경시 (): 풍경이 그림 광둥 () 성 장문시 () 는 동방제네바 () 라고 할 수 있다. 교향산수화 광동성 혜주시 광서: 남해의 주진 해안휴양지 해남도 관광: 몽환해남도 관광시화 쓰촨 청두: 여가의 수도 신장 중국 신장: 당신의 머리를 들어 구이저우로 여행: 1999 중국 관광 보고세계자연공원 대만성 관광: 대만성은 당신의 마음을 감동시킬 수 있습니다! 티베트 관광: 천산만수의 원천! 2 편: 여행광고어 대전 1: 육안: 육안, 그 매력은 세계에 도취되었다. 주해: 중국 주해, 낭만적 인 도시. 난창: 세계 활력 도시와 정원 영웅 도시. 하진: 고대와 현대, 고전과 패션. 충칭: 기적의 도시, 꿈의 도시. 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"사랑 때문에 태어났다, 존슨. 클릭합니다 여섯 글자, 클래식하다. 사랑 때문에 태어난 것은 물론 아이다. 아이는 사랑의 결정체다. 오, 관객들은 누가 아이를 위해 봉사할 것인지 알 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 사랑명언) 그런 다음 존슨이라는 두 단어가 있습니다. 존슨 앤 존슨은 어린이 서비스 전문가입니다. 동시에, 그는 존슨이 사회와 아이들에 대한 사랑 때문에 자신의 서비스나 사업을 고집하고 있다고 상상할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 존슨, 존슨, 존슨, 존슨, 존슨, 존슨, 존슨) 잠깐만요. 다음은 외국의 광고 슬로건이다: 말레이시아: 아시아의 매력. 홍콩: 역동적 인 수도. 일본: 일본을 탐험하다. 런던: 아이들의 성지. 웨일스: 성의 땅! 이탈리아: 노천 박물관! 체코: 골드 프라하. 알래스카: 알래스카, 첫눈에 반했어요. 이집트: 역사의 보고. 뉴욕: 저는 뉴욕을 사랑합니다! 어떤 면에서는 여행 기획자에게 광고어가 많을수록 수준이 낮아진다. 여덟 글자, 예를 들면, "백 박사님, 당신을 하얗게 만드는 것입니다." " 왜 백인이라고 부를 수 있을까요? 이런 성격은 한눈에 알아볼 수 없다. 예를 들어, "하루에 한 근의 우유, 중국은 강하다." 이 십자가는 중간층에서 비교적 좋다. 왜 매일 우유 한 근입니까? 중국 국민의 건강을 강화하기 위한 것이기 때문이다. 답안은 대강에 올라 있고, 또한 사실이다. 물론, 뒤에 있는 것은 젖업체들이 이윤을 원한다는 것이다. 다음 외국 여행 광고를 보십시오: 태국-전에 본 적이 없는 태국. 인도-마하트마 간디의 삶을 탐구하다. 터키-유로파가 아니라 유로파보다 낫다. 한국-즐거운 휴양지와 후대를 잘하는 이웃. 싱가포르-즐기세요. 절대 잊지 마세요. 잉글랜드-트렌드, 의식, 역사의 땅. 스코틀랜드-격자와 위스키의 고향. 스페인—햇빛이 스페인을 비추고 있다! 포르투갈—고대와 현대가 만나는 이국적인 곳! 스위스-달에 가기 전에 스위스에 갑니다. 독일-해변 성에서 놀지 말고 독일로 가서 진짜를 보세요! 스웨덴-겨울에도 마찬가지입니다. 호주-가장 진실한면, 호주에서 보자. 뉴질랜드-100% 순수 뉴질랜드. 캐나다-북쪽으로 갈수록 따뜻해진다. 미국-우호적인 미국 국민들이 미국 친구를 얻었다. 하와이-태평양의 교차로. 남아프리카-아프리카의 라스베가스. 튀니지-공기, 햇빛, 해수욕. 중국에도 좋은 광고가 있다. 위에는 천국이 있고, 아래에는 소주와 항주가 있다! 얼마 전 필자는 항주와 임안을 답사하러 갔는데, 이 뿌리 깊은 개념이' 위에는 천국이 있고, 아래에는 소주항이 있다' 는 생각을 금할 수 없었다. 그리고 나는 웃었다. 이것은 사옥주 형의 뇌백금보다 더 저속하지 않다. 대조적으로, 뇌백금은 풍속이 되고, 소항이야말로 대박이다. 파라다이스 광고-브랜드 전문가들에 따르면 이 광고어는 수백 억 달러의 가치가 있다고 한다. 실제로' 소항' 이라는 브랜드의 무형자산의 일부가 되었다. 너무 저속하다! 많은 영화드라마는 모두 소주와 항주에서 촬영한 것이다. 나는' 신백낭자의 전설' 촬영지가 주로 소주항주에 있었다는 것을 기억한다. 한편 서현은 극중 소주항주를 광고하지 않고 이 개념을 여러 차례 언급했다. 이후 매년 성급 이상의 방송국에서 재방송하기 때문에 수항이의 아름다운 풍경이 시청자들의 머릿속에 끊임없이 재현되고 있다. 수천 년 동안 중국 민간의 뿌리 깊은' 짝퉁 정신' 으로 민간에 소주, 북양 등 짝퉁판에 묻힌 해석이 생겨났다. 대련의 낭만의 도시, 닝샤의 중국 피서수도, 흑룡강의 청량한 성, 홍콩이 일찍 도입한 동역학의 수도는 모두 소주항주의 파라다이스 광고만큼 심오하지 않다. 담소방의 분석: 광대한 백성들을 무시하면 우리 백성들은 자연히 발로 투표하거나 결혼하거나 소주항항에 갈 것이다. 우리가 은퇴할 때까지 기다려라! 천천히 해, 어차피 돌아왔어! 이런 생각을 하면, 이 도시 브랜드의 경영자들이 놀라서 계속 땀을 흘릴까요? 왜요 소항인은 25 세에 소비자를 위해 2000 위안을 벌고, 경쟁 상대는 55 세에 소비자를 위해 2000 위안을 번다. 소주-항주 속속세조차도 돈을 통제할 수 없다-30 년 동안, 사람들은 이 돈을 이자에 넣어 몇 가지 잘못을 저질렀다! 예를 들어, "천도호에 가서 농부 샘물로 목욕하세요." 당시 우리는' 중국에서 가장 아름다운 호수'' 환경관광현' 과 같은 몇 가지 구호를 했는데, 이것만이 즉각적인 피드백을 받았다. 천도호 브랜드가 부단히 높아지면서 천도호는 현재 창강 삼각주 지역 국민의 첫 번째 선택이 되었다. 현재 우리 천도호인은 경관방에 살고 있으며, 매일 야생어를 먹고, 밤낮으로 농부산천으로 목욕을 한다. 물론 있다: 예를 들어 담샤오팡이 쓴 "그리고 10% 의 베이징 사람들은 백운산을 모른다!" 십자가보다 더 많은 것도 있습니다. 예를 들면, "높은 산을 넘어 삶을 즐기고, 영광스러운 기모가 있습니다." " 높은 산을 건너는 것은 반드시 도전적인 일을 하는 것을 의미할 것이다. 산은 일반적으로 매우 춥고 영도 이하이다. 이렇게 추워서 견디기 힘들다. 어떻게 하면 의미 있는 일을 하면서 삶을 즐길 수 있을까? 한 가지 방법이 있다. 영시야 캐시미어를 입을 수 있어요. 영하 40 도 괜찮아요. 매우 편안하다. 사실 모든 최고급 캐시미어는 영시야 캐시미어처럼 영하 온도에서 봄처럼 따뜻한 느낌을 줄 수 있다. 교광 미디어 관광 기획 마케팅 기관에 따르면 긴 광고에는 많은 고전 작품이 있다. 필리핀 관광업 광고를 보세요. 시골 관광에 대해 말하자면, 그들은 즐거운' 10 대 위험' 을 열거했다. 쇼핑은 너무 조심해야 한다. 왜냐하면 이곳의 상품이 싸기 때문이다. 여기 음식이 좋고 싸기 때문에 조심해서 많이 먹어라. 햇빛이 충분하기 때문에 구릿빛으로 햇볕에 쬐지 않도록 조심해라. 해저에 너무 오래 잠입하지 않도록 조심하고, 자주 물에서 환기를 해야 한다는 것을 기억하라. 왜냐하면 이곳의 해저 세계는 매우 웅장하기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 관심 장소가 너무 많기 때문에 영화가 충분하지 않도록 조심해라. 산에 오르면 조심해야 한다. 이곳의 산과 구름은 늘 사람을 잊게 하기 때문이다. 따뜻하고 친절한 필리핀 사람들과 사랑에 빠지지 않도록 조심하세요. 필리핀 여자들이 정말 따뜻하고 예쁘기 때문에 연애를 조심하세요. 아시아 최고의 레스토랑에 의해 버릇없게 굴지 않도록 조심해라. 필리핀에 미련을 두지 않도록 조심하고 떠나기를 꺼린다. 위의 사례에 대한 분석을 통해 담소방은 광고 언어의 디자인에서 다음과 같은 계시를 얻었다. 첫째, 짧고 용맹해야 한다. 짧을수록 좋고, 짧을수록 기억하기 쉽고, 퍼지기 쉽다. 두 번째는 폐쇄적인 논리를 형성하여 관객들에게 논리적으로 상상할 수 있는 공간을 주는 것이다. 세 번째는 높은 수준을 가져야 하고, 동시에 마음을 안정시켜 실속 있게 해야 한다는 것이다. 즉, 멀리 내다보고 착실하게 해야 한다는 것이다. 예를 들어 GSM 의 광고에는 "할 수 있습니다." 라는 두 단어가 있습니다. 왜요 이 사람은 위성 통신에 종사하고 있기 때문에 가능합니다. 네 번째는 비용을 계산하는 것입니다. 방송 시간이 짧고 광고비가 낮아 효과가 좋다. 다섯 번째는 아이디어입니다. 이 세상에 너무 높은 것은 없다. 모두 엄마가 낳은 거고, 모두 물을 마시고 밥을 먹는다. 여행 기획자 3 부: 각지 여행 광고 해외 여행 광고 스페인: 천하의 모든 뉴욕 모든 것: 나는 뉴욕을 사랑합니다. 나는 펜실베이니아를 사랑합니다. 뉴욕: 미국은 여기서부터 시작합니다. 미국은 여기에서 펜실베이니아: 지구상에서 가장 달콤한 곳입니다. 공에서 가장 달콤한 곳인 디트로이트 (미시간): 중생의 도시 보스턴 (매사추세츠주) 퀘벡, 200 년 된 도시, 이렇게 다른 아루바, 우리의 유일한 사업은 스위스: 세계공원, 스위스, 하와이, 스위스: 하와이는 웃는 제도입니다. 태국: 신기한 태국, 신기한 태국, 싱가포르: 무한한 싱가포르, 무한한 여행 즐기고, 잊을 수 없다. 뉴 아시아-싱가포르 뉴 느낌 호주: 편안한 호주 플로리다: 플로리다, 다른 펜실베이니아: 미국은 여기서부터 버지니아: 국가의 발원지 뉴질랜드: 그 자체가 세계 솔트레이크시티: 미국 풍경의 정수 하와이: 태평양의 사거리 미주리: 미국의 심장상파울루 관광청: 만호여행 대서양시티, 뉴저지: 태양곡, 아이다호 중국 도시 광고 슬로건 홍콩: 매력 홍콩, 비엔티안 수도; 동적 자본 우리는 홍콩 상하이: 신상하이, 새로운 느낌 계림: 계림산수가 천하평요: 중국 제 1 고군 베이징 미운현: 산수대관과 수도교외공원-베이징 관광위성도시 소항: 상천당, 하항주: 심천을 유람하고 중국 하이난성: 코코넛 해운도취관광객 닝샤회족자치구: 색외 다채로운 56 개국 세계의 창: 세상은 당신 때문에 행복합니다 * * * 당신은 나에게 하루를 주고, 나는 당신에게 세상을 줄 것입니다. 쑤저우 놀이공원: 디즈니가 너무 멀어서 쑤저우 놀이공원 송성에 갈 수 없어요. 하루만 더 주세요. 밀레니엄 할리우드 우주도시 공원도 주세요. 관광객들을 쥐라기 시대로 들여보내세요. (조지 버나드 쇼, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 계절명언) 베이징: 동방고도, 만리장성 고향, 신베이징, 신올림픽, 상하이, 멋진 하루하루. 충칭: 세계의 충칭. 광저우, 삼협은 영원히: 하루에 2000 년 푸저우: 후쿠야마 푸수 푸저우 유쿤밍: 쿤밍은 매일 춘석가장: 동방제네바+동방에덴동산+세계수력도시+세계자연공원 난닝: 녹성, 특등상 구호: "묘산, 미수, 녹남녕",/KK. 남경: 은천, 박애의 수도: 사이공의 명주, 창사, 은천, 중국: 다정한 산수, 세계의 주성, 청두: 성공의 수도, 다채로운 음식의 수도, 계림: 계림산수 갑천하, 소주: 인간천국, 소주 여행, 무석 따뜻한 샤먼 선전: 심천-매일 새로운 희망 주해: 로맨틱한 도시 산두시 주해: 해조운, 세기상도 해남해구시: 코코넛 해운, 남해명주 해남 싼야 시: 천애조방, 해각명주 오지산시 해남: 오지산 불등정, 칭다오시 산둥: 해상도시; 산둥 성 일조시: 오악 등반, 바다 감상, 산둥 성 웨이하이시: 벽해 푸른 하늘 포옹, 어가풍 체험 산둥 성 연대시: 선경 몽연대 산서성 관광: 한하 문명 고대 산시 좋은 풍경 산시 성 함양시: 중국 피라미드의 수도 함양 호북 우한 시: 고산 물, 백운황학이창시, 후베이 성: 금빛 삼협은 허베이 () 성 승덕 () 시: 승덕 () 을 유람하다. 제왕의 선허베이 () 시: 유명한 도시 (), 품곡 () 조문화 하남 () 관광: 청산녹수 () 를 껴안고 건강한 세계 하남성 낙양시 () 로 들어간다 백조성: 강을 쫓아가서 장쑤 상주남통까지: 중국 용성 상주시 강남 장쑤 상숙: 천하상호 천하상숙 장쑤 무석: 중국 태호명주 무석 항주 (): 사랑천국 대주 (): 신기한 타이저우 생태투어 저장가흥 (): 수록성 레저 가흥 () 저장 푸양 (): 부춘산수손권 고리저장 () 주산시 (): 해천불국어도항시 상산현 저장성: 동방도 해산선원 저장성 김화시: 풍수 김화쇼핑 천국 저장성 의우시: 해양쇼핑천국 푸젠관광: 후쿠다 푸젠 푸젠투어 푸젠성 용암시: 푸젠성 장주시: 수선화 향푸젠성 산밍시: 감상산수로 들어가 녹색푸젠성 삼명 우이산시: 동방에덴동산, 무한대우이산광저우 중산시: 위인고리 중국 메이저우 광동 조경시: 조경시 풍경이 그림과 같이 동방제네바 광둥강문시: 교향산수화의 향광둥 혜주시: 명산수혜주 () 가 광둥강원시: 녹색생태하원 () 가 광동제양시 (): 지양고성 유광 양강시 (): 해천정양강 () 이 광동운부시 (): 기산이수운부광서계림시 (): 계림산수갑천하