많은 기업들이 명품 제작을 원하지만 말하기 어렵다. 브랜드를 만들려면 기초와 전략이 모두 필요하다. 전략적 제휴, 홍보, 브랜드 커뮤니케이션, 이벤트 마케팅 등 쉽게 찾을 수 있는 전략 효과적인 브랜드 홍보를 실현하고 차별화된 브랜드 이미지를 확립하고 업계의 지위를 확립하는 목적을 달성할 수 있습니다. 그러나 기초는 기업이 어느 정도 축적해야 한다. 충분한' 기초' 에서 이런 일을 해야 전략이 더욱 정확하고 효과적이다. 기업의 기초는 명품을 만드는' 점프대' 를 실현하는 것임을 알 수 있다. 많은 컨설팅 회사들이 기업의 인프라를 소홀히 하고 시장 환경에서만 기업의' 성공의 핵심 요소' 를 논리적 차원에서 분석한다. 이를 바탕으로 기업을 위한 브랜드 포지셔닝, 브랜드 마케팅 프로그램 (물론 브랜드 관리 지침도 포함됨) 을 제공합니다. 그러나 이러한 방안이 발표되자 기업들은 시행하기가 어렵다는 것을 깨닫고 로고로 바꾸고, 광고 공연을 하고, 그림책, Logo 등을 디자인하여 이러한 기본 동작을 시행하고 (기업의 이미지만 수정했음), 브랜드의 전략 관리 (발표: 브랜드 전략 관리 참조) 와 마케팅 마케팅은 크게 간소화됐다. 그 이유는 무엇입니까? 한편으로는 회사의 근리적 사고를 참고하고, 기업 자원에 대한 분석을 건너뛰고, 관례에 따라 기업을 위한 방안을 계획한다. 한편, 브랜드에 대한 기업의 모호함, 브랜드 청사진의 비전은 기업의 시선을 흐리게 한다. 이를 통해 기업은 브랜드 생성 프로세스, 특히 컨설팅 회사와 협력하는 과정에서 기업의 자원과 기술을 무시할 수 있습니다. 따라서 기업이 자신의 브랜드를 홍보하려면 먼저 자신의 자원과 기술에 대한 명확한 인식이 있어야 한다. 그렇다면 기업은 어떤 자원 기반과 기술이 필요합니까? 자원 기반을 보면 기업이 자본 축적을 이루기 위해 창업 단계, 경쟁력 있는 제품, 주도면밀한 서비스 체계를 거쳤다. 또한 기업은 선명한 관리 기술을 갖추어야 한다. 효과적인 관리는 관리 체계를 세우고 기업에서 실시할 수 있는 것이다. 이러한 기초와 관리 기술을 통해 기업은 브랜드 전략 관리를 실시하여 유명 브랜드 창출로 나아갈 수 있습니다. 이치는 잘 이해되지만 기업이 이러한 경지에 이르려면 전략, 조직, 프로세스, 품질, 기술 등을 준비해야 한다. 유명 브랜드를 만들어야 하기 때문에 주요 전략과 방법은 기업의 브랜드를 정확하게 포지셔닝하고 효과적인 홍보를 실시하는 것이다. 따라서 기업은 명확한 브랜드 슬로건을 가지고 있어야 하며, 조직 조정, 비즈니스 프로모션, 비즈니스 프로세스 등에서 브랜드 포지셔닝에 맞는 실력을 갖추어야 합니다. 기업이 이러한 분야에서 성과를 거두려면 모색할 시간이 필요하며, 심지어 외력을 이용하여 기업이 이러한 목표를 신속하게 달성할 수 있도록 추진해야 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 기업에게는 전략, 조직, 프로세스, 품질 기술 및 브랜드 생성 관계를 정리하는 것도 중요합니다. 그것들 사이의 관계를 정리해야만 효과적으로 규범화하고 이러한 방면을 바로잡을 수 있다. 사실 브랜드를 만드는 것은 전략에 의존해야 하고, 전략적 차원에서 기업 브랜드를 포지셔닝해야 한다. "기업은 어떻게 될까? 또 어떤 수단을 통해 이런 오리지널 장면을 얻을 수 있을까? " 동시에 기업 리더십의 의지와 함께 시장 환경 정보와 기업의 실제 자원을 충분히 분석하여 브랜드 포지셔닝에 대한 정보를 제공합니다. 이것은 전략의 수준 (전략에 관해서는 당연히 조직이 실시하는 행동) 이며, 브랜드 포지셔닝의 방향도 제시한다. 이는 전략과 브랜드 포지셔닝의 관계다. 조직, 프로세스, 품질 기술 및 브랜드 생성 관계는 실제로 브랜드 포지셔닝 및 홍보에서 고려됩니다. 조직적으로 볼 때, 기업은 시장 및 일상적인 관리에서 브랜드 홍보를 돕기 위해 브랜드 홍보 부서를 구축해야 합니다. 프로세스는 브랜드 홍보 및 관리에도 중요합니다. 대상 시장과 소비자를 중심으로 한 브랜드 활동에는 이러한 작업을 추진하는 효과적인 프로세스가 필요합니다. 품질 기술의 경우, 효과적인 브랜드 성과 평가 지표 수립을 포함한 전문 인력이 브랜드 홍보에 참여해야 합니다. 많은 기업들도 위에서 언급한 자금과 관리 기술 (전략, 조직, 프로세스, 품질 기술) 에 대한 자원 기반 준비를 잘 해야 한다. 이 때문에 기업들이 효과적인 브랜드 홍보를 위해서는 전략과 관리 기술부터 시작해 브랜드 건설의 기반을 다져야 한다.