현대 광고 디자인은 소비자와 사용자를 중심으로 합니다. 현대 광고 디자인은 광고주 (소비자와 사용자) 를 중심으로 한 광고 모델로, 그 광고 내용은 대부분 자신의 제품의 기능, 외관 및 가격 정보에 관한 것이다. 이것은 산업 사회에서 흔히 볼 수 있는 광고 전파 형식으로, 현대주의의 미학 원칙을 따르고, 표현의 규범성, 허실의 일관성, 논리의 합리성을 중시한다. 많은 동종 제품에 직면하여 소비자는 다른 방식으로만 구별할 수 있다. 광고 디자이너는 소비자에게 제품 정보 이외의 판단 근거를 제공해야 한다는 것이다.