조사 방법:
현재 시청률 데이터를 수집하는 두 가지 방법, 즉 일기법과 인원 측정기법이 있다.
일기법은 샘플 가정의 4 세 이상 가족 모두가 일기카드를 채워 시청정보를 수집하는 방법이다.
샘플 가정의 각 가족 구성원은 자신의 일기카드를 가지고 있으며, 언제든지 일기카드에 자신이 매일 텔레비전을 보는 상황 (보는 채널과 시간 포함) 을 기록하도록 요구한다. 일기카드에 나열된 시간 간격은 15 분입니다. 각 일기 카드는 일주일의 시청 상황을 기록할 수 있다. 면접관은 매주 정기적으로 집에서 완성된 일기카드를 수집하고 다음 주 일기카드를 보관한다. 응답자들이 보고 있는 채널을 보다 직관적으로 식별할 수 있도록 취재자들은 모든 채널의 로고를 포함한 샘플 가족에게 알림 카드를 남겨 줄 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
인원 측정기법은' 인원 측정기' 를 이용해 TV 시청 정보를 수집하는 방법으로 현재 국제적으로 최신 시청 조사 방법이다.
현재 CCTV-소포리 CSM 에서 사용하는 측정기구는 4900 시스템과 5000 시스템입니다. 4900 시스템 측정기는 디스플레이, 보관함, 핸들의 세 부분으로 구성되어 있습니다. 5000 시스템은 주로 서로 다른 유형의 측정 기기 호스트와 핸드셰이크를 포함한다. 샘플 가정의 각 구성원은 손제어기에 자체 버튼과 손님이 사용할 수 있는 버튼이 있습니다. 가족 구성원이 텔레비전을 보기 시작할 때, 먼저 손 제어기에서 자신을 대표하는 버튼을 눌러야 하고, 텔레비전을 보지 않을 때는 이 버튼을 눌러야 한다. 텔레비전에 연결된 모니터는 버튼을 누르는 임무를 일깨워 주고 텔레비전을 보는 상황을 보여 줄 것이다. 측정기는 분당 텔레비전을 보는 모든 정보 (심지어 초까지) 를 저장하고 전화선을 통해 본사의 중앙 컴퓨터 (또는 PDA 를 통해 데이터에 액세스) 로 전송합니다.
앞으로 몇 년 동안 CSM 은 몇 가지 중요한 분야에서 일기법 대신 인력 측정법을 점진적으로 사용할 계획이다.
CSM 등급 데이터 조사 프로세스는 크게 다음 네 단계로 나눌 수 있습니다.
첫 번째 단계: 기초 연구
오디언스 설문 조사는 TV 군중의 전반적인 특징에 따라 과학적으로 합리적으로 샘플링 방안을 설계하고 대표적인 샘플을 획득하여 청중의 데이터 정확성을 결정하는 샘플 조사의 일종입니다. 기초 연구의 목적은 TV 및 관련 장비의 소유권, TV 채널의 적용 범위, TV 시청자의 나이, 성별, 가족 규모, 소득 등과 같은 시청 행동에 영향을 미치는 요소에 대한 정보를 수집하여 조사 샘플의 근거를 제공하는 것이다. 동시에, 기초 연구의 결과는 샘플 조정 및 교체에 대한 의사결정 근거를 제공한다. CSM 은 새 방송국을 지을 때 기초연구를 해야 할 뿐만 아니라, 기존 역에 대해 매년 한 번씩 기초연구를 진행해 전체 구조적 특징을 조사하는 변화를 파악해 조사 샘플의 대표성을 확보해야 한다.
2 단계: 고정 샘플 추출 및 유지 보수.
기초연구의 큰 샘플에서 무작위 원칙에 따라 몇 가정을 고정 샘플로 선정해 시청률 조사에 참여했다. CSM 이 현장에서 고정 샘플을 채택할 때 샘플 가정의 모든 중요한 특징 (예: 가족 규모, TV 수, 소득 수준, 일용품 구매자 연령, 자녀 가정 비율, 케이블 가정 비율) 의 구조가 가능한 한 기초 연구 결과와 일치하도록 하여 고정 샘플의 대표성을 보장합니다.
CSM 시청률 조사의 고정 샘플량은 조사 지역 TV 인구 분포 특성, 조사 정확도 요구 사항 및 조사비용을 고려해 과학적 방법으로 계산한 것이다.
샘플 유지 관리는 고정 샘플의 대표성을 유지하여 등급 데이터의 정확성과 신뢰성을 보장하는 데 매우 중요합니다. CSM 은 고정 샘플의 유지 관리를 중요하게 생각하며 다음과 같은 조치를 취하여 고정 샘플을 유지 관리합니다.
A, 샘플 교체 일기카드는 매주 평균 2% 의 샘플자를 번갈아 가며, 도시 측정기는 매월 평균 1% 의 샘플자를 번갈아 가며, 조사대상자가 장기간 일기카드 작성으로 피로를 겪지 않도록 하여 품질이 불안정하거나 떨어지는 것을 방지한다.
B. 샘플 구조 모니터링 및 조정 일기카드는 매주 샘플의 제어 목표를 모니터링하고, 시 측정기는 매일 샘플을 모니터링하여 샘플의 구조적 특성이 전체 구조 특성과 일치하는지 확인합니다. 샘플 구조가 전체 구조에서 벗어나면 고정 샘플이 즉시 조정됩니다.
C. 대규모 기초 연구 CSM 은 매년 기초 연구를 수행하여 샘플 교체 및 조정을 위한 최신 전체 구조적 특징을 제공합니다.
3 단계: 데이터 수집.
현재 CSM 은 일기법과 개인측정도구라는 두 가지 방법으로 시청률 데이터를 수집하고 있다.
4 단계: 데이터 처리
시청조사 원시 데이터가 컴퓨터에 입력되면 먼저 데이터를 정제하여 원본 데이터의 무결성과 합리성을 보장해야 한다. 정제된 데이터는 샘플 배경 데이터베이스 및 프로그램 데이터베이스와 병합되어 더욱 포괄적인' 시청률 데이터베이스' 를 형성한다. 이 "등급 데이터베이스" 를 기반으로 등급 조사의 원시 데이터에 가중치를 부여하여 다양한 등급 결과를 생성하여 등급 제품으로 고객에게 제공합니다.
응답자: ye _ elyn- 마술사 4 급11-2912: 44.
방송대사전' 에 따르면 시청률은 일정 기간 동안 한 프로그램을 시청한 사람 수 (또는 호수) 가 총 시청 수 (또는 호수) 를 차지하는 비율, 즉 시청률 = 한 프로그램을 시청한 사람 수 (또는 호수)/총 시청 수 (또는 호수) 를 말한다. 시청률은 가계시청률과 개인시청률로 나뉜다. 일반적으로 가족 점수는 개인 점수보다 큽니다. 베이징방송학원 교수, TV 전파연구소 부소장인 류안난 () 은 현재 업계에서 비교적 보편적인 것은 호수보다는 인원수를 통계기준으로 삼고 있다고 말했다. 유안남의' TV 시청률분석-조사, 분석, 응용' 은 국내 최초의 시스템 연구 시청률 전문 저서다.
■ 등급은 어떻게 발생합니까?
현재 시청률 데이터를 수집하는 두 가지 방법, 즉 일기법과 인원 측정기법이 있다. 일기법은 샘플 가정의 4 세 이상 가족 모두가 일기카드를 채워 시청정보를 수집하는 방법이다. 샘플 가정의 각 가족 구성원은 자신의 일기카드를 가지고 있으며, 언제든지 일기카드에 자신이 매일 텔레비전을 보는 상황 (보는 채널과 시간 포함) 을 기록하도록 요구한다. 일기카드에 나열된 시간 간격은 15 분입니다. 각 일기 카드는 일주일의 시청 상황을 기록할 수 있다.
인원 측정기법은' 인원 측정기' 를 이용해 TV 시청 정보를 수집하는 방법으로 현재 국제적으로 최신 시청 조사 방법이다. 샘플 가정의 각 구성원은 손제어기에 자체 버튼과 손님이 사용할 수 있는 버튼이 있습니다. 가족 구성원이 텔레비전을 보기 시작할 때, 먼저 손 제어기에서 자신을 대표하는 버튼을 눌러야 하고, 텔레비전을 보지 않을 때는 이 버튼을 눌러야 한다. 측정기는 분당 텔레비전을 보는 모든 정보를 (심지어 초까지) 저장하고 전화선을 통해 본사의 중앙 컴퓨터로 전송합니다 (또는 PDA 를 통해 집에서 데이터를 얻을 수 있음).
시청률이 얼마나 나오나요? 어떤 것은 일주일, 어떤 것은 2 주, 어떤 것은 하루입니다. 유안남은 이것이 주로 어떤 측정 방법을 채택하느냐에 달려 있다고 말했다. 일기법을 채택하면, 이르면 일주일이 걸리고, 일반적으로 데이터를 수집하고 분석하는 데 2 주가 걸린다. 개인표 방식을 사용하면 전화선이 즉시 데이터를 반송할 수 있기 때문에 다음 날 시청 데이터를 제공할 수 있지만, 개인표 비용은 비교적 높다.
■ 텔레비전 시청률이 뉴스 방송과 비교될 수 있습니까?
현재 시청률을 제공할 때 한 드라마의 시청률이' 뉴스연합 방송' 에 버금가는 드라마가 늘고 있다. 이런 비교 방법 과학?
유안남은 둘 사이에 비교가능성이 없다고 생각한다. 첫째, 드라마와 뉴스 방송은 같은 방송 기간에 있지 않다. 둘째, 둘 다 같은 시장을 마주하고 있지 않다. 뉴스 방송은 전국을 겨냥한 것이고, 더 많은 드라마는 지역적이고, 한 성이나 한 시를 마주하고 있다. "이런 제법이 있는 이유는 주로' 뉴스연합 방송' 이 모두의 인상에서 시청률이 높기 때문이다. 이 드라마의 시청률이 높다는 것을 증명하고 싶지만 이런 비교는 하지 않는 것이 좋다. 둘째, 유안남은 일부 지역에서는 한 드라마의 시청률이 뉴스 방송보다 높을 수 있다고 소개했다. 예를 들어 일부 지역에서는' 진주공주' 시청률이 60% 에 달하는 것은' 뉴스연합 방송' 이 전국을 겨냥해 통계 기수가 너무 크기 때문이다.
그렇다면 한 드라마의 시청률은 어떤 데이터를 비교 기준으로 삼아야 할까? 유안남에 따르면 업계에서는 일반적으로 CCTV 에서 방송되는 황금시간대 드라마의 시청률을 비교기준으로 하거나 시청률 신화 제작을 만든 대표적인 드라마를 측정기준으로 하고 있다.
■ 시청률이 드라마의 질을 측정할 수 있습니까?
유안남은 시청률 분석에서 또 다른 흔한 현상은 단순히 시청률을 내용과 연결시키는 것이라고 지적했다. 시청률이 오르거나 내릴 때' 프로그램 내용이 좋거나 나쁘기 때문' 과 같은 단언을 자주 볼 수 있다. 일반적으로 시청률과 프로그램 내용은 관련이 있는데, 후자는 보통 전자의 변화에 뚜렷한 영향을 미치지만 절대적인 것은 아니다. 유안남은 한 프로그램이나 드라마의 질을 측정하는 시청률이 유일한 기준일 뿐만 아니라 만족도의 지표라고 말했다. "채점이 정량적인 요소라면 만족도는 질적 요인이며 더욱 중요하다." 일부 드라마는 시청률은 높지만 만족도는 낮아 드라마 한 편을 보면서 욕하는 현상까지 나타날 수 있다고 소개했다. 일부 드라마는 시청률이 높지 않을 수도 있지만' 옹정왕조' 와 같이 만족스럽다. "우리는 시청률을 중시하지 않았으나, 지금은 또 다른 극단으로 향하고 있다. 시청률은 유일하게 옳지 않다."
둘째, 시청률도 조작한 것이다. 장홍슨 국가광전총국 영화국 부국장은' 2002 중국전파포럼-중국드라마 전파학술세미나' 에서 허위 시청률 현상을 통렬히 비난한 적이 있다. 그는 산둥 모 방송국에서 한 프로그램이 결방된 지 3 개월이 지났지만 시청률조사회사는 전혀 모르고 프로그램 시청률을 제공하고 있어 시청률이 30% 에 달한다고 말했다.
■ 왜 CCTV 소프리와 AC 닐슨이 제공하는 시청률이 다른가요?
CCTV- 소포리 미디어 연구사와 AC 닐슨은 중국에서 가장 중요한 두 개의 시청률조사회사다. 업계 관계자에 따르면 TV 시청률 시장에서 CCTV- 소포리는 전국 시장 점유율의 약 85%, AC 닐슨은 약 10% 를 차지했다. 다른 두 대기업은 AC 닐슨 매체 연구와 상하이 라디오 및 TV 정보 컨설팅 유한회사입니다.
업계 인사들은 AC 닐슨과 CCTV- 소포리 매체 연구가 제공하는 시청률 수치가 다르다는 인상을 받는 경우가 많다. 같은 지역의 같은 기간 같은 드라마라도 상당한 차이가 있을 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 예를 들어 CCTV 에서 방송된' 로맨틱한 일' 은 넬슨의 평균 시청률이 7%, CCTV- 2 학년은 6% 였다. 또 예를 들어 2000 년 6 월 5438+ 10 월 1 9 월 23 일까지 항주의' 뉴스연합방송' 평균 시청률을 기록했다. CCTV-소프리가 제공한 데이터는 22. 1%, AC 닐슨은 4.6% 였다. 어느 데이터가 더 정확합니까?
기자는 인터뷰에서 조사회사에 민감한 주제라는 것을 발견했다. 익명을 원하지 않는 업계 관계자는 기자에게 이것이 주로 측정 방법이 다르기 때문이라고 말했다. 일기법과 기기 측정법의 결과는 분명 다를 것이다. 기기 측정법이 더 정확하다고 말해야 한다. 일기법은 사후 추억으로 채워지는 경우가 많기 때문에 오차가 비교적 클 수 있고, 인원 측정기의 데이터는 1 분까지 정확할 수 있어 시청률이 훨씬 낮아질 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 일기명언) 또 샘플가구에 따라 계산체계가 다르기 때문에 등급도 달라질 수 있다. "일반적으로 숫자는 다르지만 추세는 같아야 합니다. 그렇지 않으면 사용자가 혼란스러울 것입니다."
■ 시청률에 영향을 미치는 요인은 무엇입니까?
CCTV-소포리 미디어연구사 피강연은 드라마 시청률에 영향을 미치는 5 가지 요소 1 지역 요인을 분석했다. 유로근의 시청률은 동북에서 22% 에 달하며 남방에서는 몇% 에 불과하다. ② 계절 요인. 2002 년 12 월, 지난 5 개월 평균 시청률 3.66%, 6 월은 드라마 시청률의 저조로 2.82% 에 불과했다. 여름방학 시청률이 다소 반등해 연중 최고점, 3.85% 에 달했다. ③ 시간 요소. 시청률이 가장 좋은 것은 19: 00-20: 00 으로 시청률이 5% 를 넘었다. 드라마의 시청률은 대체로 시간대에 의해 결정된다는 것을 알 수 있다. ④ 채널 요소. 같은 드라마가 다른 채널에서 방송되고 시청률도 다르다. 예를 들어' 귤레드' 는 간쑤성의 한 성급 채널에서 방송될 때 시청률이 13.97%, 푸젠의 한 드라마 채널에서 방송될 때의 시청률은 7.37%, 중앙 채널에서 방송될 때의 시청률은 7.29% 였다. ⑤ 방송 인자. 마찬가지로 우한 방영 중인 드라마' 강희미복 사방 4 부' 는 2002 년 6 월 5438+ 10 월 우한 2 회 방송 시 시청률 9.39%, 우한 4 회 방송 시 시청률 4%, 5438+065438+/Kll 미만을 기록했다
■ 관련 링크
시청률의 현실
CSM 이 제공한 2002 년 전국 33 개 도시 156 채널 보고서에 따르면 17:00-24:00 * * 방송 1564 편의 드라마 평균 시청률 2002 년 전국 7 개 지역에서 시청률이 가장 높은 드라마는 각각' 화북 철치아 구리 기효란',' 동북 궁길 막말 중국 형사수사 제 1 안',' 화동사조각영웅전',' 화중불피닉스',' 화남 풍운승리',' 서남 소림왕',' 서남 소림왕' 이었다
2004 년 베이징 지역 월간 시청률 챔피언 (CCTV-2 학년 제공 자료) 10 월 용팔부 1.5%, 2 월 관중 과거11