"리옌훙 사고" 라는 단어는 최초로 인터넷에서 제기된 것이다. 20 1 1 리옌훙 (KLOC-01KLOC1KLOC/KLOC/ 그의 묘사는 매우 단편적이어서 주의를 끌지 못했다. 인터넷 업계의 주요 커뮤니티 사이트 중 하나인 만큼' 인터넷 사고' 에 대한 최초의 질문은 20 1 1 으로 거슬러 올라갈 수 있지만 당시에는 대답이 거의 없었다.
20 12, 뇌군은 관련 단어인 인터넷 사상을 자주 언급하기 시작했다. 몇 년 동안, 뇌군은 인터넷 기업의 독특함을 총결하여 구조적인 분석을 해 왔다. 그의 두 문장 중 우리는 그의 사고의 변화로 거슬러 올라갈 수 있다. 2008 년 인터넷에서의 두 차례의 장시험, 20 12 는 인터넷 사상으로 무장했다. 20 12 의 모든 공개 강연에서 레이군은 이 단어를 사용하지만, 처음에는 샤오미의 영향력이 제한적이었다. 쌀가루를 많이 제외하고는 언론을 포함한 다른 사람들의 후속 조치를 일으키지 않았다.
20 13 뇌군의 노출률이 높아지면서 나진우 등 일부 자매체들은' 인터넷 사고' 를 자주 언급하기 시작했고 (나진우부터' 사고' 를 다시' 사고' 로 바꾼 것 같다), 일부 TMT 업계 기자들도 이 단어를 인용하기 시작했다.
20 13 우리는 "인터넷 사고" 가 다음과 같은 중요한 노출을 가지고 있음을 알 수 있습니다.
-2013165438+10 월 3 일, 뉴스 방송이 특집 기사를 발표했습니다. 인터넷 사고는 무엇을 가져왔습니까?
-2065438+2003165438+10 월 8 일, 마크는 인터넷이 음악, 게임, 미디어, 소매, 금융 등 업계를 바꿔놓았다는 말로 연설을 마쳤습니다. 전통 기업은 인터넷을 어떻게 결합해야 할지 알 수 없더라도 인터넷 사유가 있어야 한다. (말 20 13' 도농살롱' 강연에서 발췌)
업계 지도자와 뉴스 연합 방송의 연속 인용은 이 단어를 빠르게 풍풍랑의 첨단으로 몰아넣었다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 뉴스, 뉴스, 뉴스, 뉴스, 뉴스, 뉴스) 그 후 우리는 각종 매체가 깃발을 흔들며 소리를 지르며 각종 해석이 점점 시끄러워지고, 한동안 시끌벅적한 것을 보았다.
둘째,' 인터넷 사고' 라는 단어가 왜 제단에 오를 수 있을까?
이 어휘가 유행하고 있는 직접적인 이유는 일부 기업의 규모가 점점 커지고 있기 때문이다 (텐센트 시가 1000 억 달러, 샤오미 가치 1000 억 달러). 종사자들은 점점 자신감을 얻고 있다. 그들은 신분을 구별하기 위해 전통적인 기업과의 차이를 표현하는 어휘가 필요하다.
이 어휘와 관련된 각종 평론을 자세히 연구하는 것은 사용자 중심, 서비스 향상, 데이터 관리 등 전혀 새로운 일이 아니다. 일찍이 관련 표현은 가전제품, 빠른 판매, 소매, 부동산 등과 같은 일부 업종에 이미 나타났다. 큰 변화는 없습니다. 그런데 왜 또 튀길 수 있죠? 이것은 어쩔 수 없이 인터넷 기술의 발전을 4 단계로 나누어 말해야 한다.
1. 인터넷의 핵심은 정보를 디지털화하고 이를 바탕으로 저장 및 전송을 완료하는 것입니다. 정보가 "비트" 로 바뀌면 의사 소통의 효율성이 크게 향상됩니다. 이 변화는 거북속도와 광속의 차이이므로 인류 사회에 가져온 변화도 전복적이다. 그러나 이런 변화는 점진적이다. 정보 전파의 효율성에 대한 수요가 일치하지 않기 때문에 과학연구기관과 군사기관의 정보 교류 효율성에 대한 수요가 가장 절실하기 때문에 인터넷의 발명자가 되고, 인터넷은 시작 20 여 년이 지나서야 비로소 민용 단계에 들어섰다.
2. 인터넷은 주로 정보 전달의 효율성을 변화시켰기 때문에 대부분의 인터넷 회사들은 이에 기초하여 정보를 구조화하고 서비스를 제공한다. 이것에 대해 간단히 분류하세요.
A. 정보 교환: 통신 도구, 사서함, 전자 상거래 플랫폼, 커뮤니티 등
B, 정보 엔터테인먼트 클래스: 대화형 게임, 오디오 및 비디오 사이트 등. 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다
C. 정보 보안: 네트워크 디스크, 클라우드 디스크 또는 바이러스 백신 도구와 같은;
D, 정보 컴퓨팅: 클라우드 컴퓨팅, 데이터 마이닝 등 ...
이들 기업의 포지셔닝이나 묘사가 얼마나 복잡하든, 업무가 얼마나 혼란스럽든 간에, 대부분의 기업은 여전히 정보 서비스를 제공하고 있다는 것을 알 수 있을 것이다.
3. 인간의 활동은 본질적으로 두 가지 교류로 이루어져 있다. 하나는 정보 흐름이고, 하나는 물류이다. 정보기술이 급속히 발전함에 따라 전송 효율성과 보안이 지속적으로 향상되고 단위 비용이 지속적으로 낮아져 물자의 유통에도 영향을 미치고 있다. 개체에 대한 정보 교환이 필요했던 많은 정보를 가상화할 수 있습니다. 필름은 비용과 효과가 좋지 않아 빠르게 통합되고, 종이는 선천적인 장점이 있어 당분간 통합 과정에 있다.
4. 인터넷은 정보혁명을 목표로 한 이상 사물인터넷, 즉 사물과 사물의 원활한 연결, 사람과 사물의 융합으로 나아가야 한다. 참고할 수 있는 몇 가지 뉴스가 있습니다. "A, 혼다는 인간의 뇌로만 생각할 수 있는 로봇의 체질량 지수 기술을 개발했습니다. B, 첫 번째 사고는 비행기의 노출을 통제한다. 클릭합니다 구글의 무인 기술에서 프랑스 로봇 NAO, 착용 가능한 장비, 원격 의료, 3D 인쇄, 스마트 홈 ... 이러한 최첨단 기술의 발전을 통해 우리는 정보 제어에 기반한 기술 혁신이 전 세계의 생산과 생활 방식을 더욱 변화시킬 것이라고 예측할 수 있다.
이를 통해 미래의' 인터넷 기업' 과' 전통 기업' 은 다르지 않고 모든 기업이 인터넷 기업이라는 것을 알 수 있다.
일부 수행자들은 이 점을 잘 알고 있기 때문에 마음속의 흥분을 표현하는데 급급하다. 20 13 은 또 국내 인터넷 업계의 결실이 많은 해다. 전자상거래와 뉴미디어가 많은 관심을 받았고, 혁신기업에 대한 새 정부의 중시가 각종 언론의 흥미를 불러일으켰다. 바이두 지수에서 볼 수 있듯이, 뉴스연합방송은 의심할 여지 없이 이 불씨를 밝히는 중요한 화원이라는 것을 알 수 있다.
셋째, "인터넷 사고" 를 갖고 싶습니까?
인터넷 기술이 인류의 생산과 생활방식을 변화시키고 있기 때문에 발전 추세에 대한 인식이 없다면 기업의 전략적 의사결정에 큰 위험이 있을 수 있다. 정보 서비스에 주력하는 일부 산업은 인터넷 기술의 영향을 받고 있으며 새로운 경쟁 형식을 재건하고 있습니다.
미디어: 우리는 종종 전통적인 미디어와 뉴미디어를 구분한다. 실제로 미디어는 그래픽 및 이미지 정보를 편집, 요약 및 게시하는 서비스를 제공합니다. 사용자의 전달체가 종이인지 스마트폰인지에 대해서는 차이가 크지 않다.
교류: 말할 필요도 없이, 100 년 동안의 변화를 문자 그대로 이해할 수 있습니다.
금융: 정보 서비스이기도 합니다. 통화 자체의 보편적인 등가물은 가상화되기 쉽습니다.
소매: 정보 비대칭에 따라 상품 프리미엄 공간이 인터넷의 압박을 받고 있습니다. 현재 오프라인 소매업에서 제공하는 서비스는 체험 경제로 기울어지고 있다.
가전제품: 둘 다 미래의 스마트 홈 범주에 속하기 때문에 기업 차원에서 둘 사이에 큰 융합이 있어야 하기 때문입니다. 구글이 Nest 를 인수하면 이 업계의 미래 추세를 알 수 있을 것이다. 샤오미가 정말로 글리를 긴장시키고 싶다면, 가족 정보 제어 시스템을 개발하기만 하면 앞으로 글리가 제공하는 에어컨 서비스를 통합할 수 있다.
운송: 이 분야의 기계 기술 발전은 이미 매우 안정된 상태로 접어들었고, 다음 기술 돌파는 주로 제어 시스템에 있다. 테슬라가 자동차 산업에 가장 큰 영향을 미치는 것은 에너지가 아니라 기술을 통제하는 것이다. 자동차, 선박, 항공기에 이르기까지 대부분의 기업들은 이미 지능과 안전을 겸비하기 어려워 제어 시스템의 디지털화 발전이 매우 느리다. 나는 앞으로 10 년 동안 이와 관련하여 큰 변화가 있을 것이라고 믿는다.
산업생산: 래피드 프로토타이핑 기술의' 3D 인쇄' 는 민간을 시도한 이후 각종 언론의 관심을 받고 있다. 사실 관련 기술은 이미 수십 년 동안 발전해 왔다. 현재 전체 래피드 프로토 타이핑 기술은 여전히 매우 거칠지만 향후 설계 및 제조 링크 간의 의사 소통이 점점 더 편리 해지고 정보 손실이 점점 낮아질 것임을 알 수 있습니다. 전반적인 발전 추세는 디자인, 즉 제조입니다. 즉, 전 세계의 설계 자원과 제조 자원이 인터넷 때문에 더욱 긴밀하게 결합될 것입니다.
위의 간단한 예를 보면, 인터넷 기술은 단순히 정보 전달을 가속화할 뿐이지만, 그것이 일으키는 연계 반응은 사회의 모든 측면을 포괄한다는 것을 알 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언)
넷째, "인터넷 사고" 란 무엇인가
"인터넷 사고" 의 진정한 본질에 관해서는, 모바일 인터넷 시대에는 어느 한 부분의 정보 교환이 가속화되고 인터넷이 정보 전달의 효율성을 변화시킨다는 점이 있다.
기업의 경영 전략을 좀 더 구체적으로 고려하는 방법에 대해서는 전략, 운영, 포지셔닝, 채널, 가격 책정의 다섯 가지 측면에서 요약할 수 있습니다.
외향적인 자원 조직과 효율성 중심의 관리 체계
인터넷은 전 세계 정보 전달을 통해 나이키의 글로벌 통합 생산 자원에서 자라의 글로벌 통합 설계 자원에 이르기까지 기업의 외부 자원을 더 넓은 범위에서 선별할 수 있습니다. IBM 이 아웃소싱으로 애플의 하드웨어 부문을 물리치고 구글에 이르기까지 긴 꼬리의 광고 제국에 이르기까지 말입니다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인터넷명언) 우리는 모든 하드웨어 자원을 전 세계적으로 구매할 수 있을 뿐만 아니라, 정보 자원을 지역적으로 조직할 수 있다는 것을 알 수 있습니다. 이를 위해서는 한 기업의 관리가 기업 내부뿐만 아니라 외부에 표준화된 시스템을 수출해야 한다는 것을 알 수 있습니다. (존 F. 케네디, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)
하지만 넓은 외부 환경에 직면하여 얼마나 많은 자원을 통합해야 합니까? 어떻게 보다 효율적으로 통합할 수 있을까요? 기업의 핵심 역량은 어느 범위에 집중됩니까? 이 세 가지 질문에 답해야 기업의 발전 전략을 이해할 수 있다. 외부 자원이 개방되어 있기 때문에 정보가 투명한 인터넷 시대에는 어떤 비즈니스 모델도 빠르게 복제되고, 같은 비즈니스 모델을 기반으로 하는 경쟁만이 기업의 발전을 유지할 수 있다.
-크라우드 소싱 및 고객 오류 수정 메커니즘 구축을 통한 혁신적인 관리
BAT (바이두, 알리, 텐센트) 도 벤처투자회사이며 구글과 애플도 인수를 통해 끊임없이 배치돼 있다. 외부 크라우드 소싱을 통한 혁신으로 이해할 수 있다. 인재자원은 인터넷 시대의 가장 비싼 생산자료이다. 어떤 기업도 이 수준에서 독점할 수 없다. 인구 기수가 매우 커서 인재 심사 메커니즘도 기업의 힘으로 건립할 수 있는 것이 아니기 때문이다. 그러나 정보가 이렇게 발달해서 우리는 전 세계적으로 각종 기술의 발전을 제때에 따라 기회를 엿보고 움직일 수 있다.
사용자 중심의 경우, 이것은 어떤 기업의 핵심 요지 중 하나이다. 모바일 인터넷 기술이 발달하면서 사용자와 기업 간의 커뮤니케이션 채널이 원활해지고 기업은 사용자 피드백을 오류 수정 메커니즘에 포함시켜 내부 혁신의 표준화 체계를 형성하고 제품 갱신 주기를 가속화할 수 있습니다. 따라서 빠른 반복은 승리의 법이 아니며, 빠른 반복 뒤의 오류 수정 메커니즘이 핵심 무기입니다. 만약 네가 틀렸다면, 네가 반복이 빠를수록, 너는 이 업종에서 빨리 벗어날 수 있을 것이다.
-정확한 시장 포지셔닝, 확장 가능한 경쟁력 및 혁신적인 브랜드 개성
인터넷 시대에 소비자들은 어떤 제품에서든 전례 없는 다양한 선택에 직면해 있다. 한 소비자가 세계 각지에서 상품을 선별할 수도 있고, 그가 세계 각지의 서비스에 접촉했을 수도 있다. 대기업은 종종 사용자 점도와 정보 자원에 대한 통제를 통해 일정한 장벽을 설치한다. 새로운 기업의 경우, 자신의 생존 문제를 해결하기 위해 어떤 단계에서 획기적인 혁신을 완성해야 하는 것은 매우 세분화되고 소규모의 시장일 수 있습니다.
세분화 시장 돌파 후 업무 범위의 다양화 조정을 용이하게 하기 위해 혁신 능력을 주요 요인으로 하는 개인화된 브랜드 이미지를 형성하면 기업의 성장에 편리할 것이다. 샤오미는 젊은이들의 친민 이미지를 가전제품 분야로 들여왔고, 360 은 사이버 안전에서 가정안전에 이르기까지 황태극의 영감 이야기, 조각가의 완벽한 편집증, 알리의 전복전설이다. 이러한 브랜드의 개성은 결국 혁신을 가리키지만 전략과 방법이 다를 뿐이다.
--정보 보급 채널의 다양 화, 물류에서 집약화로 이전;
현재 소비자들이 정보를 접할 수 있는 채널은 매우 분산되어 있으며, 하드와이드+소프트+전시의 전통적인 마케팅 모델은 전파 채널에 따라 더 세분화해야 한다. 전파를 용이하게 하기 위해 가장 효율적인 입소문 방식을 사용하기 위해서는 기업들이 형식감각에서 돌파구를 만들어 약간의 편협함을 보여야 한다. 해저낚시, 샤오미, 황태길, 조각나리 모두 제품, 서비스, 비즈니스 모델, R&D 등 어느 부분에서든 자신의 편협함을 보여주도록 선택할 수 있어 사용자 만족도에 대한 중시를 드러낼 수 있다. 어느 부분이 중심인지는 사실 중요하지 않다. 형식감이 절대적으로 달라야만 입소문 전파의 가치가 있다.
정보 보급에 해당하는 것은 물류의 집약화이다. 정보 전파가 지리적 제약을 받는 시대에는 물류와 정보 흐름이 동기화되어 있어 한 기업이 창고의 층층을 통해 중계해야 고객에게 도착할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 물류, 정보, 정보, 정보, 정보, 정보, 정보, 정보) 그래픽 오디오 및 비디오 정보 보급의 효율성이 높아짐에 따라 정보에 의존하면 소비자들이 경험에 대한 기대를 가질 수 있기 때문에 물류는 정보보다 완전히 뒤처져 보다 체계적인 배송과 관리를 할 수 있다.
-기본 서비스에서 프리미엄 기능이 높은 부가 가치 서비스로 거래를 전환하는 다단계 가격 전략 ：
공짜 뒤에는 인터넷 시대의 풍부한 공급이 있다. 만약 세상에 단 하나의 검색 엔진과 하나의 통신 도구만 있다면, 아무도 무료가 아니다. 인터넷 업계는 무료가 이렇게 풍부해서 공급 능력이 충분한지 여부와 밀접한 관련이 있다. 다른 산업과 마찬가지로, 우리는 글로벌 소비 통합의 시대이자 글로벌 공급 통합의 시대이다.
기초 서비스는 높은 프리미엄을 일으키기 어렵기 때문에 가격 정책은 부가 가치 서비스로 이전해야 합니다. QQ 가 생존 문제를 해결하는 수입은 휴대폰 QQ 의 유량비에서 나온다. 이케아는 가구가 아니라 간단하고, 아름답고, 가격 대비 성능이 뛰어난 솔루션이기 때문에 이케아의 다른 제품의 이윤 격차는 매우 뚜렷하다. 중국에서는 맥도날드가 햄버거뿐만 아니라 패스트푸드도 판다. 디즈니는 영화와 공원을 통해 제공되는 만화 이미지를 통해 전 세계에서 연간 소매액이 300 억 달러가 넘는 공인 상품을 판매할 수 있다. 이들은 인터넷 시대 공급이 충분할 때 가격 전략의 성공 사례들이다.
동사 (verb 의 약어) 결론
사실, 전 세계적으로 통신 기술의 발전이 다르기 때문에 국내 각 업종이 인터넷 기술에 적용하는 정도도 다르고 분야마다 반영된 경쟁 태세도 다르다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 통신, 통신, 통신, 통신, 통신, 통신, 통신, 통신) 특정 업종의 특정 제품과 관련된다면 구체적인 분석이 필요하다. 이른바 백병을 치료하는 전략은 분명 없을 것이다. 한 업종에서 누군가가 자신을 위해 책을 쓰고 싶어할 때, 그 업종에 심각한 거품이 생긴 것 같다. 인터넷 사고' 라는 기치를 내걸고 있는 많은 추종자들이 곧 모래사장에서 죽을 것이라고 믿는다.