현재 홈 시어터는 중국에서 점점 더 많은 주민들이 받아들이고 있다. 특히 경제여건이 좋은 신혼가정과 주택이 개선형 가정으로 옮겨가는 것에 대한 구매 열정이 높다.
1997 년 다양한 서라운드 기능의 AV 전력 증폭기 판매량이 1 17 만대로 1996 보다 89.9% 증가했다. 이 중 수출량은 565,438+0 만 7000 대 (국내 판매량의 44.2%) 였다. 1999 까지 국내 홈시어터 시장은 약 300 만 대 판매되어 시장 수요가 빠르게 증가했다.
현재 국내 유명 브랜드 음향은 30 ~ 40 종, 외국에는 20 여 종이 있는 것으로 집계됐다. 외국 브랜드는 JBL, 존보, 천랑, 천룡 등과 같은 고급 제품을 위주로 한다. , 그 특징은 가격이 높다는 것인데, 왕왕 수만 위안, 심지어 수십만 위안이다. 국내 브랜드 (예: hivi, 코다, 기승, 이생 등) 는 모두 중저가 위주로 가격이 대부분 65438 만 원 이내이다.
홈 시어터: 현황, 문제점 및 개발
국내 시장은 해마다 증가하는 판매량을 형성했다.
1996 Av 전력 증폭기 판매19 만 6 천, 1997 년 1 17 만,/;
홈시어터 시장이 뜨거워진 이유는 VCD 와 슈퍼VCD 가 움직이면서 대형 컬러텔레비전의 등장과 DVD 진입이 홈시어터 시장의 발전을 더욱 촉진하고 주택 조건을 개선할 것이기 때문이다. 홀에 홈시어터를 설치하는 것은 이미 소비 추세가 되었다. 국내 홈 시어터의 품질이 향상되고, 가격이 시장에 적응하여, 원래 외국 제품이 차지했던 일부 점유율을 되찾았다. 각종 오디오 잡지, 신문, 전시회가 더욱 파장을 일으켜 시장의 눈길을 끌었다.
생산공장의 과잉 확산은 보통 공급 과잉이다.
불완전한 통계에 따르면 국내 홈시어터 (AV 앰프와 스피커 시리즈) 에 종사하는 업체는 400 개에 달하며 브랜드 인지도가 높은 업체는 약 50 개에 이른다. AV 전력 증폭기의 연간 생산량은 20 여만 원, 약 10, 총 생산량은 400 여만 원으로 추산된다. 하지만 전반적으로 중국 홈시어터의 규모 경제 구도는 아직 형성되지 않았다. "천돛은 실제로 돈을 벌었지만, 큰 바퀴는 여전히 적다."
경쟁이 갈수록 치열해지고, 제품이 고르지 않다.
공급이 수요를 초과하는 생산 및 마케팅 구도의 영향으로 경쟁은 불가피하고 갈수록 치열해지고 있다. 기술과 성능간에 차이가 없기 때문에 경쟁은 가격에 더욱 집중된다. 현재 홈시어터도 VCD 가 지나가는 길을 걷고 있는 것 같아 수공예 중소기업들이 우후죽순처럼 쏟아져 나오고 있다. 많은 사람들이 급공근리의 경영 사상을 주도하고, 조잡하게 남조하여 시장의 혼란과 어쩔 수 없이 살상력을 소홀히 해서는 안 된다.
외국 회사들이 중저가 시장에 진출하기 시작했다.
현재 외국 회사는 여전히 중급시장을 점유하고 있지만, 외국 회사는 이미 중저가 시장에 진출하거나 중국에 공장을 설립하여 부서를 설립하고 중국 시장을 겨냥한 제품을 개발하기 시작했다. 이는 외국 회사가 VCD 시장을 포기하는 것과는 확연히 다르기 때문에 중시와 관심을 불러일으켜야 한다.
대기업이 홈시어터 업계에 진출하다
홈시어터' 가전제품' 의 발전으로 대기업들이 이 업계에 가입하게 되었다. 1996 이전에는 오디오 장비가 주로 Hi-Fi 를 걸었고, 매니아는 이 길의 주창자였다. 1996 하반기부터 많은 기업들이 대중화의 길을 택해 홈시어터의 길을 걷기 시작했다. 홈시어터는 소비자의 요구를 충족시키고 시장이 더 크고 가전제품을 선호하는 경향이 있기 때문에 일부 대기업과 대기업들도 이 업계에 진출하기 시작했다.
제품 표준의 제정이 시급하다.
홈 시어터의 제품 표준은 아직 제정되지 않았으며, 오디오 증폭기의 국가 및 부 발행 기준은 여전히 각급 감독 검사 기관과 기업이 자체적으로 시행한다.
AV 증폭기와 오디오 증폭기의 핵심은 모두 오디오 신호의 전송과 확대이지만 용도에 따라 성능 요구 사항이 다릅니다. AV 증폭기는 주로 이미지 소프트웨어의 재현에 맞춰 소리의 방위감과 운동감을 실감나게 표현해 음장의 기세를 중시해야 한다. 영상 소프트웨어의 음장 효과를 만들기 위해 몰입감 있는 서라운드 효과와 짜릿한 저음 효과에 특히 신경을 쓴다. 현재 표준이 없어 업계의 건강 발전에 부정적인 영향을 미치기 때문에 가능한 한 빨리 홈시어터 제품 기준을 제정해야 한다.
핵심 기술의 연구와 국산화를 중시하고 전개하다
현재 돌비 특허는 대부분 홈시어터로 수입되고 있다. VCD 칩이 스코퍼, ESS 등의 회사에 얽매여 자신의 지적 재산권을 형성할 수 없을 뿐만 아니라 경제적 이익도 크게 잃는다. 현재 문제는 기업들이 경쟁에 대응하기 위해 가격을 낮춰 이윤 공간을 빠르게 작게 만들고 있다는 것이다. 대부분의 기업은 단순한 재생산을 유지할 수 있을 뿐, 이 일을 수행하기에 충분한 자금을 투입할 수 없다. 이것은 산업 관리 부서와 기업의 큰 과제이다.
소비지도와 마케팅은 반드시 실용적이어야 한다. 홈 시어터는 대부분의 소비자들에게 낯선 제품이다. 생동감 있고 효과적인 홍보, 소개, 홍보 및 완벽한 서비스는 시장 개척과 큰 관계가 있다. 현재 상당수 업체들은 여전히 일반 가전제품의 유통 전략과 수단을 고수하고 있으며, 심지어 상가의' 성실성' 원칙에도 어긋난다. 팜플렛, 광고, 현장 판촉 등 여러 부분에서 허위, 과장, 오도하는 경우가 종종 발생하는데, 실제로는 오해에 빠져 시장에 숨겨진 위험을 남기고 결국 시장의 보복을 받게 된다.
간단히 말해 홈 시어터 시장이 직면 한 현상 유지는 다음과 같이 요약 할 수 있습니다.
시장 전망은 좋지만, 공급 과잉의 문제가 잘 해결되지 않으면 시장이 반대쪽으로 나아갈 것이다. 시장은 규범이 부족하고 경쟁의 무질서도가 심각하므로 연구와 보완을 강화해야 한다. 기술을 더욱 제고하고 제품 등급을 높여야 하는데, 급선무는 표준을 제정하여 위조품의 생존 원천을 막는 것이다. 기업은 홈 시어터 제품의 시장 지도 및 홍보를 진지하게 연구하여 업계의 독특한 마케팅 이념과 전략을 형성해야 한다. 업계의 단결 협력 (특히 백본 기업의 단결 협력) 은 홈 시어터 업계의 건강한 발전을 위한 중요한 토대입니다.
중국 홈 시어터 시장의 현황과 전망
국무원 발전연구센터 시장경제연구소가 주관하는' 2003 년 중국 도시가전제품 소비시장 조사' 결과에 따르면 최근 중국 음향제품 시장 규모는 하락세를 보이고 있지만 전체 시장은 2003 년부터 완만하게 성장할 것으로 나타났다. 이에 따라 음향시장의 전반적인 발전 추세에 힘입어 중국 홈시어터 시장이 회복기에 들어설 것으로 보인다.
중국과 외국 가전제품업체와 경영자들이 중국 도시가전제품 소비시장의 소비 현황과 2003-2005 년 기간 소비자의 예상 수요, 브랜드 선호도, 구매 채널 선택 및 시장 브랜드 경쟁 상황을 충분히 이해하고 파악할 수 있도록 국무원 개발센터 연구소 가전제품 소비시장 공동조사팀은 2003 년 4-6 월 중국 도시가소비자전자제품 시장 상황을 조사했다.
본 연구는 전국 54 개 도시에서 265,438+0,300 개 도시 가정을 인터뷰하여 우리나라 도시 가정이 가전제품과 소비 전자제품 소비에 대한 직접적인 자료를 확보했다. 기업이 현재 홈시어터 시장 상황과 예상 소비 수요를 전면적으로 이해하는 데 도움이 된다.
중국 오디오 시장의 회복은 홈 시어터 시장의 확대를 이끌었다.
10 년 동안 음악 재생 장치와 DVD 플레이어 (특히 VCD) 가 국내에서 급속도로 보급되면서 국내 홈 음악 설비를 홈시어터로 이동했다. 과제팀의 다년간의 자료에 따르면 2002 년 말까지 우리나라 음향제품의 시장 규모는 370 만 대였으며, 보유율은 여전히 매우 낮았다. 녹음기 (라디오) 와 TV 를 고려하지 않고 73. 19% 의 가정에는 현재 음향설비가 없고, 포장 홈시어터의 소유권률은 65.438+02.7% 에 불과했다. 특히 최근 4 년 동안 중국의 음향제품 시장은 더욱 그렇다.
과제팀 전문가들의 연구에 따르면 2003 년부터 중국의 음향시장이 서서히 성장하기 시작하면서 홈시어터 시장 전체의 확장도 촉진될 것으로 보인다. 2003 년 중국 도시 홈시어터 시장 연구에 따르면 2002 년 중국 홈시어터 시장 용량은 1, 9 1 ,000 이었다. 음향시장이 성장함에 따라 과제팀에 따르면 2003 년 중국 홈시어터의 시장 용량이 증가하여 200 만 대를 넘어설 것으로 예상된다.
많은 객관적인 요소가 홈 시어터 규모의 발전에 영향을 미칩니다.
홈시어터 제품의 특성상 소비자의 일상생활에 대한 필요성이 낮기 때문에 시장 규모에 영향을 미치는 요소는 다른 가전제품과는 다른 특징을 보이고 있다.
첫째, 홈시어터의 개념은 국내 소비자들 사이에서 통일된 인지기준을 형성하지 못했다. 이 단계에서 중국 가정의 홈 시어터에 대한 인식은 장비의 우아한 외관과 극장의 충격적인 효과를 추구하는 데만 머물러 있다. 소비자의 요구를 충족시키기 위해 많은 홈시어터 회사들이 스타일링과 음향 효과에 힘쓰고 있어 많은 명실상부한' 홈시어터' 가 가정에 진입하고 홈 시어터 개념에 대한 소비자의 인식에 혼란을 불러일으키고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 홈시어터, 홈 시어터, 홈 시어터, 홈 시어터, 홈 시어터, 홈 시어터, 홈 시어터)
둘째, 홈 시어터 제품 가격. 2003 년 중국 도시 홈시어터 시장 연구 및 컨설팅 보고서에 따르면 이러한 가격에 대한 예상 지불은 하락하고 있으며, 세트 홈시어터에 대한 소비자의 예상 지불은 주로 4,000 원 이하, 특히 3,000 원 이하의 제품이다. 조사에서 중국 시장의 홈시어터 제품 가격이 여전히 높은 것으로 나타났다. 홈 시어터 기술의 성숙과 시장 규모가 커짐에 따라 가격 하락은 반드시 추세가 될 것이다.
셋째, 양복 제품 개발. 홈 시어터는 TV, DVD 플레이어, 앰프, 스피커로 구성되어 있습니다. DVD 플레이어는 홈 시어터 시스템에서 가장 중요한 패키지 제품 중 하나입니다. 과제 그룹 통계에 따르면 DVD 제품을 보유한 가정이 홈시어터를 선택하는 비율은 VCD 제품을 사용하는 가정보다 훨씬 높다 (그림 2 참조). DVD 제품이 중국 가정에 진출하는 속도가 빨라지면서 set 홈시어터 시스템 시장 규모 확대를 크게 촉진할 예정이다.
넷째, 마케팅 및 마케팅 인지도. 홈시어터 제품 규모가 커짐에 따라 시장 전망은 점점 더 많은 기업들로부터 인정을 받게 될 것이며, 많은 관련 기업들이 홈시어터 시스템 업계에 가입할 것입니다. 시장을 점유하고 확대하기 위해 기업들은 현재 좁은 소매 채널을 점차 확대하고, 자신의 강력한 자금 우세와 마케팅 경험에 의지하여 광고 매체에 광고를 내놓을 것이다. MRCCE (베이징 중기 전파사) 가 전국 6 12 개 신문 미디어 광고에 대한 감시에 따르면 올해 6 ~ 5 월 홈시어터 제작사 신문 광고 총 지출은 1875.9 만원, 그 중 하신 (293.42) 이다 광고를 통해 기업 이미지와 제품 홍보를 보여주면 기업이 시장을 점유하는 과정에서 제품의 시장 인지도와 홍보력을 높일 수 있다.
다섯째, 중국 가정의 주택 조건 개선. 우리나라의 도시화가 급속히 발전하면서 도시 주민들의 부동산 소비 행위가 날로 증가하고, 도시 가정의 주택 조건이 끊임없이 개선되고, 소비자의 주택 면적과 방음 수준이 높아져 가정에 홈시어터 시스템을 선택할 수 있는 근거를 제공하였다.
홈시어터의 브랜드 경쟁이 갈수록 심해질 것이다.
국내 가전업체들이 홈시어터 분야에 빠르게 진입하면서 홈시어터 심층 마케팅과 백열화 경쟁 시대가 도래하고 있음을 예고하고 있다. 저희 조사에서 중국 홈시어터 시장의 경쟁은 다음과 같습니다.
첫째, 전체 브랜드 점유율이 낮다. 도시 가정에서 사용하는 홈시어터 패키지 브랜드는 상당히 분산되어 아직 주도 브랜드를 형성하지 못했다. 설문 조사에서 홈 시어터 패키지 소비자의 거의 75% 가 프롬프트 없이 어떤 브랜드도 기억하지 못하는 것으로 나타났다.
둘째, 현재 국내 시장에서 홈시어터 시스템의 브랜드를 보면 전문 브랜드, 국산 DVD 브랜드 및 기타 브랜드의 세 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 그중 전문 브랜드는 사랑 파도, CAV, 웨이라이, 선봉으로 대표된다. 이 기업 브랜드는 어느 정도 인지도를 가지고 있으며, 제품 기술은 국내 동종 업계 제품 중에서 선두를 달리고 있다. 2003 년 중국 도시 홈시어터 시장 조사 컨설팅 보고서' 에 따르면 전문 브랜드 중 아이랑, CAV, 웨이라이, 선봉장의 시장 점유율이 상대적으로 높았으며, 그 중 웨이라이, CAV, 아이랑은 최근 1 년간 시장 성장률이 뚜렷하여 각각 66%,1에 달했다. 특히 윌레는 단 1 년 만에 자신의 기술을 향상시키고 마케팅 채널을 확장함으로써 전문 브랜드 분야의 상위 3 위 안에 빠르게 진입했다. BBK, 신과, TCL, 하신, 완리다 등 국산 DVD 브랜드는 다양화 제조업체입니다. DVD 플레이어 분야에서 보급됨에 따라 그들의 제품은 점차 홈시어터 분야로 옮겨가고 있다. 그러나 제조업체는 주로 DVD 관련 홈시어터 제품을 위주로 하기 때문에 일부 로우엔드 시장만 점유할 수 있습니다. 다른 브랜드는 주로 수공방 기업으로 제품의 영향력이 크지 않다.
마지막으로, 중국 시장에서 모든 제품의 발전은 결국 중국 본토 브랜드와 외국 브랜드의 대립으로 발전했다. 캡슐화된 홈 시어터 시스템 제품은 같은 경로를 따를 것으로 믿습니다. 중저가 시장은 대부분 중국 본토 브랜드가 차지하고, 고급시장은 외자 브랜드가 차지하고 있다. 중국 음향시장을 주도했던 파나소닉 소니 샤프 필립스 등 해외 유명 브랜드도 최근 몇 년간 제품 보급력을 높이고 프리미엄 스피커 시장에서의 점유율이 꾸준히 상승한 것으로 조사됐다. 이에 비해 국내 일부 기업은 기술과 전체 생산 규모에서 큰 차이를 보이고 있다. 애랑, CAV, 웨이라이, 선봉 등과 같은 국내 기업은 하이엔드 시장을 점령하고, 자신의 장점을 어떻게 활용하며, 자신의 제품 기술 개발, 시장 전망, 기업 관리에 대한 개혁과 조정을 통해 제품 시장 점유율을 유지하거나 확대하는 것이 이들 기업이 직면한 큰 도전이 될 것입니다.
앞으로 몇 년 동안 홈시어터 기업의 경쟁 지점이 더욱 분명해질 것이다.
"2003 년 중국 도시 홈시어터 시장 연구 및 컨설팅 보고서" 에 따르면 향후 1 년 동안 홈시어터 시스템을 구매할 것으로 예상되는 소비자들은 전체 소비자의 12.3% 를 차지할 것으로 예상되며 향후 3 년간 중국 잠재 시장 규모는 약 650 만 명으로 추산돼 홈시어터 시장이 아직 발전할 여지가 많다는 것을 알 수 있다. 그런데 이 시장들은 주로 어디에 있습니까? 소비 수요는 어디에 있습니까? 과제 그룹 전문가의 조사 결과에 따르면 향후 몇 년간 중국 홈시어터의 경쟁 시장은 다음과 같은 특징을 선보일 예정이다.
첫째, 브랜드 분쟁. 실력 있는 가전업체들이 홈시어터 시장에 진출함에 따라 가전업계의 브랜드 인지도를 이용하여 대대적인 홍보를 할 것이며, 홈시어터 업계의 브랜드 인지도와 집중도가 크게 높아질 것이며, 수많은 약세업체들이 경쟁하기 어려울 것이다. 탈락과 합병은 이미 필연적인 추세가 되었다.
둘째, 제품 분쟁. 2002 년 중국 전자음향협회가 홈시어터 및 음향제품' A 서명' 을 재평가하고 승인하면서 중국 홈시어터 시장은 점차 정화되고 규범화되었다. 또한 지역 시장의 특성이 다르기 때문에 지역, 행정구, 도시의 소비층이 홈시어터에 대한 예상 구매율이 크게 다르다는 사실이 조사됐다. 규모가 작고, 기술 개발과 자금 지원이 부족하며, 전국 소비시장의 변화를 정확하게 조사할 수 없는 중소기업들이 점차 퇴출될 것으로 나타났다.
셋째, 가격 분쟁. 홈시어터 시스템 기술이 성숙함에 따라 제품의 생산 규모가 지속적으로 확대되면서 제품 가격이 하락할 수밖에 없다. 가전제품 시장을 참고할 수 있다면, 가격 전략은 미래의 홈시어터 기업이 시장을 점유하는 중요한 수단 중 하나일 것이다.
넷째, 마케팅 채널 분쟁. 모든 제품 시장의 확장은 항상 채널 확장에 기반을 두고 있다. 그러나 즐거움형 제품으로서 단순한 채널 확장은 판매량의 긍정적인 성장을 가져올 수 없다. 조사 결과, 중국 홈시어터 시장 채널의 중심에는 뚜렷한 차이가 있는 것으로 나타났다. 1 급 도시 시장 채널은 소비자가 편리한 곳에서 구매할 수 있도록 더 넓은 수준에 세워야 하고, 2 급 도시 시장 채널은 판매와 소비자 인지도를 높이는 이중적인 임무를 맡고 있으며, 주요 채널은 중장기 추진방식으로 건설해야 한다.