사회가 급속히 발전함에 따라 정신적인 수준에 대한 추구가 날로 증가하고 있다. 여행을 가든지, 아이돌 공연을 보러 가든지, 아니면 좋은 책 한 권을 읽든지, 점점 더 많은 사람들이 영화 한 편을 보기로 선택한다. 이런 방식은 새로운 것을 접할 수 있을 뿐만 아니라 친구나 가족에게 좋은 추억을 남길 수 있기 때문이다. 하지만 일이 바쁘고 인터넷이 빠르게 발전하기 때문에 인터넷 티켓 구매 앱은 현장 티켓 구매보다 더 적합한 선택이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 일명언)
비다 컨설팅에 따르면' 20 17 년 1 분기 중국 온라인 영화표 시장' 연구 보고서를 발표했다. 보고서에 따르면 1 분기 중국 영화 온라인 매표량은 총 매표량의 82.0%, 온라인 선거석 매표량은 온라인 매표량의 95.6% 를 차지했다. 보고서에 제시된 원형 차트에 따르면 게바라와 타오바오 영화의 점수는 각각 19.77% 와 15.79% 였다.
둘째, 경쟁 대상의 선택: 게발라 생활과 타오바오 영화.
(a) 배경 및 개발 프로세스
게발라 생활: 게발라 생활망 (이하 게발라) 은 상하이 게발라 비즈니스 정보컨설팅유한공사에 소속되어 있으며 국내 최초의 정보, 사용자 커뮤니티, 비즈니스 상호 작용이 일체화된 생활 네트워크 플랫폼입니다. 현재 게바라생활망에는 영화 공연 경기장 등 생활플랫폼이 포함되어 있다. 20 15 12 17, 게바라 브랜드는 전면적으로 업그레이드되어 공식적으로 게발라 생활로 이름이 바뀌었다.
타오바오 영화: 타오바오 영화는 알리 영화업에 의해 도입되었는데, 본명은 타오바오 영화였다. 17 년 5 월 알리 영화계 타오바오 영화가 베이징에서 타오바오영화로 이름을 바꾸겠다고 발표했고, 보리망과의 본격적인 전략적 협력을 선언하며 국내 최대 범오락산업 마케팅 플랫폼으로 자리매김했다.
(2) 버전 비교
게바라 생활: 자유
범주: 엔터테인먼트
업데이트 날짜: 2065 438+2007 년 8 월 2 일
버전: 9.0.0
언어: 중국어 간체, 영어
타오바오 영화: 무료.
범주: 엔터테인먼트
업데이트 날짜: 2065 438+2007 년 8 월 9 일
버전: 7. 1.2
언어: 중국어 간체, 영어
(3) 제품 포지셔닝
게바라의 삶: 슬로건-문학 생활 가이드. 사용자에게 양질의 영화 공연 티켓을 제공하는 데 주력하는 원스톱 온라인 티켓 구매 체험, 더욱 풍부한 할인 행사를 즐길 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 영화명언) 영화, 콘서트, 연극, 전시회, 콘서트, 어린이 친자, 행사 등 온라인 티켓을 구입하여 짱 쇼핑몰과 풍부한 오락 정보를 모으다.
타오바오 영화: 슬로건-좋은 영화를 찾다. 온라인 좌석을 지원하고, 오락 정보를 찾아보고, 당신에게 더 좋은 영화를 찾을 수 있습니다.
(4) 대상 사용자
1, 사용자 속성
성별: 가왈라 생활활동사용자 비율은 각각 38.5 1% 와 6 1.48% 로 나타났다. 타오바오 영화의 활발한 이용자 비율은 각각 29. 18% 와 70.82% 였다. 그 이유는 오늘날 사회가 더 개방적이고 여성이 더 독립적이기 때문이다. 많은 사람들이 자신의 주말에 영화 한 편을 보는 것을 선호하고, 여성이 영화를 보는 맛도 더욱 다양하다.
나이: 게발라 생활과 타오바오 영화 이용자들은 모두 24 ~ 30 대 연령대에 집중되어 있다. 비중은 각각 25.36% 와 24.74% 였다.
지역: 쉽게 볼 수 있는 데이터 분석에 따르면 게바라가 초일선 도시에서 생활하는 활용률이 47.45%, 타오바오 영화는 50.69% 로 일선 도시의 영화 티켓 시장을 차지하고 있다.
(5) 제품 기능 모듈
차이 대비
응용하다
게바라 생활
타오바오 영화
영화 개봉
∝
∝
곧 다가올 것이다.
∝
∝
극장 검색
∝
∝
온라인 티켓 구매
∝
∝
수행
∝
엑스선
사진 리뷰
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∝
주변 지역
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∝
예술 영화
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엑스선
시네마 카드
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∝
이자권
엑스선
∝
회원
엑스선
∝
분석에 따르면:
-응? (1) 타오바오 영화보다 게바라의 인생에는 더 많은' 연기' 기능 모듈이 있다. 사용자는 사용할 때 영화 외에 더 많은 선택권이 있다.
-응? (2) 게바라의 영화관 선택은 타오바오 영화의' 예술극장' 상장과 매표보다 많다. 오픈 아트 시네마 티켓 판매는 의심할 여지 없이 젊은 예술가의 사용자를 사로잡았다. 특히 올해 베이징영화제에서 표를 뺏는 불의 정도를 직접 체험했다.
-응? (3)' 영화 평론' 기능 모듈은 두 앱 모두 있지만 게바라의 생활에는 영화를 보고 wow 를 쓰는 것에 대한 알림이 있어 wow 를 다 쓰면 포인트가 된다. 타오바오 영화는' 본 영화' 에 영화평론 기능을 포함하고 있어 깨우치지 않고 개인의 뜻에 따라 영화의 질을 평가한다.
-응? (4) 양측은 각각' 매일 로그인' 과' 로그인 포인트' 를 통해 사용자 점도를 높이고, 티켓을 구입하거나 영화 평점 축적 점수와 경험치를 작성함으로써 사용자 활동도를 높인다. 그러나 회원의 경우 타오바오영화가 더 명확하다. * * * 는 네 가지 등급인' 일반-청동-은' 으로 나뉜다. 회원 등급에 따라 매달 다른 금액의 쿠폰을 받습니다. 이 밖에 회원 특권에는 새우 음악 VIP 회원, 스타미팅, 미리 상영 등도 포함된다. 이것은 게바라가 평생 가지고 있지 않은 것입니다.
셋째, 요약
요약하면, 양측은 각자의 규모를 가로로 발전시키는 반면 타오바오 영화는 영화의 심도 있는 탐사에 힘쓰고 있다. 게바라의 인생은 영화 티켓 이외의 다양한 티켓 자원과 예술극장의 가택 (최근 예술극장의 표가 팔리지 않을 수도 있다는 소식이 있음) 을 포괄하지만, 패턴이 어떻게 바뀌든 우리는 단지 보고 싶은 영화를 사고 싶을 뿐이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)