미국 광고업계협회는 국내 광고회사의' 운영지침' 을 제정해 광고회사가 갖추어야 할 능력과 수행해야 할 경영활동을 규정하고 있다. 구체적으로 다음과 같은 측면을 포함합니다.
광고주가 광고를 내야 하는 상품이나 서비스의 시장 경쟁에서 지위를 연구하고, 다른 동종 상품이나 대체품과의 비교를 통해 장단점을 찾아내야 한다.
광고주 상품과 서비스를 포지셔닝해야 하는 신흥 시장과 잠재 시장. 광고회사는 광고주의 상품이나 서비스의 목표 시장 상황, 광고주의 상품이 시장에서 가능한 판매, 판매 기간 및 판매 계절의 변화, 현재 시장에서 동종 상품의 판매 상황, 광고주의 주요 경쟁자, 경쟁사의 수량과 경쟁력에 대한 시장 조사를 진행해야 한다.
광고주 상품과 마케팅에 영향을 미치는 주요 요인을 연구해야 한다.
다양한 특정 미디어의 성능, 특성, 전파 대상 및 사용 조건을 이해해야 합니다.
광고주에게 광고 계획과 건의를 제출하다.
광고 계획을 실시하다. 구체적으로 광고 디자인 및 제작, 미디어 회사와 협력하여 사용할 시간과 공간 결정, 미디어 회사에 광고 제품 발송, 광고 효과 측정, 광고비 분담 등이 포함됩니다.
광고주가 판매 활동을 하는 것을 돕다. 축제, 사교 활동, 사회공익 지원 등 비공인 판매 활동과 일부 업무 홍보 활동을 포함한다.
기타 항목. 포장 디자인, 판매 조사 연구, 영업 직원 교육, 상품 사용을 촉진하는 브로셔 디자인 등.
2. 중국 광고 회사
광고주에게 광고의 역할과 각종 광고의 역할을 소개하다.
광고주의 요구에 따라 시장 조사, 연구 및 예측을 제공하고 광고 전략을 개발하다.
광고주에게 광고 건의와 각종 광고 관련 상담을 하다.
광고주에게 광고 기획, 디자인, 제작, 기획을 제공하다.
광고주를 위해 통일된 기업 이미지와 인식 시스템을 설계하다.
미디어에 연락하여 미디어 전략 및 광고 구현 계획을 제공하십시오.
광고 계획을 실시하다.
광고 효과를 조사, 테스트 및 평가합니다.
확장 데이터
작동 원리
1, 법에 따라 운영한다
법경영은 광고회사가 존재하는 전제조건이거나 광고회사의 생명이며, 이는 어떤 광고회사가 광고 경영 활동에 종사할 때 반드시 지켜야 할 첫 번째 원칙이다.
광고 활동은 법률에 근거한 활동이자 법률에 규정된 활동이다. 법경영은 두 가지 측면을 포함한다. 하나는 광고회사가 광고관리법규, 특히 광고법 및 관련 관리규정을 준수해야 한다는 것이다.
광고법은 광고분야의 근본적이고 최고법으로서 광고주, 광고경영자, 광고발행인 간의 행동과 규범을 규범하고 있으며, 광고회사에 대한 구속이자 광고회사에 대한 보장, 즉 존재와 활동의 합법성이다.
법률 및 규정은 광고 회사의 권리, 의무 및 책임을 명확하게 규정하여 광고 회사가 광고 활동에 법적 근거를 둘 수 있도록 합니다. 둘째, 광고회사의 활동은' 민법',' 반부정경쟁법',' 소비자 권익보호법' 등과 같은 국가 관련 법규를 준수해야 한다.
2. 인재 관리
높은 자질과 능력을 갖춘 광고 전문가는 광고회사의 업무 활동 발전을 보증한다. 광고회사는 지식형, 지능, 기술형 기업법인 조직이다.
광고사의 업무는 단순한 조작이나 반복되는 조작이 아니라 독립성, 혁신, 기교를 갖춘 독특한 작업이다. 그것은 전적으로 광고 회사 중 인원의 총명함과 창조에 의지하여 그것의 존재와 끊임없는 발전을 유지한다. "광고회사의 부는 직원이 이직함에 따라 사라진다" 는 것은 광고회사와 다른 회사의 뚜렷한 차이를 잘 보여준다.
오미 광고 회사는 데이비드 오미 없이는 그 시대의 휘황찬란함이 없었고, 로드 토마스 광고 회사는 존 케네디와 클로드 홉킨스가 없었고, DDB 광고 회사는 윌리엄 본벅이 없었다.
3. 이점 관리
우세경영이란 광고회사가 자신의 구체적인 상황에 따라 자신의 발전 전략을 확립하고 자신의 경영 특색을 형성하는 것을 말한다. 우세경영의 본질은 광고회사의 경영 포지셔닝이다.
광고 회사는 자신의 구체적인 상황에 따라 자신의 업무 우세를 선택하고 자신의 업무 특색을 발전시켜 회사가 더 큰 경제적, 사회적 효과를 얻을 수 있도록 해야 한다.
4. 비업무적 충돌
광고 회사는' 상업적 충돌' 의 출현을 막기 위해 한 제품의 한 고객만 서비스할 수 있다. 일반적으로 광고회사는 대리점과의 신뢰 관계를 소중히 여겨야 하며, 회사와 직접 경쟁하는 광고 업무를 더 이상 받아서는 안 된다. 미국 영국 등 국가 광고계의 업계 관행이 됐다.
1973 년 미국 광고회사 협회는' 상업충돌의 이상정책' 이라는 지도문서를 발표했다. 문서 권장사항: "광고사와 광고주의 업무 충돌을 정의할 때는 전체 제품 라인보다는 각 제품 유형을 기본 경계로 하는 것이 좋습니다."
미국의 한 소프트 드링크 제조업체는 누구나 소비하는 다른 종류나 브랜드의 음료가 그가 판매하는 음료와 상충된다는 한계를 설정했다. 이 정의에 따르면 맥주, 생수, 기침을 멎게 하는 시럽 광고 업무를 맡고 있는 광고회사도 그의 대리인이 될 수 없다.
국제적으로 일본 (1992 1 중국 광고사의 급속한 발전에 따라 외국의 상업 관행과 원칙에 점진적으로 적응해야 국제 광고 운영과 접목할 수 있다.
바이두 백과-광고회사