1, 업계 방향
(1) 자체 산업 발전, 산업 특성, 산업 발전 등.
② 마케팅의 트렌드, PC 에서 모바일, 인터넷 연맹 /DSP 에서 정보 흐름 등 기본 광고.
③ 현재 주요 마케팅 방식 (예: 검색 마케팅, 정보 흐름 광고, DSP 광고 등).
2. 대상 사용자
관객의 초상화, 이것은 매우 중요한 포인트이다.
① 연령, 성별, 직업 등을 포함한 청중 속성.
(2) 인터넷 습관, 어떤 사이트, 시간, 장비 (PC, 모바일) 등이 모였는가.
(3) 검색할 수 있는 단어가 무엇인지, 사람들이 구매의 여러 단계에서 어떤 유형의 단어를 검색하는지 등이 있다.
3. 경품 동향
경쟁 업체 분석도 계좌에서 경쟁 단어를 더 정확하게 제출하는 데 도움이 된다.
① 현재 업종에는 어떤 핵심 경품이 있습니까?
② 핵심 경쟁 제품과 당사 제품의 유사점과 차이점 (주요 알림 차이)
(3) 핵심 경품에서 어떤 마케팅 방식을 선택해야 하는지 (경품의 키워드는 각종 매체에서 확정해야 함).
4. 미디어 선택
① 현재 온라인 마케팅의 주요 채널 (예: 모바일 검색+정보 흐름)
② 다양한 미디어 (PC+ 모바일) 의 장점과 단점 비교
③ 결론: 바이두, 써우거우, 360, 신마 또는 기타 전시 광고를 확정한다.
5. 예산 할당
이 부분의 사장은 비교적 신경을 쓴다.
① 마케팅 PC 및 모바일 예산 분배를 검색하고 5:5 의 예산 분배를 제안합니다 (회사가 이동 방향인 경우 PC 예산은 말할 필요가 없습니다).
(2) 마케팅 미디어의 예산 할당 (먼저 시장 점유율 할당 예산을 참조할 수 있음)
(3) 일일 예산은 얼마나 됩니까 (미디어의 도킹인에게 문의하여 업계 평균 예산을 알 수 있습니다. 모르는 경우 일일 예산 1000/500 과 같은 예산을 직접 결정할 수 있습니다. 먼저 테스트하고 조정할 수 있습니다.)
④ 미디어 선택과 예산이 일치하는 경우 효과 보고서를 평가한다.
⑤ 결론: 미디어 예산 할당
6. 고객 구축
검색 마케팅 계정 구축 (역 구축)
키워드: 위의 분석 데이터를 기준으로 핵심 키워드-확장-단어 분류를 결정합니다.
② 단위 결정: 분류에 따라 단어를 다양한 단위로 나눕니다.
(3) 단위는 같은 유형의 단위로 나뉘며, 포함 계획은 같은 범주에 속한다.
④ 아이디어: 제목과 설명에는 와일드 카드 (경쟁어 제외) 가 있어야 하며, 최소한 두 가지 아이디어를 써야 한다.
⑤ 스타일 선택: 자신의 업무 평가와 관련된 광고 스타일 선택 제품. 예를 들어, 회사는 app 다운로드 활성화를 평가하고 APP 다운로드 스타일을 홍보합니다. 회사가 PV 를 평가하면 하위 체인 스타일을 선택합니다.
⑥ 결론: 계정은 거꾸로 설정할 수 있으며 계정 구조에 명확하고 합리적이다. 고품질 계정 결과는 데이터 모니터링 및 후속 SEM 최적화에 도움이 되는 구조가 구축되어 있습니다.
7. 요약
모든 보고서에는 최종 요약이 필요하며, 앞서 언급한 내용은 최종 요약에 표시됩니다.
(1) 현재 어떤 마케팅 방식을 선택하고 있습니까? SEM (검색 마케팅) 과 같은 것들이죠.
(2) 대상 청중 분석, 이것이 당신의 마케팅 방향을 결정하는 가장 중요한 포인트입니다.
(3) 경쟁사의 홍보를 공유하고 선택한 마케팅 방법을 제공한다.
(4) 각 마케팅 방법에 대해 어떤 미디어를 선택합니까?
⑤ 미디어를 홍보하는 방법, 큰 방향.
⑥ 최종 예산 수요 및 예상 효과.
이 몇 가지를 모두 해냈는데, 바로 완전한 SEM 마케팅 방안이다.