시장 조사의 목적에서 시장 조사는 사람들의 요구를 이해하고 이러한 수요에 따라 일련의 미래 발전 방향과 사고를 개발하는 것이다. 따라서 정확한 결정을 내리기 위해서는 시장 조사의 진실성이 필요하다. 시장 조사가 충분히 진실해야 의사 결정이 비교적 정확해질 수 있다.
진정성 측면에서 시장 조사는 객관성이 필요하다. 종종 많은 사람들이 주관적인 언어에 이끌려 객관적이지 않은 대답을 하는 경우가 많다. (존 F. 케네디, 언어명언) 그렇다면 이것은 진실성의 문제에 직접적인 영향을 미친다. 그래서 객관성과 진실성은 밀접하게 연결되어 있다.
확장 데이터
마케팅 관리에 대한 시장 조사의 중요성은 군사 지휘에 대한 조사의 중요성 못지않다. 체계적이고 객관적인 시장 조사와 예측이 없고 경험이나 불완전한 정보만으로 다양한 마케팅 결정을 내리는 것은 매우 위험하고 낙후된 것이다.
특히 마케팅 관리에 대한 시장 조사의 중요성은 다섯 가지 측면에 있습니다.
1, 의사 결정의 근거로 정보 제공
정보 부족을 보충하십시오.
외부 정보를 이해하십시오.
시장 환경의 변화를 이해하십시오.
새로운 시장 환경을 이해하십시오.
마케팅 캠페인의 중요한 부분인 시장 조사는 소비자들에게 제품이나 서비스에 대한 의견과 아이디어를 적시에 기업이나 공급업체에 피드백할 수 있는 기회를 제공합니다. 시장 조사를 통해 이런 제품을 생산하거나 이런 서비스를 제공하는 기업은 소비자의 제품이나 서비스 품질에 대한 평가, 기대, 생각을 이해할 수 있다.
참고 자료:
Baidu 백과 사전-시장 조사