바이두 순위 입찰이 마케팅 원칙에 부합하는가, 이것이 도덕적인' 원칙' 인가? 우리는 의문을 제기합니다! 바이두 순위 경매는 인간성이 아니라 이윤의 비즈니스 모델이다!
보통 바이두가 그들의 순위 입찰을 홍보할 때, 모두' 마케팅의 길, 바이두가 알고 있다' 는 구호를 하고 있다. 표면적인 의미에서 그들이 자신의 마케팅 전략을 장악했다는 것을 이해할 수 있다. 그러나 국내 SEO 업계의 선두 기업으로서, 그들도 은밀히 서민들의 피땀을 캐는 것이 아니라 실제 행동으로 자신의 품행을 표명해야 하지 않겠는가? !
먼저 바이두 순위 입찰의 배경을 말하다. 우리는 키워드를 더하고 입찰을 시작했다. 이런 경매는 처음 몇 푼에서 다음 십여, 수십 위안에 이르기까지 서서히 일종의 경매로 발전했다. 가격이 높은 사람은 거래를 성사시킬 수 있고, 자신이 원하는 것을 살 수 있다. 여기가 바로 우리가 순위를 매길 순위이다. 그럼 왜 이 키워드의 기본가격이 오르고 있나요? 이것이 입찰이기 때문에 Baidu 의 수입이 매우 비싸다고 생각하기 때문에 키워드의 시작 가격을 올릴 필요가 없습니다. 이런 갈수록 심해지는 방법은 정말 미친 듯이 돈을 버는 것이다! 가장 얄미운 것은 예전 바이두가 가격을 경매할 때 무대 뒤에서 경매고객의 순위와 기본 경매가격을 볼 수 있었지만 프로판이 출시된 이후 이 기능이 취소되었다는 점이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 프로페셔널 (미국 TV 드라마), 예술명언) 이전에는 이전 입찰 가격에 1 센트 이상을 더한 후 이전 가격을 경매할 수 있었지만, 현재 가격을 경매하는 사람은 이전 가격을 예측할 수 없다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 가격, 가격, 가격, 가격, 가격, 가격, 가격) 우리는 한 번만 시도할 수 있다. 이것은 시간 낭비일 뿐만 아니라 시간 낭비이기도 하다. 바이두가 이렇게 하는 것은 정말 수지가 맞는다!
이런 입찰 모델을 용인할 수 있다 해도 최소한 특정 키워드와 클릭량뿐만 아니라 입찰고객에게 상세한 소비 보고서를 제공해야 한다. 이런 보고는 조금도 설득력이 없다. 너는 몇 번을 말할 수 있다, 그럼 누구냐, 너는 우리를 몇 번이나 클릭했니? 이제 특정 보고서를 제공하지 않는 것은 특정 고객의 비밀을 위한 것이라고 분명히 말할 수 있지만, 이렇게 하면 바이두에게 악의적인 클릭을 막을 수 있는 이유를 제공할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언)
게다가 바이두의 입찰 시스템도 그다지 안정적이지 않다. 우리 조사에 따르면 바이두는 자주 무작위로 클릭해서 키워드를 쓸어요. 악성 클릭 소프트웨어를 설치한 친구들은 무대 뒤에서 분명히 봐야 하지만, 대량의 필터링 키워드가 아니라면 논의할 증거가 전혀 없다. 이른바 악의적인 클릭이지만 바이두의 태도는 정말 효과적인 클릭으로 여겨진다. 지난번에는 친구의 키워드를 듣고 한 시간에 40 번 가까이 클릭했는데, 이번에는 바이두가 약간의 보상을 해 주었지만 바이두 본부는 시종일관 나서지 않아 태도가 상당히 냉담했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 친구명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 친구명언) 창피해!
인터넷 업계는 자율이 필요하다. 국내 기업이 문제에 부닥치면 늘 입을 다물고 있다. 기업은 시장의 주체로서, 문제가 발생할 때 책임과 의무가 모두 시장에 설명해야 한다. 회피로는 문제를 해결할 수 없다. 가장 좋은 방법은 문제를 직시하고, 있으면 바로잡고, 없으면 격려하는 것이다. 거듭 미루거나 미루거나 얼버무리면 기업 이미지만 훼손될 뿐이다.
지난 몇 년 동안 바이두는 자신이 중국어를 더 잘 안다고 주장해 중국 네티즌들의 사랑을 받았다. 이 회사는 시장에서 수입이 풍부하여 장족의 발전을 이루었고, 이와 마찬가지로 이런 영리 모델도 점점 더 의문을 제기하고 있다. 인터넷 반독점연맹 주석인 왕봉창 주석이 바이두를 기소했다는 사실, 30 시의 뉴스 노출, 바이두 입찰문의 의문, 바이두 내부 직원의 파업, 바이두 자신에게는 이렇게 많은 의문에 직면하면' 사람' 이 될 수 없을까? 착실하게, 명백하게 뭐가 나쁜가? 돈을 버는 데는 도덕을 중시해야지, 한 치의 양보도 해서는 안 된다! 그렇지 않으면, 사회 도덕은 어디에 있는가?
나는 언론이 맹렬하게 비난하기 전에 바이두의 임원들이 이미 미리 쐐기를 박았다는 것을 깨달았다. 입찰 순위라는 양날의 칼은 바이두에 많은 돈을 가져다 주면서 바이두에 대한 사용자의 신뢰를 침식시켰다. 하지만 바이두의 경영자들은 월가와 모건스탠리의 기대에서 벗어나기가 어려울 것 같습니다. 올해 3 분기에는 바이두가 입찰순위를 핵심으로 한 인터넷 마케팅 수입이 9182 억원으로 총소득의 99.9% 를 차지했다. 이 거대한 유혹을 포기하고 새로운 이익 모델로 전향하려면 바이두가 장사의 팔을 끊을 용기가 필요하다.
바이두가 여론의 소용돌이에 빠졌을 때, 그 경쟁자들은 외로움을 달가워하지 않고 잇달아 평론을 발표했다.
165438+ 10 월 13 일 중국 인터넷 협회에서 열린' 검색-미래' 인터넷 주제 포럼에서 구글 중국 사장 이개복은 "구글 중국인은 인위적이지 않을 것" 이라고 말했다.
경쟁자에 대해 논평하지 않겠다고 밝힌 구글도 첨예하게 대립하는 발언을 했다. 지난 6 월 5438+07 일 구글중국공학연구원 부원장은 바이두의' 스팸메일은 검색 불공정의 주요 원인' 이라는 주장을 반박하며 "광고가격에 따라 검색 결과를 순위를 매기는 방식은 공정한 검색의 기초를 위반했다" 고 반박했다
네, 네티즌의 주목을 받았으니 네티즌에게 더 책임을 져야 하고, 입찰 순위를 매기는 고객에게 더 공평해야 합니다. 양머리를 걸고 개고기를 팔지 마라! 대중이 바이두의 현재' 입찰 순위' 비즈니스 모델의 진면목을 인정하면 자연히 버림받는 날이 있을 것이다.
바이두는 잘한다!