전국의 수십만 개 행정촌 중 특색 산업과 자원 우세를 지닌 곳은 적지 않지만 전국적으로 유명한' 장난보촌' 으로 발전할 수 있는 농촌은 적지 않다. 중요한 이유 중 하나는 농민 인터넷 상인 지도자의 존재이다. 이 지도자들은 온라인 상업 단체의 형성을 계발하고 촉진하는 데 중요한 역할을 했다. 그들은 학습에 능하고, 새로운 것을 시도하고, 기꺼이 공유하며, 먼저 부자가 된 다음 부자가 되는 역할을 할 수 있다. 그러나 인터넷이 급속히 발전하는 과정에서 농민 인터넷 상인 지도자는 불가피하게 많은 번거로움과 문제를 만났다.
기술 부족, 인재 부족, 동질화 경쟁 압력이 크다.
타오바오의' 산왕 농가점' 가게 주인, 산시 임현 농민망상왕은 현재의 어려움과 수요에 대해 이야기하며 기술 부족 인재, 특히 쇼핑몰 운영을 아는 인재를 호소했다. "시작이 늦고 기초가 약하기 때문에 산서성은 전자상거래 방면의 인재가 모이기 어렵다. 나는 지금 전능한 인재에 해당한다. 나는 나가서 농산물을 사고, 쇼핑몰도 유지하고, 인터넷 마케팅도 해야 한다. 거의 모든 일을 나는 스스로 해야 한다. 인터넷 마케팅과 관리를 돕기 위해 전문 사람을 고용할 수 있다면, 나는 해방되어 시장 개발을 전문으로 할 수 있다. "
중국 사회과학원 정보화연구센터 주임 왕동은 농촌 전자상거래 발전의 인재 부족이' 삼농' 발전을 제한하는 핵심 요소라고 동쪽으로 판단했다. 농민과 기업가 자신은 인재 의식이 있어야 하고, 정부도 현지 인재 환경을 개선하기 위해 노력해야 한다. 농민 인터넷 상인의 경우 전통 농촌 가족 기업의 속박을 깨고 가족 기업을 현대 기업 제도로 바꾸는 것이 인재를 유치하고 유지하는 것이 관건이다.
모래집망상 삼검객' 중 하나로 불리는 손한은 장쑤 서주시 수닝현 사집진 동풍마을 최초로 쇼핑몰을 운영하는 젊은이다. 그는 현재 농촌 전자상이 직면하고 있는 주요 문제는 인터넷 상인들의 자체 개발 능력이 부족하고 지적재산권 보호 의식이 약하다는 것이다. 개발 능력이 부족하여 기술 함량이 낮고, 제품 동질화가 심하며, 시장 위험 방지 능력이 매우 약하다.
알리 연구센터의 선임 전문가인 장서동에 따르면, 장난보촌이 빠르게 성장할 수 있었던 것은 전국 각지에서 갑자기 튀어나온 중요한 원인은 서로 모방하고 빠른 세포 분열 복제였다. 많은 쇼핑몰은 설계능력과 생산능력이 없다. 사진은 주로 다른 사람을 베끼는 것이고, 제품은 주로 획득되고, 자신의 운영능력과 혁신력은 상대적으로 약하다. 동질화 경쟁은 필연적으로 가격전으로 이어질 것이며, 악성 가격전은 필연적으로 제품의 품질에 영향을 미쳐 본 지역의 인터넷 입소문을 위협할 것이다.
국무원 발전연구센터 농촌경제부 연구원 진충춘은 농촌 전기상들의 변화와 업그레이드를 추진하는 한편 정부는 인프라 건설과 공공서비스를 잘해야 한다고 밝혔다. 한편, 기업은 산업을 더욱 심화시키고 정련하고, 하이엔드로 확장하고, 합리적으로 분담하며, 악성 경쟁을 피해야 한다. 가장 중요한 것은 성실성, 장기적인 브랜드 경영으로 문화적 내포를 업계에 포함시키는 것이다.
공간이 작고, 조직이 부족하며, 표준화와 집약화 정도가 낮다
저장성 진운현 북촌에서는 온 마을 타오바오 판매자가 100 명을 넘었는데, 그중에는 왕관급 판매자와 티몰 상가가 적지 않다. 판매자는 일반적으로 거실을 사무실로, 예비 침실을 창고로 취급하지만, 수요를 만족시킬 수는 없다. 일부 대형 판매자들은 마을의 유휴 주택을 창고로 임대했다. 그들이 분산되었기 때문에 한 인터넷 업체가 마을에서 여러 창고를 임대하는 상황이 발생하여 관리와 발송에 불리하다.
알리 연구센터의 선임 전문가인 진량은 공간 제약은 농민 인터넷 상인 발전의 병목 현상 중 하나라고 말했다. 장난보촌 인터넷 상들의 급속한 성장으로 사무실과 창고에 대한 수요도 급속히 확대되고 있지만 농촌의 생존 공간이 제한되어 인터넷 상들의 발전을 심각하게 제약하고 있다. 동시에, 대형 인터넷 상인들은 경영을 확대하고 자체 공장을 건설해야 하지만, 농촌 토지 정책의 제한으로 인해 일반적으로 달성하기 어렵다.
왕은 기자들에게 현재 정부가 조직한 훈련 교류회가 매우 적고, 조직되어 있어도 이들 개인의 소규모 인터넷 상인들이 참가하는 경우는 드물다고 말했다. "작년에 저는 몇몇 신생 인터넷 업체들과 연합하여 일렉트릭 클럽을 조직했는데, 몇몇 업계 전문가들을 초청하여 강의를 하고 싶었습니다. 결국 아무도 돈을 내고 싶어하지 않았다. 나는이 조직에서 철수 할 준비가되어있다. 클릭합니다
"농민 인터넷 상들의 조직과 협회가 부족하고 관리 능력이 약하고 서비스 체계 집결 우세를 발굴해야 하며, 터치망 농민들이 가장 많이 반영하는 문제가 되고 있다." 진량 등 전문가들은 문제가 관련된 이러한 방면도 인터넷 상인 발전에서 집결과 규모 효과를 가장 많이 낼 수 있는 방면이라고 말했다.
최리리 상하이 재경대 전자상거래과 조교수는 터치망 농민의 새로운 수요를 충족시키기 위해 정부, 시장, 협회의 노력이 필요하다고 생각한다. 우선, 우리는 농민 네트워크 상인의 기존 조직 체계의 역할을 더욱 강화하고 네트워크 상인의 표준화와 집중적 발전을 유도해야합니다. 둘째, 농촌 상가의 관점에서 이웃 시범, 사회 시범 방식으로 자신의 전기상 운영이 직면한 문제를 해결하는 데 주력한다. 셋째, 각종 협회와 조직에 적극적으로 가입하여 협회의 자원과 플랫폼을 최대한 활용해 자율 학습과 집단 혁신을 진행한다. 이를 통해 기업은 인터넷 응용 지식과 정보 사용 능력을 향상시키고, 서로 교류하고 협력할 수 있는 상가와 소셜네트워크를 빠르고 정확하게 선별할 수 있습니다.
융자난, 서비스 부족, 여러 문턱을 넘어야 한다.
"우리 인터넷 상들이 어느 정도 발전하기 위해서는 대량의 자금 지원이 필요하고, 금융기관은 대출난, 금액이 적고 주기가 짧으며, 절차가 복잡하다는 등의 문제가 있다." 저장여수의 농민망 상루는 기자들에게 일부 지방에 소형 보증회사를 설립했지만 여전히 농민 인터넷 상들의 발전 수요를 충족시키기는 어렵다고 말했다.
육지에서 제기된 문제에 대해 많은 전문가들은 전통 농민과는 달리' 농민망상' 은 대량의 자금을 필요로 하며, 자신의 축적만으로는 수요를 만족시키기 어렵다고 말했다. 농민 인터넷 상들의 주요' 자산' 은 신선한 농산물, 쇼핑몰, 온라인 호평 등이다. 그리고 현재의 정책에 따라 모기지 론을 수행하기가 어렵습니다. 이를 위해서는 관련 부처가 금융제도를 혁신하고, 가능한 한 빨리 농민 인터넷 상인 투자 융자 서비스 파일럿을 실시하고, 성공 사례를 홍보하고, 농민 인터넷 상인의 발전과 성장을 위한 충분한 재정 지원을 제공해야 한다.
기자는 대량의 인터뷰와 조사를 통해 비교적 성공한 농민 인터넷 상뿐 아니라 대다수의 농민들이 인터넷에 대해 상당히 낯설고 도시와 농촌의 정보 격차가 크다는 것을 알게 되었다. 농촌의 일부 원격 교육 시스템은 대부분' 휴면' 상태에 처해 있으며, 실제로 사용하는 것은 매우 적고, 농민들이 그로부터 이득을 보는 것도 매우 적다. 일부 풀뿌리 간부들에 따르면 정부가 주도하는 인터넷 정보 서비스는 삼농의 변두리 작업이며, 제한된 향진 간부들은 경제 발전과 안정 유지에 더 많은 에너지를 쏟고 정보 서비스는 형식으로 흐른다고 한다.
또한 농민 스스로의 인터넷 인식은 아직 초급 단계에 있으며, 많은 농민들이 아직 인터넷에 접근하지 못하고 있으며, 인터넷이 가져올 수 있는 엄청난 변화와 기회는 말할 것도 없다. 후베이 은시바동현 청태평진 백사평촌 촌민 전발평은 기자들에게 마을의 농민들이 인터넷 쇼핑에 대해 매우 불신하며 속을까 봐 걱정했다고 말했다. "그들은 인터넷 지식이 없기 때문에, 현재의 인터넷 거래에 비교적 안정적이고 성숙한 신용체계가 있는지 더욱 잘 모르겠다. 더 많은 농민들이 인터넷을 이해하고 받아들일 수 있다면, 이 변수는 농촌에 눈에 보이는 변화를 가져올 것이다. "