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어떻게 문안을 잘 쓰나요? 전자 상거래 정보

인터넷 앱이 보급됨에 따라 전자 상거래의 물결이 이미 닥쳐왔다. 이 파동의 참가자들은 전기상 운영의 중요한 부분, 즉 경영하는 상품에 대한 묘사를 간과하지 않을 것이다. 전자상거래 환경에서는 더 이상 구매자가 직접 상품을 설명하는 것이 아니라 상품의 묘사를 통해 상품을 추천하기 때문이다. 상품의 묘사는 문건의 계획이 있어야 좋은 효과를 얻을 수 있기 때문에 전자상 상품문안이라는 제품이 생겨나고 이미 전자상 경쟁의 일선에 들어섰다.

전자상 상품 문안의 작업 내용은 전통 광고 문안과 비슷하지만, 매우 다르다. 그것은 판매 지향을 강조하며 전자 상거래 판매를 촉진하는 효과적인 도구 중 하나이다. 카피 라이팅의 텍스트, 그림, 웹 디자인 효과를 통해 고객이 필요한 정보를 얻을 수 있도록 노력하여 상품을 구매할 가치가 있는지 판단합니다. 따라서, 좋은 전자상 상품 문건은 전자상 경영에 매우 중요하다. 매력적이고 설득력 있는 문건은 쇼핑몰의 전환률을 크게 높일 뿐만 아니라 사용자 컨설팅의 시간 비용을 절감하고 사용자 경험을 향상시킬 수 있다. 전자상거래 제품 문안 기획의 특징을 이해하고 기획 조직 방법과 기교를 탐구하는 것은 중요한 현실적 의의를 가지고 있다.

첫째, 전자 상거래 상품 복제의 특징

일찍이 몇 년 전 타오바오, 티몰 인터넷 상권에서 우수한 제품 서첩이 끊임없이 쏟아져 나왔다. 예를 들어, 연례' 더블 1 1' 전기상 카니발에서 많은 전자상거래 제품 문안이 사용자의 시선을 사로잡아 조회수, 판매, 인기를 얻으며 아이템 매출이 억을 넘어섰다. 나는 그들이 잘 했다고 말해야 한다. 왜 그들은 많은 전자상거래 제품 문안 중에서 눈에 띄는가? 필자는 이러한 우수한 문안들이 모두 공통된 특징을 가지고 있다고 생각하는데, 바로 전자상 상품 문안의 특징을 정확하게 파악하는 것이다.

1. 카피 라이팅 청중의 이중성

전자상거래 제품 문안 기획에 종사하는 편집자들은 전자상거래 제품 문안 기획의 주된 목적은 사용자가 제품 설명 페이지를 볼 때 더 높은 거래전환율을 가질 수 있도록 하는 것임을 알고 있다. 즉, 전자상거래 제품 문안의 첫 번째 청중은 사용자라는 것이다. 베테랑 전자 상거래 제품 카피 에디터에서 그는 전자 상거래 제품 카피 라이팅과 두 번째 청중, 즉 검색 엔진도 알고 있을 것이다. 두 번째 잠재 고객을 고려하는 것은 더 많은 잠재 고객의 관심을 끌기 위한 것입니다. 즉, 검색 엔진 포함 및 순위 요소를 고려하여 문안을 계획하여 검색 엔진에서 제품 설명 순위를 높이고, 더 많은 잠재 고객의 관심을 받고, 제품 설명 페이지에 도달하기 위해 클릭하는 것입니다. 따라서 전자상거래 제품 문건에는 사용자 및 검색 엔진 오디언스의 이중 속성이 있습니다.

계획 내용은 3 원입니다.

전통 문안은 광고 아이디어가 끊임없이 발전함에 따라 표현, 발전, 심화되는 과정으로 광고회사, 기업 홍보, 뉴스 기획 등에 많이 존재한다. 전자상 상품문안은 안내원이 직접 대면하지 않고 판매목적을 달성하는 것으로, 기존의 텍스트만 겨냥한 문안 기획과는 다르다. 그 기획에는 상품의 설명, 도안 그래픽 전시, 웹 디자인 효과 기획이라는 세 가지 부분이 필요하다. 청중은 문안 기획의 텍스트, 사진, 웹 디자인 효과를 통해 자신이 필요로 하는 정보를 얻을 수 있으며, 상품이 구매가치가 있는지 판단할 수 있다. 따라서 전자상거래 상품 문안 기획의 내용은 3 위안이다.

3. 대화형 멀티미디어 프레젠테이션.

인터넷은 새로운 형태의 전파 매체로, 여러 가지 방법으로, 여러 단계로 정보를 게시하고 통합할 수 있다. 전통적인 문안 형식에 비해 전자 상거래 상품 문안의 최종 형식은 대화형 멀티미디어가 있는 웹 페이지입니다. 그 표현은 더 이상 정적 문자나 문자와 그림의 조합이 아니라 문자, 그림, 애니메이션 또는 비디오의 조합이다. 웹 페이지의 구성과 배열 아래 컨텐츠를 멀티미디어로 사용자에게 제공할 수 있습니다. 이러한 콘텐츠는 액세스 사용자와 웹 페이지로 쉽게 상호 작용하여 계속 탐색하거나 기타 적절한 조치를 취할 수 있습니다. 따라서 전자 상거래 상품 문안의 제시 형식은 인터랙티브 멀티미디어이다.

4. 시기 적절한 효과 피드백

일반적으로 인쇄 미디어, TV, 방송에서 제공되는 문건에 비해 전자상거래 제품 문안의 효과 피드백이 뚜렷하다. 이러한 전통적인 문건에 비해 전자상 제품 문안의 효과는 수량화할 수 있으며, 그 계산은 매우 편리하다. 예를 들어, 카피 전시 결과의 청중 브라우징 클릭 트랙, 클릭 후 실제 구매율 (청중이 정보를 얻는 분포 범위 및 시간 등) 등이 있습니다. 웹 서버를 통해 찾을 수 있습니다. 카피 라이팅이 완료되면 카피 편집자는 짧은 시간 내에 웹 페이지를 통해 제품 카피 라이팅 효과에 대한 피드백을 얻을 수 있습니다. 관련 피드백을 받은 후, 제때에 문건을 조정하여 효과 평가가 만족할 때까지 여러 번 반복할 수 있도록 할 수 있다. 전자상거래 제품 문안은 효과 피드백의 시효성을 가지고 있음을 알 수 있다.

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