랜딩 페이지의 기본 원칙:
1. 광고 아이디어와의 일관성 그리고 페이지 내용은 가이드와 창의성에 부합해야 합니다.
2. 사용자의 요구를 충족시킵니다.
주의하다.
1. 매우 매력적입니다. 주요 내용은 첫 번째 화면에 나타나고 그림이 풍부합니다.
2. 그것은 읽기 쉽다. 네티즌들이 짧은 시간 내에 서비스의 하이라이트와 판매 포인트를 이해할 수 있도록 합니다.
3. 설득력이 있다. 공신력, 입소문 보호, 배서
4. 변환 도구가 두드러집니다. 상담, 전화 전환, 양식 작성 등을 제공합니다.
5. 관련성. 대상 웹 페이지가 광고에서 약속한 정보와 서비스를 제공하는지 여부
집중하다. 하나의 제품만 선택하면 사용자의 작업 요구를 해결하고 심도 있게 설명할 수 있습니다.
7. 혼잣말을 피하십시오. 단순히 제품 속성을 강조하는 것이 아니라 제품을 선택하면 사용자에게 얻을 수 있는 실질적인 이익을 선택할 수 있습니다.
8. 공란으로 남겨둡니다. 같은 화면에서 너무 많은 정보를 푸시하지 않고 사용자가 탐색하는 대신 브러시를 할 수 있도록 합니다.
랜딩 페이지는 본질적으로 설득의 과정이다. 가장 중요한 질문은' 무엇이 사용자의 선택을 결정하는가' 이다.
본질적으로 사용자가 지불하는 비용과 사용자가 얻을 수 있는 가치이다.
1. 랜딩 페이지의 사명은 무엇입니까?
사용자가 소재를 통해 우리의 랜딩 페이지에 끌렸을 때 그들은 어떤 역할을 했습니까?
사실 상륙페이지의 사명은 사람 간의 첫 관계와 매우 비슷하다. 서로 모르는 두 사람이 친구가 되는 것은 교류를 통해 신뢰를 쌓기 때문이다. 랜딩 페이지의 사명은 제품 판매점과 사용자 요구 사항 사이에 신뢰의 다리를 놓는 것과 같다.
일반 랜딩 페이지는 브랜드 이벤트 페이지와 단서 수집 페이지의 두 가지 유형으로 나뉩니다. 두 로그인 페이지에서 완료해야 하는 작업은 매우 다릅니다. 우리가 그들을 너에게 소개시켜 줄게.
브랜드 활동 페이지의 임무: 당신에 대해 아무것도 모르는 사용자에게 당신이 무엇을 하고 있는지, 어떤 서비스를 제공할 수 있는지, 어떤 문제를 해결할 수 있는지, 페이지에 풍부한 색인 탐색을 제공하여 사용자가 가능한 한 많은 제품을 이해할 수 있도록 합니다. 이렇게 하면 경영자가 두 번째로 고객을 접촉할 때 제품에 대해 아무것도 알지 못하고 구매를 촉진할 수 있다. 중요 데이터: 사용자 액세스 경로 및 상호 작용률
단서 수집 페이지: 한 번에 수십만 원의 인테리어 서비스와 같은 저주파 고가 제품에서 많이 볼 수 있습니다. 사용자가 오기만 하면 너의 제품을 살 수 없다. 이 시점에서 우리의 임무는: 당신에 대해 아무것도 모르는 사용자가 제품이 그들을 위해 어떤 수요를 해결할 수 있다고 약속하고, 가능한 한 우리에게 가망 고객을 남길 수 있도록 하는 것입니다. 나중에 인육 판매 운영을 통해 후속 조치를 취할 수 있도록 사용자 정보를 수집하여 구매 확률을 높입니다. 핵심 데이터: 단서 수집 전환율
2. 사용자가 등록해야 하는 이유는 무엇입니까?
사용자가 등록이든 등록되지 않든, 사용자 행동 뒤의 동기는 그에 상응하는 가치 수익을 기대하는 것이다. 따라서 랜딩 페이지를 디자인할 때, 사용자에게 전화 번호를 등록하거나 제출하도록 요구하고, 사용자에게 원하는 가치 수익을 명확하게 알려야 하며, 판매 포인트를 명확하게 설명하기 전에 변환 지점을 서둘러 이식하지 않도록 해야 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)
3. 단서 수집 페이지를 디자인하는 방법
단서 수집 페이지는 로그인 페이지의 앵커를 찾아 사용자가 달성하고자 하는 목표로 제품 판매 포인트를 설명한 다음 제품 속성을 지지점으로 사용하여 제품에 대한 사용자 신뢰도를 높입니다. 마지막으로 사용자에게 이 목표에 신경을 써야 하는 이유를 알려 사용자의 구매 동기를 높입니다.
일반 스레드 컬렉션 페이지 변환 논리:
접은 그림: 내가 누구이며 어떤 가치를 제공할 수 있습니까 (첫인상 해결)?
두 번째 화면: 제품이 제공하는 서비스의 가치는 무엇입니까 (구매 동기 제공)?
세 번째 화면: 제가 이런 혜택을 얻을 수 있다고 믿는 방법 (신뢰 문제 해결)
네 번째 화면: 현재 등록의 이점 (문제 해결&; ) 을 참조하십시오
위의 아이디어에 따라 제작 된 단서를 기반으로 페이지 템플릿을 수집하십시오.
랜딩 페이지를 디자인한 후 중요한 부분은 실현가능성 테스트입니다. 모든 것이 데이터 중심입니다.
이론적으로는 논리가 틀리지 않다. 증명할 최종 데이터가 없다면 그것은 잘못된 것이다.
빠른 시험 착오, 당신이 정식으로 상륙 페이지를 보급하기 전에, 당신이 해야 할 일은 간단하고 빠른 방식으로 당신의 상륙 페이지 설득 논리와 페이지 프레임워크가 실현 가능한지 확인하는 것입니다.
예를 들어, 제품의 독특한 가치를 생각해 보면 콘텐츠를 신속하게 구축하고 꽃 1000 의 트래픽을 이전 변환 데이터와 빠르게 비교할 수 있습니다. 이때 주로 너의 논리가 정확한지 검증하는 것이지, 처음부터 세부 사항을 공제하지 마라.