문 | 티베트 보
오늘날의 일상 생활에서' 플랫폼' 은 어디에나 있다. 쇼핑, 지불, 게임, 심지어 결혼까지 다양한' 플랫폼' 을 빼놓을 수 없다. "플랫폼" 의 기원, 정의, 조직 및 운영 모델, 관련 경쟁, 독점, 규제 등의 문제는 경제학 연구 및 비즈니스 모델 연구의 분기가 되었습니다.
눈부신 플랫폼 경제와 그 산업 형태는 양자 또는 다자간 시장을 기반으로 형성된 혁신적인 시장 운영 모델로 볼 수 있으며, 이로 인해 생겨난 많은 새로운 경제 현상이 경제학 연구의 중요한 표본이 되고 있습니다. 사람들의 일상생활과 절실한 이익에 직접적으로 관여하기 때문에 대중의 관심의 초점이 되었다. 이번 도서는' 플랫폼 경제' 와 관련된 작품을 수집하여 관련 산업 형태의 복잡성과 기존 규제 및 사용자 이익에 대한 여러 가지 도전을 여러 각도에서 제시합니다.
플랫폼 경제의 기초이론에 대해 비교적 대표적인 연구는 노벨상 수상자인 티조르의' 양자시장' 플랫폼 연구다. 그는 플랫폼의 중요한 원천은 거래 비용을 절약하는 것이라고 생각한다. 이 이론은 오늘날의 플랫폼 경제에서 많은 예를 찾을 수 있다. 예를 들어, 전자 상거래 플랫폼은 구매자에게 많은 편의를 제공하는 동시에 거래 비용, 특히 검색 비용을 줄이는 데 도움이 됩니다. 플랫폼을 통해 양자 및 다자간 사용자는 규칙에 따라 거래할 수 있어 사용자 간의 거래 비용을 크게 절감할 수 있습니다.
국내' 플랫폼 경제' 에 관한 이론 저작은 서진의' 플랫폼 경제학' 으로 대표된다. 이 책은' 플랫폼 경제' 에 대한 간결한 정의를 제공하고' 플랫폼' 과' 시장' 이라는 개념의 상호 발명을 통해' 플랫폼 경제' 의 기초 연구 체계를 구축해 국내에 광범위한 영향을 미쳤다. 학자와 재계 인사들은' 플랫폼 경제' 에 대해 이야기하는데, 많은 책 속의 인용문이 있다. 서진은 플랫폼의 본질이 시장화라고 지적했다. 본질적으로 플랫폼은 두 명 이상의 고객 간의 거래를 촉진하고 이익을 위해 적절한 비용을 부과하는 거래 공간이나 장소입니다. 지속적인 플랫폼은 구체적인 시장이다. 보이지 않는 손' 이라는 고전적인 논술부터 저자는 플랫폼 경제라는 새로운 시장을' 돈을 버는 손' 이라고 부른다. 보이지 않는 손' 에서' 돈을 버는 손' 으로 바뀌는 것이 플랫폼 경제의 가장 중요한 특징이다.
디지털생존' 은 디지털대부 네그로폰티의 대표작으로 원자에서 비트로의 비약이 불가피하고 돌이킬 수 없을 것이라고 예언했다. 또한 그는 1990 년대부터' 플랫폼' 문제를 폭로했고, 디지털 생존을' 플랫폼' 과 연결시켰으며, 디지털화는 실제 사회에 사는 사람들에게 정보 전파와 교류를 제공하는 플랫폼이라고 생각했다. 따라서' 플랫폼' 이라는 단어는 전 세계의 정보산업에 자주 등장한다. 인터넷 산업의 진일보한 발전과 디지털 기술의 거대한 발전으로' 플랫폼' 은 조직 개념으로 공업 경제에 도입되었다. 플랫폼 경제' 및 관련 연구를 돌이켜 보면 네그로폰트의' 디지털 생존' 은 20 세기 정보기술과 개념 발전의 성서로 꼽히는 이정표적인 저작이다.
(저자는 본지 문화 편집자이다)
혁신, 경쟁 및 플랫폼 경제-노벨 경제학상 수상자 에세이
(프랑스어) 저자 장 티조르, 코종래 등 번역.
법률 출판사, 20 17 년 7 월.
플랫폼 경제의 연구 분야에서 플랫폼의 정의와 기원은 중요한 주제이며, 많은 학자들이 이에 대해 설명했다. 이 가운데 널리 인용된 연구는 프랑스 경제학자, 노벨경제학상 수상자 장 티조르 (jean tirole) 에서 나왔다. 티조르 등은 플랫폼의 중요한 원천은 거래 비용을 절약하는 것이라고 지적했다. 이 관점은 이해하기 어렵지 않다, 왜냐하면 양자시장의 거래 효율이 일방적인 시장보다 높기 때문이다.
이 책은 티조르의 산문집으로, 양자시장의 플랫폼 간 경쟁을 포함한 양자시장 관련 문제를 8 편의 문장 논의가 있어 플랫폼 경제에 대한 심층적인 이해를 위한 중요한 참고 자료가 될 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 또한 이러한 가격은 플랫폼 설계 및 문장, 지적 재산권, 통신, 지불 플랫폼 및 관련 독점 금지 문제를 논의하고 대규모 플랫폼 기업 및 독점 금지 정책 연구 및 관행을 규제하는 참조 패러다임을 제공합니다. 신경제시장은 전통시장과 달리 다자간주의가 전통적 지혜를 더 이상 유효하지 않게 할 수 있다. 티조르는 자유방임과 과잉 개입 사이에 중간 지대를 찾아야 한다고 생각하는데, 이는 신중한 경제 분석에 달려 있다.
비즈니스 모델의 전체 역사
삼곡유저, 말 등 번역.
장쑤 피닉스 문예출판사, 20 16 1
"비즈니스 모델" 은 경제 플랫폼 발전의 법칙과 특징을 밝히는 관건이다. 이 개념은 모바일 인터넷 시대에 특히 자주 사용되고 있으며 차세대 기술 창업자 비즈니스 혁신의 주요 방향 중 하나가 되었습니다. 필자는 이 개념이 유행하는 관건은' 경쟁 우위의 지속 가능성' 질문에 답하는 두 가지 주요 기능이 있다는 점이다. 두 번째는 "혁신적인 방법" 질문에 답하는 것입니다. 이 책에는 길레의' 블레이드+터렛' 모델과 알리바바 등 중국 기업이 개발한 비즈니스 모델과 같은 생생한 비즈니스 모델 사례가 많이 열거되어 있다.
"비즈니스 모델 전사" 는 이 책의 구호처럼 비즈니스 모델 변천의 역사를 전방위적으로 보여준다. "비즈니스 모델 변천의 역사를 단숨에 볼 수 있게 하라" 는 슬로건과 같다. (윌리엄 셰익스피어, 비즈니스 모델 전사, 비즈니스 모델 전사, 비즈니스 모델 변천의 역사, 비즈니스 모델 변천의 역사) 이 책은 200 개 회사와 65,438+040 명의 개혁 선봉장과 비즈니스 지도자를 포함한 70 가지 비즈니스 모델에 대해 논의하고 개혁과 혁신의 원천으로서의 비즈니스 모델의 진정한 의미를 충분히 검토했다. 저자는 비교적 일찍 썼지만,' 플랫폼 경제' 라는 최신의 구체적 형태를 아직 건드리지 못했지만, 비즈니스 모델의 발전과 진화의 역사를 빗질하는 과정에서' 플랫폼 경제' 로 대표되는 혁신 모델을 그려냈다.
서문에서 저자는 지금까지 비즈니스 모델은 혁신의 실현과 비즈니스의 지속 가능한 경쟁 우위를 잘 설명하는 것 같다고 지적했다. 그러나 우리가 직면한 최종 과제는 비즈니스 모델을 사용하여 이러한 문제를 성공적으로 해결하는 방법입니다.
플랫폼 경제학
허.
상하이 교통대학 출판사, 20 13 년 7 월.
플랫폼 경제' 는 비교적 참신한 경제 어휘이다. 경제학자들이 플랫폼 경제를 연구하는 길은 매우 많은데, 비교적 대표적인 것은 티조르 등의' 양자시장' 플랫폼 연구, 주요 연구 플랫폼의 기원과 성격, 그리고 관련 가격, 독점, 경쟁이다. 서진은 중국에서 처음으로' 플랫폼 경제학' 이라는 개념을 제시하여' 플랫폼 경제학' 의 이론 체계를 초보적으로 세웠다.
이 책에는 많은 새로운 관점이 있다. 필자는 플랫폼의 본질이 시장화라고 생각한다. 본질적으로 플랫폼은 두 명 이상의 고객 간의 거래를 촉진하고 이익을 위해 적절한 비용을 부과하는 거래 공간이나 장소입니다. 그는 또한 과거에는 시장이' 보이지 않는 손' 이었지만 플랫폼 경제 시대에는 플랫폼의 새 시장이' 돈을 버는 손' 이 되었다고 주장했다. 보이지 않는 손' 에서' 돈을 버는 손' 으로 바뀌는 것이 플랫폼 경제의 가장 중요한 특징이다. 플랫폼 경제학' 은 연구 플랫폼 간의 경쟁과 독점으로 시장 구조의 역할을 강조하고, 거래 비용과 계약 이론을 통해 다양한 유형의 플랫폼의 발전 모델과 경쟁 메커니즘을 분석하고, 해당 정책 건의를 제시하는 신흥 경제학과이다.
이 책은' 플랫폼 경제학' 의 이론적 분석 프레임워크를 제시한다. 먼저 플랫폼의 정의부터 분류, 비즈니스 모델, 가격 모델, 영향 요소, 유료 동기 등을 소개한다. 마지막으로 플랫폼 경쟁, 반독점, 간접 침해의 형성과 표현에 대해 설명했다.
디지털 생존
(미국) 네그로폰트, 후용 등 번역.
하이난 출판사, 1997 2 월.
디지털 생존은 20 세기 정보기술과 사상 발전의 성서로 꼽히며 20 세기 정보화 시대의 계몽과 발전에 큰 영향을 미쳤다. 책에서 논의한 정보시대가 직면한 기회와 도전 등 화제는 예견성이 있어 오늘날의 사회에도 참고가치와 지도적 의의가 있다.
나는 니그로폰티가 거의 30 년 전에 본 인터넷의 미래 직격문제의 본질이라고 말할 수 밖에 없다.
그는 이른바 정보기술이 사회의 양극화를 심화시켰고, 사회는 정보가 풍부한 사람과 정보가 부족한 사람, 부자와 가난한 사람으로 나뉜다. 이런 견해는 너무 걱정스럽고, 더욱 주목할 만한 것은 정보기술로 인한 두 세대 간의 디지털 격차이다.
정보기술 자체는 중립적이어서 사회 양극화를 직접적으로 초래하거나 악화시키지 않는다. 글로벌 경제 불평등의 원인은 매우 복잡하며, 부분적으로는 글로벌 이익의 분배 패턴과 관련 국가의 내부 조세 제도 등에 있다. 이러한 현상을 인터넷 발전 탓으로 돌리기는 어렵다. 이 책은 수십 년 전에 출판되었지만, "원자에서 비트로의 비약은 거부할 수 없고 되돌릴 수 없다" 와 같이 인터넷이 인간의 생존 방식을 촉발시키는 엄청난 변화를 정확하게 예언했다. 바로 이런' 디지털 존재' 상태로 현란한' 플랫폼 경제' 에 비옥한 토양을 제공한다.
알고리즘의 함정: 슈퍼 플랫폼, 알고리즘 독점, 장면 스푸핑
(영어) 아리엘 자락은 소옥이 번역하기를 기다리고 있다.
중신 출판그룹, 2065438+2008 년 5 월
인터넷, 빅 데이터, 인공지능은 사람들의 생활에 무한한 편리함을 가져다주고 우리의 세계를 개선한 것으로 여겨지지만, 실제로 이들 기술 자체는 이미 생각을 자극하는 상업현상이 되어 일련의 논란을 불러일으켰다. 예를 들어, 플랫폼 경제 시대에는 소비자들이 경쟁을 촉진하는 배당금을 줄였으며, 사용자의 개인 사생활은 충분히 보장되지 않았다. 이로 인해 시장 투명성을 높이는 데 도움이 될 것 같은 과학 기술 진보가 아이러니하게도 소비자들에게 피해를 입혔다.
표면적으로 소비자는 인터넷 상업 번영의 수혜자이지만 미묘한 알고리즘과 데이터 조작도 시장 경쟁의 본질을 바꾸는데, 이런 변화가 항상 긍정적인 의미를 가져오는 것은 아니다.
알고리즘의 함정' 은 플랫폼 경제 시대의 각종 알고리즘과 도구가 소비자에게 주는 편리함과 진보, 그리고 이로 인한 위기와 위험을 분석해 시장 경쟁질서, 인민경제권익, 사회복지에 미치는 영향을 검토했다. 필자는 인공지능, 가격 알고리즘, 온라인 거래의 끊임없는 진화와 최적화가 우리를 새로운 영역으로 이끌었다고 생각한다. 여기서 시장 경쟁의 다양한 속성은 이전에 익숙한 이론과 동일해 보이지만, 그 역할은 우리의 기대에 미치지 못한다.
플랫폼 혁명: 세상을 바꾸는 비즈니스 모델
제이 오브리 파커, 지붕이 번역했습니다.
기계공업출판사, 20 17 10.
현재 세계는 인터넷 플랫폼으로 들어가 사회경제를 이끌어가는 시대에 접어들고 있다. 이 책은 인터넷 효과, 플랫폼 아키텍처, 시장 전복, 플랫폼 온라인 등의 관점에서 쌍방 시장과 플랫폼 모델의 인터넷 업계 관행에서의 진화를 분석하여 독자들에게 플랫폼 모델을 이해하는 권위 있는 가이드를 제공한다.
저자는 전통적인 비즈니스 모델은 파이프 라인과 같고 새로운 비즈니스 모델은 플랫폼과 같다고 생각합니다. 플랫폼 혁명' 에서 작가는 디지털 전복을 두 단계로 나누었다. 첫 번째 단계, 효율적인 파이프 라인은 비효율적 인 파이프 라인을 제거합니다. 두 번째 단계에서는 플랫폼이 전통적인 파이프를 삼킨다.
이 책은 또한 플랫폼이 생산자와 소비자 간의 가치 상호 작용을 촉진하는 구조라는 플랫폼의 의미를 정의합니다.
서문에서 저자는 디지털 연결과 플랫폼 모델이 세상을 변화시키고 있다고 믿기 때문에 이 책을 썼다고 말한다. 플랫폼형 경제 개혁은 부의 창조, 성장, 인간의 수요 충족을 포함한 사회 및 상업 기관 전체에 큰 가치를 창출했습니다. 성공과 실패의 기준도 재정의했다. 이들은' 플랫폼 혁명' 이 새로운 시장 진입자, 기존 조직, 감독관, 정책 입안자들이 도전과 플랫폼 승자로 가득 찬 신세계를 탐색할 수 있도록 도와주길 바란다.
플랫폼 경제: 혁신, 거버넌스 및 번영
편집: 노란색
중신 출판그룹, 2022 년 7 월
플랫폼 경제는 이미 모든 사람의 일상생활과 밀접한 관련이 있는 현실이 되었으며 경제 발전을 크게 촉진시켰다. 금융업, 서비스업, 소매업, 제조업, 심지어 농업까지 플랫폼 경제에 의해 개조되었다. 그러나 플랫폼 경제의 무질서한 확장도 많은 도전을 가져왔다. 플랫폼 경제는 비이성적인 번영이 아니라 질서 정연한 규범의 발전으로 모든 사람에게 혜택을 줄 수 있는 경제 형태가 되어야 한다. 따라서 플랫폼 경제의 거버넌스, 혁신 및 규제는 현재 시급하고 광범위한 관심사입니다. 이 책은 플랫폼 경제의 각 방면을 논술하면서 감독 등에 대한 심도 있는 분석과 실행 가능한 건의를 제시했다.
이 책은 베이징대 국가발전연구원 황 교수가 편집한다. 조직 경제, 디지털 금융, 인터넷, 관리학, 법학 등 분야의 많은 학자들이 플랫폼 경제의 새로운 특징과 새로운 발전, 플랫폼 경제와 각국 기업의 비교, 플랫폼이 취업과 소득 분배에 미치는 영향, 데이터 거버넌스와 알고리즘 거버넌스, 디지털 금융 플랫폼의 위험과 문제, 반독점과 규제 등에서 플랫폼 경제의 혁신과 통치를 연구하고 있다. 플랫폼 경제의 다양한 문제에 대한 정책 조언과 해결책을 제공하고, 플랫폼 경제를 더욱 공정하고 공정한 발전 경로로 추진하여 경제의 질서, 안정, 번영을 촉진한다.
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