정부 홍보란 정부 기능부가 언론을 이용해 일상적인 업무 내용과 성과를 둘러싸고 홍보 보도를 벌이는 것을 말한다. 정부 기능 부서는 인민 대중의 생활과 밀접한 관련이 있다. 정부 부처가 자발적으로 정무를 공개하면, 대중의 정무에 대한 감독을 받아들이고, 정무게으름을 피하고, 엄치당의 이념을 이행하는 데 유리하다. 정부 부처와 대중의 조화로운 관계에 유리하게 대중의 급박한 급선무를보다 효율적으로 해결하고 대중의 행복감을 더욱 높일 수 있다. 현대 통치 수준을 높이고, 정부 서비스 대중의 의식을 높이고, 공무원의 직무 수행 능력을 향상시키고, 부강민주문명과 조화를 이루는 사회주의 현대화 국가 건설을 촉진하는 데 유리하다. 첫째, 현재 전국 각지의 각급 정부 기능부에서 정부 홍보를 지속적으로 강화하고 있으며, 주로 (1) 신문매체와의 협력을 강화하는 몇 가지 방법이 있다. 현재 우리나라의 절대 다수의 언론인이 각급 뉴스 매체에 취임하고 있으며, 전문가가 전공을 하는 것은 시종 업계의 방향이다. 그래서 현재 뉴스 전문가가 진행하고 있는 정부 홍보는 여전히 주류다. (2) 당정 종합국 등은 더 많은 홍보 책임을 져야 한다. 경제력이 비교적 강한 공원이나 시급 부문은 당정 종합국의 인재 편성과 특별 경비가 비교적 많다. 이런 상황에서 당정종합국은 인력을 확대할 수 있고, 홍보 업무를 할 사람이 있으며,' 직접 인터뷰 계획' 이나' 직접 동료 또는 기자를 기획해 뉴스 기획을 할 계획' 을 더 많이 채택할 수 있다. (3) 지역 미디어 센터 건설은 지역 정부 홍보의 공백을 메웠다. 중앙은 현급 미디어 센터 건설을 매우 중시하여 농촌 진흥 발전을 추진하다. 이런 맥락에서, 일부 도시 행정구의 미디어 통합 센터가 생겨났다. 구청의 정책 지원과 구현의 방송국, 신문, 사이트 등 인적자원으로 이들 구현의 융중센터는 이미 매우 강한 계획 능력을 갖추고 있다. 중앙, 성, 시 매체보다 정무 홍보에 더 표적이 되고 서비스 능력이 더 강하다. (4) 아웃소싱을 통한 정부 홍보. 흔히 볼 수 있는 정부 홍보는 주로 두 곳에서 진행된다. 하나는 뉴스 매체이고, 다른 하나는 정부 기능부의 공식 위챗 위챗 공식 계정이다. 위챗 공식 계정은 대부분 언론 매체에 의해 운영된다. 계약은 뉴스 매체가 전문팀을 배정해 위챗 공식 계정의 일상적인 운영 유지 관리와 뉴스 기획을 잘 할 것이라고 밝혔다. (5) 기자를 정부 부처에 초빙하여 일하다. 새로 설립된 일부 부처들은 홍보를 매우 중시하고 홍보관리 등의 일자리를 마련하기 시작했다. 1 경험 많은 기자를 모집하여 각 부처를 위해 뉴스 홍보 업무를 잘 한다. 둘째, 존재하는 문제 (1) 뉴스 매체와 정부 기능부의 홍보 협력은 주로 두 가지 형태다. 하나는 일상적인 보도이고, 다른 하나는 특정 노드의 뉴스 기획이다. 예전에 한 기자가 정부 기능 부서를 집중적으로 뛰어다닐 수 있었고, 이 부서에 관한 뉴스만 할 수 있었기 때문에 기자는 이 부서의 상황을 잘 알고 있어 보도하기 쉬웠지만 지금은 기자의 유동성이 커서 서비스 부문에 대해 충분히 알지 못하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 기자명언) 기자의 직업의식은 무관심하고, 전화 인터뷰, 단일 인터뷰, 보도 자료 수정에 만족한다. 기자의 업무 압력이 가파르게 증가하자 한 기자가 여러 정부 기능 부서를 달리면서 지쳐서 정부 홍보의 효과가 크게 떨어졌다. (2) 당정종합국이 정무공개를 추진하면서 당정종합국이 공개에 참여하는 인원이 늘고 있다. 그러나 당정종합국이 정무공개를 더 잘하려면 먼저 체제 내 부처 간 장벽을 없애고 다른 부서가 본업을 잘 할 수 있도록 하는 동시에 당정종합국이 함께 공개를 할 수 있도록 진심으로 도와줌으로써 공개 아이디어가 진정으로 착지할 수 있도록 해야 한다. 둘째, 당정 종합국은 인건비 문제도 고려해야 한다. 정부가 선전하는' 가격 대비 성능' 은 정부의 오픈소스와 원가 삭감을 모두 고려할 만하다. (3) 지역 미디어 통합 센터를 통해 필자는 미디어 통합 센터가 큰 역할을 하고 있으며, 그 작품은 Tik Tok 과 같은 플랫폼에서 직접 발표되어 미디어 진지의 영향력을 확대할 수 있다는 것을 알게 되었습니다. 중앙, 성, 시 미디어에 게시하여 영향력과 조회수를 확대할 수 있습니다. 현재로서는 지역 미디어 통합센터가 맡은 보도임무가 증가하기 시작했고, 보도효과는 최고봉부터 하락하기 시작했다. 계속해서 자금과 인력을 보충하지 않으면, 그들의 영향력은 앞으로도 계속 떨어질 것이다. 또한 지역 미디어 센터의 인적 자원 최적화 구성에서도 명백한 문제가 있습니다. 어떻게 정부 선전의' 가격 대비 성능' 을 제고하고 비교적 적은 사람과 자금으로 비교적 효과적인 정부 홍보를 완성할 수 있을지는 반드시 고려해야 할 일이다. (4) 아웃소싱을 통한 정부 홍보. 정무 위챗 공식 계정이 막 등장했을 때는 주류의 표현이었지만, 현재 위챗 공식 계정의 정무 홍보는 이미 뚜렷한 약세 추세를 보이고 있다. 가장 두드러진 현상은 변쇼의 정무 위챗 공식 계정은 복사해서 붙일 수 있다는 것이다. 당시 계약은 편집팀이 위챗 공식 계좌를 운영하겠다고 약속하며' 빈말' 이 됐다. 위챗 공식 계정, 정부 주도의 도시, 인력과 계획 없이 미래의 영향력이 더욱 약해질 것이다. (5) 기자를 모집하여 정부 기능부에 진입하면 새로 설립된 많은 부처들이 선전 사유가 더 강하지만 1 기자에 의지하여 전체 정부 기능부의 홍보력을 높이는 것은 당연한 일이다. 이는' 일로영일' 의 방법이며 논의할 만하다. 정부 직능 부서에 모집된 기자회견에 두 가지 큰 문제가 발생했다. 하나는 시스템 2 급 부문의 홍보 업무에 대한 협조와 지지의식이 강하지 않고, 힘이 부족하며, 심지어 책임을 자주 떠넘기기도 해 뉴스의 시효성을 놓치게 되는 것이다. 둘째, 이 채용된 사람은 언론과의 교제 과정에서 언론 기자가 홍보 경비를 통해 언론과 협력 관계를 맺은 후 계약 요구 사항을 충족하는 고품질의 정부 홍보 효과를 주지 않았다는 사실을 발견했다. 셋. 대책 1 업무사상의 전환미디어 업무에 관심이 있는 기자는 크게 두 가지 범주로 나눌 수 있다. 하나는 뉴스 이상이 있는 조사형 기자로, 상세한 뉴스 보도를 통해 뉴스를 감독하고, 시대의 폐단을 비판하고, 일부 사람을 찔러 사회적 진보를 촉진한다. 두 번째 범주는 홍보 기자로, 정부 기능부에 깊이 들어가 정부 기능부에 뿌리를 둔 관련 업무현장 (예: 위태로운 거리 개조, 시골진흥 등) 에 들어가 정부 기능부의 업무 내용과 성과를 홍보하는 것이다. ). 국가의 발전에 따라 우리나라는 이미' 정면 선전 위주, 감독 보도가 보보' 라는 전반적인 보도 추세를 형성해 정부 홍보에 기자가 늘고 있다. 현재, 정부 홍보 보도의 내용은 이미 풍부하고 원고의 수도 갈수록 많아지고 있지만, 진정으로 영향력이 있고, 의미 있고, 유포할 만한 것이 충분하지 않다. 그래서 우리는 조사와 분석을 위한 토양을 배양해야 한다. 정부 홍보에 종사하는 기자는 사회의 인정을 받아야 한다. 저널리즘 1 1 년, 현재 정부 홍보기자들 중 뚜렷한 양극화 현상이 있다는 것을 발견했다. 강보에 싸인 젊은 기자들도 많고 은퇴를 앞둔 노기자들도 많다. 정력적이고 능력이 뛰어난 중생대 기자들은 모두 어디로 갔습니까? 이들 기자들은 대부분 사업 단위로 전업하거나 편집에서 관리로 옮겨가는 것으로 조사됐다. 이것은 논란의 여지가 있는 업계 문제이다. 한 업계가 어린 독수리 말을 주류로 삼고 조사 분석에 신경을 쓰지 않으면 빠른 성공과 근익이 생기기 쉽다. 필자는 모 시의 정부 홍보기자에 대한 관찰 조사를 실시한 결과, 현재 정부 홍보기자들이 신문조사에 대한 열정이 부족해 자신의 뇌, 문자공저, 안목, 발력을 충분히 발휘하지 않고' 빠른 돈 버는 것' 을 더 선호한다는 사실이 밝혀졌다. 많은 기자들은 선배처럼 뉴스 현장에 오래 머물고 싶지 않아 보도가 탄탄하지 않아 독자와 * * * * 감정을 이루기가 어렵다. 뉴미디어 시대에 미디어 관리자들이 뉴스의 시효성과 대중성을 지나치게 추구하면서 뉴스가 뉴스를 전달하는 도구가 되고 뉴스의 도구성과 깊이가 크게 부족했다. 이런 현상에 대해서는 산업 규범을 세워야 한다. 사실, 중국에는 많은 언론 매체가 있으며, 많은 매체들이 동질화 경쟁에 빠져 있습니다. 모두가 같은 목표 고객을 놓고 경쟁하고 있으며, 모두 비슷한 뉴스 홍보 상품을 내놓고 있다. 이때 언론매체가 전문의식으로' 갑' 을 이끌어가는 것은 공중 누각이라고 할 수 있다. 뉴스 매체는 종종' 갑' 의 강세 태도나 새로운 심미 기준 하에서 전문성을 상실한다. 첫 번째는 뉴스 조사의 귀중한 품질을 잃는 것입니다. 현재 많은 매체들이 사회효과와 경제효과에 대한 이중평가를 인정하고 있지만, 뉴미디어 시대에는 많은 언론이 경제효과 지표를 사회효과 지표 위에 올려놓는 것이 걱정스러운 추세다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 경제효과, 경제효과, 경제효과, 경제효과, 경제효과, 경제효과, 경제효과) 언론 매체가 무조건 경제이익 경쟁에 빠지면 정부 홍보의 효과를 더욱 약화시키기 쉽다. 따라서 업계의 사후 감독과 처벌 제도를 개선하고, 정무를 추진하는 언론이 더 많은 경제적 이익을 얻을 수 있도록, 실질적인 일을 하고자 하는 조사기자들이 더 나은 경제적 수익을 얻을 수 있도록 새로운 심사 체계를 마련할 필요가 있다. 언론 내부 관리 제도를 더욱 보완해야 한다. 편집분리는 뉴스의 철율이지만, 현재 경제 환경의 영향으로 점점 더 많은 뉴스 매체들이 전임 관리의 새로운 발전 목표를 이행하기 시작했는데, 이는 사실상 뉴스 매체의 무질서한 관리의 시작이다. 기자는 자신의 직업 추구가 있어야 하고, 뉴스 보도 자체에 집중해야 한다. 편집과 관리가 계속 이렇게 묶이면 앞으로 정부 홍보의 보도 효과가 계속 약화될 것이다. 이런 현상을 피하기 위해서는 언론 매체가 편관 분리 제도를 확고히 재건하여' 합합 불합' 을 하고, 제도 심사에서 기자에게 충분한 존중, 즉 원고비 지불, 성과 심사 등에 기자의 조사 원고와 심도 있는 원고에 대해 더 많은 상을 주고, 정당한 경제 인센티브로 기자에게 신문조사 업무를 잘 하도록 장려해야 한다. 동시에, 선전과 중앙, 성, 시 신문평론상에서 보도의' 참신함' 을 중시해야 할 뿐만 아니라, 보도의' 깊이' 와' 진실성' 도 확인해야 한다. 2 작업 방식의 변화 (1) 혁신 문장. 이제 모두가 뉴미디어에 대해 이야기하고 있습니다. 뉴미디어의 표현 방식은 당연히 기자가' 변화' 하고, 새로운 기상을 조성하고, 진정한 청중의 취향에 맞는 표현과 내용을 창조해야 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 그러나 구체적인 조작에 있어서, 많은 매체들이 이 방면에서 아직 충분히 잘하지 못했다. 그들이 시급히 개선해야 할 문제는 무엇입니까? 일부 언론이 뉴미디어 시대에 현실과 동떨어져 기자에게 전지전능을 요구했기 때문이다. 뉴스 매체는 생산 체인을 구축하기 위해 노력해야 하는데, 그 중 네 가지 업무의 업무 기능은 충분히 명확해야 한다. 임원들은 중요한 업무회의에 적극적으로 참가하는데, 성위원회 서기, 총독, 시당서기, 시장 연설정신을 충분히 이해한 후, 연설정신을 뉴스기획의' 건품' 으로 적극 바꿔야 한다. 좋은 보도는' 안테나' 이기 때문이다. 뉴스 편집은 미디어 임원과의 도킹을 강화하고 임원의' 건품' 을 운영 가능하고 실행 가능한 뉴스 기획 방안으로 만들어 기자의 집행을 촉구해야 한다. 기자는 오래된 뉴스 표현 방식을 철저히 바꿔야 한다. 편집자의 지시와 사고를 관철해야 할 뿐만 아니라, 현장에서 눈을 반짝이며, 현지 상황에 따라 감동적인 세부 사항을 찾아 뉴스 작품 (글, 사진, 동영상 포함) 을 형성해야 한다. 좋은 보도는 접지기가 필요하다. 미술 편집자는 끊임없이 자신의 뉴스 소양을 향상시키고, 수시로 의미 있고 재미있고 깊은 뉴스 작품을 가공하고, 기자 자신의 심미를 이용하여 뉴스 작품을 진정한 뉴미디어 작품으로 만들어야 한다. 4 대 직종은 각자 직무를 맡고 뉴스 생산 사슬을 뚫어야 뉴스 작품이 진정한 전파력을 지닌 뉴미디어 작품이 될 수 있다. 지금처럼 뉴스 현장의 기자들에게 아무것도 하라고 요구하는 대신. (2) 정부 선전의 2 차원 적 및 단일성을 이해한다. 정부가' 친민' 과' 영향 주요 지도자' 를 선전하는 것은 조화롭고 통일된 것이다. 필자는 조사에서 공원과 정부 부처에서 홍보업무에 종사하는 사람들이 홍보의 원래 의도에 어긋나는 일을 하기 시작했다는 것을 발견했다. 그들은' 영향력이 있는 사람' 이라는 말을 지나치게 강조한다. 즉, 정부가 시민들이 좋아하는 것을 추구하지 말라고 선전하고, 성시 지도자가 좋아하기만 하면 된다는 뜻이다. 논리적인 허점이 하나 있는데, 그들은 당연히 성 () 시 지도자가 좋아하는 선전 효과가 서민이 좋아하는 것과 완전히 다르다고 생각한다는 것이다. 부정이 필요한 뉴스 홍보 이념이다. 필자는 좋은 정부 선전이 성시 지도자와 민중의 심미와 취향을 충분히 고려할 수 있다고 생각한다. 정무공개에서, 항상' 인민말을 하다' 와' 깊이가 있다' 라는 두 글자를 기억한다. 현재 많은 보고문학식 보도가 있는데, 걸핏하면 수만 자를 쓴다. 저자는이 관행이 논쟁의 여지가 있다고 생각합니다. 이러한 소위 중파운드 보도가 위챗 모멘트 화면을 닦고 있지만, 필자는 서민뿐 아니라 정부 직원과 기자도 이' 중파운드' 보고서의 전문을 참을성 있게 다 볼 수 없다는 것을 발견했다. 그래서 많은 경우, 이 중파운드 보도의 전파 효과는 매우 제한적이어서, 사람들은 가장 많은 뉴스 제목을 기억하고, 다른 것은 아무것도 기억하지 못한다. 왜이 "무거운 파운드" 보고서가 잘 작동하지 않습니까? 필자는 요구가 너무 높아서 초점이 없다고 생각한다. 전파 법칙을 어겼기 때문에 뉴미디어 시대는 보도의 상호 작용과 시각화에 중점을 두었다. 말하는 사람' 이 없기 때문에 풍부해 보이는 글자는 * * * * 감각을 가져올 수 없고, 화사해 보이는 글도 어떤 감정도 가져올 수 없고, 상쾌함을 느끼게 하는 화면과 디테일도 충분하지 않기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 언어명언) 이런 상황을 바꾸기 위해서는 신문업계가 상호 작용 메커니즘과 주간 월보 메커니즘을 보완해 당원 간부와 군중이 매달 투표해 어떤 뉴미디어 표현을 듣고 볼 수 있는지 살펴봐야 한다. (3) 정무공개에는 두 가지 목적이 있다. 정무업무를 더 잘 전개하고 국가, 성, 시 지도부에 의사 결정 지원을 제공하는 것이다. 이 두 가지 목표를 달성하기 위해서, 뉴스 보도는 뉴스 평론 구역을 진흥시켜야 한다. 현재 많은 뉴스 매체들이 뉴스 평론 구역의 운영을 중시하지 않아 많은 보도가 발송되고, 전파를 받아들이는 사람들도 자신이 무슨 생각을 하고 있는지 알지 못하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 뉴스명언) 한편, 자매체 전파에서는 자매체들이 네티즌과 소통하는 것을 매우 좋아하여 청중의 요구를 이해하는 데 도움이 된다. (윌리엄 셰익스피어, 자서왕, 자기관리명언) (윌리엄 셰익스피어, 자서왕, 자기관리명언) 다음 창작에서 그는 자신의 스타일을 유지하면서 관객의 새로운 요구를 충족시키고 표적이 강해 관객의 점도를 높이고 정부 홍보의 역할을 더 잘 발휘할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 정부가 선전하는 언론과 인원은 정말 당과 인민의 이목이다. 하지만 이제 사람들은' 목구멍' 이라는 단어, 즉 전파에 지나치게 치중하는 내용을 강조하는 것을 선호한다. 이것은 일방적인 방법이다. 언론인은 인민 대중 속으로 깊이 들어가 기층 단위와 정부 기능 부서의 작업 현장에 깊이 들어가' 귀' 기능을 발휘하고 귀를 세우고 눈을 뜨고 인민 대중과 기층 단위에서 발생한 일을 기록하며 각 기층 단위의 희로애락을 실감해야 한다. 그래야만 이런 보도가 깊이와 감정을 가질 수 있다. 기자가 시간과 열정이 밑바닥에 뿌리를 내리고 문을 닫지 않을 때, 그의 보도는 무게가 있어 정부 기능부 지도자들에게 강력한 의사결정 지원을 제공할 수 있다. 이 시점에서 문제는 실제로 매우 분명합니다. 정부 선전의 효과를 지속적으로 강화하려면 사실 세 가지 관건을 꽉 잡는 것이다. (1) 인재가 기본이다. 뉴미디어를 통해 정무 홍보를 잘하고자 하는 야심찬 청년들이 이 이 분야에서 여러 해 동안 일할 수 있도록, 그들의 의견을 충분히 듣고, 그들이 뉴스 조사에 전념할 수 있도록, 그들의 모든 심층 조사 작품들이 제때에 편집, 미술 뉴미디어 처리를 받을 수 있게 해 주었다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) (2) 제도가 보장이다. 정무 뉴미디어 홍보는 전문적인 직종이다. 홍보 효과를 얻으려면 업계의 고도로 뉴스의 전문성을 긍정해야 한다. 관리자가 대량의 협력자금을 가져올 수 있기 때문에 한 기자의 홍보 보도가' 한 푼의 가치도 없다' 고 판단한다면 이는 언론의 사회적 이익에 대한 큰 오해이자 언론의 실직이며, 홍보주업에 대한 기본적인 주의력의 상실이다. 우승열태의 제도를 세워야 한다. 정무 뉴미디어 공개는 견지와 혁신이 필요하고, 기자는 아낌없이 지불해야 한다. 이렇게 훌륭한 기자가 대면적으로 나타날 때, 우리는 그들을 존중하고, 그들에게 합리적인 임금제도와 장려제도를 제공하고, 그들의 일을 가치 있고, 보답하며, 그들이 직장에서 성취감을 가질 수 있도록 해야 한다. 정부 홍보 분야에서는 모두 실력으로 말한다. 누구의 선전 작품이 인민 대중의 사랑을 받고, 누구의 선전 작품이 간접적으로 한 도시의 경제와 사회 진보를 직접적으로 촉진시켰다면, 더욱 인자한 대우를 받아야 한다. (3) 흥미롭고 의미 있고 유용한 것은 꾸준한 추구이다. 현재 많은 정부 홍보기자들이 자신을' 신문민공' 이라고 부르며 뉴스를 처리해야 할 직업으로 여기고 이른바' 갑측 선호도' 를 자신의 가치 추구로 여기는 것은 큰 잘못이다. 신문업계에 진출한 모든 기자는 모든 신문작품을 잊어서는 안 된다. 재미있고, 의미있고, 유용해야 합니다. 이런 신념은 기자가 자신의 직업을 더 진지하게 대할 수 있게 해준다. 천언만어는 한 문장밖에 없다. 기자가 순수한 기자가 될 수 있을 때, 기자 뒤에는 편집자와 예술가의 전폭적인 지지가 있을 때, 기자가 자신이 지불한 경제적 보답, 업계의 관심, 사회적 인정을 받으면, 그는 전심전력으로 투입하여 고품질의 정무 뉴미디어 홍보를 할 수 있다.