인터넷 마케팅은 인터넷을 기반으로 하며, 인터넷 기술과 정보 전파 기술의 발전에 따라 발전한다.
현재 세계는 이미 인터넷 정보사회에 진입했다. 정보 통신 기술이 발달하면서 인터넷은 이미 방사선면이 더 넓고 상호 작용이 더 강한 글로벌 뉴미디어가 되었다. 라디오, 텔레비전 등 전통적인 매체와는 달리 일방적으로 정보를 전파할 수 있는 것이 아니라 미디어 청중과 실시간으로 소통하고 연락할 수 있다.
인터넷의 정보 전파와 양방향 교류의 장점은 향후 인터넷의 발전과 응용이 다음과 같은 특징을 나타낸다는 점이다. 인터넷 사용자 수는 지속적으로 빠르게 증가하고 있으며, 최근 몇 년 동안 전 세계 인터넷 사용자의 연간 성장률은 50% 를 넘어섰다. 미국 시장 조사 및 컨설팅 회사 (eTForecasts) 의 연구에 따르면 2000 년 전 세계 인터넷 사용자 수는 3 억 7500 만 명에 달했으며 2004 년에는 765,438+09 억으로 증가할 것으로 전망된다. 또 대부분의 누리꾼은 고학력, 경제력이 높은 젊은이로 시장 구매력이 가장 높은 소비단체 중 하나다. 네트워크 기술의 급속한 발전에 따라 백본 네트워크의 광대역이 지속적으로 증가하고 광섬유 서비스가 대중화되며 압축 기술을 통해 멀티미디어 정보를 일반 전화선을 통해 전송할 수 있습니다. 네트워크 전용 컴퓨터의 발전은 복잡한 애니메이션과 가상 현실의 응용 요구를 쉽게 처리할 수 있다. 검색 도구와 멀티미디어 시청각 소프트웨어의 발전은 네트워크 컴퓨터의 기능을 더욱 보완할 것이며, 주요 네트워크 하드웨어 장비의 단위 기능 비용은 기하급수적으로 하락하여 네트워크 발전에 좋은 기회를 제공할 것입니다.
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전자 상거래는 인터넷의 중요한 응용이 될 것이며, 인터넷에서 거래하는 비용은 전통적인 마케팅보다 훨씬 적다. 인터넷상의 전자 상거래 시장은 이미 규모를 형성했다. 글로벌 온라인 소매만 2000 년 600 억 달러, 2004 년에는 4280 억 달러에 이른다. 온라인 거래의 주요 응용으로서 기업 간 온라인 무역 규모는 6 조 달러에 이를 것으로 예상되는데, 이것은 매우 거대한 시장이다. 비즈니스, 가정 및 교육에서 인터넷의 응용이 점점 더 보편화되고 있으며, 새로운 인터넷 가상 사회가 점차 형성될 것이다.
이 가상 사회에서는 인터페이스가 활성화되고, 오늘날 사회에서 처리해야 할 모든 실제 사물이 순식간에 네트워크로 옮겨져 미래 사회가 더욱 편리하고 효율적이며 다채로워질 것이다. 그것은 사람들의 의식주, 교육오락 등 일상생활을 인터넷 서비스와 분리시킬 것이다.