1. 전체 분석: 시장 특성, 업계 분석, 경쟁 업체 분석, 소비 추세 분석, 판매 상황 분석.
둘째, 이 제품 (회사) 의 SWOT 분석: 이점, 단점, 기회 및 위협
3. 전체 환경에 대한 PEST 분석: 정책, 경제, 사회 및 기술
4. 마케팅 전략 계획: 시장 폭발 지점, 시장 레이아웃, 선도적인 운영 아이디어, 운영 모델, 시장 진입 및 운영 아이디어 및 설계
마케팅 전략 계획: 제품 전략, 제품 포지셔닝 및 세분화 가격 전략 채널 전략, 채널 선택, 채널 확장 순서, 채널 계획, 채널 비율, 채널 판매 예측 및 분석, 출시 일정.
자동사 홍보 아이디어 요약 및 홍보 상세 사례: 마케팅 채널 마케팅 프로그램, 상장 최종 소비자 마케팅 프로그램, 상장 터미널 마케팅 프로그램, 미디어 마케팅 일정 및 사후 홍보 후속 프로그램.
확장 데이터
광고
1) 원칙:
(1) 회사의 전반적인 마케팅 전략에 복종하고, 제품 이미지를 확립하며, 동시에 회사 이미지 수립에 주의를 기울입니다.
(2) 장기성: 광고제품의 개성을 바꾸지 말고 다재다능해야 한다. 소비자들은 제품을 이해하지 못하지만, 그들의 오래된 고객들을 낯설게 할 것이다. 그래서 일정 기간 동안 일관된 광고를 내야 한다.
③ 요약: 다양화 광고 매체를 선택하는 동시에 홍보 효과가 좋은 방식에 주의해야 한다.
(4) 비정기적으로 정기 프로모션에 맞춰 적절한 시기를 파악하여 적시에 유연하게 전개할 수 있습니다 (예: 회사의 주요 공휴일, 기념행사 등).
2) 구현 단계는 다음과 같이 수행 할 수 있습니다.
① 제품 이미지 광고는 기획 기간 초기에 출시됩니다.
(2) 판매가 끝난 후, 제때에 모집 대리상 광고를 내놓았다.
③ 휴일, 주요 행사 전에 홍보 광고를 실시한다.
④ 홍보 활동을 수행하고 소비자와 접촉 할 수있는 기회를 잡으십시오.
⑤ 뉴스 매체를 적극 활용하고, 뉴스 사건을 창조하고 활용하는 데 능숙하며, 기업 제품의 인지도를 높인다.
계획 기간 내 각 기간의 특징에 따라 각종 구체적인 행동 방안을 제시하다. 행동 계획은 세심하고 포괄적이며 운영 가능하며 유연해야 한다. 비용도 고려해야 하고, 모든 힘을 헤아려 행해야 하며, 가능한 낮은 비용으로 좋은 효과를 얻을 수 있도록 노력해야 한다. 특히 비수기와 성수기의 계절성 제품의 마케팅 중점에 주의를 기울여 성수기의 마케팅 우위를 잡아야 한다.
참고: 바이두 백과? 마케팅 방안