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# 자동차 마케팅 캠페인 기획 프로그램 선정 문장 1#
10 월 1 일은 1 년에 한 번의 국경일로 신중국 설립을 기념한다. 이 기념할 만한 날, 폭스바겐 아우디 _ _ 자동차 판매 서비스 유한공사는' 아우디가 국경절을 맞이하고, 끊임없이 좋은 선물을 보내는 행사' 를 내놓았다.
I. 활동의 목적
아우디의' 기술 돌파, 미래 계발' 이라는 브랜드 이념을 전파해 아우디의' 움직임, 진취적, 고귀한' 브랜드 가치를 인심으로 판매와 매출액을 높인다.
둘째, 활동 시간
1 10 월, 20__-110 월, 20 _ _.
셋째, 행사 장소
_ _ 오디 자동차 판매 서비스 유한 회사
넷. 활동 내용
1, 스타 모델 가치
(1) 동적
운동은 동적 리듬을 가장 잘 반영한다. 우리는 Marchy Lee 를 아우디의' 운동' 이념을 대변하도록 초대할 것이다. 그는 브랜드 이미지와 똑같다. 우리는 아우디의 브랜드 이미지를 전달하고, 브랜드에 새로운 동력을 불어넣고, 아우디 마니아, 레이싱 팬, 자동차 애호가들의 아우디 브랜드에 대한 열정을 불태우는 데 도움이 될 것이라고 자신한다.
(2) 진취적인
적극적이고 진취적인 특성을 가장 잘 표현할 수 있다. 우리는 랑랑 아우디의' 진취적인' 이념을 대변하도록 초청할 것이며, 음악에 대한 그의 긍정적인 태도는 아우디의' 진취적인' 브랜드 가치를 가장 잘 반영할 것이다. 또 다른 이유는 롱동이 세계에 깊은 영향력을 가지고 있어 아우디에 대한 세계의 열정을 불러일으킬 수 있기 때문이다.
(3) 존엄성
대기, 우아함은 존엄의 가장 좋은 표현이다. 우리는 유명한 장가이 배우를' 고귀한' 브랜드 가치의 대변인으로 초대할 것이다. 아우디의 우아한 자질을 부각시켜 남자가 운전할 수 있을 뿐만 아니라 여자도 열 수 있다. 그뿐 아니라 여성도 아우디의 품질을 반영할 수 있다.
2, 오중례와 큰절
(1) 큰 선물 하나
행사 기간 동안 어떤 아우디 차종을 주문하면 텔레비전 한 대를 증정받을 수 있다.
행사 기간 중 어떤 아우디 차종을 주문하면 강제 차량 강강 보험을 받을 수 있다.
(2) 이중 선물
아우디 단독 국경절 특선 차량.
아우디 Q7 고전력 존중 공급업체 지도 가격 1347000, 국경절 존중 특가 20% 할인. 아우디 TTCoupe 공급업체 안내가 5 19000, 국경절 특가 20% 할인입니다.
아우디 A8L 고전력 수적형 업체 안내가 1 158800, 국경절 특가 8.20 할인.
(3) 트리플 선물
아우디 A6L 현금은 최대 7 만 원 하락했고, 낡은 자동차를 교체하여 A6L 을 주문하면 가치 12000 원의 차량 상업보험을 받을 수 있다.
아우디 A4L 전용 트럭은 최대 3 만원까지 떨어졌고, 낡은 자동차를 교체하여 A4L 을 주문하면 8000 원짜리 차량 상업보험을 받을 수 있다.
아우디 Q5 는 최대 2 만 8000 원을 낮출 수 있고, 낡은 자동차를 교체하여 Q5 를 주문하면 1 년 은색 연장도 받을 수 있다. 새로 수입한 아우디 Q3 는 2 만 원 떨어졌다.
(4) 선물 4 부
행사 기간 동안 가게에 와서 낡은 자동차 교체를 문의하면 1000 원짜리 차량 교체권을 받을 수 있습니다.
(5) 선물 다섯 개
행사 기간 동안 가게에 가서 차를 시승하며 정교한 아우디 TT 차 모델 하나를 뽑을 수 있는 기회가 있었다. (윌리엄 셰익스피어, 아우디 TT, 차, 차, 차, 차, 차, 차)
동사 (verb 의 약어) 활동 프로그램
1, 쑤저우 위성 TV 는 3 일 연속 방송된다.
2. 각 광장의 광고화면이 3 일 연속 방송된다.
스포츠 플라자 모터쇼 2 일.
자동사 관련 주의사항
1, 10,/KLOC-0 그때 우리 가게는 아우디 A4L, A6L, Q5 의 국경공동구매 정책도 내놓을 예정이어서 당신의 마음을 설레게 합니다.
2. 우리는 또한 당신의 차를 무료로 유지보수할 것입니다.
# 자동차 마케팅 캠페인 기획 프로그램 선택 2#
I. 개요
이름: _ _ 대형 자동차 브랜드 박람회
주제: 다른 삶, 다른 즐거움.
목적: 전문화, 브랜드화, 국제화, 대중화.
목적: 이번 모터쇼는 판매량 전시를 위주로 소비 환경의 변화를 촉진하며 본토 자동차 산업을 진흥시킬 자신감을 보여 주고, 애차인사들이 직접 현장에 와서 자신이 좋아하고 관심 있는 자동차를 가까이서 접할 수 있도록 하는 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
조직자: _ _ 정부, _ _
조직자: _ _ 회사
공동 주최자: _ _ 단위
둘째, 키워드
이번 모터쇼는 자동차 브랜드의 발전사, 클래식 차종, 신제품을 선보일 예정이다. 이번 브랜드 발표회는 국내외 자동차 업계의 하이라이트로, 전시 규모, 부스 디자인, 전시 투입 및 발표된 신차 수, 또는 전체 전시에 참가하는 차량 샘플 수 등 전문화, 브랜드화, 국제화의 특징을 충분히 반영하고 있다고 할 수 있다. 이번 모터쇼는 독특한 영향력으로 _ _ 지역의 자동차 판매 시장에 영향을 미칠 것으로 믿습니다.
셋째, 구체적인 내용
전시 시간: 20__ _ _ _ 부터 20__ _ _ _ _ _ _.
위치: _ _ _ _ _ _ _
참석자: 성 () 시 지도자 대표, 전시상 대표, 우리 회사 및 직원, 관람객.
초대 방법: 전자 초대장 및 하드 커버 초대장.
넷. 전시 활동의 구체적인 안배
1, 전시 준비
1), 행사가 시작되기 전에 내부 준비를 잘 해야 합니다. 내부 직원 외에 전문 자동차 해설자를 외부에서 초빙하여 전시상이 전시한 제품에 대해 전문적으로 해설할 수 있도록 해야 한다.
2) 전시차의 안전, 특히 호차구역을 확보하기 위해 보호 조치를 미리 배정한다. 인원수를 통제하는 것이 필요하다.
3) 전시상 지원에 감사의 뜻을 표하고 선물의 수량과 정교한 포장을 보장하기 위해 작은 선물을 준비한다.
2. 전시 기간 준비
_ 오전 개막식, 지도자의 연설, 가무 공연, 일부 모터쇼 (시운전 활주로).
참가상들은 _ 일 오후부터 _ 일까지 전시와 판매를 진행할 예정이며 관람객들은 스스로 참관할 것이다.
_ _ _ 오전 폐막식, 지도자의 연설, 가무 공연, 판매 통계 보고서, 전시상 축하.
_ 오후에 장소를 청소하다.
3. 전시 후 처리
1). 모든 관람객이 떠난 후 전시 차량이 떠나는지 확인합니다.
2) 전시상에게 각 제품이 배정된 출발 시간을 미리 통지한다. 시간은 반드시 엇갈려야 하고, 출발 순서는 반드시 전시장 위치에 따라 엄격하게 안배해야 한다.
3) 차량이 안전하게 떠난 후, 제때에 전시참가자들에게 확인을 받아 혼란을 일으키지 않도록 한다.
4) 참가 업체는 _ _ 에서 열릴 것이라고 대답했다. 참가자 수와 선물 수를 확인하다.
동사 (verb 의 약어) 실무 그룹 및 분업
각종 매체에 연락하여 모터쇼의 홍보 및 활동에 참여하여 후속 조치를 취하는 책임을 맡고 있습니다.
상인 모집 활동, 참가 업체에 연락하다.
예의팀, 프런트, 해설자, 공연팀, 보안요원, 차모델, 내부 인원 관련 사항
물류 지원 및 의료진;
유동성 및 위기 관리에는 후속 조치가 필요합니다.
자동사 마케팅 기획 방안.
1, 온라인 마케팅: 인기 동영상 사이트를 통해 동영상 재생 전에 광고를 삽입하고 전시회 사이트를 홍보합니다.
2. 미디어 마케팅: TV 광고와 버스 광고를 통해 광범위하게 홍보하고, 전시회에 참가하는 유명 호객차로 더 많은 관람을 유도하고, 전문 기자를 초청하여 이번 전시회에 보도합니다.
3. 평면마케팅: 국제박람회센터 밖에 대형 포스터가 걸려 있고 풍선은 전시관의 뜨거운 분위기를 조성합니다.
# 자동차 마케팅 계획 선택 3#
첫째, 마케팅 배경
엑스포 센터는 6,000m2 의 면적을 차지하고 있으며, 조건은 독특하고, 고급 관리, 상공업, 세무, 은행, 교관 등 후기 서비스 및 관련 지원 서비스가 완비되어 있으며, 고객에게 일체화, 전방위적인 양질의 서비스를 제공할 수 있으며, 자동차 등 계열사 경영자들이 쉽게 운영할 수 있도록 여러 번거로운 절차를 피할 수 있게 해 줍니다. 광범위한 자동차 및 네거티브 업계 운영자에게 더욱 완벽한 서비스를 제공합니다. 시장 전망이 넓은 현대화 자동차 거래 장소.
홍보 활동을 더 잘 전개하고 인지도를 높이기 위해 _ _ 자동차 박람회센터가 대중의 마음속에서 더 높은 지위를 갖게 하고, 기세를 만들고, 사전 광고를 합리적으로 과학적으로 진행할 수 있게 한다. 순조롭게 시행되고, 위탁을 받아 특별히 _ _ 자동차 박람회센터 사전 광고 방안을 마련하다.
둘째, 시장 분석
1. 시장 환경 이점 분석
A.__ 자동차 박람회센터는 _ _ 도로 옆에 위치하여 도로 철도 등 교통이 가로세로로 교차되어 교통이 매우 편리하고 빠르다. 센터는 _ _ 을 중심으로, _ _ 등 주변 도시를 향해 방사하여 지리적 환경이 매우 우월하다.
B _ _ 는' 작은 _ _' 이라고 불리며 대부분의 외국인 투자자들이 집중적으로 투자하고 생활하는 곳이다. 주변의 도시와 마을은 밀집된 제조업과 가공업을 발전시켰다. 앞으로 몇 년 안에 _ _ 의 경제는 빠르게 발전하여 _ _ 자동차 컨벤션 센터를 위해 더욱 유리한 경제 환경을 조성할 것이다.
C. 경제의 진일보한 성장과 인민의 생활수준이 점차 높아짐에 따라 자동차와 부속산업은 새로운 도약을 하게 될 것이다. 앞으로 몇 년 동안 자동차 소비는 대중의 주류 소비가 될 것이며, 가정과 개인차는 더욱 보급될 것이며, 자동차 소비는 더욱 대중화에 가까워질 것이며, 이는 _ _ 자동차 박람회센터의 미래 발전을 위한 좋은 시장 기회를 창출할 것이다.
2. 자신의 우세 분석
A. 현재 _ _ 및 그 주변 지역의 자동차 판매가 분산되어 대부분의 지원 서비스 시설이 미비하다. _ _ 자동차 박람회센터는 _ _ 및 주변 지역 최초의 현대화 자동차 거래 시장이다. 이 센터의 건설은 더 많은 자동차와 그 계열사의 고객들의 관심과 컨설팅 투자를 끌어들일 것이며, 시장 전망은 매우 넓다.
B. 자체 환경이 우수하고 점유 면적이 크며 전체 엑스포 센터 배치가 합리적이며 대형 주차장 전시장 거래실 등 관련 부대 시설이 완비되어 판매 애프터서비스 부품 공급을 일체화한 종합 전문 자동차 거래 시장입니다. 전체 센터는 디자인이 높고 품질이 우수하여 _ _ _ _ 및 전 지역 최초의 설비가 선진적이고 기능이 완비된 자동차 거래 센터이다.
C. 양질의 서비스, 공상, 세무, 교관, 은행, 보험 등 서비스 시설이 사무실로 들어와 자동차 거래에 많은 번거로운 수속을 생략하고 전체 자동차 거래를 더욱 빠르고 원활하게 할 수 있게 한다. 회원 클럽, 정보 센터 등 관련 부대 시설이 완비되어 있어 고객에게 양질의 서비스를 제공하고, 자동차 및 부속 리셀러에게 자동차 문화, 신차 출시, 현장 홍보 활동을 제공하고, 자동차 미용, 장식 공사를 갖추어 전체 거래 센터를 더욱 규범화하고 통합시킬 수 있다.
D.__ 자동차 박람회센터는 완벽한 통신, 언어 조회, 디지털 전시, 정보 공개, 전자카메라 등 하드웨어 시설을 갖추고 있으며, 호화롭고 우아한 인테리어, 편안하고 따뜻한 비즈니스 환경을 갖추고 있다.
셋째, 초기 시장 전략
1. 시장 기회에 초점을 맞추고, 광범위한 홍보를 통해 더 많은 자동차 및 계열사의 리셀러, 제조업체 투자를 유치할 수 있습니다.
2. 자신의 강력한 장점을 최대한 과시하고, 장점을 살리고, 단점을 피하고, 지명도와 명예도를 넓히십시오.
3. 빠른 시일 내에 CIS 시스템 (기업 인식 시스템) 을 도입하여 시장에 진출하는 전략적 목표를 달성합니다.
4. 현대관리모델과 양질의 서비스를 도입하여 좋은 기업 이미지를 확립하고 기업의 명성을 높이다.
넷째, 사전 광고 전략
1. 광고 포지셔닝
초기 광고 포지셔닝은 후기 광고 기획과 광고의 구체적 시행을 합리적으로 병행해야 한다. 남방 자동차 박람회센터의 보조서비스 우세를 광고 포지셔닝으로 추천합니다.
2. 광고 요구 사항
이성적인 광고 호소를 광고 호소점으로 삼아, 실제 사실로 사람을 설득하여 실제 조작에서의 광고 조작을 용이하게 한다.
3. 광고 대상
개업 전 광고 등 홍보 수단과 결합해 남방 자동차 박람회센터가 개업 전 인심을 깊숙이 파고들어 시장에서 어느 정도 자리를 차지할 수 있도록 노력하겠습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 오픈명언) 광고의 대상은 모든 자동차 판매상뿐만 아니라 부품 및 자동차 미용 장식의 제조업체와 판매상이어야 한다. 이들 중 좋은 입소문을 만들어 자신의 가치를 높임으로써 더 많은 고객을 끌어들여 상담과 투자를 할 수 있습니다.
동사 (verb 의 약어) 미디어 분석
A. 수많은 광고 매체 중 동관은 텔레비전, 신문, 야외, 인터넷, 방송 등 여러 가지 광고 매체를 위주로 하고 있다. 그 중에서도 TV, 신문, 방송의 광고 효과가 뚜렷하고 선택적이고 표적이 강하여 직접 관객에게 접근할 수 있다. 옥외 광고는 효과가 느리지만 좋은 기업 이미지를 세우는 것이 가장 쉽다.
B. 오디오 광고 매체에서는 텔레비전과 방송에 두 가지 언어, 중국어, 광둥어가 있지만 광고 대상으로는 두 가지 언어의 프로그램에 대한 선호도가 별로 없다.
C. 미디어는 광고의 전반적인 전략을 따르고, 단계적으로 실시하며, 대상 집단에 더 가깝고, 커뮤니케이션 채널을 단순화하고, 광고 자원을 효율적으로 이용한다.
여섯째, 미디어 배치 일정
미디어 광고 형식의 광고 목적 배치 시간, 배치 방법에 대한 참고 사항.
20__ 년 2 월 _ _ 도시신문이 커스터마이징한 자동차 전문지, 전단지, 선물광고의 기업 이미지 홍보 광고는 인지도를 높이고 좋은 기업 이미지를 확립했다. 신문은 격기로 발행한다.
건설 _ 도시보 _ 자동차전문지, 20_ 년 6 월 _ 일간지 _ 자동차전문지 및 자체 사이트. 기업 이미지 광고는 좋은 기업 이미지를 확립하고 영향력을 확대한다. 신문은 격기로 발행한다.
20__ 년 2 월 _ _ 도시보 자동차 전문지 _ _ 일간지 자동차 전문지, 신문, 라디오 광고가 기업 이미지 광고에서 상인 광고로 전환되어 광고 목표 범위 내에서 영향력을 확대하다. 호평을 받고 입소문을 올리다. 매 호마다 신문을 투하하고, 하루에 두 번 라디오를 투하하고, 옥외 광고를 한다.
20__ 년 3 월 _ _ 도시보 자동차 전문지 _ _ 일간지 자동차 전문지 _ _ 신문 _ _ 상보
20__ 년 4 월, _ _ 도시보 자동차전문지, _ _ 일간지 자동차전문지, _ _ 상보, _ _ 방송국, _ _ 3 세트, _ _ 방송국, _ _ 야외 상인과 광고, 연문 운영. 더 많은 상가들의 방문, 상담, 투자 신문을 하루에 한 번, 하루에 네 번, 잡지, TV 광고를 하루에 두 번, 신문 잡지는 실제 상황에 따라 달라집니다.
일곱. 평론
본 프로그램은 _ _ 자동차 박람회 센터 (20 _ _ ..12-20 _ _ 4) 전 광고 프로그램입니다. 잘못된 점이 있다면, 완벽을 위해 더 많은 소통과 심화가 필요하다. 기대한 효과를 얻다.
# 자동차 마케팅 계획 선택 4#
첫째, 마케팅 주제
아우디의' 진취적이고 고귀하며 동적인' 브랜드 이념과 광화그룹의' 대브랜드, 대시장, 대유통, 대서비스' 경영 이념을 관철하고 현지화에 적합한 마케팅 전략을 세우다.
둘째, 홍보 목표
현지화에 적합한 홍보 전략을 성공적으로 구축하고 아우디 브랜드와 약화그룹을 전달하는 방법을 찾아냈고, 약화그룹은 아우디 브랜드 정신의 구현자이자 옹호자임을 부각시켰다.
셋째, 마케팅 전략
아우디 4S 샵의 현지 이미지 구축에 주력하고 있습니다. 따라서 제조업체 브랜드에 입각하여 화그룹의 브랜드 이미지와 인지도를 확립하고, 고객 충성도를 키우고, 현지 서비스 이념을 혁신해야 한다. 아우디를 위한 마케팅 현지화 템플릿을 만들다. 넷째, 로컬 포지셔닝
첫째, 상황을 이해하다
현재 국내 4S 매장에 문제가 있어 막대한 투자를 하고 있습니다. 중등도시 4S 점포 고정투입 1000 부터 15 만원입니다. 회수 기간이 길다: 일부 4S 상점은 투자를 회수하는 데 8 ~ 20 년이 걸릴 수 있다. 명실상부하지 않음: 일부 4S 상점은 실제 운영에서 독점의 형태는 있지만 독점의 현실은 없다. 4S 상점은 제조업체에 뚜렷한 의존성을 가지고 있으며 자신의 이미지와 브랜드 인식이 부족하다.
우리의 분석
(a) 이점
(1) 아우디 브랜드는 중국 자동차 시장의 일선 브랜드로서 강력한 호소력을 가지고 있으며, 중국에서도' 관차' 로 변신해 성공한 사람들의 전용차로 성숙한 브랜드 기반을 갖추고 있다.
(2) 우리 가게는 도시의 빠른 길가에 위치해 있어 기반 시설이 현대화되어 있습니다. 표준 현대 4S 가게는 목표 고객의 소비심리 요구를 충분히 만족시켰다.
(3) 아우디 브랜드 자동차의 차량 판매, 수리 서비스, 부품 공급을 전문으로 하며, 동시에 자동차 서비스와 관련된 전방위 자동차 서비스 (예: 신용, 보험, 장식, 구조, 클럽 등) 를 제공합니다. 광화그룹 자체의 운영 경험과 우세, 양호한 자본 운영 모델, 은행, 보증회사와의 좋은 협력 관계, 자동차 소비자를 위한 대출 등의 업무, 애프터서비스 방면에 거액을 투자하여 세계 선진 수리 설비를 도입하고, 끊임없이 완비하고 애프터서비스 체계를 혁신하다.
(2) 단점
(1) 현지 시장에 진출하는 것이 비교적 늦었고, 대상 고객의 마음속에 강력한 입소문과 브랜드 효과를 형성하지 못하고, 현지 고객층이 부족하고, 사전 홍보가 부족하여 현재 업무 성과가 좋지 않다.
(2) 시내에서 멀리 떨어져 있어 최신 회사 서비스 정보를 시장에 전달하기가 불편합니다. 거래차, 특히 고급차의 목소리가 두드러집니다. 단순한 채널 네트워크는 더 편리하고 효율적이며 집중적인 서비스 방식에 대한 시장과 소비자의 요구를 충족시킬 수 없습니다.
(3) 기회
(1) 국민경제의 발전과 정책 조정, 인민경제소득의 증가, 생활수준의 향상, 자동차는 더 이상 과거의 사치품이 아니라 점차 생활 필수품 전환으로 접어들고 있다. 앞으로 몇 년 안에 중국 자동차 시장은 세계 최고의 자동차 시장이 될 것이다.
(2) 소득 수준: 연간 소득의 거의 65,438+0,000% 가 20 만 명이 넘는 사람들이 차를 살 것이다. 자동차 구입자의 연간 소득과 자동차 구매비율의 관계로 볼 때, 현지 상공업, 기업, 농업산업그룹 등 소비층의 수입이 높아지고 리더십을 옹호하고 현지인과 심리를 과시하는 등 자가용을 사는 사람들의 비율이 급속히 상승하고 있으며 연간 소득이 65438+ 만원 이상인 소비자 중 34% 가 차를 사거나 갈아타기로 했다.
(3) 조사 결과 30 ~ 40 대 사람들이 차를 사는 비율이 가장 높은 것으로 나타났다. 앞서 살펴본 바와 같이 이들의 소비 수준에는 소득 수준, 직업 배경, 연령 범위, 심리적 가격대가 포함됩니다. 사업은 이제 막 시작되었을 뿐만 아니라, 한창 흥기하고 있으며, 어떤 것은 이미 꽤 성과를 거두었고, 가정건설도 초보적으로 효과를 보았다. 그래서 그들은 조건도 있고 수요도 있고 자가용을 살 기분도 있다.
넷째, 홍보 전략
1, 전달 전략:
전반적인 이미지 전략을 확정한 후 아우디 4S 점포의 전반적인 홍보 이념에 대해 우리 하이스 미디어사는 아우디 현지의' 사화 전술' 을 초보적으로 제시했다.
주제가 연재되다
아우디 4S 점포 브랜드 이미지와 유형자원의 전반적인 핵심 주제를 파악한 뒤 각 단계에 따라 해당 주제를 점진적으로 건립한다.
B. 홍보 및 뉴스
마케팅 과정에서 주류 미디어, 보조 미디어, 전문 마케팅 기관과의 긴밀한 협력을 통해 소프트 문장 홍보를 통해 아우디 4S 매장의 가치 이미지와 정보 공개를 높임으로써 광둥 () 중 각 매장의 서비스 이미지를 심도 있게 높이고 회사의 우호적인 리더십 스타일을 확립했습니다.
C. 홍보 노드
아우디 4S 점포의 브랜드 개발 건설과 함께 중요한 사건으로 노드에 지속적으로 영향을 미치며 또렷하고 선명한 시리즈 홍보 캠페인을 통해 아우디 4S 점포의 브랜드 이미지를 강화하고 끌어올렸다.
홍보 단계
다양한 주제와 노드로 홍보의 힘, 방식 및 구체적인 방식을 조정하여 효율적인 홍보 조합으로 브랜드 이미지의 단계적 목표를 달성합니다. 예를 들어' 김구은 10' 자동차 판매 성수기를 잡고 아우디 4S 점포의 브랜드 인지도와 브랜드 이미지를 높인다.
동사 (verb 의 약어) 미디어 전략:
옥외 선전은 인쇄 광고와 상업 간행물의 보급을 결합하여 영향력을 확대한다. 아웃도어 뉴스라인과 함께 아우디 4S 점포의 브랜드 업그레이드와 서비스 가속화에 초점을 맞춰 대중의 관심을 모으고 있다. 옥외와 홍보 이미지 홍보를 결합하여 입체적인 홍보 효과를 형성하여 전방위적인 영향력과 호소력을 달성하다.
첫째, 주제 홍보 언어:
1, 아우디 4S 매장, 성공한 사람들의 성지.
2, 아우디 4S 매장, 운전 터미널 서비스가 있습니다.
아우디 4S 가게는 당신의 사업 성과에 대한 증언입니다.
B. 지상활동홍보쇼 (동북본토스타 본산매체 사장 류리씨를 개막식에 초청할 예정).
이번 지상프로모션을 통해 지치하르 주성구 대부분의 대상 소비자들은 아우디 4S 점포 개업 및 서비스 정보를 알게 되며, 아우디 4S 점포 관객을 처음으로 전달하고, 대상 관객의 소비 열정을 자극하고, 김월의 좋은 시장을 선점할 예정이다.
자동사 계획 미만:
추개회 행사는 현지 유명 연예인 엔터테인먼트 형식으로 아우디 4S 점포의 새로운 특징을 충분히 전달해 아우디 4S 점포의 브랜드 이미지와 서비스를 멋지게 해석할 예정이다. 또 행사에는 자동차 지식 소개, 추첨 작은 선물, 현장 DM 단발, 자동차 보증 관리 컨설팅, 행사 방안 내용 미정 등 보조수단도 삽입된다.
위치: (보류 중)
C, 광동-중국 자동차 영웅 협회 설립
지치하르시의 예술, 문화, 상업, 스포츠 등 분야의 우수한 대표와 사회 주류 엘리트로 구성되어 있다. 아우디 자동차 그룹 멤버들은 여러 업종에 분산되어 있지만 각자 분야에서 사회적 진보를 이끌거나 추진하고 있다. 그들의 업적은 대중의 인정을 받았으며 아우디 브랜드 정신의 구현자이자 옹호자이다. 아우디의 사용자 특징과 운전자 이미지를 부각시키다.
일곱. 광고 홍보
(1) 타이밍 시작
아우디 4S 점포 개업식과 5 월 1 일 골든 위크를 앞두고, 우리는 광화그룹의 모든 자원을 조율하여 광고 투입력을 높일 것이다. 그 광고 효과는 평소 광고의 몇 배이다. 개막 전 5 월 10 일 질서 있게 각 활동을 전개하여 가장 효과적인 1 차 홍보 공세를 완성할 계획이다.
(2) 미디어 선택
1. 옥외 미디어의 비콘텐츠 특성으로, 전통적인 미디어 콘텐츠로 인한 소비자 접촉 장벽을 완전히 피한다. 실제로 옥외 미디어를 인솔성이 가장 넓은 미디어 형식으로 만들고, 아무도 소비자를 배척하지 않는 요인이 없어 옥외 광고가 TV 광고에 버금가는 소비자 접촉률이 가장 높은 미디어 형식으로 자리잡고 있다.
2. TV 보급은 미국 블록버스터' 호담용위 4' 를 본 사람들이 분명히 기억해야 할 장면이다. 범죄자들이 TV 미디어 네트워크를 침입하고 통제할 때, 그들은 조합된 동영상을 보내와 미국 전역에서 큰 공황을 불러일으켰다.
이 예에서 볼 수 있듯이, 방송 텔레비전 매체는 시효성이 빠르고, 동시에 방송 매체가 사람의 심리와 사회에 미치는 영향도 그만큼 크다는 것을 알 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 방송, 방송, 방송, 방송, 방송, 방송, 방송)
라디오와 텔레비전 매체가 출현한 이래, 그것은 이미 사람들의 생활의 필수품이 되었으며, 심지어 여러 세대의 생활과 관념에도 영향을 미쳤다.
3.DM 광고
30 초 TV 광고, 30 초 후에 그 메시지가 사라졌다. DM 광고는 분명히 다르다. 수취인은 최종 결정을 내리기 전에 직접 우편 광고 정보를 반복해서 읽고 이를 참고로 제품의 다양한 성능 지표를 자세히 파악해 구매 또는 폐기 결정을 내릴 수 있습니다. 한편, 다른 미디어와 달리, 청중은 DM 광고를 받은 후 외부 간섭을 받지 않고 광고 내용을 이해하기를 기다릴 수 없습니다. 이 두 가지 점을 바탕으로 DM 광고는 다른 미디어 광고에 비해 좋은 광고 효과를 낼 수 있다.
4. 라디오 방송국
아우디는 청중의 요구에 따라 방송국을 선택해야 한다. 예를 들면 교통방송이다. 청중이 많은 채널은 우리가 선택한 기초이며 아우디 브랜드 홍보에 긍정적인 역할을 할 것이다.
여덟, 게시 전략
옥외 광고는 그 영향력과 높은 관심율로 기업의 이미지 향상을 위한 최고의 전달체이다. 이런 옥외 광고 발표는 강력한 지위와 침투에 기반을 두고 있다. 특히 주성구의 자동차 판매매장을 점령하고 대상 소비자를 가로막고 공항 기차역 도심지 등에 5 개 이상의 다년간 광고판을 발표하기로 했다.
뉴스 5 초 전 방송되는 TV 광고와 브랜드 광고는 현지 시청자들의 높은 관심을 받고 있다.
치치하르하이즈 미디어유한공사처럼 표현력이 풍부하고, 투출 대상이 정확하고, 대상 문화 수준이 높고, 전문적인 배경과 소비 수준이 비교적 좋은 전문기관을 선택한다는 것은 그들이 자유기업팀, 전우, 협력관계, 보완을 가지고 있다는 것을 의미한다.
아홉. 이익 분석
아우디 4S 점포는 전방위적이고 대규모 광고 출시로 광화그룹의 브랜드 상승에 즉각적인 효과를 보이며 무형의 가치 사슬을 가져와 가늠할 수 없다. (윌리엄 셰익스피어, 아우디, 아우디, 아우디 4S, 아우디, 아우디 4S, 아우디, 아우디 4S)
X. 구현 계획
미디어 광고를 통해 대상 소비자의 관심을 끌고, 신문 연문과 뉴스의 협조를 이용해 전체 콤비네이션 복싱을 선보이며' 아우디 4S 샵' 에 대한 정보를 적극적으로 전달하며' 아우디 4S 샵' 의 브랜드 이미지와 인지도를 대대적으로 홍보했다.
XI: 심도 있는 홍보
입체적인 전파망을 통해' 아우디 4S 매장' 이 소비자의 마음 속에 본토적 지위를 확립하고 소비자의 구매차와 양차 충성도를 키워 연간 마케팅 목표를 달성했다.
# 자동차 마케팅 캠페인 기획 프로그램 선정 5#
I. 활동 주제:
"메리 크리스마스, 새해 맞이"-이토 C50__ 지역 상장발표회 및 대형 공동구매회 행사 기획
둘째, 활동 배경:
전국 휘발유 가격이 줄곧 오른 상황에서 국가는 대부분의 자동차에 대한 3000 위안의 보조금을 취소했고, 각 지역마다 자동차 시장의 열기가 현저히 낮아져 입점 고객이 급감했다. 올해의' 김구은 10' 자동차 시장은 예년의 풍화와는 거리가 멀어 전 부문 판매량이 원래 계획에 미치지 못했다. 고객의 손실률을 높여 전체 판매량을 높일 필요가 시급하다.
설날과 설날이 다가오고 있다. 판매량을 계속 늘리기 위해 20 년 이내에 해당 지역의 총 판매 목표를 달성하고 이토 C50 의 상장을 맞아 이 행사를 특별히 개최했다.
셋째, 활동 아이디어/하이라이트 개념:
C50 의 출시를 통해 _ _ _ 지역 잠재 고객의 관심을 끌어와 고객의 자동차 예약에 대한 적극성을 높였습니다. 자동차 시장의 황금기에는 엄청난 할인으로 고객을 끌어들여 단체로 차를 예약할 것이다. 인원수가 많을수록 할인 폭이 커질수록 현장에서 차를 예약하는 고객은 큰 선물가방을 받게 됩니다.
잠재 고객과 가격에 불만을 품은 고객을 초청해 행사에 참여해 만리장성 자동차 및 그 차종에 대한 타깃 추첨 퀴즈 게임 및 관련 자동차 지식을 개발해 전문가가 현장에서 설명하고 잠재 고객을 자극하고 판매 실적을 높인다.
넷. 활성 목표:
100 이상의 고객이 상점에 초청하여 행사에 참가하였고, 이날 고객은 30 대를 예약했다.
동사 (verb 의 약어) 활동의 구성:
크리스마스를 축하하고 설날을 맞이하다.
여섯째, 주요 인력 분업:
Vii. 내부 동기 부여 및 활동 규율:
1, 내부 인센티브:
1. 1: 행사 기간 중 가장 많은 주문을 받은 영업 사원이 현금 200 위안을 보상해 현재 월 임금에 반영했다.
1.2: 일반 판매는 원래 판매 공제 방식으로 진행됩니다.
2. 활동 절차:
2. 1: 활동 기간 동안 모든 직원은 활동 프로그램 요구 사항을 엄격히 준수해야 하며, 특수한 상황이 발생하면 즉시 활동 관리자에게 해결을 요청해야 합니다.
2.2: 영업 컨설턴트는 정장을 입고 관련 접수 양식, 카드, 자료를 준비하거나, 누군가의 접대에 참을성 있게 대답하거나, 고객을 관련 책임자에게 데려가야 합니다.
2.3: 현장 판매 컨설턴트는 관련 판매 정책을 준수해야 하며, 상가 간의 다툼, 회피, 심지어 싸움을 엄금해야 한다. 사단이 있는 자는 엄벌에 처하여 대출을 받지 않는다.
2.4: 전시장 판매원이 현장에서 담배를 피우지 못하게 하고, 행사와 무관한 일에 대해 이야기하고, 판매원의 행동거지가 대범하고, 브랜드와 기업의 좋은 공적 이미지를 유지하도록 요구한다.
2.5: 행사 기간 동안 직원이 필요에 따라 집행을 집행하거나 연기하지 않은 경우 100-300 원의 벌금을 부과하고 구두로 비판할 수 있습니다.
여덟. 이벤트 관련 자료:
1. 배경 그림:
2. 광고 레이아웃 렌더링: (그림을 압축해야 함)
기타 관련 재료 렌더링: (그림을 압축해야합니다)
설명:
미디어 빨간 봉투 지원 기준: (충족되지 않으면 지원되지 않음) 방송국: 30 초 미만; 방송: 2 분 미만.
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