예를 들어, 의사 소통의 내용은 누구에게 말하고, 무엇을 말하고, 어떻게 말해야 하는지에 대한 문제를 해결해야 한다. (존 F. 케네디, 언어명언) 전체 브랜드 전략과 포지셔닝에 부합해야 브랜드 전파의 효과를 정확하게 얻을 수 있다.
광고를 하려면 먼저 한 가지 문제를 고려해야 한다: 너의 광고는 누구에게 주는 것이냐? 뇌플래티넘 광고는 수많은 사람들에게' 저속함',' 메스꺼움' 으로 비난을 받았지만, 그것이 성공적이라는 것은 부인할 수 없다. 우리 모두 명심하고 있다. 더 중요한 것은, 뇌백금의 주요 구매자, 즉 일반인이 그것을 인정하고' 좋은 선물' 로 보는 반면, 광고의 가장 근본적인 목적은 제품 판매를 촉진하는 것이다
광고 창작은 대상 소비자를 고려하여 효과를 목표로 사회적 책임을 견지해야 한다. 대상 고객에게 메시지를 전달하고, 대상 소비자를 감동시키고, 판매를 촉진하며, 광고가' 망했다' 는 것도 상관없다.' 자신의 길을 가라, 다른 사람이 말하게 하라'
광고는 가장 간단한 것이 종종 가장 효과적이다.
증상부터, 문제부터, 수요에서 출발하면 소비자를 감동시키기 쉽다. 소비자의 생활상태와 소비심리에 주의를 기울여야 하며, 어떤 개념을 창조할 필요도 없고, 신비롭게 놀 필요도 없다.
소비자들의 광고 정보 수신은 매우 제한적이다. 그는 시간도 없고 너의 잔소리를 듣는 데도 관심이 없지만, 네가 직접 그에게 어떤 문제를 해결해 줄 수 있는지 알려주면, 그는 귀를 긋 세우고 들을 것이다.
성공적인 광고에는 종종' 세 가지' 가 있다: 감동적인 광고 단어, 간결하고 강력한 평면, 제자리에 있는 CF.
소비자들은 이것만 볼 수 있기 때문에, 다른 사람이 아무리 잘해도 소비자는 볼 수 없다.
텔레비전 광고에서 목소리와 시각은 똑같이 중요한 역할을 한다.
현대 사회는 생활 속도가 빨라서 앉아서 광고를 열심히 보는 사람이 거의 없다. 사람들은 보통 밥을 먹거나 다른 일을 할 때 광고 정보를 받는다.
그래서 많은 TV 광고는 흥겨운 광고곡으로 시선을 사로잡고, 기억을 만들고, 마지막에 강력한 광고어로 주제를 부각시킨다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
광고의 경우, 합리적인 비용으로 최상의 광고 효과를 얻을 수 있도록 어떤 미디어, 시간, 장소, 광고의 힘과 빈도를 맹목적으로 선택하지 마십시오.