전시 여행 하이난; 정세 분석
첫째, 하이난 컨벤션 및 전시 관광 개발 현황
1. 해남 컨벤션 관광의 배치. 하이난의 컨벤션 및 전시 산업은 주로 해구, 싼야, Qionghai 의 빠르게 성장하는 세 도시에 집중되어 있으며, 처음에는 세 발 정립의 상황을 형성했습니다. 해구는 하이난의 정치, 경제, 문화의 중심지로, 인프라가 완벽하고, 인적자원이 풍부하며, 경제 발전이 신속하여, 전시 관광의 발전을 위한 많은 편의 조건을 제공하였다. 열대 관광 자원에 의지하여 좋은 전시 서비스 시설을 늘리고, 싼야 () 는 최근 2 년 동안 비즈니스 관광을 크게 확장했다. 싼야 국제 열대 난초박람회, 해천잔치 등 전시회가 잇따라 열리면서 금 벽돌 회의 등 여러 포럼과 연례회의가 끊이지 않고 있다. Qionghai Boao 아시아 포럼은 1 1 년의 휘황찬란한 역사를 가지고 있으며, 해남 전시회의 최고 브랜드이다.
하이난 컨벤션 및 전시 관광의 특성. (1) 집단이 크다. 전시 자체는 산업성, 산업성, 조직 규모화의 특징을 가지고 있어 수많은 정부, 비정부 조직의 전시단, 참관단, 여행사가 조직한 관광팀을 유치할 수밖에 없다. 전시 관광의 규모는 주로 관광 접대 인원에 반영된다. 전국 회의 참가자 수는 200 명 이상에 달할 수 있다. 이 참가자들은 회의 대표와 관광객의 이중적 신분을 가지고 있으며, 종종 회의 개최지의 자연경관과 민속풍에 깊은 관심을 가지고 있다. (2) 소비능력이 강하다. 대표 부서가 회의에 참가하여 전시하는 사람은 대부분 소비능력이 비교적 강한 비지니스 손님으로 소비가 고급스럽고 규모가 크다. 그들의 소비는 주로 공무소비이고, 기본 소비는 모두 단위 계산이기 때문에, 그들은 업무 이외의 관광오락에 더 많은 자금을 쓰고 있다. (3) 체류 기간이 길다. 전시회의 의제는 보통 이틀 이상, 특히 전국적인 회의와 전시회에 있다. 대회 의제는 2 ~ 3 일밖에 되지 않았지만 대회 개최 후 원형 교차로 여행 등 관광활동을 동반했다. 이런 일정으로 전시자들은 회의장에서 5 일 이상 머물며 일반 여행보다 더 오래 머물게 되었다.
둘째, 하이난 컨벤션 및 전시 관광 개발의 스톰 분석
1. 이점 분석. (1) 관광자원의 우세가 풍부하다. 하이난은 중국 최남단의 성이자 중국 유일의 열대 성이다. 우월한 지리적 위치 때문에 이 섬 지방은 여름에도 겨울이 없고 기후가 쾌적할 뿐만 아니라 물 공기 등 환경 품질이 여러 해 동안 국내 일류 수준에 처해 있다. 또한 해남도 삼림 커버율은 거의 60% 에 육박하며 해안선이 길고 양질의 해변이 널리 분포되어 있어' 자연으로 돌아오기 좋은 곳',' 오염되지 않은 장수도' 로 불린다. 따라서 하이난은 생태, 건강, 휴가형 전시 관광 프로그램을 발전시키는 데 독특한 장점을 가지고 있다. 이러한 유형의 제품 개발을 통해 * * * 하이난의 특색을 지닌 전시 관광 브랜드를 공동으로 만들 수 있습니다. (2) 독특한 위치 이점. 하이난은 남태평양 황금해상통로에 위치하여 홍콩 마카오에 접근하여 대만성을 내려다보고 있으며, 국내에서 경제가 발달한 주강 삼각주는 일본 싱가포르 중간에 있는 아시아 태평양 경제권 중 가장 활발한 서태평양환 경제권에 인접해 있다. 중국이 동남아시아, 인도양, 아프리카, 유럽으로 통하는 유일한 통로로 중국의 해상 허브이다. 교통방면에서 해구, 싼야 등 연해도시의 기반시설이 크게 개선되었다. 현재, 주변 지역과 중국 내륙을 연결하는 여러 교통로가 개통되어 편리한 내외교통망을 형성하고 있다. 이와 함께 청해철도 운영과 충주대교 건설은 해남과 외부 세계와의 긴밀한 연계에 큰 기여를 했다. (3) 보아오 아시아 포럼의 브랜드 효과.
200 1 년 2 월, 보아오 아시아 포럼 (유럽의' 다보스포럼' 으로 간주) 설립대회가 보아오에서 열리면서 20 여개국의 전 정요와 경제무역학계 인사들을 끌어들였다. 회의의 성공적인 개최로 보아오 리조트는 국내외에 명성을 떨쳤으며, 보아오가 높은 수준의 전시 관광 행사를 개최할 수 있다는 것을 증명했다. 아시아 포럼은 이미 보아오에서 1 1 년을 성공적으로 개최하여 해남 전시 관광의 발전을 위한 든든한 토대를 마련했다. 보아오 아시아 포럼이 설립된 이래 약 2,000 개의 회의가 잇달아 해남도에 정착하여 번창하는 회의 경제가 이 성의 전시 관광 성장을 크게 촉진시켰다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) (4) 관광의 급속한 발전. 최근 몇 년 동안 하이난 관광업이 급속히 발전하였다. 20 1 1 년, 밤새 국내외 관광객이 300 13400 명으로 전년 대비 16% 증가한 것으로 집계됐다. 그중 입국객 8 관광수입은 324 억 4 천만 위안으로 전년 대비 25.8% 증가했다. 2005 년 밤을 지낸 국내외 관광객은 15 164700 명 중 입국객 43 1900 명에 불과했다. 관광수입은 6543.8+025.05 억원에 달하며, 관광객 수와 관광수입은 불과 5 년 만에 두 배로 늘었다.
2. 약점 분석. (1) 현대 서비스업은 따라잡을 수 없다. 전시 관광은 현대화 조건 하에서 일종의 집단 간접 관광 활동으로, 많은 사회서비스업뿐만 아니라 생산비도 매우 높다. 국제적으로는 전시장 수입이 1:9 라는 말이 있어 관련 사회수입이 9 배라는 말이 있다. 강도 높은 산업 연계와 높은 수준의 특징은 하이난에게 높은 품질과 높은 수준의 현대 서비스업을 요구한다. 그러나 현재 해남 서비스업 현대화 수준은 상대적으로 낙후돼 계층 낮음, 내부 구조 불합리, 전통 서비스업이 중대하다. 이것은 하이난 컨벤션 및 전시 관광의 발전을 크게 방해했습니다. (2) 시설 설비가 미비하다. 하이난에는 충분한 전시장이 없다. 해남국제전시센터가 완공되어 이용을 시작했지만 하이난의 전시시설 규모는 그리 뚜렷하지 않다. 예를 들어 보아오 아시아포럼 국제회의센터와 싼야 아름다운 관문화센터의 건축면적은 각각 3 만 7000 평방미터와10.3 만 평방미터로 베이징 상하이 광저우 선전 대련 등 선진 도시의 주전시관과는 거리가 멀다. (3) 전문가 부족. 하이난은 전시 관광에 종사하는 전문 인력이 보편적으로 부족하다. 현재 회의업, 포럼업, 전시업은 전 업종의 인재 부족 상태에 있다. 보아오 포럼은 매년 해남고교의 학생을 선발하여 자원봉사자로 선발하여 인재 부족 문제를 해결한다. 하류의 접대 업무에서 상류의 기획조직, 상류 하류의 원활한 도킹에 이르기까지 모두 전문가가 심각하게 부족하다고 할 수 있다. (4) 도시화의 발전이 느리다. 하이난은 성을 건설한 지 겨우 24 년밖에 되지 않아 전국 34 개 성급 행정구 중 가장 젊다. 건성이 늦었고 하이난은 중국 최남단에 위치해 내륙으로 조안주 해협을 사이에 두고 있어 해남과 내륙의 연락이 끊어져 발전이 더디게 되었다. 현재 하이난 18 개 시 군 중 2 개 현, 5 개 현급 시,1/KLOC-0 개 현만 있습니다. 해남의 발전은 상대적으로 낙후되어 도시화 수준이 높지 않다.
3. 기회 분석. (1) 국제 관광도 건설. 5438 년 6 월 +2009 년 2 월,' 해남국제관광도 건설 추진에 관한 국무부의 의견' 이 정식으로 발행되면서 해남국제관광도 건설이 국가전략으로 부상하고 해남발전이 새로운 역사적 기회에 직면하고 있음을 상징한다. 의견' 은 하이난을 국제경제협력과 문화교류의 중요한 플랫폼으로 건설하고 하이난의 대외개방의 선봉적 역할을 충분히 발휘하며 보아오 아시아포럼의 브랜드 우세에 의지하여 지역과 국제경제무역문화교류, 높은 수준의 외교외사 활동을 전면적으로 전개하여 하이난을 중국이 아시아에 입각하고 세계를 향한 중요한 국제교류플랫폼으로 만들었다고 지적했다. (2) 정부 지원. 해남국제관광도 건설이 국가전략으로 상승하면서 해남의 발전이 국가의 대대적인 지지를 받았다는 것을 보여준다. 문화, 스포츠, 컨벤션 산업의 발전을 가속화해야 한다는 의견이 나왔다. 문화산업 발전 가속화, 창조산업 인재 도입, 문화창조, 영화제작, 연예오락, 문화전시, 애니메이션게임 등을 대대적으로 발전시켜 해남 지역과 민족적 특색을 지닌 문화산업 클러스터를 적극 육성하다. 하이난에서 국제적으로 유행하는 관광, 스포츠, 오락 프로그램을 시범적으로 실시하여 퀴즈 스포츠 복권과 대형 국제 대회 즉석 복권의 발전을 탐구하다. 컨벤션 및 전시 산업의 발전 환경을 최적화하고 법에 따라 참가 업체의 세금 혜택 및 통관 편의를 제공합니다. (3) 중국의 컨벤션 및 전시 관광 발전 추세가 점점 좋아지고 있다. 중국의 전시 관광 발전은 세계화, 정보화, 전문화, 규모화, 특색화, 혁신화, 생태화, 브랜드화, 현대화의 특징을 보여준다. 지구촌의 개념이 점차 강화되고, 정보기술이 급속히 발전하고, 교통이 발달하여 전시 관광의 개최가 국경을 넘나들며, 연합글로벌, 국제화 추세가 양호하고 정보화 수준이 높다. 전반적으로 우리나라는 관광 발전 추세가 양호하고, 전시 관광의 비중은 관광업의 약 3 분의 1 을 차지한다. 회의 관광이 중국에서 점점 더 중요해지고 있으며 가장 인기 있는 여행 방식 중 하나가 될 것이라는 것을 알 수 있다.