모색에서 혁신에 이르기까지 모든 것이 많은 경험을 쌓을 것이며, 사람들이 총결하고 중용해야 하며, 시대의 변화와 발전에 따라 승화되어야 한다. 사이트 기획은 바로 이런 직업이다.
사이트 기획에 대해 이야기하기 전에, 사역은 그 기원에 대해 먼저 이야기해야 하기 때문에, 상업 기획에 대해 말해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 웹, 웹, 웹, 웹, 웹) 사실 웹 사이트 기획은 상업 기획의 한 분야이다. 단지 인터넷이 너무 빨리 발전하기 때문에 사이트 기획은 기교적으로 독립적이다.
1980 년대' 아이디어 회사' 의 출현부터' 정보컨설팅'' 시장조사' 회사의 범람, 외국전문기획사에 이르기까지 대규모로 중국에 진출해 점차 기후가 될 계획이다. 입세 후 기획업계의 발전 전망이 넓어지고 기획기관과 기획가도 점차 전문화로 접어들고 있다.
많은 사람들이 항상 묻습니다. "저는 이 직업을 계획하는 데 관심이 많은데 어떻게 이 직업에 들어갈 수 있을까요? 이 직업에는 어떤 자질이 필요합니까? 오늘 이 기회를 빌어 사역은 비교적 명확한 개념을 여러분께 드리고 싶습니다.
웹 사이트 기획의 전문적인 정의: 응용과학의 사고방식, 체계적이고 과학적으로 창의성, 영리를 목적으로 전체 사회경제활동을 계획하고 디자인하고, 웹 사이트 디자인, 웹 사이트 건설, 웹 사이트 보급, 웹 사이트 운영 등을 하는 사람. , 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.
핵심 기술: 인터넷을 중심으로 한 계획, 포지셔닝, 계획, 진단 조사, 계획, 창의적 구상, 계획, 방안 논증, 계획, 구현, 운영, 계획, 평가 서비스.
시장 수요: 보수적인 추산에 따르면 국내 전문 기획사는 10000 개 이상, 독립 사이트 관리에 종사하는 기업은 65438+ 만 개가 넘는 것으로 추산됩니다. 각 기업의 정보기관도 전문 사이트 기획자가 절실히 필요하다. 하지만 현재 국내에는 아직 사이트 기획 관련 교육체계가 없기 때문에 65% 의 기업이 사이트 기획자를 급히 채용해야 하지만 90% 의 기업이 관련 인재를 채용할 수 없는 것으로 나타났다.
전문지식이 너무 강하고, 중국 인터넷 발전 형태에 익숙하고, 중국 국정에 익숙하며, 실전 계획 경험이 있는 전문 기획자는 시장 부족 인재가 될 것이다.
웹 사이트 계획의 주요 프로세스를 대략적으로 설명합니다.
웹 사이트 포지셔닝
요점은 사이트 기능 포지셔닝, 사이트 가치 포지셔닝, 사이트 비즈니스 포지셔닝입니다.
웹 사이트 포지셔닝은 웹 사이트 투자 및 운영에 대한 전략적 결정입니다. 웹 사이트 포지셔닝은 다음과 같은 문제를 고려해야합니다.
1 사이트 포지셔닝의 근거는 무엇입니까?
A 포지셔닝에 영향을 미치는 요소: 시장 용량 및 발전 잠재력, 이 분야에서 개인이나 기업의 경험, 국가 또는 지방 정책이 기울어졌는지 여부.
실제 시장 조사를 사용하여 이러한 요소를 검증합니다.
사역은 많은 실패를 겪었다. 많은 이유는 시장 조사를 하지 않았거나 충분한 시장 조사 작업을 하지 않았기 때문이다. 이는 개인이나 기업 사장이 머리를 두드리며 내린 결정일 뿐이다.
2 사이트 포지셔닝은 얼마나 됩니까?
지역 특성 (민족? 지역? ) 을 참조하십시오
B 형 피쳐 (크고 완전합니까? 전문적으로 심오한가? ) 을 참조하십시오
C 서비스 (엔터테인먼트 산업? 전자 상거래? 검색 서비스? 뉴스 정보? 기타)
레벨 d 기능 (프리미엄? 중음? 로우엔드? 로우엔드? ) 을 참조하십시오
F 자신의 역할 (다리? 서비스 제공 업체? 가게 임대인? 기타)
이러한 포지셔닝에 따라 웹 사이트 모듈 열의 스타일, 프레임워크, 백그라운드 기능 등을 결정할 수 있습니다.
대상 청중의 특징은 무엇입니까?
대상 청중의 연령, 교육 및 행동 특성
B 현재 인터넷의 대상 관객 시장 규모는 얼마나 됩니까? 발전 추세는 어떻습니까? (참고 가치가있는 많은 산업 분석 보고서가 있습니다. ) 을 참조하십시오
C 웹 사이트의 포지셔닝과 결합하여 대상 고객이 이 사이트에서 자주 무엇을 할 수 있는지, 인터넷의 본질적 특징에 부합하는지 생각해 보십시오.
웹 사이트의 수익 모델은 무엇입니까?
A 한 마디로 웹 사이트의 수익 패턴과 최종 목표를 설명하십시오.
B. 하위 이익 모델을 중심으로 생성된 이익점을 열거하고, 당신이 생각할 수 있는 이익점을 모두 나열하고, 자원과 대상 청중의 특징을 결합하고, 사이트 포지셔닝과 자금 투입의 내용을 분석하고, 하나씩 선별하여 단기 이익점과 성장이익점을 만들어 사이트 운영에 대한 거시적 파악을 할 수 있도록 합니다.
이런 영리 모델은 너의 경쟁자와 같은 특징을 가지고 있니? 당신의 시장이 이러한 동질화된 이익 모델을 통해 수입을 창출할 수 있는지, 그리고 새로운 이익 지점을 발굴할 수 있는지 생각해 보십시오. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 현재 많은 사람들이 B2B 를 하고 있지만, 온라인 접속과 무역 융합, 판매 커미션 모델 추출 등 복제할 수 없는 것들이 많다. 기업 수출이나 국내 판매에서 번역비 등 부가가치소득 모델 등을 받는다.
사이트 위치가 정확하지 않거나 더 많은 포지셔닝을 고려하지 않으면 어떻게 될까요?
첫 번째 사이트는 위치가 없고, 그저 모방일 뿐이다. 생각해보면 사이트 자체의 장점과 특징을 잃는다. 사역은 알리를 모방하는 많은 역들이 아리의 동생이 되어 거의 모든 업종을 포괄하고 많은 분야를 세분화하고 있는 것을 발견했다. (윌리엄 셰익스피어, 알리의 동생, 동생, 동생, 동생, 동생, 동생, 동생, 동생) 분류가 상세하고, 페이지가 아름답고, 프로그램 기능이 제자리에 있다. 어떤 것은 심지어 좋은 콘텐츠 정보까지 가지고 있는데, 왜 트래픽이 없나요? 회원이 없습니까? 수익을 창출할 수 없습니까? 역장은 의아해했고, 사역은 그에게 물었다. "어느 방송국의 뉴스를 보세요?" " 그는 역에 간다고 말했다. "어떤 사서함을 사용합니까? 클릭합니다 그는 모두 모 이메일 안에 있다고 말했다. "엔터테인먼트 컨설팅을 보려면 어디로 가야 합니까? 클릭합니다 그는 그가 대부분 어느 무대에 간다고 말했다. 그러나 우리는 그에게 왜 이런 관성적 사고인지 말할 수 없다. 사역이라는 말로 한 사이트의 기질, 역의 주도 문화 등이 독특한 기질을 형성했다. 모방은 남의 생김새를 모방하는 것일 뿐 기질을 모방하기는 어렵다. 그래서 지금 많은 부모들이 아이들에게 각종 과외훈련을 시키는 것은 어린 시절부터 아이의 정서를 키우는 것이다. 어른이 되면 독특한 기질이 생길 수 있고, 웹사이트의 위치도 마찬가지다. 프로젝트 초기부터 먼저 포지셔닝해야 한다.
둘째, 모방하는 것 외에 모방하는 사람도 있다. 그들은 Hao 123 이 얼마에 팔렸는지, 휴대폰 집이 어떻게 돈을 벌었는지 들었다. 그들은 "우리도 Hao 123 이나 휴대폰 집을 만들었으면 좋겠다" 고 부러워했다. 만약 네가 이 문제를 고려하고 있다면, 너는 위험한 상태에 처해 있을 것이다. 시대가 변하면서 많은 일들이 역사일 수밖에 없다. 과거에 할 수 있었던 것은 지금 반드시 할 수 있는 것은 아니다. 관념이 같은 대부분의 사람들은 자신의 취향을 쉽게 바꾸지 않을 것이다. 어쩌면 수십 번 일해도 또 다른 Hao 123 을 할 수 없을지도 모릅니다.
세 번째 포지셔닝은 콘텐츠가 뒤섞이는 것을 허용하지 않는다. 어떤 형제들은 조류를 따라잡을 수 있었고, 초녀의 불도 전기상인의 역에 타 버렸다. 그 이유는 요즘 이 키워드를 검색하는 사람이 많기 때문이다. 어떤 키워드가 유행하는지 웹사이트에 이런 정보가 있을 것이다. 인기를 높이기 위해 열 내용을 계속 늘릴 수 있고, 10 여 개 열에서 TOM 으로 바꿀 수 있어 핵심 내용이나 핵심 내용이 부족한 역에서는 사용자를 유지하기가 어려워 큰 파장이 단명하는 경우가 많다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인기명언)
넷째, 포지셔닝은 막대한 비용을 초래할 수 있으며, 이로 인해 사이트가 계속 운영되지 않을 수 있습니다. 방향 오류로 인한 대가는 종종 크다. 예를 들어 이렇게 큰 웹사이트를 유지하는 데 필요한 편집, 정보 자원, 기술 지원, 홍보, 마케팅은 모두 상상할 수 있다. 관련된 업종과 지역이 많기 때문이다. 잘하면 어떤 업종의 전문가와 전문팀이어야 한다. (같은 실력이 한 업종에 투입된다면? ) 을 참조하십시오.
둘째, 이 사이트는 진단성 조사를 실시할 계획이다
1 시장 조사
사이트 포지셔닝에 따라 시장 조사를 진행하는데, 사실 이 두 단계는 선후를 가리지 않고, 단지 순서를 위한 것일 뿐, 분리되어 있다. 사이트 포지셔닝은 시장 조사를 기반으로 할 수 있지만, 지금은 많은 기업들이 먼저 자신의 웹사이트를 건설한다. 설문 조사 내용은 다음과 같습니다.
업계 상태 (이전 개발 상태를 발굴 할 수 있는지 여부)
산업 자원, 사용할 수있는 산업 자원이 있습니까?
시장 규모 및 시장 비율
업계와 경쟁하다
자세한 내용은 "인터넷 업계가 경쟁사의 어떤 요소 (1)" 와 "인터넷 업계가 경쟁사의 어떤 요소를 분석해야 하는가 (2)" 를 참조하십시오.
2 완벽한 자가 진단
사이트가 이미 구축되어 있다면. 그리고 얼마 동안 운영되어 왔으며, 사이트 자체의 진단은 매우 중요한 공통점입니다.
한 사이트의 방문량이 낮고, 사용자 성장이 느리며, 이상적인 상태에 이르지 못한다!
사이트 B 전체 이미지가 좋지 않아 사이트 플랫폼의 브랜드 이미지와 실력을 충분히 보여주지 못했습니다!
C 사이트 계획의 합리성, 조작의 편리성, 지도의 인간화, 프로그램의 정확성은 고객을 끌어들이지 못한다.
계속 방문하십시오!
D 사이트 순위가 줄곧 경쟁사보다 뒤처져 있는데, 구체적인 원인은 분명하지 않다!
셋째, 웹 사이트 기능 개발
즉, 우리가 아이디어라고 부르는 것입니다. 당신의 포지셔닝과 당신의 조사에 근거하여 자신의 판매점을 찾아내십시오. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 아이디어명언)
4. 계획 프로그램 시연
이 과정은 너의 모든 생각을 글과 아이콘으로 표현하는 과정이다. 이 프로젝트의 발전을 위한 계획은 그림과 글이 풍부해야지, 자기만 보아서는 안 된다.
V. 웹 사이트 구축
이것은 내가 말할 필요도 없고, 모두 이 업종이지만, 어떤 것은 주의할 필요가 있다. 사이트의 열과 내용, 심지어 조판까지 세심하게 계획해야 한다. 한편으로, 칼럼 기획, 콘텐츠 기획, CI 계획을 포함한 계획과 결합해야하며, 집을 짓는 것처럼 계획된 지속 가능한 개발에 따라 장기 계획을 수립해야합니다. 반드시 계획을 잘 세워야 하고, 앞으로 어디에 층을 더하고, 어디에 방을 추가할 것인가. 수시로 변화를 만들지 마라. 만약 우리가 여기에 창문이 있다고 생각한다면, 우리는 벽에 구멍을 뚫을 것이다. 만약 이 두 방이 합병된다면, 우리는 벽을 허물어 웹사이트가 만신창이가 되도록 할 것이다. 배경을 쓰는 데 필요한 언어, 필요한 스타일 시트, 폴더 이름을 감상하는 방법, 설정하는 방법, 계획 내용이 될 수 있습니다.
웹 사이트 건설은 이 프로젝트 계획의 이정표이다. 모든 계획이 이미 시행되기 시작했기 때문이다. 그러나 이것은 시작에 불과하다.
웹사이트의 플랫폼의 경우, 건설된 것은 반드시 사야 할 필요는 없지만, 마케팅을 최적화하고 마케팅 전략과 연계하여 사이트를 조정해야 한다.
웹 사이트 최적화에는 웹 코드 최적화, 그림 최적화, URL 최적화, 웹 사이트 프레임워크 최적화, 디렉토리 구조 최적화 등이 포함됩니다.
웹 사이트 프로모션에는 웹 프로모션과 지상 프로모션이 포함됩니다.
웹 마케팅에는 검색 엔진 프로모션, e-메일 프로모션, 협력 정보 게시, 바이러스 마케팅 등이 포함됩니다.
마케팅: 시장과 미디어를 선점합니다.
사이트 건설은 사이트 개발의 전 과정을 관통하지만 건설 단계는 다르다.
웹 사이트 효과 평가
A: 시장 피드백 정보 분석
웹 사이트 트래픽 분석
요약: 웹 사이트 기획은 체계적인 작업이며 방대한 업계 정보 소스와 이론적 기반을 비교해야 합니다. 위에서 볼 수 있듯이, 상업 계획은 적어도 산업 기술을 이해해야 한다. 기획은 체력활동이자 정신활동이다. 힘들지만 의미가 있다. 프로젝트를 계획하는 동시에, 너도 자신의 인생을 계획하고 있다. 계획적인 시각으로 세상을 바라보고, 살고, 더 명확하고, 더 깨어날 것이다! 마지막으로, 여러분 계획 우인이 새해에 사업이 성공하고 생활이 순조롭기를 기원합니다.