첫째, 현상 유지
생방송은 현재 우세하지만 오프라인 구매를 대체하기에는 충분하지 않다. 향후 6 개월 동안 사용자의 심미 피로로 생중계에 조정 기간이 있을 것으로 예상된다. 현재 생중계로 가짜를 팔고 있는데, 반품률이 높은 문제는 여전히 존재한다. 헤드 아나운서의 협상 능력이 높고, 많은 상인들도 손해를 보고 물건을 청산하기 때문에, 상인들은 그것을 주요 화물운반 수단으로 삼지 않을 것이다.
그동안 집중적인 마케팅을 통해 일부 사용자들은 이미 심미피로를 일으키기 시작했고, 광전총국도 생방송을 규제하기 시작했다. 미래 산업에 약간의 충격이 나타나는 것은 필연적이다. 하지만 그렇다고 생중계가 미래에는 정상적인 것이 되는 것을 막을 수는 없고, 홍보 위주의 마케팅 수단이 되는 것은 아니다.
이제 생중계는 ROI 를 중시하는 효과적인 광고 방식이라고 할 수 있다. 생방송 자체도 진일보한 진화를 겪을 것이다. VR, AI, 로봇은 모두 미래의 추세로 생방송과 결합해 사용자 경험을 지속적으로 개선할 수 있다.
둘째, 미래 발전 추세
202 1 년, 중국 웹캐스트 사용자 규모는 5 억 6 천만 명, 텔레콤 생방송 사용자 규모는 3 억 명, 짧은 동영상 사용자 규모는 8 억 명을 넘어섰다. 당시 생방송 전자상인 시장은 조 달러에 육박하여 침투율이 8% 를 넘었다.
아리연구원 관련 자료에 따르면 생방송 전자상 전체 GMV 연간 성장률은 약 90%, 전체 침투율은 여전히 15% 이하이며 앞으로도 큰 성장 공간이 남아 있다. 생방송 전자상은 이미 심도 있는 발전 단계에 접어들어 향후 생방송 전자업계의 공간 침투율이 약 90% 에 이를 것으로 예상된다.