실버헤어 경제 발전에는 문제점이 있습니다. 고령화가 심화되면서 고령층의 소비는 급속한 성장기에 접어들고 있습니다. 노인을 위한 제품과 서비스를 제공하는 '은발 경제'는 소비 업그레이드의 새로운 블루오션으로 떠오르고 있습니다. 실버 경제 발전의 문제점.
실버 경제 발전의 문제점1최근 '실버 경제'가 돌풍을 일으키고 있습니다.165438 "신시대 노인 업무 강화에 관한 국무원 중앙위원회 의견"(이하 "의견")은 10월 24일 발표되어 노인 업무의 기본 원칙과 노령 연금 제도, 보장 제도 및 노인의 일반적인 요구 사항을 재확인했습니다. 일반 요구 사항.
쓰촨 천푸 건강 산업 연구소의 수석 전문가 인 멍 리리안은 증권 일보 기자에게 "* * * 건설 * * *은 노인을위한 일과 서비스의 기본 원칙이며, 의견은 사회 자본의 진입과 사회 세력의 참여를 분명히하고 있습니다. 예를 들어, 의견서는 시설 케어의 발전을 더욱 표준화할 것을 제안했으며, 지방은 직접 건설, 위탁 운영, 서비스 구매, 사회적 투자 장려를 통해 시설 케어를 발전시켜야 한다"고 말했다.
이런 상황에서 요양 기관은 감성과 책임을 최우선으로 삼아 요양 산업의 진정한 '봄'을 맞이할 수 있을까요? 이와 관련해 중국 차밍가든 궈젠쥔 회장은 '증권일보' 기자와의 인터뷰에서 "향후 3~5년 안에 국내 양로기관은 성숙한 발전기에 접어들 것"이라고 말했다. 50, 60대가 노년기에 접어들면서 소비자 태도의 변화로 인해 노년기 시장이 점차 노년기의 트렌드를 즐길 수 있게 될 것입니다. 정책 방향이 중첩되면 성숙기에 있는 고급 노인 케어 기관이 자본의 더 많은 관심을 끌 것"이라고 말했다.
중국과 외국 기업들이 시장에 뛰어들고 있습니다.
그러나 업계는 여전히 전반적으로 손실을 보고 있습니다.
제7차 인구조사에 따르면 중국의 65세 이상 인구는 1억 9,664만 명으로 13.5%를 차지합니다. 티엔야 앱이 발표한 노인 케어 산업 데이터 보고서에 따르면 일반적으로 한 국가의 65세 이상 인구가 전체 인구의 7% 이상을 차지하면 이미 고령화 사회에 진입한 것으로 보고, 65세 이상 인구가 14% 이상을 차지하면 고령화 심화 사회에 진입한 것으로 간주합니다.
13.5%의 비율은 중국이 곧 고령화 사회에 진입한다는 것을 의미하며, 노인 케어에 대한 엄청난 수요로 인해 노인 케어 기관 산업이 급속히 발전하고 있습니다. 포사이트 산업 연구소의 데이터에 따르면 중국 내 노인 케어 기관의 수는 전반적으로 성장 추세에 있습니다. 민정부의 데이터에 따르면 2020년 말 기준 * * * * 노인 요양 기관은 38,000개로 2065,438+09년 말 대비 00.4 % 증가했으며 2065,438+05년 말 대비 37.2 % 증가했습니다. 운영 주체 구조에 따르면 민간이 운영하는 노인 케어 기관의 비율은 54.7 %에 달했습니다. 2026년 중국 양로원 시장 규모는 1,114억 위안에 달할 것으로 예상됩니다.
사실 국내 노인 케어 시장의 경쟁은 이미 오래 전부터 시작되었습니다. 타이캉 홈즈, 청앤징, 카이젠 화잔 등 많은 기업이 2010년을 전후로 노인 케어 산업에 뛰어들기 시작했고, 부티크 노인 케어 기관에 종사하는 기업도 다수 등장했습니다. 노인 케어 산업의 특성상 여전히 부동산과 보험 회사가 주류를 이루고 있습니다.
또한 외국 기업들이 중국 시니어 케어 시장에 쏟아져 들어오고 있습니다. 노인 생활 분야 리서치 미디어인 AgeLifePro에 따르면 2020년 말까지 최소 11개국에서 40개 기업이 중국 노인 생활 시장 진출을 발표했으며, 전국 17개 성에서 44개의 프로젝트를 완료했습니다. 예를 들어, 미국 최대 비상장 시니어 리빙 부동산 소유주인 Charming Gardens는 2010년 중국에 진출한 이후 여러 프로젝트를 운영 중이며 올해 쑤저우 양강 그룹과 계약을 체결했고, 호주 최대 시니어 리빙 커뮤니티 운영사인 Shireen은 작년에 중국에서 첫 프로젝트를 시작했으며, 네덜란드의 Bozuke는 중국 부동산 기업과 협력하여 광둥-홍콩-마카오 그레이터 베이 지역의 커뮤니티 케어 서비스를 개발할 예정에 있습니다. 시장에 진출할 예정입니다.
그러나 멍 릴리안은 기자들에게 "아직 노인 돌봄 서비스 제공자가 너무 적습니다. 많은 조직과 자본이 노인 케어 서비스 분야에 진출할 준비가 되어 있지만 표준, 절차 및 내용을 더욱 명확히 해야 하며, 이미 많은 조직이 진출했습니다. 여러 가지 이유로 잘하고 있는 곳은 많지 않습니다."
실제로 이 시장에서는 손실이 이익보다 훨씬 큽니다. 베이징대 인구연구소의 차오 교수의 조사에 따르면 베이징은 고령화가 매우 심각한 도시로, 노인 돌봄 사업은 대체로 적자를 보고 있습니다. 흑자는 4%에 불과했고, 기본적으로 보합 32.8%, 약간의 손실 32.6%, 심각한 손실 30.7%를 차지했습니다.
정책적 지원이 특히 중요합니다.
3~5년 또는 성숙기 진입
현재 중국의 노인 케어 기관은 주로 두 가지 범주로 나뉘는데, 하나는 고소득층의 수요를 충족시키는 것이며, 이러한 기관은 더 성공적이었습니다. 다른 하나는 저소득층과 중산층의 요구를 충족시키는 것이며, 아직 해결해야 할 문제가 많이 있습니다.
"현재 중국의 노인 생활 기관은 명확한 수익 모델을 가지고 있지만 수익성이 높지 않습니다." 예를 들어 챠밍가든은 지금까지 해외 시장에서 6만 가구 이상에 서비스를 제공하며 노인을 위한 고품질 서비스를 제공했다고 궈는 증권일보와의 인터뷰에서 말했습니다. 회사의 경험에 따르면 유럽과 미국의 연금 시장이 성숙함에 따라 고급 연금 기관의 연간 총 수익률은 33%에 달할 수 있습니다. 미국의 노인 생활 시설에 투자할 경우 투자 수익률은 6~8%이며, 일부 시설은 10%에 달합니다. 궈는 "업계에서는 윤리적 문제도 고려하여 수치를 합리적인 범위 내에서 유지할 것입니다. 예를 들어 매출 총이익률이 40% 미만인 경우 8~10%는 좋은 투자 수익률입니다. 하지만 중국에서는 3%를 하는 사람은 거의 없습니다."
궈는 제약이 주로 수요 측면에 있다고 생각합니다. "노인 요양 기관의 노인들은 대부분 1930년대와 1940년대에 태어났으며, 이들의 소비 태도는 1950년대와 1960년대 이후와는 현저하게 다릅니다. 이들은 '즐거움'을 위한 소비를 거부합니다. 하지만 50~60대 이후 세대가 점차 간병과 간병 환경에 대한 기준이 높아지면서 시장도 간병에서 '노년을 즐기는 것'으로 바뀌고, 고급 시장도 필수품이 될 것"이라고 말했다.
미국 로스앤젤레스 주재 중국 관광청의 창홍(常洪) 수석대표는 증권일보 기자에게 "차밍가든의 가족들이 경험한 바에 따르면 서비스 개념이 일반 연금 기관과 다르다. 품질, 서비스, 위생만으로는 충분하지 않습니다. 이곳에서는 어르신들이 할 수 있는 일을 하도록 격려하고, 어르신들에게 정신적 만족감을 주고, 어르신들이 진정으로 존중받는다는 느낌을 받을 수 있도록 합니다. 이를 통해 노인 요양 기관에 대해 가지고 있던 '고정관념'을 바꿀 수 있을 것입니다."
"이 산업은 3~5년 안에 성숙기에 도달할 것으로 보입니다. 한편으로는 신세대 노인의 참여가 소비 습관 측면에서 산업의 성숙을 촉진할 것이고, 다른 한편으로는 국가가 국내외 민간 자본의 노인 케어 산업 진출을 촉진하기 위해 정책적 지원을 해왔기 때문이죠. 예를 들어, 우리 국토의 특성을 의료용지와 레저용지로 분류하여 이 분야에 대한 자본가들의 관심을 높이고 있습니다." 궈는 향후 3~5년 안에 국내 시장에서 고급 노인 케어 시설의 투자 수익률이 5~8%까지 높아질 것으로 전망했다.
중국 인민대학교의 왕 펑 부교수는 증권일보와의 인터뷰에서 사회와 경제가 발전함에 따라 노인 케어 기관의 변화는 계층화로 이어질 것이라고 말했습니다. 첨단 지능형 맞춤형 개인 맞춤형 노인 케어 서비스가 큰 잠재력을 발휘할 것입니다. 그는 "시간이 흐르고 중국의 사회보장제도가 개선되고 주민들의 소득 수준이 향상되면 필연적으로 고부가가치 노인 케어 서비스 시스템이 구축되고 시장 점유율이 높아질 것"이라고 말했다.
실버 경제 발전의 문제점2데이터에 따르면 중국은 세계에서 두 번째로 큰 소비 시장이 되었습니다. '기타 경제'에서 '기타 경제'로 소비 구조가 계속 최적화되고 녹색, 건강, 지속 가능한 소비가 계속 확대되며 서비스 소비의 급속한 발전과 소비가 계속 업그레이드되고 있습니다.
고령화 정도가 심화됨에 따라 노인 소비는 급속한 성장기에 접어들고 있으며, 노인을위한 제품 및 서비스 제공 "은발 경제"는 점차 넓은 공간과 거대한 잠재력을 보여 주며 소비 업그레이드의 새로운 블루 오션이되고 있습니다.
소비 개념
'여유가 없다'에서 '사람을 자른다'로
오랫동안 단말기 소비 시장에서 노인은 항상 최하위권에 머물러 있었습니다. 많은 사람들의 인상에서 노인 소비는 더 검소하고 저렴한 가격을 추구하며 소비력이없는 것 같습니다. 사실 실수로 '실버 경제'가 조용히 도래했습니다. 아직도 이 개념을 고수하고 있다면 큰 실수입니다.
"쇼핑 목록에는 다운 재킷, 마사지기, 건강 관리 제품, 생수... 등이 포함됩니다. 제 아내와 저에게 필요한 것들이죠." 사실 아이들에게는 이런 것들이 부족하지 않은데, 주로 우리의 마음을 표현하기 위해서입니다. 게다가 '더블 11'을 이용하면 쇼핑몰보다 훨씬 저렴합니다."
실제로 소비자 업그레이드의 맥락에서 노년층은 더욱 다양하고 개인화된 경험을 추구하며, 지난 몇 년 동안 몽클레르 아울렛 온라인 우와 같이 온라인 쇼핑 수요가 있는 실버 세대가 점점 더 커지고 있습니다.
중국 인터넷 네트워크 정보 센터(CNNIC)의 데이터에 따르면 올해 6월 기준 50세 이상 인터넷 사용자는 2억 8,400만 명으로, 이 중 휴대폰 사용자가 전체의 99% 이상을 차지합니다. 또한 노년층의 온라인 결제 비율이 급격히 증가했으며, 신종 크라운 폐렴 전염병의 예방 및 통제가 온라인 결제 사용의 중요한 원동력이 되었습니다. 웨이신 결제를 예로 들면, 노인 사용자는 2년 만에 20배 가까이 증가했습니다. 젊은 층에 비해 노년층은 온라인 쇼핑을 할 때 상품의 실용성과 가격에 더 많은 관심을 기울입니다. 마음에 드는 상품을 발견하면 더 많이 구매하고 한 번에 더 많은 상품을 구입하는 경향이 있습니다. 구매가 만족스러우면 계속해서 재구매를 합니다.
은장년층에서 스마트폰이 인기를 끌면서 점점 더 많은 노년층이 온라인 쇼핑 군대에 합류하여 '은장년 핸드 헬퍼'가 되고 있으며, 이들의 구매력을 "과소평가해서는 안 된다"고 합니다. JD.COM 소비 및 산업 발전 연구소 2021에서 발표한 최신 보고서에 따르면 '실버 세대'가 소비 시장의 중요한 성장 동력이 되었습니다. 2021년 9월 말 기준, 노년층의 온라인 쇼핑 매출은 전년 대비 4.8배 증가했습니다.
이 수치 뒤에 숨겨진 막대한 소비력과 능력은 노인에 대한 사람들의 선입견을 훨씬 뛰어넘었습니다. '구매력이 부족하다', '자신을 위해 돈을 쓰는 것을 꺼린다'는 인식은 점차 보수적인 것에서 개방적인 것, 꺼리는 것에서 하는 것으로 노인 소비의 과거형이 되어가고 있습니다.
소비 구조
기본적 필요에서 문화 및 여가 체험까지
소득이 증가하고 노인의 소비 개념이 업데이트됨에 따라 노인의 소비 행태는 점점 더 젊고 유행에 민감해지고 있으며 노후 생활의 질과 즐거움에 대한 수요도 증가하고 있습니다.
이제 노년층은 더 이상 늙고 약하고 소극적인 노년이라는 하나의 사고방식과 관성으로는 그들의 욕구를 고려하고 분석할 수 없는 것이 사실입니다. 특히 60대에 접어들기 시작한 '포스트 60대'는 기존의 노인보다 건강, 소득, 교육 수준이 높고 기대수명이 길어지면서 질 높은 노후 생활을 추구하는 경향이 강해졌습니다. 소비 구조 측면에서는 더 이상 기본적인 삶의 욕구에 만족하지 않고 다차원적인 건강 서비스와 정신적, 문화적 욕구를 추구합니다.
점점 더 많은 노인들이 "노인을위한 학습", 노인 대학이 뜨겁고 심지어 "찾기 어려운"을 선택하고, 더 많은 노인들이 여행에 열중하고 있으며, 점점 더 많은 "새로운 물결"도 있습니다. 더 많은 노인들이 여행에 열중하고 있으며 점점 더 "트렌디"해지고 있습니다. 이전 그룹 투어에서 현재 맞춤형 투어, 개인 투어, 심지어 자신의 전략을 수행하고 도로에서 자신의 차를 운전하는 것까지; 많은 노인들은 더 이상 단일 저축에 만족하지 않고 "금융 고전"을 염두에두고 자산 배분을 위해 재무 관리 및 보험 상품 구매를 고려하기 시작했습니다 ... ... 동시에 정보화 사회의 발전, 온라인 소비 및 전자 결제의 발전에 따라 노인의 소비 습관이 점점 더 많아지고 있습니다.
그들의 재정적 힘과 소비력을 과소 평가해서는 안됩니다. 현재 대부분의 노인들은 연금 보험에 가입하고 안정적인 소득을 누리고 있습니다. 집이나 차가 없는 많은 젊은이들에 비해 대부분의 노인들은 한 채 이상의 주택을 보유하고 있으며, 임대료와 모기지의 부담이 없을 뿐만 아니라 주택에서 약간의 추가 수입을 얻을 수도 있습니다.
이 세대의 노인들은 더 많은 부를 가지고 있고 더 개방적입니다. 이들은 중장년층과 노년층에 대한 시장의 고정관념을 깨고 나이에 따른 한계를 극복하기 위해 노력하고 있습니다. 이들의 사고방식은 점점 더 젊어지는 경향이 있으며, 소비 개념도 점차 젊은 층에 가까워지고 있습니다. 이들은 일상적인 가계 소비 지출 외에도 메이크업, 의류 등 과시 소비에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있습니다.
제7차 전국인구조사 데이터에 따르면 중국의 60세 이상 인구는 2억 6,400만 명으로 전체 인구의 18.7%를 차지했습니다. 노인 인구가 증가함에 따라 노인들은 의심할 여지 없이 점차 소비의 주축이 될 것입니다. 부유하고 유휴 노인이 많기 때문에 의심할 여지없이 소비 잠재력이 클 것입니다. 그리고 고령화가 심화됨에 따라 노년층의 소비는 급속한 성장기에 접어들 것입니다.
실버 경제 발전의 문제점3 중국의 60세 이상 인구는 2억 6,400만 명에 달하며, 14차 5개년 계획 기간에는 3억 명을 돌파할 것으로 예상됩니다. 중국의 '은발 경제'는 거대한 공간을 포함하고 있습니다.
165438+10월 24일, 국무원 중앙위원회에서 '신시대 노인 일자리 강화에 관한 의견'(이하 '의견')이 발표되었습니다. 의견은 은발 경제를 적극적으로 육성하고, 계획을 강화하며, 노인에게 적합한 산업을 지도하고 발전시킬 것을 요구합니다.
공식 데이터에 따르면 중국은 60세 이상 인구가 2억 6,400만 명으로 전체 인구의 18.7%를 차지하고 65세 이상 인구가 1억 9,100만 명으로 전체 인구의 13.5%를 차지하는 세계 최대의 노인 인구를 보유하고 있습니다.
왕하이둥 국가위생건강위원회 고령화건강부 주임은 최근 중국 비즈니스 뉴스와의 단독 인터뷰에서 고령화 산업 시스템 구축을 강화하기 위해서는 첫째, 정책 지원을 강화하고 금융, 세제, 토지 등 측면에서 우선적으로 지원해야 한다고 말했습니다. 둘째, 다수의 선도 기업을 건설하고, 고령화 제품의 과학기술 내용을 개선하고, 산업 사슬을 확장하고, 경제적 이익을 확대하고, 고령화 산업 발전을 시범하고 견인하는 역할을 수행함으로써 고령화 산업 발전을 더욱 촉진해야 한다.
의견서는 관련 특별 계획을 마련하고 지원 정책 시스템을 개선하며 고령화 산업 발전을 통합적으로 추진할 것을 촉구합니다. 각 지역이 비교 우위를 가진 특색 있는 고령화 산업을 발전시키기 위해 자원 부존의 이점을 활용하도록 장려한다. 고령화 산업 발전을 지원하기 위해 기존 자금 조달 채널의 사용을 조정합니다.
전반적으로 국내 고령화 산업의 발전은 상대적으로 낙후되어 있으며 노인을 위한 제품 및 서비스 공급이 부족합니다. 현재 중국의 노인용 제품은 일본의 1/20 수준인 2,000여 종에 불과하며, 노인용 제품 제조 산업은 독자적인 혁신 능력이 낮고 기초, 핵심, 첨단 기술 대부분을 외자 기업이 보유하고 있다. 고령화 산업 조직이 발전하지 않았고, 선도 기업과 브랜드 기업이 부족하며, 기존 기업은 "작고, 흩어져 있고, 혼란스럽고, 가난"합니다.
"고령화 산업은 아직 미성숙합니다. 과거에는 모두가 노인 인구 규모를 기준으로 시장에 대해 이야기했습니다. 하지만 이는 정확하지 않습니다. 더 중요한 것은 노년층의 소비력과 의지에 달려 있습니다. 하지만 앞으로는 60년대 출생 인구가 고령화되고 이들 잠재적 시니어들이 과거보다 주머니에 돈이 많아지면서 상황이 달라질 것으로 예상된다"며 "60년대 출생자들은 노후는 내가 책임진다는 생각을 내세우며 시니어 제품에 대한 수요가 더욱 늘어날 것"이라고 말했다. 한 인구통계 전문가는 이렇게 말했습니다.
그러나 해당 전문가는 노인 제품의 기술 수준이 높지 않아 과학기술에 대한 더 많은 투자가 필요하다고 말했습니다. 이는 중국의 고령화 산업 관련 정책이 세분화되고 제대로 시행되지 않는 것과 관련이 있습니다. 산업 발전에는 가격, 세금, 무역, 인재, 투자 및 금융, 토지에 대한 통일된 정책 지원과 계획 지침이 부족합니다. 기업과 사회단체는 고령화 산업 발전에 참여할 때 여전히 '유리문'과 '스프링 도어'에 직면하고 있으며, 투자에 대한 열의가 저해되고 있습니다. 또한 고령화 산업에 대한 통계 지표 시스템이 부족하여 산업 발전의 기본 상황과 정보를 파악하고 의사 결정을위한 과학적 근거를 제공하기가 어렵습니다. 이러한 요인으로 인해 고령화 산업 발전이 전반적으로 지연되고 고령자를 위한 용품 및 서비스 공급이 부족했습니다.
국가위생건강위원회 관련 부서의 책임자가 24시간 근무하고 있습니다. 현재 중국의 고령화 원인과 산업 발전은 불균형하고 부적절하며 고령화 산업의 발전이 뒤처져 있습니다. '의견'은 한편으로는 고령화 산업의 전반적인 발전을 촉진하기 위해 계획과 지도를 강화하고, 다른 한편으로는 노인에게 적합한 산업을 개발하고, 관련 부서에서 노인용 제품 및 서비스 카탈로그와 품질 표준을 개발하고, 노인 서비스 인증을 촉진 할 것을 제안했습니다. 또한 시장 감독 및 기타 부서가 감독을 강화하고 지적 재산권 침해, 위조 및 조잡한 상품의 생산 및 판매 및 기타 불법 행위를 단속하여 노인 소비의 권익을 보호하고 안전하고 편리하며 정직한 소비자 환경을 조성해야한다는 의견도 있습니다.