인터넷 마케팅
첫째, 온라인 마케팅의 기본 특성
1, 자원 * * * 즐거움: 능력 있는 사람이 얻는다.
-응? 오늘날의 네트워크 환경에서 대부분의 리소스는 키워드 가중치, 홍보 채널, 트래픽 등과 같은 * * * 에 속합니다. 모든 기업은 기획활동 초기부터 관련 방향으로' 충분한' 자원을 투입하면 이른바 인맥자원을 즐길 수 있다. 이런 자원을 즐겼기 때문에 어떤 효과적인 마케팅 자원도 대중에게 분명하지만, 결국 이러한 자원을 효과적으로 활용하고 그에 따라 운영할 수 있는 기업은 극히 드물다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅) 마찬가지로 오늘날의 시장 환경에서 네트워크 자원은 한 회사에 의해 독점되지 않습니다. 이는 어떤 기업이 어떤 키워드에서 top 10 순위를 차지하는 것과 같지만 더 많은 트래픽을 보장할 수는 없습니다. 네트워크 리소스 환경에서는 트래픽에 영향을 미치는 요소가 많습니다.
2. 널리 보급: 모든 청중을 대상으로 합니다.
인터넷 마케팅은 인터넷 환경을 통한 마케팅 활동이다. 그래서 마케팅 활동에 대응하는 대중은 모두' 온라인' 관객이다. 따라서, 어느 정도, 인터넷 마케팅은 광범위한 전파 속성을 가지고 있다.
예를 들어 국경절 연휴가 막 지나자 방학은 덥고 기온은 여전하다. 앞서 국경절 전, 위챗 (WHO) 는' 국기 한 면 주세요' 행사를 내놓아 위챗 모멘트 (WHO) 를 폭파했다. 이후 많은 사람들이 자신의 친구 목록에서 많은 사람들의 위챗 아바타에 작은 깃발 아바타 상자가 있다는 것을 알게 되었다. 간단한 활동으로 모두의 위챗 모멘트 사이에 맹렬한 동요가 형성되었다. 국기 한 면 주세요' 뒤의 마케팅 내포는 당분간 분석하지 않지만 널리 퍼지는 특징이 눈에 띈다.
3. 정보 보존의 장기 효과: 데이터베이스 구축
-응? 또한 정보 검색의 존재로 인해 네트워크는 점차 대중의 "클라우드" 데이터베이스가 되었습니다. 대중은 인터넷을 통해 이전에 일어났던 많은 일이나 이미 발표된 일부 보도를 쉽게 조회할 수 있으며, 어떤 면에서는 이 정보를 장기간 보존할 수 있다. 다음은 인터넷 마케팅의 세 번째 기본 특징인 정보의 장기 보존입니다.
-응? 인터넷이 없는 시대에는 정보를 덮어쓰는 빈도가 매우 높다. 많은 일이 발생한 후, 여기서 이용될 기회는 매우 적다. 마찬가지로, 이런 것들이 얻을 수 있는 효과도 상당히 제한적이다. 그러나, 네트워크 환경에서, 일부 기업은 몇 가지 대표적인 사건을 만들거나 몇 가지 업적을 만든 후, 항상 대중으로부터 이익을 얻을 수 있다. 이것이 인터넷 정보 보존의 장기적 효과다.
-응? 예를 들어, 2008 년 왕라오지는 원촨 재해 지역을 돕기 위해' 1 억' 을 던졌는데, 지금까지도 왕라오지가 대중의 수확을 멈추지 않았다는 이야기가 여전히 흥미진진하다. 결국 대중의 소비 습관은 일단 형성되면 바꾸기 어렵다.
마찬가지로, 해저낚시는 대중이 공인하는 서비스 1 위의 샤브샤브 브랜드이다. 게다가, 대중은 그 성분의 위생과 안전에 대해 상당히 신뢰한다. 그러나 이런 해저낚시는 긴 발전 과정에서 식품 위생 위기와 식품 안전 위기를 거듭하고 있다. 해저가 연이어 성공하는 위기 홍보 대응 전략에 따라 이 사건은 브랜드 홍보의 유리한 소재가 되었다. 지금까지 인터넷에서도 관련 보고서를 쉽게 검색할 수 있었다.
과거 시간은 단순한 문자와 일러스트레이션 기록에만 의존했고, 더 많은 것은 타임라인을 따라 세로로 기록, 단선 또는 이중선이었다. 하지만 지금은 네트워크 환경에서 다양한 콘텐츠를 다차원적으로 장기간 보존할 수 있다. 데이터의 장기적 효과를 통해 기업은 후속 마케팅에서' 핵심' 을 중심으로 대대적인 글을 쓸 수 있다.
4. 자원 통합: 추진력, 사물 유류, 사람 군분.
-응? 또한 정보 자원의 내용에 의존하며, 온라인 마케팅에는 또 다른 특징, 즉 자원 통합이 있습니다.
-응? 인터넷 마케팅은 관련 프로모션 채널과 분리 될 수 없으며, 홍보 채널이 효과적으로 작동하려면 명확한 "가치 레이블" 을 표시해야합니다. 이러한 "가치 태그" 는 네트워크 리소스 통합 기능을 구체적으로 표현한 것입니다.
-응? 예를 들어, 질문 형식과 비슷한 지평이 점차 사람들이 문제 해결을 위한 선호 플랫폼이 되고 있다. "문제가 있으면 알아라" 라는 말은 점차 대중에게 인정받고 있다. 기업은 관련 업종 관련 문제의 답안 순위를 점령함으로써 기업 정보를 효과적으로 홍보하거나 정확한 인파를 축적할 수 있다.
-응? 그리고 헬스업도 있고 오늘도 발전이 빠르다. 90 년대 이후 중년의 위기에 접어들면서 헬스는 현재의 시장 환경에서 점차 성장하고 있다. 그중 keep 는 많은 헬스 애호가들의 첫 번째 선택이 되었으며, 그 사람들의 정확도는 의심할 여지가 없다. 이 사람들은 헬스보건업에 종사하는 기업들의 최고의 자원이다.
마찬가지로 각종 친구, 사교 앱과 마찬가지로, 그 특수한 기능 때문에 특정 집단의 지지를 받고 있다.
인터넷 마케팅의 기본 특성상 자원은 장기적으로 이용되고 보존되며, 원래는 거대하고 속성이 없는 대중은 다양한 기능을 갖춘 인터넷 플랫폼에 의해 분할되고 통합되고 있다. 이런 내재적인' 추진력' 하에서 군중들은 점차' 사물 유류' 의 특징을 형성하였다. 이것이 인터넷 마케팅의 자원 통합 특징이다.
5. 정보의 실시간 상호 작용 (실시간): 군중의 여정을 이해하고 대책을 시행하며 서로 소통한다.
정보 자원의 특징 외에도 인터넷 마케팅이 기업 마케팅 전략에 가져온 특성도 실제 운영 과정에서 많은 차이를 가져왔다.
과거 기업의 마케팅 전략은 구현에서 발전에 이르기까지 기업들이 일방적으로 대중에게 전달한 경우가 많았다. 이런 경영 환경에서 기업이 세운 마케팅 전략이 효과가 있는지 여부는 종종 최종 결과에서 판단된다.
-응? 그러나 인터넷 마케팅을 바탕으로 기업들은 대중이 표현한 제정부터 실행에 이르는 관련 내용과 시행 과정의 세칙 규정에 따라 이에 따라 조정할 수 있다. 이런 실시간 상호 작용은 인터넷 마케팅의 효과를 충분히 보여 준다.
-응? 만약 어떤 유형의 마케팅이 효과가 있다면, 기업은 대중의 실시간 피드백을 통해 원래의 활동 시간을 어느 정도 연장할 수 있다. 예를 들어, 티몰 쌍십일 () 은 줄곧 전기상업계의 연례 연극이었다. 앞서 쌍십일 행사는 보통 하루가 끝나면 멈추지만, 많은 상인들이 행사의 인기를 이용해 행사 시간을 적당히 연장한다. 구체적인 행사 형식은' 쌍일 복귀',' 쌍촉진' 등이다.
실시간성과 상호 작용성으로 대중과 상가 사이의 거리가 더욱 가까워졌다. 한편, 상인들은 대중의 취미를 더욱 명확하게 하여 자신의 제품이 그들의 요구에 더 잘 맞도록 할 수 있다. 마찬가지로 대중도 업무에 대해 더 많이 알 수 있어 업무가 높지 않을까요? 세계 속의 이미지는 과거의 긴장된 분위기를 효과적으로 완화시켰다.
명확한 목적: 마케팅
-응? 인터넷 마케팅의 궁극적 인 기본 특징: 마케팅.
-응? 기업이 인터넷 마케팅을 전개하는 목적은 매우 강하며, 그 표현 형식은 마케팅이다. 모든 인터넷 활동이나 마케팅 전략의 시행은 근본적인 목적이 마케팅이며 전통적인 마케팅 형식과는 크게 다르지 않다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅) 목적은 같지만 형식은 상당히 다르다.
인터넷 마케팅의 목적은 전환을 얻는 것이지만, 전환을 얻는 방식에는 뚜렷한 차이가 있다. 예를 들어 이전의 마케팅 성공 기준은 최종 매출이 얼마인지 보는 것이다. 하지만 요즘은 문장 독서량, 자신감 전재량, 콘텐츠 평론량, 호평률 중 어느 하나라도 성공할 수 있다면 이런 온라인 마케팅을 성공이라고 부를 수 있다. 단기간에 이런 마케팅 효과는 구체적인 이익으로 전환되지는 않았지만 여전히 마케팅 목적의 실현이라고 불릴 수 있다.
-응? 자원의 공유성, 전파의 광범위성, 정보의 장기 보유성, 자원의 통합성, 상호 작용, 목적성의 명확성은 모두 인터넷 마케팅의 기본 특징을 구성한다. 하지만 이러한 특징들에서 우리는 인터넷 마케팅에도 몇 가지 확장된 특징이 있다는 것을 알 수 있다. 또한 많은 기업들이 이러한 확장 기능을 유연하게 파악함으로써 많은 혜택을 누리고 있습니다.
둘째, 온라인 마케팅의 확장 특성
-응? 인터넷 마케팅의 확장 특징은 기본 특징에서 빗어 낸 일부 마케팅 특징으로, 기업에 더욱 효과적인 마케팅 효과를 가져다 줄 수 있다.
-응? 두레스가 한 번 장면을 계획한 적이 있나요? 클래식 이벤트 마케팅' 두레스는 집에 가서 신발을 젖지 않는다'.
-응? 사건 요약: 6 월 23 일 베이징의 폭우가 사람들의 여행에 심각한 영향을 미쳤다. 이런 환경에서 두레스는 두레스가 신발에 빠진 사진을 게재했다. 뒤이어 몇 개의 토바에 빠르게 전달됐고, 웨이보는 한동안 폭발했다. 듀레스, 집에 가서 신발을 젖지 마라' 관련 화제도 성공적으로 수색에 올랐다. 지난번 열수색에 종사하는 데 20 분 정도 걸렸습니다.
-응? 이벤트 마케팅에서 우리는 인터넷 마케팅이 다음과 같은 확장 특징을 가지고 있다는 것을 알 수 있다.
1, 강한 관련성: 발산적 사고, 모든 것이 연결될 수 있다.
폭우' 와' 두레스' 브랜드는 사실 아무런 연관이 없다. 하지만' 신는' 신발을 통해 두 사람 사이에는 직접적인 연관이 있다. 그래서, 인터넷 마케팅에서, 당신이 충분한 아이디어를 가지고 있다면, 모든 것이 자연스럽게 연결될 수 있습니다.
2. 초점: 모양이 흩어져 있고, "빛" 이 함께 던져진다.
-응? 인터넷의 급속한 발전에 따라 사람들의 주의력이 점점 줄어들고 있다는 말이 있다. 하지만 듀레스의 사건 마케팅에서 불만의 발견은 대중의 무관심에서 듀레스의 광범위한 관심에 이르기까지 운영이 많지 않은 것 같다. 대중이 대중의 눈에 보이는 사건에 대해 높은 관심을 갖는 것은 자연스러운 일이다.
이것은 인터넷 마케팅의 또 다른 파생 특징이다. 사람들의 주의를 산만하게 하는 것처럼 보이지만, 사실은 밀접한 전체이다. 이런 환경에서 관심도가 높은' 등' 을 던지기만 하면 사람들의 주의를 빠르게 모을 수 있다.
3. 관성 (자기전파): 동력을 만들어 벌떼처럼 몰려옵니다.
-응? 또한 온라인 마케팅에서는 많은 정보가 사전 보급과 예열을 거쳐 쉽게 두 번 전파되는 것을 발견할 수 있습니다. 이런 현상은 우리가 압력 펌프로 물을 길어서 펌프에 물을 좀 붓으면 우물 안의 물을 끊임없이 뽑아낼 수 있는 것과 같다.
-응? 여기는 인터넷 마케팅의 자기전파이며, 전파의 관성이 될 수도 있다. 일부 정보가 기업에 의해 만들어질 때, 그것들은 쉽게 빠르게 전파된다. 물론 관성이나 자기 전파의 전제는 목적지 정보가 충분히 매력적이어야 한다는 것이다.
-응? 인터넷 시대에는 내용이 왕이다.
4, 폭발력: 번개 속도가 너무 빠릅니다.
-응? 두레스는 젖지 않고 집에 돌아가는 데 20 분 정도 걸렸는데, 아무것도 모르는 것에서 수백만 명까지 알고 있었다. 그 폭발력은 한눈에 알 수 있다. 따라서 인터넷 마케팅은 현재 기업의 발전에 더 많은 가능성을 제공한다. 충분한 자원이 있으면 많은 기업들이 인터넷을 이용하여 빠르게 발전할 수 있을 것이다. 이런 폭발적인 발전은 인터넷 마케팅의 파생 특징이다.