국가방송영화텔레비전총국은 올해를' 방송 발전의 해' 로 정했다. 어떻게 조건을 만들고, 환경을 조성하고, 정책을 개선하고, 일을 강화하고, 계획을 세우고, 방송 발전을 지원하는 것은 매우 중요한 과제이다. 여기서 몇 가지 생각을 하겠습니다.
첫째, 방송 발전의 매우 드문 중요한 전략적 기회를 확고히 파악하여 향후 5 년, 심지어 18 의 발전 아이디어와 전략을 예견하고 실현적으로 확립하는 것입니다.
같은 맥락에서, 이 발전 기회는 방송에 특히 중요하다. 왜 그렇게 말하죠? 적어도 몇 가지 이유가 있습니다.
첫째, 당의 16 대는 2020 년 강소강 사회를 전면적으로 건설하겠다는 목표를 제시했고, 성의 목표도 정해졌다. 경제사회 발전의 거시환경은 발전을 가속화하는 황금기이며, 우리의 방송은 확실히 가속화가 강대한 단계로 접어들었다.
둘째, 첨단 기술의 가속 발전과 응용은 방송 사업의 새로운 발전을 위해 넓은 공간과 전망을 창조하고 제공한다. 앞으로 몇 년 동안 교류 방식도 바뀔 수 있으며, 2020 년 전에는 반드시 바뀔 것이다. 커버 형식은 다양화되고 입체화는 대세의 추세이며, 누가 먼저 적용하느냐에 달려 있다. 원래 약한 전파 수단으로 여겨졌던 중파는 디지털 전환의 새로운 희망을 보여준다. FM 에는 많은 새로운 영역이 있습니다. 자원이 제한되어 있지만 디지털 기술을 사용하면 광섬유의 FM 전송은 새로운 영역입니다. FM 은 전선을 통해 집으로 전송되며, 안테나 전송 대신 라디오에서 매우 선명한 소리를 받을 수 있습니다. 디지털 캡슐화를 통해 유선은 대용량 프로그램을 전송할 수 있어 방송의 세계가 더 넓다. 상하이는 지난해 6 월 광전망을 이용해 대화형 TV 사용자 1 ,000 명을 개발해 2 월에 이미 2000 여 명에 달한다고 한다. 10 TV 프로그램뿐만 아니라 10 오디오 프로그램도 모두 라디오 프로그램입니다. 인터넷 사용에서, 우리는 지금 우리 자신의 웹사이트를 실행하고 우리 자신의 프로그램을 보내는 것으로 제한되어 있다. 상해는 광대역 광전기 분야에 진입하여 각종 콘텐츠를 재정렬하여 콘텐츠 공급자가 되었다. 위성의 디지털 커버리지와 디지털 생방송 기술이 성숙함에 따라 새로운 유형의 수신기가 등장했습니다. 첨단 기술을 사용함으로써 방송은 다양성과 입체화의 발전을 가속화하고 기존 조건과 영역의 활용을 가속화할 수 있다. 우리는 이런 의식을 가져야 합니다. 반면에, 전파 방식 또한 바뀔 것이다. 이제 라디오를 들을 수 있는 핸드폰이 있습니다. 어떤 사람들은 서류 가방을 들고 라디오를 듣는 것을 상상합니다. 현재 자동차 방송도 빠르게 발전하고 있다.
셋째, 방송인은 수십 년 동안 자강불식이었고, 대대로 방송인들이 방송의 파격적인 발전을 위한 토대를 마련하기 위해 노력했다. 전국 방송 200 1 광고수입 654.38+0.88 억으로 신문방송보다 20% 높다. 많은 방송국들이 강력한 방송국을 향해 스퍼트를 시작하면서 동시에 역사의 유류 문제를 해결하여 다음 라운드 발전을 위한 토대를 마련하였다. 부채도 상관없다. 운영이 높은 수익이라면 빚을 두려워하지 않는다.
넷째, 각급 당정기관, 각급 방송행정부, 사회 각계가 방송사업을 더욱 중시하고 지지한다.
우리는 이 매우 얻기 어려운 중요한 기회를 포착하여 새로운 시대의 새로운 발전 계획과 전략을 제정하고 실시해야 한다. 성국 당조는 연구를 거쳐 2020 년 경제사회의 전면적인 발전에 부합하는 라디오 TV 발전 지도 개요를 마련할 준비를 하고 있다. 강소강 사회를 전면적으로 건설하고, 앞당겨 기본적으로 현대화를 실현하며, 저장의 1 인당 GDP 목표는 6000 달러 이상이다. 기본적으로 현대화를 실현하는 것은 라디오와 텔레비전의 현대화와 불가분의 관계에 있다. 라디오 및 텔레비전 현대화의 상징은 무엇입니까? 방송의 상징은 무엇입니까? 어떤 요소가 포함됩니까? 어떤 전파 수단이 있고, 어떤 수준의 프로그램 구조와 배치가 전면적인 강소강과 현대화의 요구를 충족시킬 수 있습니까? 이것은 우리 자신의 업무수입, 산업 발전의 규모와 목표 등을 포함한 계획이 필요하다. 모두들 전국 일류의 목표를 향해 설계해야 하는데, 저장의 방송은 전국 1 위에 이를 가능성이 충분히 있다.
작년에 우리 성의 광전총수입은 35 억 8 천만 원이었는데, 그중에서도 광고 및 기타 영업수입은 32 억 8 천만 위안이었다. 라디오 광고는 약 2 억 8 천만 원, 그 중 시급이 6543.8+0 억여 원을 차지한다. 즉, 시파는' 3 분의 1 천하' 로, 시급대는 역할이 크고 잠재력이 크다. 지금 중요한 문제는 발전의 방향과 영역을 결정하는 것이다. 첫째, 프로그램은 세 가지 영역과 형식으로 발전해야 한다. 첫 번째는 기존의 개방 영역이다. 현재, 우리는 이미 첫 번째 추가 방안을 보고하였으며, 경제사회 발전의 요구에 부합하고 중앙, 성, 시, 현 각급의 서로 다른 포지셔닝에 부합하는 한, 우리는 모두 지지해야 한다. 둘째, 유선 전송 분야. 유선 전송은 시장에서 더 유리하므로 우선적으로 발전해야 한다. 앞으로 대화형 또는 디지털 단방향 전송이든 기존 프로그램은 유선 및 오픈 시스템에서 전송해야 합니다. 셋째, 대화형 스트리밍 미디어 분야, 인터넷에서 글을 쓰거나 콘텐츠 제공자로, 버스 노선이나 다른 곳으로 들어가는 것을 포함한다. 현재 우리는 아직 많은 분야에 진입하지 못했다. 예를 들어 항주 서호 남선의 오디오와 방송 시스템은 공원 자체에서 달리는데, 원래 방송국이 달렸어야 했다. 항주, 닝보 같은 곳에서는 공공장소에 수십 개, 수백 개, 수백 개, 심지어 수백 개, 쇼핑몰의 오디오 전송 시스템을 포함해 방송이 우세해야 한다.
입체 및 디지털 전송 범위는 더욱 강화되고 신속하게 시작되어야 한다. 중파, 주파수 변조, 동시 방송 실험, 위성, 케이블, 인터넷, 실험 주파수의 활용, 프로그램 우세 주파수의 확장, 각 방면에서 큰 잠재력이 있다. 프로그램의 전체 브랜드를 어떻게 형성하고 확장할 수 있습니까? 광고 경영의 잠재력은 여전히 크다. 산업 발전이 아직 시작되지 않았으니 전망이 좋다.
매우 얻기 어려운 중요한 전략적 기회를 포착하고 정확하게 발전 계획을 세우는 것은 사실상 모든 방송종사자들이 새로운 강대발전로를 향해 나아가는 큰 시작이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 전략명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 전략명언) "방송 발전의 해" 가 계획을 세우고, 큰 투입을 시작하고, 큰 지식을 형성하고, 모두가 조사를 토론하고, 큰 인기를 모으고, 큰 계획을 세우고, 큰 발전을 추진할 수 있도록 해야 한다. 우리는 각급 당위원회와 정부의 더 많은 관심과 지지를 쟁취해야 한다. 물론 가장 중요한 것은 확고부동하게 자강, 자립, 개척 혁신, 해방 사상, 일류를 쟁취하는 것이다. 지방국으로서 당연히 당위 정부에 더 많은 지지를 호소해야 한다. 이 국은 또한 방송의 현황과 발전 아이디어에 대해 전성 차원의 조사를 실시하여 성 위원회, 성 정부, 성 위원회 홍보부에 몇 가지 문제를 보고하고 몇 가지 요구와 건의를 제기할 계획이다. 성국이 스스로 잡을 수 있고 자기가 할 수 있는 곳은 발전을 지원하는 조치를 제정하고 시행할 것이다.
예를 들어, 이러한 측면은 지원할 수 있습니다: 첫째, 수요와 분업에 따라 프로그램을 운영하고 공동 협력을 통해 프로그램을 늘리는 것입니다. 두 번째는 적용 범위를 지원하는 것입니다. 향후 5 년 동안 양방향 디지털 전송 기능을 주요 내용으로 하는 케이블 방송망 개조 공사는 저장성' 10' 계획에 포함돼 방송을 어떻게 활용할 것인지 고려해야 한다. 이미 디지털 TV 실험을 승인한 항주 닝보 등지에서 반드시 있을 필요는 없고, 방송 실험도 할 수 있다. 셋째, 공동 협력을 지원한다. 넷째, 규율에 맞는 개혁을 지지하고, 개혁은 적극적이고 신중해야 한다. 그룹 구성 탐구에서 가능한 한 통합적으로 미시를 활성화하고 규제를 보완하며 전체를 활성화시켜야 한다. 진정한 최적화 구성을 실현하여 더 나은 메커니즘과 체제를 바꾸다.
둘째, 도시 방송국의 지위, 역할, 우세 및 발전 전망.
도시 방송국은 도시에서 비교적 독립된 주류 매체 중 하나이다. 중앙과 성의 목소리는 도시와 성의 주요 목소리이지만, 도시에서 도시 방송국은 당위 정부의 수월한 여론도구와 주도 매체 중 하나로 사상문화의 주요 진지 중 하나라는 것은 부인할 수 없다. 방송의 관점에서 볼 때, 도시 방송국은 도시에서 더 큰 역할을 하고 더 높은 지위를 얻어야 한다. 도시화와 도시와 농촌의 통합은 새로운 시대의 발전의 주제이다. 도시의 빠른 발전, 산업의 빠른 집중, 인구의 빠른 집중, 라디오와 도시 방송국의 발전, 특히 현대 교통망의 발전을 위해 지역 도시 집적의 발전을 포함한 좋은 조건을 만들었다. 방송 세계와 도시 방송국의 역할이 더 커져야 한다. 타이완 프로그램을 잘 운영하려면 현지 주도 산업의 발전을 촉진하는 방법, 현대 도시 교통의 발전과 운영, 도시의 강소강과 번영, 일반 시민, 농민공, 노인, 여성, 아동의 수요를 충분히 만족시키고 화이트칼라를 병행하는 것도 고려해야 한다. 도시화의 특수한 단계인 농민의 특수한 수요를 촉진하고 현대 정보 흐름, 물류, 인파의 새로운 발전을 촉진해야 한다. 도시 일체화를 추진하는 과정에서 도시가 농촌에 미치는 추진 역할과 삼농 현대화에 대한 균형 작용을 충분히 발휘하여 선진 도시 문화 건설을 추진하는 데 점점 더 중요한 역할을 해야 한다.
발전 전망에 관해서는, 우리 성의 방송 광고 능력이 5 년 동안 두 배로 증가하여 6 억에 달하기를 바랍니다. 주정부 1.5 억에서 2 억까지 1 1 역 3 억 5 천만 ~ 4 억, 그 중 항주 난징 온주는 제 1 방진, 5 천만 ~ 6 천만, 사오싱, 가흥, 호주, 김화는 제 2 방진, 3000 만 ~ 4000 만 여주 여수 저우산은 제 3 방진으로 1 부터 2000 만까지 다양하다. 현급 6543.8+0 억 돌파. 물론 업계의 발전은 광고라는 단일 업종에 머물러서는 안 되며, 다른 관련 업종도 꾸준히 발전시켜야 한다. 요컨대, 사업 발전이든 산업 발전이든, 성급 방송국은 주역이고, 시급 방송국은 큰 게이머여야 한다. 방송계도 공동 발전에 주의해야 한다. 인터넷 회원역은 세계 방송의 발전 방향이다. 너는 내가 있고, 나는 네가 있다. 협력은 필연적이고 협력은 위대할 수 있다.
셋째, 문장 다섯 편을 중점적으로 만들어야 한다.
첫째, 새로운 공동협력의식을 확립하고, 기회를 포착하고, 함께 방송시장을 넓히고, 방송 점유율에서 문장 할 수 있도록 노력해야 한다. 성 () 현 () 은 이런 의식을 가져야 한다. 우선 라디오를 뜨겁게 하기 위해 최선을 다해야 한다. 크게 하기 전에 이 케이크가 얼마나 너의 것인지, 얼마나 내 것인지 토론하지 마라. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 지금의 미디어 경쟁은 누구도 대신할 수 없고, 방송의 우세는 전혀 발휘되지 않았다. 방송의 13 장점을 분석한 적이 있는데, 나중에 세 가지 새로운 장점을 발견했습니다. 그러나 이러한 장점들이 완전히 발휘되지는 않았다. 이론적으로는 이뤄졌지만 운영상 여러 가지 이유로 실현되지 않아 일부 방송기관 자체도 자각적으로' 무감각' 한 지경에 빠졌다. 광선정편' 은 큰 장점이지만 자금 등 여러 가지 요인으로' 스크랩' 을 주요 장점으로 삼는 것은 잘못된 것이다. 방송은 소리, 속도, 현장 보도, 받아쓰기, 대화, 핫라인 등 비용이 많이 드는 장점을 충분히 발휘한다. 방송은 스스로 발전한 후, 반드시 적절하게 투입을 늘리고 이러한 우세를 발휘해야 한다. 방송의 장점을 충분히 발휘하면 더 큰 시장을 점령하고 더 큰 브랜드를 세워 더 큰 사회적 경제적 효과를 얻을 수 있다. 그래야만 양성발전의 국면에 들어갈 수 있다. 이와 관련하여 최소한 세 가지 일을 할 수 있다. 첫째, 적용 범위를 확대하고 공동 협력의 길을 택하십시오. 둘째, 보도를 환영하고, 봉쇄하지 말고, 연합조직 프로그램, 활동, 교류 프로그램 출처 방식을 탐구할 수 있다. 셋째, 광고 사업도 합자나 대리 탐구를 할 수 있고, 합자가 아니더라도 합작할 수 있고,' 서로 죽이지 말라' 고 할 수 있다.
둘째, 대량의 문장, 채널의 계층화, 전문화 분업, 정교화 심화 등을 추진한다. 하나는 최적화 분업을 강화하는 것이고, 하나는 최적화 분업을 강화하는 기초 위에서 자신의 브랜드를 만들고 각자의 장점을 발휘하는 것이다. 라디오 기자가 구술할 수 있는 것은 반드시 구두보도일 것이다. 구석에 숨어서 문장 쓸 수밖에 없다. 그는 어떻게 방송기자라고 불릴 수 있을까? 지금은 각종 방송 프로그램의 브랜드와 장점을 강화하고 방송의 열세를 보완하며 계층 분업과 전문분업의 심화와 정제를 통해 방송의 사회적 영향력을 확대하기 위해 노력할 때이다. 전문화 분업의 심화와 정제에서 성, 시, 역은 다르지만, 이러한 기초작업은 여전히 진지하게 할 가치가 있다. 하나는 서로 다른 채널 분업의 시장 가치를 평가하는 것이다. 둘째, 포지셔닝에 따라 브랜드 방안과 우세 방안을 잘 짜고, 사람, 재정, 물건의 원가회계를 잘 한다. 셋째, 프로그램 및 광고 관리를 위한 평가 메커니즘을 수립하고 인사 분배 제도 개혁과 결합한다. 넷째, 선행 작업을 잘 하는 기초 위에서 다른 임무와 정책을 합리적으로 확정한다. 이 네 가지 일의 본질은 미디어 자체의 기여율과 종업원의 기여율을 분리하여 서로 다른 채널에 종사하는 사람들이 동등한 임금과 공정한 경쟁의 단계와 환경에 들어갈 수 있도록 하는 것이다. 이렇게 해야만 과학 분업에 따라 제품을 잘 만들고, 자신의 브랜드를 만들고, 각자의 장점을 발휘하고, 자신의 최대의 사회와 시장 효과를 쟁취하고, 전반적인 최적의 구성과 최상의 효과를 얻을 수 있다. 이것은 매우 중요한 기초 작업이며, 현재 잘 해야 한다.
셋째, 첨단 기술에 의존하여 전방위적인 입체 커버리지를 많이 하여 방송의 효과적인 커버리지를 높이는 문장. 인터넷상의 새로운 프로그램 및 기타 새로운 분야의 프로그램 개발을 포함한다.
넷째, 기존 체계를 공고히 하는 기초 위에서 대량의 문장 작업을 하여 업무 관리를 대폭 향상시킨다. 하나는 법에 따라 체제를 조정하고, 체제를 개혁하고, 맹목성을 줄이고, 과학성을 높이는 것이다. 어떤 것이 옳더라도 한 번에 한 단계씩 제자리에 있어야 하며, 반드시 한 단계씩 제자리에 있어야 하는 것은 아니다. 점진적인 개혁은 갑작스러운 개혁보다 더 효과적일 수 있다. 둘째, 내부 체제 메커니즘 개혁은 각 방면의 적극성을 동원하는 무대를 세우는 데 중점을 두어야 한다. 셋째, 광고 관리는 기둥 산업과 중점 업종의 새로운 영역을 개척하는 데 중점을 두고 광고 관리의 새롭고 효과적인 방법을 과감하게 탐구하면서 관리의 잠재력을 대대적으로 발굴해야 한다.
다섯째, 현대방송 발전의 새로운 장점을 재창조할 수 있는 팀을 만드는 문장. 인심을 결집하고, 인기를 키우고, 구조를 개선하고, 품질을 향상시키고, 패션을 최적화하고, 프로그램을 운영하고, 전파를 하고, 특히 잘 할 수 있는 팀이 있어야 하며, 특히 업무와 발전을 할 수 있는 팀이 있어야 한다. 방송의 새로운 발전에는 이런 팀이 필요하다. 새로운 길을 뚫고 대발전을 쟁취하기 위해서는 우리 성의 방송팀 건설이 크게 향상되어 새로운 이미지를 세워야 한다.
이 방송사업 발전의 얻기 어려운 중요한 기회기에, 전 성 방송 동료들이 기회를 확고히 잡고, 기회를 잘 대하고, 자강불식, 개척, 단결, 함께 노력하면, 반드시 신세기 방송사업의 돌파성, 초정기 발전, 새로운 발전을 맞이할 수 있을 것이라고 믿습니다.