세계에서 가장 가치 있는 브랜드 순위에서 코카콜라가 1 위, 마이크로소프트가 2 위, IBM, 제너럴 일렉트릭, 노키아, 인텔, 디즈니, 포드, 맥도날드, 미국 전화전보사가 뒤를 이었다.
8 월 6 일' 비즈니스위크' 는 2006 년 65,438+000 개의' 세계에서 가장 가치 있는 브랜드' 예약 명단을 발표했다. 기업의 브랜드 가치가 주식시장 가격보다 훨씬 안정적이라는 것을 설명하다.
뉴욕 7 월 26 일 전기 200 1 200 1 세계에서 가장 가치 있는 브랜드 보고서에서 미국 business week 는 브랜드 가치 평가 분야에서 공인된 선임 회사인 Interbrand 와 협력하여 미국 달러 가치로 글로벌/kll 에 협력했다 홍맹그룹 산하의 Interbrand 는 전 세계 모든 브랜드 실력에 대한 정확한 분석을 통해 이 같은 순위를 얻었다. 일반적으로 강력한 브랜드는 기업에 판매와 수입을 증가시킬 수 있다고 생각한다. Interbrand 의 조사는 브랜드가 기업에 얼마나 많은 추진력을 가져다 줄 수 있는지, 이 추진력이 얼마나 지속될 수 있는지, 그리고 기업의 미래 수익이 현재 가치에 반영될 수 있는지를 추정하려고 시도했다.
"많은 기업들은 이미 큰 브랜드와 내재적인 품질이 기업의 중요한 자산이라는 것을 깨달았다. 그것은 고객이 더 높은 상품가격을 받아들이게 하고, 투자자들은 더 높은 주가를 받아들이게 할 수 있다. 기업의 수익을 높이고 주기적인 시장 쇠퇴의 영향을 줄일 수 있다. 이제 우리는 한 기업의 브랜드 가치를 측정할 수 있다. " "비즈니스 위크 (Businessweek)" 부편집장인 제리 허머시 (Gerry Khermouch) 는 "이 보고서는 어떤 기업이 자신의 브랜드를 효과적으로 관리하는지, 어떤 것이 없는지 파악하는 데 도움이 된다" 고 말했다.
세계 최대 휴대전화 제조업체인 노키아가 5 위를 차지해 다시 한 번 10 대 브랜드 중 유일한 비유미회사가 됐다. 노키아는 경험, 혁신, 사용자 친화적, 보안 솔루션을 통해 이동 통신 분야에서 전 세계 선두를 유지하고 있습니다. 노키아 200 1 2 분기 실적 보고서에 따르면 이익률이 15% 를 초과하고 세전 (준비) 이익은 12 억 달러에 육박하며 매출은 5% 증가했다. 노키아는 운전 자본 관리 및 비용 통제를 바탕으로 뛰어난 수익성과 좋은 현금 흐름을 유지해 왔습니다. 강력한 영업 현금 흐름은 시장 둔화에 맞게 조정된 운영 효율성을 보여주며 현재 최고의 휴대폰 제조업체 중 유일하게 수익성이 높은 기업으로 자리매김하고 있습니다. 노키아의 탄탄한 재정 기반, 공인된 탁월한 운영, 맞춤형 R&D 및 강력한 브랜드는 향후 수익 성장을 지속적으로 추진할 것입니다. 세계 주요 정보기술회사로 여겨지는 것 외에도 3 대륙 16 ~ 75 세 중 절반 이상이 노키아라는 이름을 잘 알고 있다. 노키아의 이름은 1865 로 출시되었으며 현재 로고는 1976 부터 사용되어 140 국가에서 보호되고 있습니다.
이 연례 조사에 따르면 기술 회사와 인터넷 회사 (dot.com) 의 브랜드 가치는 2000 년 7 월 이후 나타났다.
하강이 가장 뚜렷하다. 과학기술업계가 전반적으로 하락세를 보이고 있지만, 마이크로소프트 (2 위) 와 IBM (3 위) 은 여전히 확고한 지위를 유지하고 있다.
Interbrand 가 조사한 비즈니스 서비스 업계에서 제록스 (45 위) 는 경쟁이 치열해지는 시장에서 사용자와 직원에 대한 전략을 조정하지 못해 브랜드 가치 하락폭이 최대 38% 까지 떨어졌습니다. 자동차 제조사 중 포드의 브랜드 가치는 필스톤 사건으로 17% 하락했지만 여전히 순위에서 8 위에 올랐다. 반면 브랜드 가치 증가 전 10 위 중 BMW (22 위) 가 순위에 올랐다.
이름, 브랜드 가치가 7% 증가했습니다.
"브랜드 가치의 상대적 안정성은 브랜드가 기업에서 가장 오래 지속되는 자산이라는 것을 다시 한 번 증명합니다." Interbrand 글로벌 브랜드 평가 이사인 제인 린드만 (Jan Lindemann) 은 "기존 주식시장의 시가가 크게 달라졌지만 기업 브랜드는 이런 단기 행위의 영향을 받는다" 고 말했다.
영향이 매우 적다. ""
인터랜드는 세계 최고의 브랜드 컨설팅 회사입니다. 자체 개척 방식으로 13 년 전 기업 브랜드 가치를 계산하고 2,500 개 이상의 기업 브랜드를 평가했다. 이 방법은 감사원, 회계사무소, 은행, 평가기관, 증권거래소, 관리고문, 광고회사, 세무서 등 많은 재무 및 마케팅 관계자들의 승인을 받았다. 기업 브랜드의 가치는 두 가지 원칙, 즉 시장 원칙, 브랜드가 얼마나 많은 고객 수요를 창출하고 충족시킬 수 있는지에 기반을 두고 있습니다. 재무 원칙, 기업의 미래 수익의 순 현재 가치는 얼마입니까? 브랜드 가치는 브랜드가 기대하는 기업 수익의 순 현재 가치입니다. 이 차트에서 100 개 세계에서 가장 가치 있는 브랜드의 가치는 모두 10 억 달러를 초과합니다. 선택한 브랜드는 두 가지 기준을 기반으로 합니다. 첫째, 브랜드는 글로벌이어야 하며 전 세계 주요 시장에서 상당한 수익을 거둘 수 있어야 합니다. 둘째, 정확한 평가를 위해 충분한 마케팅 및 재무 데이터를 제공해야 합니다.
2009 년 세계 10 대 명품 브랜드
1 벤틀리 (자동차, 세계 10 대 사치품, 영국 1920)
세일링 호텔 (호텔 1994, 세계 유일의 8 성급 호텔)
3 롤렉스 롤렉스 (시계, 스위스 한스 윌스도르프, 1905)
4 샤넬 샤넬 (패션/향수, 10 대 사치품, 프랑스 파리, 19 13)
5 에스티로더 (화장품, 10 대 사치품, 미국 뉴욕 1946)
6 티파니티파니 (보석 다이아 왕, 1837 미국 뉴욕에 설립).
7 메르세데스-벤츠 (자동차, 세계 10 대 사치품, 1902 독일)
8 루이비통 루이비통 (가죽/트렁크, 1854 프랑스 창립)
9 Gianni Versace 베르사체 (패션, 세계 10 대 사치품, 이탈리아 1978)
10 헤네시 헤네시 (건읍 수입 와인, 프랑스 LVMH 그룹 1765)
2009 년 세계적으로 유명한 명품 브랜드
페라리
영국 롤스 로이스가 생산한 호화 자동차.
카디아, 카디아
랑콤
두카바나 D & ampG
야그스테인
승희로, 승희로
에르메스 에르메스
로이 웨이 루이스
핀디펜디
중국 10 대 사치품 도시
사치품 소비, 중국에서 불고있는 회오리바람이 갈수록 뜨거워지고 있다. 계층 소비 외에 도시 사이에도 뚜렷한 지역이 있다. 어느 도시가 복이 있습니까? 이것은 또한 이 도시의 문화 분위기를 반영한다.
1. 상하이
역시 1 위다. 사치 브랜드가 그렇게 많아 중국에는 도시가 하나도 없다. 상해에는 사치품 매장이 많을 뿐만 아니라 사치품 구역도 많다. 상해의 외탄 사치품 지역도 세계 일류이다.
2. 베이징
두 번째로 큰 명품 브랜드도 있습니다. 10/0 연말에 북경은 고급/럭셔리 브랜드 몇 개를 새로 개업했지만 상하이와 비교하면 분명히 부족하다. 상해의 많은 사치 브랜드는 북경에서 살 수 없지만, 베이징 일선 도시의 지위에는 영향을 미치지 않는다.
3. 항주
광저우를 뛰어넘어 명실상부한 사치품 제 3 도시가 되었습니다. 의류 가죽 가구 화장품 ... 많은 사치 브랜드는 이미 상해 베이징 항주를 해냈고, 심지어는 일부 사치 브랜드까지 전국적으로 유일무이하게 만들었다. 호숫가 국제 명거리, 항주의 사치품 지역 중 하나이자 국내에서 가장 선진적이고 유일한 최고급 비즈니스 모델로 밀라노의 ViaMontenapoleone 과 같은 고급 상가 지역이다.
4. 광저우
네 번째로 큰 사치품 도시인 리퍼 광장과 우정 쇼핑몰의 존재를 경시하는 도시는 없다. 광저우 사람들의 구매력은 더욱 놀랍다. 지역관계로 인해 광저우 사람들은 홍콩에서 소비하는 습관이 있기 때문에 광저우 현지 사치품 시장의 발전은 어느 정도 영향을 받을 수 있다.
5. 심천
선전의 사치브랜드는 많지만 광저우보다 적지만 사치가구 브랜드는 선전의 강점이다. 현재 국내의 호화가구 브랜드는 베이징, 항주, 선전이다. 심천이 홍콩에서 가장 가깝기 때문에 대부분의 심천인들이 홍콩에 가서 사치품을 소비하는데, 비율은 홍콩에 가는 습관이 있는 광저우인보다 높다.
6. 청두
청두와 충칭과 마찬가지로 서부 도시의 최고급 패션 리더로서 많은 명품 브랜드들이 이 두 도시에 중서부 중점을두고 있다. 청두와 충칭은 서부 지역 전체를 방사하기 때문에 많은 사치 브랜드의 관점에서 볼 때 이 두 대표 도시는 서부 중심 도시의 대표성과 중심 복사 능력을 갖추고 있다.
9. 서안
Xian 의 zhongda 국제는 국내 어느 도시에서나 일류이며, xian 은 최근 호황을 누리고 있는 저택 시장도 눈에 띈다. 그러나, Xi 'an 은 Zhongda International 과 Century Jinhua 쇼핑몰의 두 하이 엔드 쇼핑몰을 가지고 있지만, 그 판매 실적은 전국에서 두드러지지 않아 Xi 'an 이 하이 엔드 분야와 쳉/중경 (Cheng/중경) 에서 개선되고 발전되어야합니다. 세계 브랜드 연구소 (brand.icxo.com)
대련 10
대련에는 세기 도시 광장이 하나 있는데, 많은 국제 사치 브랜드도 세기 도시 광장 등 쇼핑몰에 입주했다. 대련은 2 선 도시이지만 청도가 최근 자주 입주하는 최고급 고급 자동차 전문점은 없지만 대련에는 강력한 명품 브랜드인 에르메스 전문점이 있다.