전자 상거래는 일반적으로 인터넷의 개방 네트워크 환경에서 구매자와 판매자가 전 세계적으로 광범위한 상업 및 무역 활동에서 만나지 않고 다양한 비즈니스 활동을 수행하고 소비자 온라인 쇼핑, 마케팅 온라인 거래 및 온라인 전자 지불, 다양한 비즈니스 활동, 거래 활동, 금융 활동 및 관련 통합 서비스 활동의 새로운 비즈니스 운영 모델을 실현하는 것을 의미합니다.
직판은 주로 일종의 판매 모델을 가리키며, 전기상은 일종의 운영 모델을 선호한다.
상대적으로 직판은 B2C 와 비슷하다. B2C 는 주로 웹 사이트나 웹 사이트 플랫폼에 의존하여 자신의 판매 과정을 실현하는 반면, 직판은 직판원을 모집하여 자신의 제품 판매를 완성하는 것이다.