마케팅 시스템에서 홍보는 기업이 대중의 신뢰를 쌓는 유일한 도구이다.
그것은 어떤 기업이나 개인도 홍보 상태에 있는 상태이다.
일종의 활동이기도 합니다. 상공기업이나 개인이 의식적으로 자신의 홍보 상태를 개선하고 유지하기 위한 조치를 취할 때, 그것은 홍보 활동에 종사하고 있다.
공공관계 주체의 장기 발전 전략 포트폴리오의 일환으로, 공공관계의 의미는 대중의 태도를 평가하고, 개인이나 조직이 공익에 부합하는 정책과 절차를 확인하고, 각종 행동계획을 제정하고 실시하며, 주체의 인지도와 명예를 높이고, 이미지를 개선하고, 관련 대중의 이해와 수용을 쟁취하는 것이다.
그들의 의사 소통 능력과 관계 유지 능력은 일반인보다 높다. 둘째, 어느 위치에 있든 전문적인 지식 비축과 이슈로 더 높은 전략적 차원에서 각 측과 협상해야 한다.
확장 데이터:
공공-민간 부문 관계는 미국에서 시작되었으며 당시 문화, 정치, 경제, 기술 조건의 복합작용의 필연적인 산물이었다.
첫째, 문화적 조건으로 볼 때, 그것은' 이성' 에서' 인성' 으로의 전환을 경험했다. 인간성에 대한 존중, 개인의 감정과 존엄성에 대한 존중, 인문개방의 문화는 공공관계의 번식과 성장의 토양이다.
둘째, 정치적 조건으로 볼 때, 민주정치가 독재정치를 대신한다. 자본주의 정치민주주의는 큰 역사적 한계를 가지고 있지만 정치생활의 민주화를 촉진하고 홍보관계의 출현과 발전을 위한 중요한 조건을 만들었다.
셋째, 경제 여건상 시장경제가 자연경제를 대체했고, 경제활동 방식의 변화는 반드시 홍보이념과 실천의 발전을 가져왔다. 이것은 홍보의 생성과 발전을 위한 기본 조건이다.
마지막으로, 기술적 조건으로 볼 때, 대중 전파는 개인의 전파를 초월한다. 과학의 발전과 각종 대중매체의 신속하고도 광범위한 발전에 따라' 지구촌' 의 출현은 대규모 교류를 할 수 있는 가능성을 제공하고 홍보의 출현에 필요한 기술과 방법을 제공한다.
금세기 초 인류문화의 번영, 민주정치의 심층 발전, 시장경제의 발전, 대중전파 기술의 보급과 향상으로 홍보라는 참신한 과학이 눈에 띄었다.
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