중국 경제의 끊임없는 발전과 주민 소득 수준이 높아지면서 국내 소비자들의 화장품 소비 관념이 점차 강화되면서 유럽과 미국 한일 유명 화장품 회사가 중국 시장을 개척하면서 국내 화장품 시장의 규모가 급속히 확대되고 있다. 유럽 통계에 따르면 20 1 1-2022 년 중국 화장품 시장 규모는 해마다 증가하는 추세를 보였지만 2011-20/Kloc 중국 시장 규모는 20 1 1 의 2309 억 44 억원에서 2022 년 6 16433 억원으로 증가했으며 복합성장률은 약 9.3% 였다.
-중국 화장품 업계는 다중 브랜드 경쟁 상태에 있다.
중국의 화장품 시장은 가격과 목표 소비군에 따라 하이 엔드 (럭셔리) 화장품, 하이 엔드 화장품, 미드하이 엔드 화장품, 폭스 바겐 화장품, 최고의 가격 대비 성능 등 5 개 부문으로 나눌 수 있다. 5 대 부문 모두 멀티 브랜드 경쟁 상태에 있다.
하이 엔드 (럭셔리) 화장품 시장과 하이 엔드 화장품 시장은 주로 Jiaolan, Christine 과 같은 국제 최고 브랜드에 의해 점령되고 있습니까? 디오, 샤넬, 응석받이, 랑콤, 에스티로더 등. 이런 브랜드는 주로 소득 수준이 높은 소수의 소비자를 대상으로 국제 브랜드의 장점을 활용해 국내 대도시의 백화점에 매장을 설치해 프리미엄 브랜드, 프리미엄 소비의 이미지를 확립하고 있다.
중고급 시장에서는 화장품 외자 브랜드가 국내 클래식 브랜드와 경쟁하고 외자 브랜드는 시장 경쟁력이 강하고 국내 브랜드는 중고급시장으로 발전하고 있다. 이런 종류의 외국 브랜드는 주로 목련유, 파리 로레알, 시세이도 등이 있고, 국내 브랜드는 허보리스트, 환미 등이 있다. 일반적으로 백화점 매장과 매장, 슈퍼마켓, 가맹점을 통해 판매하고, 효과적인 마케팅 채널을 구축하여 대규모 미디어 홍보를 하며 브랜드의 시장 영향력을 충분히 발휘하고 있습니다.
대중화장품은 일부 외국 브랜드와 본토 브랜드로 나뉜다. 이런 브랜드는 주로 중저소득 소비층을 겨냥한 것으로, 일반적으로 매장 슈퍼마켓 가맹점 등을 통해 판매된다. 현재는 전기상 중 가장 널리 분포되어 있다. 이 분야에는 니비아와 방씨 같은 외국 브랜드, 적절한 약초, 자연당, 정가이와 같은 현지 브랜드를 포함한 많은 브랜드가 있다.
2020 년 전염병의 영향으로 중국 전자상거래가 급속히 발전하면서 화장품 온라인 판매도 증가하고 있다. 중급형 브랜드든 대중브랜드든 인터넷을 배치해 전자상거래 채널을 통해 적용 범위를 확대하고 판매 능력을 높인다. 전기상은 브랜드에 오프라인 상점 이외의 또 다른 경쟁 플랫폼을 제공한다.
--국제 브랜드는 경쟁에서 큰 우위를 점하고 있다.
국제 브랜드는 경쟁에서 큰 우세를 가지고 있다. 국제 브랜드는 제품 마케팅과 R&D 투자에 중점을 두고 있으며, 제품 품질이 보장되어 좋은 브랜드 이미지를 확립했습니다. 국내 화장품 업체들은 중소기업 위주로 화장품 안전 문제가 빈번하고 국산 브랜드의 발전을 가로막고 있다.
유럽 루이 (Ourui) 의 자료에 따르면 중국 화장품 시장은 주로 국제 최고의 화장품 회사가 차지했다. 상위 3 위는 각각 로레알, 프록터 앤 갬블, 에스티로더, 시장 점유율은 각각 12.2%, 9%, 5.4% 였다. 국내 시장 점유율 상위 10 위 기업은 상하이 버들영양과 갈란 그룹으로 각각 7 위와 8 위를 차지했고, 시장 점유율은 각각 2% 와 1.9% 였다.
참고: 2023 년 6 월 1 일 현재 유럽은 2022 년 데이터를 발표하지 않았습니다.
중국 화장품 업체들은 국제 화장품 시장에서 점유율이 낮다.
국제 화장품 시장은 대부분 로레알, 프록터, 에스티로더 등 국제 화장품 선두 업체들이 점유하고 있어 중국 화장품 브랜드는 국제시장에서 경쟁력이 부족해 중국 화장품 업체들의 국제 화장품 시장 점유율이 낮다. 유로의 자료에 따르면 202 1 년, 세계 화장품 시장 50 대 기업 중 중국은 참새영양, 갈람그룹, 상하이 가화, 상미, 운남 백약 5 개 기업, 시장 점유율은 각각 0.3%, 0.3%, 0.2 에 불과했다
-중국 화장품 산업의 미래 발전 잠재력이 크다.
전반적으로 중국 화장품 시장의 미래 발전 잠재력은 크며 시장 규모는 크며 향후 5 년간 전 세계 화장품 업계의 선두 시장 지위를 유지할 것으로 예상된다. 그리고 중국 경제의 빠른 회복과 지속적인 성장에 따라 중국은 이미 세계에서 가장 잠재력이 있는 화장품 시장이 되었다. 미래에는 즉석 미용 수요와 개성 전시 추구에 힘입어 중국 화장품 소비 시장이 빠르게 성장할 것이다. 2028 년 중국 화장품 시장 규모는 9374 억원에 이를 것으로 예상되며 2023-2028 년 연평균 성장률은 7. 1 1% 에 이를 것으로 전망된다.
참고: 예측값에는 탈모 크림 등 특수 화장품이 포함되어 있습니다.
이 업계에 대한 더 많은 연구 분석에 대해서는 전향산업연구원' 중국 화장품 업계 시장 전망 및 투자 전략 기획 분석 보고서' 를 참고하시기 바랍니다.