한편, 이 나라의 1 인당 GDP 는 자메이카와 보스니아 이후 세계 94 위입니다. 한편 중국은 일본과 미국을 대신해 세계 최대의 사치품 시장이 될 전망이다. 이처럼 모순처럼 보이는 현상에 직면하여 사람들의 생활수준과 소득 수준이 경제 발전에 따라 상승하면서 많은 백만장자와 억만장자가 생겨났다는 해석이 수월하다. 그러나 중국 6543.8+02 억 달러의 사치품 시장을 진작시키는 요인은 사람들의 소비능력뿐만이 아니다. 다른 무작위 구매와 마찬가지로 소매 전문가들은 중국에서 거물급 패션, 보석 및 기타 고급 제품을 구입하는 것이 특히 감정, 문화, 사회적 가치 및 일부' 정치적 관념' 에 의해 추진된다고 생각한다. 복단대 사치품 시장 연구전문가 노효 교수는 중국의 소비문화가 가치관의 용광로라고 생각한다. "현대, 부, 성공" 을 추구하는 강한 가치 지향을 담고 있다. 이러한 가치관은 개혁개방 30 년 후의 사회주의와 서방 세력의 부상이라는 두 가지 요인에 기반을 두고 있다. 이 경제 개혁을 발기한 덩샤오핑은 "일부 사람들을 먼저 부유하게 하라" 는 명언을 한 적이 있다. "갑자기 이 나라의 평평한 사회 구조가 세로로 확장되었다. 서양풍의 성공과 다르다는 것을 보여주기 위해 사람들은 부와 현대를 갈망하며 극찬을 아끼지 않는다. 현대 중국의 주류 이야기는 더 높은 수준의 사회적 지위와 경제적 지위, 즉 이 나라와 개인입니다. " 루 샤오 는 말했다. 사치품에 대한 사람들의 취미는 이 거대한 서사의 배경과 상응한다. 사치품은 이미 중국 사회의 성공 여부를 평가하는 가장 효과적인 방법이 되었다. "상하이 온라인 사치품 상점 Maxi Fashion Network (Meici.com) 의 CEO 인 PG One 는" 인구가 많고 인구가 밀집된 나라로서 중국은 경쟁이 치열한 사회다 "고 말했다. 동시에, 사회적으로 인정받는 것은 인간의 기본적인 필요이다. " 그렇다면, 사람들은 어떻게 이런 경쟁 환경에서 두드러질 수 있을까? PG One 는 오늘날 중국인들의 사치품에 대한 관심이 1 세기 전 유럽이 자본주의 사회로 점차 나아가는 시기의 유럽인과 비슷하다고 생각한다. 일어나, 일어나 ... "다른 사회계층이 더 뚜렷한 나라에 비해 중국의 사회계층 구조는 편평하고, 모든 돈은' (새 돈') 이다. 이로 인해 모든 사람이 같은 출발선에 서서 성공의 상대적 평등을 이루게 된다." 시장연구기관인 TNS 의 소비자연구부문 책임자인 Ashok Sethi 가 말했다. 샤오의 말로 말하면 계급차이가 없다는 것은 중국이' 아니오' (반속물) 와' 노돈' 이 거만한 (신부) 집단을 업신여긴다는 것을 의미한다. 후자의 존재는 사치품을 사지 않고 입고 있는 캐주얼하고 적당한 가격의 제품을 패션으로 본다. 그는 "선진국이라는 집단의 존재가 사치품의 발전을 제약하고 있지만, 이런 힘은 중국에서는 기후가 되지 않아 사치품에 대한 사람들의 추구를 방해하기에 충분하지 않다" 고 생각한다. 이 단방향 힘은 더 많은 왜곡을 일으킵니다. 맥킨지가 올해 초 발표한 보고서에 따르면' 중산층 열망자' (즉 중산층 진출을 갈망하는 단체) 는 이미 중국의 사치품 소비 중 매우 빠르게 성장하는 부분이 됐다. 수량적으로 우세한 이 집단은 반드시 돈을 모아야 사치품을 살 수 있다. 소득 수준으로 볼 때, 그들은 값비싼 사치품을 살 기회가 없다. 이들은 구매가 잦지는 않지만 사치품 소비 총량의 10% 만 차지하지만 사치품 소비층의 5 1% 를 차지한다. 맥킨지는 20 15 년까지 6 1% 의 사치품 소비자가 이 계층에서 나올 것으로 예상하고 있으며, 그들의 소비는 전국 270 억 달러 사치품 판매의 16% 를 차지할 것으로 전망했다. 사회적 지위를 높이고자 하는 사람들은 더 부유하고 스타일리시한 소비자들의 큰 영향을 받게 될 것이며, 후자의 수는 두 배로 늘어나고 있다. 맥킨지 고문은 20 15 년까지 연간 소득이 65438+ 만원 (15400 달러) 에서 20 만원 (30800 달러) 사이인 중산층 가정의 수가/KLOC 에서 나올 것으로 보고 있다. 연간 소득이 30 만원에서 654.38+0 만원 사이인 부유한 가정의 수는 654.38+05% 의 연율로 560 만원으로 증가하고 연간 소득이 654.38+0 만원을 넘는 부유한 가정의 수는 20% 의 연율로 100 만원으로 늘어난다. 맥킨지 아시아 소비자 센터의 고위 책임자인 비네이 디시트는 중국의 포부가 있는 젊은 세대를 주목해야 한다고 말했다. "그들은 소비주의가 성행하는 환경에서 자랐다. 그들은 미래의 소득 증가에 대해 낙관적인 태도를 가지고 있다. 게다가, 그들은 모두 외동딸이다. 더욱 다른 점은 그들의 구매 행위가 부모와 할아버지 할머니의 지지를 받을 수 있기 때문에 중국 젊은이들은 실제로 3 대 자원을 보유하고 있다는 점이다. 이것은 중국의 특색이다. " 디웨이예는 이 나라의 1 인당 저축률이 다른 나라보다 높지만, 날로 늘어나는 낙관주의와 쾌락주의로 중산층이 사치품을 사는 데 더 많은 돈을 쓸 수 있게 되었다고 말했다. "사람들은' 30 년 후가 아니라 지금 내 노력에 상을 주겠다' 는 마음가짐이 있다. ♫ 현재 사치품 소매상들은 이미 작은 2,3 선 도시 소비자의 구매력의 중요성을 인식하기 시작했다. 베인&; Company) 는 20 10 년 동안 중국 사치품 판매 증가의 67% 가 신규 소비자, 특히 일선 도시 이외의 소비자들로부터 나왔다고 밝혔다. 이 결과는 소매업자의 성장 전략에 큰 영향을 미친다. 베인은 한 보고서에서 "중국 시장은 공급 중심 시장이며, 새 점포 개설은 새로운 수요를 창출할 것" 이라고 지적했다. "이 회사는 15 개의 명품 브랜드를 조사하고 20 10 년 처음 8 개월 동안 80 개의 점포를 개설했다. 분석가들은 이러한 추세가 계속될 것이라고 예측했다. 맥킨지는 비일선 도시인 20 세에서 30 세 사이의 주민 수입이 한 단계 올라설 것으로 전망하면서 사치품을 갈망하는 소비자의 수가 계속 증가할 것으로 전망했다. 일부 관찰자들은 중국 원소의 궐기에 대해 깊이 우려하고 있다. 그들은 중국에 너무 많은 사람들이 럭셔리를 한 사람의 품질을 판단하는 간단한 기준으로 삼고, 고귀하고 무형적인 특성들에 초점을 맞추지 않는다고 말한다. 사치품 업계의 PG One 는 "사람들이 옷차림으로 또래를 판단할 때 사회는 지나치게 물질적으로 변한다" 고 생각한다. 그러나, 이러한 추세는 확실히 일부 사업가들에게 유리하다. 최근 중앙유럽 국제공상대학원에서 상하이에서 열린 사치품 업계 세미나에서 사모 지분 회사인 베인자본의 파트너인 브루노 라니스는 사치품이 역사, 전통, 예술, 문화, 정교한 공예와 연결되어 있다고 말했다. 또한 사치품은 배타성과 독특성을 가지고 있으며, 그 내포는 품질과 서비스에 있다. 현재 중국의 문제는 많은 사람들이 사치품을 사는 것이 이런 이유 때문이 아니라는 것이다. 반대로, 그들이 사치품을 신분의 상징으로 여기는 것은 사치품에 대한 오해이다. 복단대학의 노효는 사회신분 외에 많은 중국인들이 사치품 소비를 서방이 주도하는 현대세계에서 신분과 영향력을 추구하는 부분으로 보고 있다고 말했다. 서방은 선진 기술, 강력한 영향력, 현대적 가치관을 대표하기 때문이다. 대부분의 중국인들은 그들이 찾을 수 있는 어떤 방식으로든 이러한 가치관을 추구하고 있다. "문화대혁명 기간 동안 성장한 구세대 중에서 특히 두드러진다. 잘 알려진' 미망한 세대' 로서 그들은 고등교육을 받을 기회를 놓쳐 중국 역사를 완전히 분쇄하기 위한' 문화 공백' 환경에 살고 있다. 일부 비평가들은 지금 그들이 이 나라에서 가장 나쁜 서양 스타일과 영향력을 모방하는 것에 대해 책임을 져야 한다고 말한다. 그중에는 베이징 교외의 라피 장원과 안후이 농촌의 백악관 복제품이 포함되어 있다. 미망한 세대' 중 일부는 현재 50 대가 된 사람들이 새로운 부를 얻었다. " 노효는 그들이 사치품을 살 수는 있지만, 왕왕 응당한 우아함이 부족하다고 말했다. 그들은 과시하기를 좋아하고, 전통이 무엇이고, 사회적 신분에 대해 편파적인 관념을 가지고 있으며, 이는 또한 그들의 극히 사치스러운 행동을 설명한다. "또한 일부 소비자들을 불안하게 하는 것은 중국이 자신의 사치 브랜드가 부족하다는 것이다. 베인컨설팅사의 조사에 따르면 중국에서 가장 잘 팔리는 하이엔드 패션 브랜드는 모두 샤넬, 구찌, 루이비통과 같은 유럽에서 온 것으로 나타났다. 그러나, 노효는 결국 사치품 소비가 중국에서 결코 신선하지 않다고 생각한다. 예를 들어, 사람들이 고급 골동품을 선호하는 전통은 제국 시대로 거슬러 올라갈 수 있다. " 설마 중국 브랜드가 중국 고대 문화에서 찾을 수 있는 럭셔리 요소를 제공할 수 있는 것은 없을까? \ "루 샤오 물었다. 증권 중개 기관인 CLSA 는 최근 중국 사치품 시장에 대한 보고서를 발표했다. 이 보고서는 현지 사치품 브랜드가 결국 상승할 것으로 전망했다. 특히 옥석 도자기 진귀한 목재 등 국산 재료를 기반으로 한 브랜드들이다. 보도는 또 세계 다른 곳에서는 사치품으로 여겨지지 않는 것들, 이를테면 80 년 된 보이차와 해남 마호가니 가구와 같은 것들이 중국에서 이미 기록적인 가격으로 판매되었다고 지적했다. 이에 따라 국제 브랜드도 중국에서 소비자를 위한 현지화 제품을 출시하고 있다. 맥킨지가 지난해 중국 65,438+07 개 도시의 65,438+0,500 여 명의 사치품 소비자를 대상으로 조사한 결과, 응답자 3 분의 1 은 중국을 위해 특별히 설계된 사치품을 선호한다고 밝혔다. "젊은이들과 중상층에서 중국의 풍부한 문화와 역사유산을 흡수하려는 사치품에 대한 열망이 뚜렷이 드러났고, 일부 회사들은 이에 대응했다. 예를 들어, 지난해 프랑스 패션회사인 에르메스는 중국 요소가 있는' 하상' 브랜드 소매점을 최초로 출시했는데, 이들 의류는 모두 중국 디자이너의 디자인에 따라 제작되었다. 복잡성과 모순은 심리적 세분화를 이용하는 방법으로, 노효는 그의 연구에서 중요한 사치품 소비자 집단을 확정했다. 그들은 사람들의 주의를 끌기를 원했지만 동시에 보수적이고 선전하지 않았다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 중국의 전통문화는 검소하고 소박한 품질을 추앙하고, 개혁 전 사회환경도 이런 관념을 장려한다. 당시 사회는 개성의 표현과 부의 전시를 금지하거나 처벌했다. 그러나 오늘날, 오래된 가치취향은 이미 버려지고, 대신 부와 개인의 성취를 믿는 가치관이다. 이런 모순의 가치취향은 정부기관에서 일하는 소비자들 사이에서 특히 두드러진다. 루샤오는 연구에서 사치품을 살 수 있는 정부 관리들이 같은 사치품을 소비할 수 있는 재계 인사들보다 정부 부문의 환경에서 부를 공개적으로 보여주거나 과시해서는 안 된다는 사실을 발견했다. 디자인이 보수적인 제품으로는 넥타이, 스카프, 상표가 없는 양복, 핸드백이 가장 인기가 있습니다. "선진국처럼 중국 소비자들의 사치품에 대한 호기심이 점차 줄어들면서 과시성 소비도 점차 식어간다. 맥킨지는 사치품을 일찍 소비하는 중국 소비자들이 눈에 띄는 대형 브랜드를 좋아하지 않고 품질과 가격 대비 성능이 구매 결정에 더 중요한 역할을 한다는 사실을 발견했다. " 브랜드에 대한 사람들의 충성도가 크게 달라졌다. ""