로고 외에도 브랜드 홍보에는 또 다른 기호가 필요합니다. 더 명확하고 개성이 강한 기호입니다. 설명 없이 해석할 수 있는 기호입니다. (모호할 경우, 브랜드 기억이나 브랜드 logo 를 강조하는 목적을 달성하기 위해 전략적으로 모호하기도 합니다.)
VI 디자인의 핵심 과제는' 단서 요소' 의 설립이다. 엔터프라이즈 VI 디자인의 주요 단서는 엔터프라이즈 로고와 보조 그래픽이고 브랜드 VI 디자인의 주요 단서는 위에서 언급한 브랜드 기호입니다. 구체적인 표현에 관해서는, 모든 길은 로마의 다른 업종, 다른 브랜드, 다른 방식으로 통한다.
일부 브랜드는 개인화된 기호를 단서로 한다. 예를 들어 해왕 은덕발은 파란색 화살표를 시각적 단서로 브랜드 해석을 한다. 일부 브랜드는 9 월 숲과 같은 디자인 스타일을 단서로 삼습니다. 보라색톤과 같은 색조는 브랜드의 시각적 관리에 대한 주요 단서로 사용됩니다. 어떤 사람들은 직접 주도를 단서로 삼고, 예를 들면 백사와 같이 날으는 손을 단서로 삼는다.
어떤 사람들은 개념을 단서로 모든 브랜드 인상을 통합합니다. 예를 들어, 일리의 네 원은 포장, 영화, 평면, 이름 등 다양한 개념의 그림자를 가지고 있지만, 미디어마다 표현 방식이 약간 다릅니다.
같은 이념, 가능한 한 한결같은 상징, 5 년 10 년 변하지 않는 정수를 고수하는 것이 장수 브랜드를 육성하는 길이다. "제품 품질" 과 "관리 메커니즘" 은 당연히 끌 수 없습니다!
브랜드 VI 디자인과 관련하여 브랜드 관리 과정에서 세 가지 중요한 원칙을 고수해 주시기 바랍니다.
1, 체계적인 원칙;
규범 적 원칙;
3. 문체 원칙.
브랜딩 VI 브로셔 디자인 개요 기업 관리 및 마케팅에 필요한 브로셔는 기업 VI 디자인 브로셔, 마케팅 브로셔, 판매 브로셔 뿐만 아니라 매우 중요한 브로셔인 브랜드 마케팅 VI 브로셔입니다.
브랜드 VI 디자인은 엔터프라이즈 VI 디자인과 마찬가지로 기초와 응용의 두 부분으로 나뉜다. 모두 시스템의 인식 시스템이지만 대상만 다를 뿐이다. 기본적으로 그들은 공통점이 많다.
브랜드 VI 디자인에는 다음과 같은 진술과 강조가 필요합니다.
1, 기업 VI 디자인이든 브랜드 VI 디자인이든 존재하지 않습니다. 세심하게 설계하지 않았기 때문입니다. 시멘트 바닥이나 나무 바닥은 모두 다른 사람의 너에 대한 인상을 나타낸다. 네가 옷을 잘 입든지 말든지, 다른 사람의 인상은 네가 잘 입지 않아서 잃어버릴 것이다. 차이점은 인상이나 이미지가 좋지 않고, 인상이 깊거나 인상이 얕다는 것이다.
일부 기업, 일부 브랜드, 어떤 사람들은' 득의양양하게' 어떤 CI 도 하지 않고, 어떤 디자인 처리도 하지 않고, 마치 배아실에 살고 반바지를 입고 있는 것처럼 말한다. 배아실과 의도적인 단순함은 별개라는 점에 유의해야 한다.
2. 여기서 강조한 것은 브랜드 VI 디자인이지 브랜드 CI 를 부정하는 것이 아니다. 브랜드와 기업처럼 시각적인 규범과 관념과 행동의 규범이 있어야 한다. 브랜드 핵심 가치와 브랜드 정신은 VI 를 구동하고 이끌어가는 영혼의 요소여야 한다. 브랜드 기획 디자인의 전안은 사실 정신인식, 행동인식, 시각인식을 포괄하는 체계적인 브랜드 이미지 기획이다. 브랜드 VI 디자인은 브랜드 마케팅의 중요한 부분일 뿐 전부는 아니다. 브랜딩 VI 디자인은' 브랜드 기획 및 디자인' 의 한 가지 항목일 뿐이다.
브랜드 내포: 1, 감각 함량. 예를 들어, 시각적 문자, 기호, 패턴, 청각적,
2. 내포. 한 브랜드가 제창하거나 소비 과정에서 형성된 이념으로 이해될 수 있는데, 이런 이념은 소비자들에게 약간의 실리를 가져다 줄 수 있다. 예를 들면 하이얼의' 영원한 성실',' 소리나는' ideasforlife' 와 같은 혜택을 가져다 줄 수 있다.
3. 기업 이미지. 이것은 많은 사람들이 간과한 것이다. 사실, 대부분의 경우, 대중의 눈에는 회사의 배경 이미지가 객관적으로 브랜드의 한 요소를 구성한다. 예를 들어, 시장에 갑자기' 칫솔' 치약이 나왔는데, 아마 많은 사람들이 보러 가지 않을 것이다. 며칠 후 P & amp；; G 는 갑자기 자신이 특별한 기능을 가진 제품으로 표방하여 고급 인파를 포지셔닝했다. 많은 사람들이 이해하거나 구매할 것으로 예상된다. 여기서 볼 수 있듯이 브랜드 내포는 브랜드를 구성하는 요소 중 하나이다. 이미당은 브랜드 내포의 특징과 어떻게 빚는가에 대한 간단한 분석을 한다.
브랜드 내포의 특징
각 브랜드에는 그것의 내포가 있고, 브랜드의 문화적 내포는 그것의 성과를 결정한다. 차이점은 일부 브랜드의 내포는 기업이 적극적으로 제창하고 대중이 받아들이는 것이다. 또 다른 것들은 완전히 대중에게 느껴집니다. 어떤 것은 개성이 있다. 다른 사람들은 약간 평범해 보이고, 아무도 물어보지 않는다. 브랜드 내포 그 자체로 볼 때, 그것은 주로 다음과 같은 세 가지 특징을 가지고 있다.
브랜드 내포의 형성은 결국 대중이 결정한다.
많은 기업들이 브랜드를 홍보할 때 어떤 이념을 제창할 것이다. 사실, 아무리 좋은 아이디어라도 결국 대중의 마음을 차지할 수 있을지는 브랜드의 성패의 관건이 된다. Wahaha 가 젊은이들에게 콜라를 홍보하기를 원했다면, 펩시를 포기하도록 소비자를 설득하는 방법을 상상해보십시오. 다행히 와하하는 중국 축제 색채가 있는' 매우 콜라' 를 선택했지만, 와하하가 소비자의 인정을 받기 위해 노력해야 할 것 같다. 사실, 일부 회사들은 자발적으로 그녀의 브랜드에 내포를 주입하는 것이 아니라 포장, 설명, 기업 홍보, 소비자 사용을 통해 개념이나 느낌을 만들어 냈는데, 이는 당연히 일부 업종에 적용된다. 브랜드 요소 = 제품명+제품 설명+범주+품질+맛+품성+품행.
제품명: 브랜드명으로, 브랜드 중 언어로 지칭할 수 있는 부분을 말합니다. 코카콜라나 와하하 같은 것들이죠.
브랜드 디자인 지침:
브랜드 로고는 브랜드에서 인식될 수 있지만 언어적으로는 간결하고 정확하게 지칭할 수 없는 부분을 말합니다. 기호, 로고, 패턴, 색상 등
범주:
브랜드가 적용되는 제품 범주, 즉 브랜드에 어떤 종류의 제품이 있는지 나타냅니다. 하이얼은 가전제품이고, 레백씨는 음료이고, 모토로라는 통신이다. 이것이 바로 브랜드의 제품 범주 개념이다.
품질:
브랜드가 적용되는 제품의 내구성, 신뢰성, 정확성 등의 가치 속성을 반영하는 종합적인 척도입니다. 품질은 브랜드의 반영이다.
공인된 중요한 이미지 요소.
맛:
브랜드가 포괄하는 제품의 기술 함량, 문화적 내포, 심미 정취, 브랜드 전파로 형성된 브랜드 이미지와 브랜드 이름을 일컫는 말.
섹스를 하다. 예를 들어 말보로, 검표, 555 는 모두 질이 좋은 담배이지만 맛은 다르다. 말보로는 서부 카우보이입니다.
분방함, 555 는 전형적인 영국 신사의 여가이고, 검패는 중산층의 향락이다.
도덕적 자질:
브랜드 홍보에서 제창한 기업 문화, 가치, 경영 이념을 일컫는 말. 예를 들어, TCL 이 주장하는 경영 이념은 "고객을 위한 창조" 입니다.
가치를 창출하고, 직원들에게 기회를 창출하고, 사회에 이익을 창출하다. ""
문자:
기업 관리 행위, 광고 행위, 홍보 행위, 판매 행위, 서비스 행위 및 기타 기업 조직 행위 및 직원 행위를 나타냅니다.
개인의 사회적 행동이 대중에게 남긴 인상, 브랜드가 남긴 축적. 브랜드 디자인은 명명, 로고 디자인, 그래픽 디자인, 포장 디자인, 전시 디자인, 광고 디자인 및 홍보, 문화 이념 정제 등의 과정이다. , 다른 회사 또는 제품과 구별합니다.
브랜드는 기업 자체에 속하고 소비자는 기업 브랜드 이미지의 인식자이다. 기업 브랜드에 대한 소비자의 인식은 기업 브랜드 이미지에 의해 세워진 것이지, 아름다운 로고나 포장 등 단일 행위가 아니라 소비자들이 기업에' 충성' 할 수 있도록 하는 것이다. Logo 는 브랜드 이미지의 중요한 전달체일 뿐, 소비자들이 당신의 기업 브랜드 이미지에 대한 기억을 강화할 수 있도록 합니다. 따라서 브랜드 이미지는 기업과 소비자 사이의 중요한 다리이자 기업 발전의 초석입니다!
따라서 완벽한 기업 브랜드 이미지는 완벽하고 정확한 브랜드 디자인을 통해 구현되어야 하며, 기업 고객에게' 내가 누구냐' 와' 내가 무엇을 하는가' 를 알려주는 것이 브랜드 디자인의 가장 중요한 목적이다.
주요 설계 사항:
기업 이미지 시각적 인식의 핵심은 로고이고, 브랜드 이미지 시각적 인식 시스템의 핵심 요소는 브랜드 기호이며, 이는 브랜드 VI 디자인과 엔터프라이즈 VI 디자인의 디자인 표현의 차이점입니다.
시장에 민감한 사람들에게 로고는 종종 매우 추상적이고 농축되어 있으며, 종종 여러 의미의 복합체이다. 해석하면 매우 의미가 있다. 번역이 없다면, 난해하고 이해하기 어렵다. 이 책임은 이 로고를 설계한 디자이너에게 있는 것이 아니다. Logo 는 점 모양의 시각적 기호일 뿐이므로 고도로 농축되거나 높은 편면은 logo 의 선천적인 속성이다.