여러 각도에서 시장 연구 분야를 여러 유형으로 나누면 시장 연구를 전면적으로 체계적으로 이해하는 데 도움이 되며, 시장 연구 실천의 목적과 내용을 명확히 하는 데도 도움이 된다.
(a) 상품 구매의 목적에 따라 분류
구매한 상품에 따라 시장 조사는 소비자 시장 조사와 업계 시장 조사로 나눌 수 있다.
1. 소비자 시장 구매의 목적은 개인 또는 가정의 요구를 충족시키는 것입니다. 소비시장은 최종 제품의 소비시장이며, 사회 재생산 소비의 실현이다. 소비시장량의 목적은 주로 소비수요의 수량, 구조 및 변화를 이해하는 것이다. 소비자 수요의 양과 구조의 변화는 인구, 경제, 사회문화, 구매심리, 구매지식, 행동 등 다양한 요인의 영향을 받는다. 소비시장을 조사하려면 수요량과 그 구조를 직접 이해해야 할 뿐만 아니라 많은 영향요소도 조사해야 한다.
2. 공업시장은 생산자료시장이라고도 하며 신제품 생산이나 재판매 상품을 목적으로 구매합니다. 공업 시장은 초급 제품과 중간 소비 시장으로 생산 분야와 유역을 포함한다. 산업 시장은 주로 시장의 상품 공급, 제품의 경제 수명 주기, 상품의 유통 경로를 고찰한다.
(2) 조사 범위별로 분류
조사 범위에 따라 시장 조사는 수요 조사와 공급 조사로 나눌 수 있다.
1. 수요 조사는 실제 소비, 잠재 소비, 구매 행위 및 소비 수준 변화를 포함한 시장 소비에 대한 조사입니다.
2. 공급조사는 일정 기간 동안 한 시장의 상품 공급 현황을 조사한 것으로, 구매방식, 수량 및 공급구조에 대한 조사를 포함한다.
(3) 상품 유통 링크별로 분류
상품 유통과정에 따라 시장은 도매시장 조사와 소매시장 조사로 나눌 수 있다.
1, 상품 도매는 상품을 결합하여 생산 가공이나 추가 재판매를 하는 일종의 판매 상품의 거래 행위이다. 도매 시장 조사는 주로 도매 상품 거래의 참가자, 다양한 수준의 도매 상품 유통, 도매 상품 구매 양식, 도매 시장의 수량과 규모 등에서 진행된다. 도매시장 조사는 우리나라 도매시장의 상품거래 상황을 중점적으로 상품 도매시장의 유통량, 유통경로와 사회생산의 관계, 소매시장의 폐시 시간 등을 분석한다.
2. 상품소매는 개인이나 사회단체의 소비를 만족시키는 상품거래입니다. 소매 시장 조사는 주로 다양한 경제 상황에서 소매 업무량을 조사하고, 발전 변화의 법칙을 분석하고 연구하는 것이다. 소매 시장에서 소비자의 구매 심리와 행동을 조사하다. 판매 상품의 수량과 구조 등을 조사하다.
(4) 제품 등급별로 분류
제품 계층에 따라 시장 조사는 제품 유형에 따라 시장 조사로 나눌 수 있습니다.
제품 수준에 따라 시장 조사는 여러 가지 상품 범주나 상품 품종으로 나눌 수 있다. 예를 들어 상품 범주에 따라 식품 의류 일용품 의약품 연료 등 시장 조사로 나눌 수 있다. 상품 범주별로 실시한 시장 조사에 따르면 주민과 전체 시장의 조립 라인 비용 구조의 변화를 연구하는 데 데이터를 사용할 수 있습니다. 각종 상품 범주에 대한 시장 조사는 하위 범주나 특정 상품에 대한 쇼핑몰 조사로 더 나눌 수 있다. 예를 들어 식품류 상품은 식품, 부식품, 조미료 등으로 나눌 수 있다. 상품 범주와 구체적인 시장 조사에 따르면 얻은 정보는 서로 다른 상품의 공급과 수요의 균형을 연구하고, 상품 생산과 판매를 조직하고, 기업의 경제효과를 높이는 데 필요하며, 거시연구에서도 중요한 역할을 한다.
(5) 공간 계층별로 분류
공간에 따라 시장 조사는 국내 시장 조사와 국제 시장 조사로 나눌 수 있다.
1, 국내 시장 조사는 국내 시장을 조사 대상으로 하는 것을 말한다. 전국 및 지역 시장 조사로 나눌 수 있습니다. 도시와 농촌 시장 조사로도 나눌 수 있다.
2. 국제 시장 조사는 세계 시장의 수요 추세에 따라 실시됩니다. 중국 국내 시장은 국제 시장의 중요한 구성 요소이며, 국제 시장도 중국 국내 시장에 영향을 미친다. 다른 공간 조직의 시장 조사 자료에 따르면, 다른 공간 시장의 특성을 연구하고, 각 지역 상품의 생산과 판매를 합리적으로 조직하고, 지역간 상품의 합리적인 유통을 진행하는 데 중요한 가치가 있다.
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(6) 시간 수준별로 분류
시간 수준에 따라 시장 조사는 정기 시장 조사와 본 정기 시장 조사로 나눌 수 있다.
1, 정기 시장 조사는 일정한 간격으로 시장 현상을 조사하는 것이다. 그 목적은 도시의 모든 사물의 발전과 그 결과에 대한 정보를 얻는 것이다.
2. 비정기 시장 조사는 특정 시장 문제를 해결하기 위해 전문적으로 조직된 일회성 조사입니다. 그 목적은 특정 시점의 사물 수준과 상태에 대한 정보를 수집하는 것이다. 예를 들어, 가격 관리 부서의 필요에 따라 정기적으로 가격 가락을 한다.
(7) 조사 방법에 따라 분류를 조직하다.
조사 조직 방식에 따라 시장 조사는 종합시장 조사와 비종합시장 조사로 나눌 수 있다.
시장 조사 조직 방식은 시장 데이터를 수집하는 구체적인 방법이 아니라 전체 응답자와 어떻게 거래되는지를 말합니다.
1. 종합시장조사, 일명 센서스는 시장조사 대상의 모든 기관에 대한 조사입니다. 그 목적은 시장의 중요한 기본 상황을 이해하고 시장 상황을 완전하고 정확하게 설명함으로써 관련 정책과 계획을 개발할 수 있는 확실한 근거를 제공하는 것입니다. 그것의 조사
결과는 정확하지만 집행이 쉽지 않아 어느 정도의 인력과 물력이 필요하다.
비 통합 시장 조사, 전체 조사 단위. 전형적인 시장 조사, 중점 시장 조사, 시장 샘플링 조사로 나뉜다. 전형적인 시장 조사는 전체적으로 대표적인 단위를 전형적인 조사로 선정하는 것으로, 전형적인 단위에 대한 조사를 통해 비슷한 시장 현상의 일반적인 규칙과 본질을 이해하는 것을 목표로 한다. 중점 조사는 조사 대상 전체에서 소수의 중점 단위를 선정하는 것으로, 이 중점 기관에 대한 조사를 통해 시장의 기본 상황을 반영하는 것을 목표로 한다. 시장 샘플링 조사는 확률 원리에 따라 적절한 샘플을 채취하는 것으로, 그 결과는 통제할 수 있으며 시장 조사에 광범위하게 적용된다.
(8) 조사 내용에 따라.
조사 내용에 따라 시장 조사는 정성 시장 조사와 정량 시장 조사로 나눌 수 있다.
1. 질적 시장 조사는 시장 환경, 정치 경제 환경에 대한 정성 분석, 소비자의 모든 측면에 대한 반영과 같은 시장의 성격과 내용에 따라 조사함으로써 기업의 마케팅 의사 결정에 대한 확실한 근거를 제공합니다.
2. 정량시장연구는 주로 시장변화에 관한 각종 데이터를 수집하고 이해해서 정량적 또는 모델분석을 하고 상품판매의 잠재적 수요와 변화 추세를 예측하는 것을 말한다.
(9) 조사 방법에 따라 분류하다.
시장 조사 방법에 따라 시장 조사는 문안 조사와 현장 조사로 나눌 수 있다.
1. 문안 조사는 다양한 역사적, 현실적인 동적 통계를 수집하여 시장 조사 과제와 관련된 정보를 추출하는 것을 말한다. 문안 조사는 간단하고 신속하며 조사 경비를 절감할 수 있는 특징을 가지고 있으며, 특히 역사 자료와 현황을 이해하는 데 적합하다. 독립적인 방법이나 현장 조사의 보완이 될 수 있다.
2. 현장 조사란 조사원들이 직접 시장 정보를 수집하는 방법을 말한다. 그것은 관찰, 실험, 견학을 포함한다. 과학 연구 방법을 기초로 현장 조사는 더욱 사실적인 데이터와 정보를 얻을 수 있다.
(10) 조사 설계에 따라 분류하다.
시장 조사의 설계에 따르면 시장 조사는 탐구성 조사, 설명적 조사 및 인과조사와 예측조사.
1. 탐색 시장 조사는 문제의 성격을 파악하고 문제의 환경을 더 잘 이해할 수 있도록 설계된 소규모 조사 활동입니다. 수사의 초기 단계에서 수사관들은 대개 문제에 대한 충분한 인식이 부족하거나 구체적인 가설이 형성되지 않아 어떤 조사 문제의 출발점을 확정하기 어렵다. 이때 탐구적인 시장 조사를 설계해야 한다. 통제된 조사의 목적은 새로운 생각과 새로운 관계를 발견하는 것이다. 기업은 문제의 원인에 대한 가정을 조사한 다음 시장 조사를 수행하여 가정이 성립되었는지 확인한 다음 문제에 대해 개선된 수출 방식을 채택합니다. 탐구성 연구의 기본 목적은 연구자들이 직면한 문제를 이해하고 이해하는 데 도움이 되는 정보를 제공하는 것이다. 일반적으로 연구원들이 문제를 보다 정확하게 정의하고, 관련 행동 방침을 결정하거나, 보다 공식적인 조사 전에 더 많은 관련 정보를 얻을 수 있도록 돕는 데 사용됩니다. 이 단계에 필요한 정보는 정확하게 정의되지 않고, 연구 과정은 매우 유연하며 구조가 없다. 예를 들어, 업계 전문가와 상담하는 것은 탐구적인 연구이다. 샘플량은 일반적으로 작고 대표적이지 않다. 원시 데이터는 보통 질적이다. 탐구성 연구의 결과는 일반적으로 시도적이고 일시적이거나 진일보한 연구의 시작일 뿐이다. 예를 들어 한 회사는 지난해 A 브랜드의 일회용 기저귀 시장 점유율이 하락했다. 하락을 초래한 원인은 불확실한가, 아니면 광고 지출의 감소인가? 아니면 소비자의 습관이 바뀌었나요? 분명히, 가능한 많은 이유가 있기 때문에 회사는 문제를 탐구하기 위해 사용자와 대리점에 대한 정보를 수집하는 것과 같은 가장 가능성이 높은 원인을 찾기 위해 탐구성 조사를 해야 합니다. 잠정적인 설명에 따르면 브랜드 A 는 저가 기저귀로 원래 저가 브랜드와 경쟁하기 위해서였지만, 현재 아이의 가정은 브랜드가 처음 출시되었을 때보다 부유해졌다는 것이다. 원래 견해는 고품질의 유아용품에 더 많은 돈을 쓰는 것이 회사의 시장 점유율 하락의 가능한 원인이라는 것이다. "아이가 있는 가정은 더 많은 실제 수입을 가지고 있고 유아용품에 더 많은 돈을 쓰려고 한다" 는 것은 우리가 탐구성 조사를 통해 제기한 가정이다.
2. 기술 시장이란 조사 내용이 시장 상황에 초점을 맞춘 특성을 보고 조사할 현상을 구체화하는 것을 말한다. 누구를, 무엇을, 언제, 어디서, 어떻게 해결할 것인가입니다. 소비자 소득 수준, 연령 수준, 구매 특징에 대한 조사. 패스트푸드점이 지점을 열었다고 가정하면, 회사는 사람들이 어떻게 이 대중가게를 방문하는지 알고 싶어한다. 따라서 다음과 같은 질문을 설명할 필요가 있습니다. 스폰서는 누구입니까? 그들의 성별, 나이, 거주지, 그리고 그들이 어떻게 여기에 왔는가? 그들은 패스트푸드 제품과 서비스에 대해 어떤 요구가 있습니까? 물론, 이러한 설명적인 문제들은 반드시 조사의 목적에 달려 있어야 한다. 판촉 방안을 만드는 데 사용된다면, 사람들이 이 가게를 어떻게 알게 되었는지에 중점을 두어야 한다. 가게를 열 곳을 결정한다면 패스트푸드를 분석하는 상권에 중점을 두어야 한다.
기술 조사는 일종의 결론적 연구이다. 이름에서 알 수 있듯이, 이 연구의 결과는 어떤 사물의 일반적인 특징이나 기능, 특히 시장의 특징이나 기능을 묘사하는 것이다. 조직 설명 연구에는 주로 다음이 포함됩니다.
(1) 관련 그룹의 특성을 설명합니다. 예를 들어, 유명 브랜드 매장의' 중증 사용자' (자주 쇼핑하는 사람) 의 윤곽을 준다.
(2) 특정 집단에서 어떤 행동을 보이는 사람의 비율을 추정한다. 예를 들어, 일부 명품점의' 중증 사용자' 가 동시에 할인점을 찾는 고객의 비율을 추산한다.
(3) 제품 기능의 개념을 정의하십시오. 예를 들어, 여러 가정이 선택 기준의 몇 가지 중요한 요소에 따라 백화점을 어떻게 알 수 있습니까?
(4) 변경 확인
수량 간의 연결 정도. 예를 들어 백화점에서 쇼핑하는 것과 외식하는 것과 무슨 관계가 있습니까?
(5) 구체적인 예측을 하다. 예를 들어 특정 지역의 패션 (특정 범주의 제품) 의 소매액은 얼마입니까?
기술 연구는 연구자들이 사전에 문제에 대해 많은 관련 지식을 가지고 있다고 가정한다. 사실 탐구성 연구와 묘사성 연구의 주요 차이점은 후자가 사전에 구체적인 가정을 했다는 것이다. 따라서 필요한 정보는 명확하게 정의됩니다. 전형적인 설명적 조사는 큰 대표적 샘플 (보통 600 명 이상) 을 근거로 한 것이다. 공식 연구 프로젝트의 설계는 정보 출처를 선택하는 방법과 이러한 출처에서 데이터를 수집하는 방법을 규정하고 있습니다.
3. 인과시장 연구는 한 변수가 다른 변수를 유발하는지 여부를 결정하는 연구 과정이며, 그 목적은 변수 간의 인과관계를 결정하는 것이다. 예를 들어, 일정 기간 동안 자전거 판매에 영향을 미치는 요인은 무엇이며, 어떤 것이 주요 요인이고, 어떤 것이 부차적인 요소입니까? 예를 들어 패스트푸드점의 판매는 위치, 가격, 광고 등의 요인에 의해 영향을 받기 때문에 변수와 인수의 관계를 명확히 하고 중요한 인수 중 하나를 변경하여 영향의 정도를 관찰해야 한다.
예측적 조사는 앞으로 발생할 수 있는 시장 상황의 변화 추세에 대한 조사로 시장 예측의 범주에 속한다. 설명 조사와 인과조사를 바탕으로 시장의 잠재적 수요를 추정, 예측 및 추론합니다. 따라서 예측성 조사는 본질적으로 시장 조사 결과가 예측에 적용되는 것이다. 갈수록 치열해지는 시장 경쟁에서 기업의 의사 결정 실수를 피하기 위해서는 잠재적인 시장 수요를 조사하고 예측하여 시장 기회를 파악해야 합니다. 예를 들어 패스트푸드점 경영은 매출과 광고 사이의 인과관계를 확립함으로써 광고와 매출이 비례한다는 것을 알 수 있어 내년에 광고비 증가로 매출이 얼마나 증가할 것인지 예측할 수 있다.