브랜드 기획은 브랜드에 대한 모호한 인식을 분명히 하는 과정이며 외부 시장에 해당하는 내부 시장 (심리시장) 경쟁도 포함됩니다. 브랜드 기획은 이데올로기와 심리묘사, 즉 소비자를 기획하고 지도하고 자극하는 심리시장에 초점을 맞추고 있다. 오늘날의 통합 마케팅의 뜨거운 추세에서 우리는 우수한 브랜드 기획에 어떤 내용이 포함되는지 알아야 한다.
실제로 브랜드 계획에는 업계 및 경쟁 업체 분석, 시장 분석, 브랜드 구축, 이념 전파 모델, 소비자 분석 등 다섯 가지 주요 부분이 포함되어 있습니다.
1, 업계 및 상대 분석
"지기는 서로를 알고, 백전은 위태롭지 않다." 기업은 브랜드를 구축하기 전에 경쟁사를 이해하고 전체 업계의 시장 성과를 분석해야 합니다. 예를 들어, 시장 규모, 주요 경쟁사의 시장 점유율, 브랜드 마케팅 사이트에 참고할 만한 내용이 있는지 등을 분석해야 합니다. 물론 가장 중요한 것은 자신과 상대의 가장 큰 차이를 찾아내 기업의 브랜드 마케팅을 위한 토대를 마련하는 것이다.
2. 시장 분석
시장 분석은' 브랜드 기획에 무엇이 포함되는가' 라는 내용에서 업계 라이벌의 분석과 조금 일치할 수 있다. 이곳의 시장 분석은 주로 시장의 특성에 따라 브랜드 포지셔닝을 찾은 다음 업계 특징, 비즈니스 환경, 소비자 인식에 대한 이해를 바탕으로 전파 전략 등을 확장하는 것이다.
3. 브랜드 구축
기업은 시장 개척 초기에 브랜드 이름, 브랜드 설명, 브랜드 슬로건, 브랜드 패턴 표현, 브랜드 이야기 등의 디자인 콘텐츠를 완성해야 한다. 이 부분들은 하나가 없어서는 안 되고, 상호 보완적이며, 기업의 브랜드 건설은 브랜드 기획 방안의 최종 효과와 직결된다. 이 링크는 네트워크 조작을 통해 완성할 수 있다.
4. 교류 방식을 구상하다
전파 방식 (WHO) 는 기업의 브랜드를 어떻게 받아들이고, 어떻게 하면 브랜드의 가치를 긍정할 수 있는지를 주로 해결한다. 기업은 다중 단말기로 제시할 수 있는 적응형 웹 사이트를 구축하거나 비디오 마케팅을 채택함으로써 브랜드의 핵심 이익을 고객에게 제공하고 브랜드 마케팅 계획을 통해 기업이 항상 고객 수요를 핵심으로 하는 가치를 고객에게 알릴 수 있도록 합니다.
5. 소비자 분석을 하고 브랜드 약속을 합니다.
기업이 소비자가 느끼기를 바라는 느낌은 기업의 어떤 제품이나 서비스에 대한 소비자의 감정과 기능적인 관심 요구다. 이 부분은 모든 중소기업이 탐구해야 할 부분이며, 이계헌이 줄곧 정밀하게 서비스해 온 점이기도 하다. 고객의 관점에서 문제를 고려해야 브랜드 마케팅 청중의 심리적 감정을 이해하고 브랜드와 제품 사용자를 결합하여 기업과 소비자 모두에게 가치를 가져다 줄 수 있다.
둘째, 브랜드 기획의 다섯 단계는 무엇입니까?
1, 브랜드 포지셔닝
브랜드 포지셔닝은 제품 판매와 상관없이 첫 번째 핵심 단계입니다. 브랜드 포지셔닝은 기업이 자신의 조건에 따라 발전 방향을 정확히 찾고, 장점을 살리고, 단점을 피하고, 제품의 판매점과 하이라이트를 발굴할 수 있게 해준다.
2, 소비자 그룹 포지셔닝에 좋은 일을하십시오.
기업의 제품은 고객에게 팔려고 하기 때문에 시장의 소비자를 명확하게 포지셔닝해야 하며, 소비자의 취미, 성별, 경제능력을 초보적으로 추정하고 조사 자료에 따라 브랜드 포지셔닝을 해야 한다.
3. 브랜드를 위한 크리에이티브 광고를 디자인합니다.
중국 브랜드와 소비층의 포지셔닝이 확정되면 브랜드를 위한 광고 구호를 디자인하고 브랜드의 사명감과 핵심 가치를 반영해야 한다. 기업이 브랜드 디자인을 하는 것은 먼저 로고의 이미지부터 시작한다.
4, 적절한 브랜드 마케팅 채널을 선택하십시오.
각 기업의 발전 상황이 다르기 때문에 브랜드 마케팅 채널은 자신의 발전에 적합해야 한다. 기업의 자금 사정에 따라 불필요한 위험을 피하다. 광고 비용이 너무 높아서 채무 스트레스가 발생해 자금사슬이 끊어지고 기업에 위기를 초래하지 않도록 해야 한다.
5. 브랜드 관리를 잘하다.
브랜드 이미지가 생겨난 후, 반드시 말하고, 합리적인 광고 홍보를 하고, 자신의 기업의 브랜드 이미지를 과장하거나 손상시키지 말고, 브랜드 가치를 약화시키지 않도록 보장해야 한다. 우리는 반드시 상품의 품질을 통제하고 소비자의 합법적 권익을 보호해야 한다.