대화형 인터넷 시대의 광고는 반드시 대화형 전파가 주류의 현실이 되고, 전파의 상호 작용에 적응하고 활용하며, 전파 효과를 높여야 한다. 고정밀 기술은 데이터베이스 기반의 정확한 전파를 가능하게 한다. 새로운 시대에 소비자들은 개인으로서 소비와 수용으로 전파되고, 광고 전파는 대중이 아닌 개인을 대상으로 할 것이다.
선진 소비자 데이터베이스를 기반으로 하면 광고 전파가 소비자뿐만 아니라 개인화되고 광범위함을 보장할 수 있다. 따라서 광고 전파는 정확하고 효과적인 전파 수단이 되어 비용을 절감한다.
통합은 미디어의 희석으로 인해 언론에서의 광고 비중은 아마 낮아질 것이고, 홍보 등 인간관계 특성을 지닌 광고 비중은 증가할 것이다. 광고 전파 활동이 더욱 일체화될 것이다.
온라인 광고 창의성의 특징
1. 점프
광고 창의성은 불가피하게 표현 형식의 제약을 받기 때문에 미디어의 표현 특징에 부합해야 한다. 온라인 광고는 화면에 나타나지만, 텔레비전처럼 생활 장면이나 생동감 있는 이야기를 보여줄 수는 없다.
그것은 평평한 현수막이나 표어이지만 움직일 수 있다. 현수막 안의 경물, 물체, 문자뿐만 아니라 전체 현수막도 움직일 수 있어 신문 광고보다 더 역동적이다. 그래서 점프성은 온라인 광고의 특징이자 온라인 광고 창의성의 특징이다.
2. 연결성
링크 기능은 인터넷이 기존 미디어와 차별화되는 중요한 특징이며 온라인 광고는 이 장점을 충분히 발휘해야 한다. 온라인 광고를 만들 때 사진과 글에 관계없이 이 층과 다음 층 (또는 그 이상) 의 관계를 고려해야 한다.
이 레벨은 무엇을 표시하고, 다음 레벨은 무엇을 표시하고, 어떻게 연결하는지 보여줍니다. 링크는 인터넷 특유의 속성으로, 모든 측면을 서로 연결하고 하나로 융합하면 온라인 광고에서 충분히 역할을 할 수 있다.