점포 명명의 첫 번째 단계는 점포가 종사하는 업종의 성격을 이해하고 점포명을 점포와 연결시켜 다른 사람들이 점포를 기억하게 하는 것이다. 그러나 실제 사용에서 이 점은 쉽게 간과될 수 있다. 가게 이름에 지나치게 신경을 쓰면 이런 실수를 하기 쉽다. 우리는 명명의 목적은 다른 사람에게 이름을 기억하게 하는 것이 아니라 가게를 기억하게 하는 것임을 이해해야 한다.
백화점으로서 목적은 분명 이윤을 내고 상품과 서비스를 제공하는 것이다. 이를 잡아라, 명명 스타일에는 두 가지 큰 방향이 있다: 돈을 버는 것과 친민. 현재 시중에 나와 있는 대부분의 일반 중소형 백화점들은 이 두 가지 스타일을 채택하고 있다. 하지만 시장에 이런 점포 이름이 늘어남에 따라 점포 유형을 효과적으로 식별할 수 있지만 개성이 부족해 경쟁에서 눈에 띄기 어렵다.
그래서 점포의 이름을 지정할 때 개성 요소를 적절히 추가해야 한다. 변화무쌍한 시장에 비해 소비층이 젊어지면서 점명에 트렌드 요소를 넣어 소비자의 시선을 끌 수 있다. 그런데 이름 뒤에 붙나요? 백화점? 이런 식으로 점포의 인가를 보장하다.
가게 이름을 지을 때는 시각과 청각이 가게 이름에 미치는 의미를 이해해야 한다. 우선, 시각적으로 색상이나 사람들이 잘 아는 것을 추가하면 인상을 깊게 할 수 있다. 청각적으로는 사람들이 입소문으로 가게 이름을 퍼뜨렸기 때문에 가게 이름이 너무 빙빙 돌거나 그 안의 글자도 너무 생소하게 해서는 안 된다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 언어명언)
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