의류 시장에 대한 사회 조사 보고서는 어떻게 작성하나요? 오늘은 편집자가 어떤 내용을 공유할지 살펴보겠습니다.
의류 시장 사회 조사 보고서는 세 가지 측면으로 설명할 수 있는데, 첫 번째는 조사 보고서의 목적을 기술하는 것이고, 두 번째는 조사의 구체적인 과정과 데이터를 기술하는 것이고, 세 번째는 설문조사 보고서 분석 결과를 설명합니다.
의류시장 조사보고서 1
중국은 인구 13억의 나라로 세계 최대의 의류 소비국이자 생산국이다. 최근 몇 년간 중국 의류산업은 큰 발전을 이루었으며 의류산업의 발전은 중국 국민경제의 발전을 크게 촉진시켰다.
의류 기업 네트워크 분석:
1. 산업 현황 분석: 우리나라는 이제 세계 최대의 의류 생산국, 의류 소비자 및 의류 수출국으로 발전했습니다. 세계 최대 규모 첫째, 제조 수준도 국제 시장의 주류로 도약했습니다. 그러나 우리나라는 세계 의류 강국이라고 할 수 없습니다. 그 이유는 진정으로 세계적으로 유명한 브랜드가 없기 때문입니다. 개혁개방 이후 우리나라에는 수많은 유명 의류 브랜드가 생겨났다. 절강성에는 Youngor, Shanshan, Busen, Zhuangji, Xiangxiniao, Luomeng 등 8개의 '중국 유명 상표' 의류 브랜드가 있다. , Langsha 등은 아르마니, 베르사체 등 해외 브랜드에 비하면 그 수가 적을 뿐만 아니라 그 영향력도 턱없이 부족합니다. Moutai와 Haier의 명성보다 적습니다.
동시에 의류와 액세서리에 대한 중국 소비자의 열망과 열의는 점점 더 많은 외국 기업을 끌어들이고 있으며 중국의 대규모 제조 공장의 특성을 포착하고 있습니다. 중국에 공장을 짓고, 브랜드를 잇달아 짓고 있다. 1979년, 프랑스 고급 패션 거장 피에르 가르뎅(Pierre Cardin)은 최초로 중국에서 외국 의류 브랜드를 운영하고 단기간 내에 눈부신 브랜드 효과를 달성했다. 이후 해외 의류 브랜드가 중국에 폭풍처럼 등장했는데, 대부분 역사가 오랜 역사를 지닌 성숙한 브랜드다.
20년 넘게 시장 경쟁을 벌인 끝에 중국 의류 브랜드는 고급 시장에서 입지를 잃어가고 있다고 할 수 있다. 베이징, 상하이, 광저우 등 대도시의 고급 쇼핑몰을 둘러보면 곳곳에서 외국어 브랜드를 볼 수 있습니다. 시장에 진출하는 이들 의류 브랜드의 규모, 제품 구조, 디자인 수준, 터미널 이미지로 볼 때, 이들과 경쟁할 수 있는 국내 의류 브랜드는 거의 없습니다. 2004년 초, 베이징의 여러 고급 쇼핑몰이 잇달아 대규모 브랜드 조정을 단행했고, 그 결과 많은 국내 브랜드가 쇼핑몰에서 퇴출되어 업계에 적잖은 동요를 일으켰습니다. 우리나라의 개방이 필요하고, 지역간 국제경쟁도 불가피하다. 중국 본토 의류 브랜드가 탈락을 피하고, 심지어 경쟁에서 이기고 싶다면 브랜드를 강화할 수밖에 없다.
현재 우리나라에서는 국산 의류가 과잉 공급되고 있으며, 고급 및 중저가 소비자 시장은 다수의 국제 유명 브랜드와 그들의 제품이 점유하고 있습니다. 중국 의류산업이 브랜드 파워가 부족한 대대적인 발전 경로를 바꾸지 않는다면 국내 중·고급 시장을 장악할 기회를 잃게 될 수도 있다. 따라서 중국 의류 회사는 국내외 다양한 우호적 조건을 확보하고 유명 브랜드 전략 실시를 가속화하며 우리나라 의류 브랜드와 국제 표준의 일체화를 추진해야 한다.
2. 제품 특성 분석: 의류는 직물로 만들어지며, 직물은 의류를 만드는 데 사용되는 소재입니다. 옷감은 의복의 3대 요소 중 하나로서 의복의 스타일과 특성을 해석할 수 있을 뿐만 아니라 의복의 색상과 형태에도 직접적인 영향을 미칩니다.
의류의 세계에서 의류 원단은 날마다 다양하고 변화하고 있습니다. 그러나 일반적으로 고품질 및 고급 직물은 대부분 착용감이 좋고, 땀을 흡수하고 통기성이 있고, 드레이프되고 산뜻하며, 시각적으로 고상하고, 촉감이 부드럽다는 특징을 가지고 있습니다.
공식적인 사교 행사를 위한 의류를 만들 때는 순면, 순모, 순실크, 순린넨 제품을 선택해야 합니다. 이 네 가지 순수 천연 질감의 직물로 만든 의류의 대부분은 품질이 더 좋습니다. 때로는 순수한 가죽 옷을 입는 것도 허용됩니다.
다음은 일반적인 의류 원단의 특징을 간략하게 소개한 것입니다.
1. 면직물
면직물은 모든 종류의 면직물의 총칭입니다. 주로 패션 의류, 캐주얼 의류, 속옷, 셔츠를 만드는 데 사용됩니다. 장점은 쉽게 따뜻하고 부드러우며 몸에 꼭 맞고 흡습성과 통기성이 있다는 것입니다. 단점은 수축과 주름이 생기기 쉽고, 외관이 별로 뽀송뽀송하고 아름답지 않다는 점입니다.
2. 린넨 천
린넨 천은 대마, 아마, 모시, 황마, 사이잘, 아바카 등 다양한 대마 식물 섬유로 만든 천의 일종입니다. 일반적으로 캐주얼웨어와 작업복 제작에 사용되며, 현재는 일반 여름옷 제작에도 사용됩니다. 장점은 매우 높은 강도, 흡습성, 열 전도성 및 우수한 공기 투과성입니다. 단점은 착용감이 별로 좋지 않고, 외관이 거칠고 뻣뻣하다는 점입니다.
3. 실크
실크는 실크를 원료로 만든 다양한 실크 직물의 총칭입니다. 면과 마찬가지로 다양한 성격을 지닌 다양한 품종이 있습니다. 다양한 의류, 특히 여성 의류를 만드는 데 사용할 수 있습니다. 그 장점은 경박함, 핏, 부드러움, 매끄러움, 통기성, 다채로움, 윤기, 고상함, 우아함, 편안한 착용감입니다. 단점은 주름이 잘 생기고, 흡수가 잘되고, 강도가 약하고, 빨리 흐려진다는 점입니다.
4. 모직물
모직물이라고도 불리는 모직물은 다양한 종류의 울과 캐시미어로 직조된 직물을 일컫는 일반적인 용어입니다. 일반적으로 드레스, 슈트, 코트 등 격식을 갖춘 고급 의류 제작에 적합합니다. 주름 방지 및 내마모성, 촉감이 부드럽고 우아하고 산뜻하며 탄력 있고 따뜻하다는 장점이 있습니다. 가장 큰 단점은 세탁이 어렵고 여름옷 제작에 적합하지 않다는 점이다.
5. 가죽
가죽은 무두질로 만든 동물 털 직물입니다. 주로 패션과 겨울옷을 만드는 데 사용됩니다. 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 하나는 가죽이며, 이는 탈모된 가죽입니다. 두 번째는 모피로 가죽을 가공한 모피이다. 가볍고 따뜻하며 우아하고 고급스러운 것이 장점입니다. 단점은 가격이 비싸고 보관 및 관리가 많이 필요하므로 대중화에는 적합하지 않다는 점이다.
6. 케미컬 파이버(Chemical Fiber)
케미컬 파이버(Chemical Fiber)는 케미컬 파이버(Chemical Fiber)의 약자이다. 고분자 화합물로 만든 섬유 직물입니다. 일반적으로 인공섬유와 합성섬유 두 가지로 분류됩니다. 그들의 일반적인 장점은 밝은 색상, 부드러운 질감, 선명한 드레이프, 부드러움 및 편안함입니다. 단점은 내마모성, 내열성, 흡습성, 통기성이 좋지 않으며 열에 노출되면 쉽게 변형되고 정전기가 발생하기 쉽다는 점입니다. 모든 종류의 옷을 만들 수 있지만 전체적인 등급이 높지 않아 우아함을 갖기 어렵다.
7. 혼방원단
혼방원단은 천연섬유와 화학섬유를 일정비율로 혼합하여 만든 원단으로 다양한 의류를 만들 수 있다. 면, 린넨, 실크, 울, 화학섬유 각각의 장점을 흡수할 뿐만 아니라 각각의 단점을 최대한 피하고, 상대적으로 가치가 낮아 인기가 높은 것이 장점이다.
3. 온라인 시장 현황 분석:
시장 브랜드 경쟁이 치열하고 이윤이 감소하며 소량 다품종 생산에 대한 수요가 증가하고 있습니다. , 비용이 상승하고 재고주기 단축 압력이 높아지고 있으며 전통적인 시장 진입 문턱이 높아지고 국내 브랜드 의류가 계속 발전하고 성장하며 경쟁과 비용의 이중 압박으로 인해 시장 경쟁이 점점 더 치열해지고 있습니다. , 많은 의류 제조업체의 평균 이윤폭은 감소했으며 최종 소비자 그룹의 요구는 계속해서 소규모 배치로 세분화되고 다품종 생산에 대한 수요가 증가했습니다. 동시에 품질, 스타일, 디자인 및 생산주기에 대한 소비자 요구 사항도 지속적으로 증가하고 있으며 원자재, 생산 재료 및 채널의 비용이 증가하고 있으며 재고주기 단축이 주요 문제 중 하나가 되었습니다. 시장 경쟁이 치열하고 효과, 브랜드 구축 비용 등 규모 요소로 인해 전통 의류 산업 시장의 진입 문턱이 더욱 높아졌다.
의류산업의 전자상거래 플랫폼은 인터넷 네트워크 응용기술, 네트워크 보안 및 시스템 보안 기술, 데이터베이스 및 응용프로그램 통합 기술을 포괄하며, 플랫폼 구축은 기업 등 백엔드 시스템과 원활하게 연결되어야 한다. ERP, 네트워크 마케팅 제공을 충분히 고려합니다. 의류산업 온라인 마케팅 전자상거래 플랫폼은 제품 판매, 제품 관리, 시장 및 판매 정보 입력, 데이터 통계 분석, 온라인 마케팅 프로모션, 고객 관계 관리 등의 기능 모듈을 통합한 운영 플랫폼입니다.
의류 시장 조사 보고서 2
20__년 우리나라 의류 시장의 전반적인 실적은 상대적으로 안정적이었지만 국내 의류 매출은 꾸준하고 빠른 성장을 유지했지만 달랐다. 예, 20__년에는 우리나라 의류 시장의 평균 상품 단가가 전년 대비 크게 증가했으며 소비가 크게 변화했으며 고급 판매 증가율이 둔화되었으며 온라인 쇼핑이 증가했습니다. 빠른 패션과 저렴한 상품이 인플레이션을 크게 완화시켜 의류 소비에 대한 소비자의 압력을 크게 끌어들이고 급속한 발전을 보였습니다.
의류 시장 운영의 관점에서 볼 때:
(1) 단가의 급격한 상승으로 인해 의류 소매 판매가 전년 대비 빠른 성장을 이어갔습니다.
20__년 우리나라 의류시장 매출은 지속적으로 빠른 성장을 이어갔고, 일정규모 이상의 도소매업체와 전국 주요 대규모 소매업체의 의류제품 소매판매액이 모두 100만 달러 이상 증가했다. 20%.
의류 단가의 급격한 상승은 20__년 중국 국가상업정보센터의 자료에 따르면 20__년 의류 판매를 견인하는 중요한 요인이다. 국내 주요 대형유통업체 물가는 전년 동기 대비 20.3% 상승해 2010년 대비 1.2%포인트 상승했다. 단가 상승이 소매판매 증가에 기여하는 비율은 79.9%로 2010년 대비 28.2%포인트 크게 증가했다. 이는 20세기 의류 소매판매 증가의 약 80%가 단가 인상에 따른 것임을 의미한다. .
(2) 의류 소매판매 증가율은 2001년 이후 최저이다
의류 가격의 급격한 상승, 특히 브랜드 의류 가격의 상승 가속화가 더 큰 영향을 미쳤다. 20__년 중국 주요 대형 소매기업의 각종 의류 소매판매액은 전년 동기 대비 4.36% 증가했는데, 이는 전년 대비 5.84%포인트 급락한 것이다. 2010년 소매물량 증가율. 동시에 2001년 이후 최저 수준이기도 하다.
(3) 의류 소비는 뚜렷한 감소 추세를 보이고 있으며, 고급 소비 증가율도 둔화되고 있습니다.
2000년에는 의류 가격의 급격한 상승으로 인해 우리나라 의류 소비와 고급 소비는 뚜렷한 감소 추세 의류 소비 증가율이 크게 둔화되었습니다.
중국 국가상업정보센터 통계에 따르면 20__년 전국 주요 대형 소매업체의 중·고급 쇼핑몰 의류제품 소매판매액은 전년 동기 대비 10%, 전체 수준보다 11.5%포인트 하락한 12.7%를 기록했다.
(4) 패스트 패션 의류 브랜드들이 국내 2·3선 시장 진출을 가속화하고 있다
20__에도 ZARA, H&M, C&A, GAP, Uniqlo는 계속해서 급속한 발전 추세. 중국 내 매장 수는 지속적으로 빠르게 증가하고 있으며, 2층과 3층으로 발전하는 추세가 뚜렷합니다. 통계에 따르면 20__년에 새로 오픈한 Zara와 H&M 매장 중 2선 도시와 3선 도시의 비율이 각각 80%, 82.8%, 83.9%를 초과했습니다.
(5) 대부분의 제품 브랜드
20__년 전국 주요 대규모 소매 기업의 16개 카테고리 의류 제품 브랜드 집중도에 대한 중국 국가 상업 정보 센터의 통계 결과에 따르면, 16개 의류 제품 카테고리 중 상위 10개 브랜드가 종합적인 시장 점유율을 갖고 있으며, 4개 카테고리만이 총 점유율이 50%를 넘어 기본적으로 전년도와 동일하다.
전년대비 브랜드 집중도가 높아진 카테고리는 남성 정장, 여성의류, 모직 스웨터, 캐시미어 스웨터, 여성 속옷, 가죽의류, 바지 등 7개 카테고리로, 한 카테고리가 감소했다. 2010년에는 남성 정장이 3.51% 포인트로 가장 큰 증가세를 보였으며, 9개 카테고리에서 전년도에 비해 브랜드 집중도가 감소했으며 그 중 면 스웨터, 청바지, 운동복, 아동복 및 다운 재킷이 모두 1% 이상 감소했습니다. 백분율 포인트.
20__년 의류 시장 발전 추세 전망:
(1)20__년 의류 가격 상승세는 둔화될 것이다
20__년 의류 가격 인상은 둔화될 것이다 20__ 원인 의류의 실제 매출 성장이 크게 둔화되면 의류 제조업체, 중개인 및 소매업체의 의류 가격 책정에 대한 심층적인 사고가 촉발될 것입니다. 동시에, 생산업체의 원자재 가격 하락과 대외 무역 압력으로 인한 내수 판매 증가로 인해 20__의 의류 가격 상승폭은 20__에 비해 둔화될 것입니다.
현재 우리나라 의류 소비는 규모 확장기에 있으며 소비 경직성이 상대적으로 강해 가격 인상 둔화로 인해 20__년에는 판매량 증가세가 반등할 것으로 예상된다. 20__년 의류 소비 증가세는 여전히 꾸준할 것입니다.
(2) 저렴한 의류 시장은 빠르게 발전할 것입니다
의류 가격의 급격한 상승으로 소비자는 점점 더 국내 의류 가격을 감당할 수 없지만 저렴한 의류 판매는 증가하고 있습니다. 20__의 뛰어난 성과는 주로 가격 우위가 소비자의 의류 소비에 대한 인플레이션 압력을 크게 완화했기 때문입니다. 20__년에는 소비자 수요가 지속적으로 증가하고 저가 의류 브랜드의 국내 시장 진출이 가속화됨에 따라 저가 의류 시장은 지속적으로 급속한 발전을 이룰 것으로 예상됩니다.
(3) 차별화된 의류는 계속해서 등장할 것이다
현재 우리나라 의류 시장의 상품 균질화와 단일화는 다양하고 개인화된 의류 소비에 대한 소비자의 요구를 충족시키기 어렵습니다. 동시에, 주민 간 소득격차가 크기 때문에 의류 가격 상승에 대한 소득계층별 대응 차이가 점점 더 뚜렷해지고 있어 앞으로도 차별화된 의류가 계속해서 등장할 것으로 예상된다.
(4) 점점 더 많은 의류 회사가 자본 시장에 의존할 것입니다.
현재 우리나라 의류 시장은 브랜드 경쟁 단계에 진입했기 때문에 좋은 제품을 운영하는 것만으로도 충분합니다. 브랜드가 시장에서 경쟁력을 확보할 수는 없겠지만, 브랜드를 운영하려면 장기간의 축적이 필요할 뿐만 아니라, 더 중요한 것은 지속적인 재정 지원이 필요합니다.
자본 시장은 브랜드 의류 회사의 발전에 필요한 자금을 제공하고 회사의 지속 가능한 발전을 위해 장기적이고 안정적인 자금 조달 채널을 제공하며 선순환 자본 순환을 형성할 수 있을 것으로 기대됩니다. 앞으로는 더 많은 기업이 자본시장에 의존하게 될 것입니다.
(5) 의류 회사는 계속해서 멀티 브랜드 전략을 개발할 것입니다
시장은 점점 더 다양해지고 있으며 개인화 의류에 대한 소비자의 수요는 점점 더 강해지고 더 많은 것을 요구할 것입니다. 의류 브랜드의 개인화된 요구를 동시에 충족시키기 위해 현재 환경에서 단일 브랜드 운영은 시장의 작은 부분만을 포착할 수 있으며 위험은 상대적으로 높지만 다중 브랜드 운영은 회사의 운영 위험을 다양화할 수 있습니다. 어느 정도 시장 점유율을 확보하고 기업의 이윤폭을 확대합니다. 따라서 멀티 브랜딩은 여전히 발전 추세입니다.
(6) 온라인 판매 시장의 경쟁은 점점 치열해질 것이다
20__년의 발전 추세로 볼 때 점점 더 많은 기업이 온라인, 온라인 의류 판매를 개발함에 따라 기업이 크게 증가하고 온라인 판매가 자금, 가격 및 채널을 위해 싸우는 기간에 진입했습니다. 동시에 시장을 규제하기 위해 관련 정부 부서는 세금 인상 및 온라인 판매에 대한 감독을 점차 강화하고 있습니다. 정품 의류 판매로 인해 많은 기업이 도태될 위험에 직면하게 될 것이며, 소비자 수요가 증가함에 따라 온라인으로 의류를 구매하는 소비자는 점차 가격 비교에서 서비스 비교로 업그레이드될 것입니다. 따라서 온라인 의류 판매 환경이 변화함에 따라 시장 경쟁의 강도는 계속해서 심화될 것입니다.
의류 시장 조사 보고서 3
1. 소개:
이번에는 황저우 트레이닝에서 여성 소비자 80명과 남성 소비자 20명을 대상으로 설문조사를 진행했습니다. 이들 중 대부분은 16~25세입니다.
조사 결과 황저우 소비자 대부분의 소비 수준은 100~150 사이인 것으로 나타났다. 하지만 여전히 150~200위안이라는 가격을 받아들일 수 있는 소비자도 있다. 더욱이 소비자들은 의류 품질에 대한 요구가 매우 높으며, 대부분은 니트 및 혼방 소재를 찾고 있습니다. 하지만 소비자들은 옷을 파는 전문점이나 상업 거리를 선호한다. 의류 선택에 있어 소비자들은 좀 더 캐주얼하고 품격 있는 옷을 선택하는 데 더 많은 관심을 쏟습니다. 특히 중요한 점은 황저우 소비자들이 온라인 쇼핑에 대해 완전히 이해하지 못하고 일부는 온라인 쇼핑에 대해 들어본 적도 없다는 점입니다. 유명 브랜드에 대한 요구 사항은 그리 높지 않습니다.
이번 황저우 조사를 통해 우리는 여전히 온라인 쇼핑을 적극적으로 홍보해야 한다는 점을 깨달았습니다. 우리에게 온라인 상점 오픈은 시장 확대의 기회이기도 하지만 시장 창출을 위해 더욱 노력해야 한다는 점이기도 합니다. 황저우에서 '인터넷 없음' 현상을 열어보세요.
이것은 우리 조사에 대한 간략한 설명입니다. 다음은 우리 조사에 대한 자세한 분석입니다.
2. 주요 내용:
1. 조사 배경
전체적으로 의류 산업은 저렴한 노동력과 강력한 산업 지원 이점에 의존합니다. .섬유의류산업의 선두주자입니다. 수입 할당량이 철폐되면서 의류 회사는 전례 없는 발전 기회에 직면해 있습니다. 따라서 우리는 기존 시장을 통합하고 수출 질서를 유지하며, 혁신 시장을 확보하고 표준화 전략을 구현하는 등의 핵심 과제를 강화해야 합니다. 수출 기업은 '포스트 쿼터 시대'에 대한 좋은 대응을 준비해야 합니다. 첫째, 기업 구조 조정을 적극적으로 촉진하고, 자원 배분을 최적화하며, 혁신 역량을 강화합니다. 둘째, 산업화 건설을 적극적으로 수행하고, 상류 및 하류 무역 확대를 촉진합니다. 세 번째는 브랜드 전략을 적극적으로 실행하고 자체 브랜드를 점진적으로 발전시키는 것입니다. 네 번째는 적극적으로 "외출"하고 "초대"하여 해외 선진 생산 기술 및 관리 경험을 적극적으로 흡수 및 소화하는 것입니다. 재능있는 팀의 구성.
중국 전문 의류 프로젝트 시장 조사 보고서를 통해 제조 회사와 투자 기관은 제품 시장, 원자재 공급, 판매 방법, 효과적인 고객 및 잠재 고객을 완전히 이해하고 경쟁사의 시장 위치, 제품 특징, 제품 가격을 연구하기 위한 자세한 정보를 제공합니다. , 마케팅은 의사결정의 기초를 제공합니다. 2018년 시리즈 전체는 싱글 톤을 위주로 블랙과 화이트로 단단함과 부드러움, 역사성과 모던함 등 이중성을 표현하며 브랜드 스타일을 표현한다.
1) 의류는 개혁개방 이후 최초로 형성된 시장이기 때문에 진입이 가장 쉬운 시장이기도 하다. 동시에 쇠퇴하는 동시에 지역에 큰 영향을 미칩니다. 작은 카운티에는 작은 카운티 시장이 있고, 작은 마을에는 자체적인 작은 시장이 있으며, 큰 지방 수도에도 상응하는 표준화된 시장이 있습니다.
2) 조사에 따르면 현대사회에서는 외모에 관심을 갖는 사람들이 많아지고 있습니다. 의류에 대한 사람들의 요구와 선택은 사람들의 심리, 연령, 성격과 관련될 뿐만 아니라 다른 객관적인 요인의 영향을 받습니다. 사회 발달 수준은 연령 수준, 교육 수준, 미적 취향, 소비 목적 및 기타 주관적 요인과 같은 객관적인 조건에 의해 영향을 받습니다.
3).21세기 소비는 현대인의 의복에 대한 다양한 취향과 스타일을 수용하고 있습니다.
c. 가격은 의류 구매에 있어 또 다른 중요한 요소입니다. 구매자의 절반 이상이 100위안 정도의 의류 가격만 기꺼이 받아들입니다.
d. 의류 구매처로는 여성의 58.06%, 남성의 47.37%가 전문점에서 구매하는 것으로 나타났습니다.
e. 설문 조사에 따르면 사람들은 일반적으로 의류 도매 시장의 일반적인 문제가 불완전한 제품 등급, 낮은 제품 품질 및 열악한 위생 상태라고 생각하는 것으로 나타났습니다. 이러한 문제는 의류시장이 해결해야 할 시급한 문제이다. 이는 또한 완벽한 제품 등급, 높은 제품 품질, 건전한 금융 시설 및 편안한 환경을 갖춘 의류 도매 시장에서 의류를 구매하기를 희망하는 구매자의 요구 사항이 지속적으로 향상되고 있음을 보여줍니다.
의류 시장 조사 보고서 4
시장 조사는 과학적 방법을 사용하여 제품 및 관련 정보에 대한 시장 수요를 의도적이고 계획적으로 수집, 구성, 분석 및 연구하는 것입니다. 좁은 의미의 시장조사란 상품을 구매하고 소비하는 고객(개인 또는 단체)을 대상으로 고객의 의견, 요구사항, 구매력, 구매습관, 상품에 대한 동기 등을 연구하는 것을 말합니다. 고객 조사 외에도 광범위한 시장 조사에는 제품 수요, 가격, 유통 채널 등에 대한 조사도 포함됩니다. 시장 조사 보고서는 시장 조사를 통해 얻은 정보를 정리, 선별, 분석 및 요약하고 적절한 결론을 도출하며 합리적인 조치 제안을 제시하는 서면 보고서입니다.
1. 조사 목적
베이징 지역 아동복에 대한 소비자 수요를 조사하고 이해합니다.
2. 조사 대상 및 내용
조사 대상: 베이징의 아동복 소비 가족.
설문조사 내용 : 가족이 구매하는 아동복의 종류, 의사결정방법, 정보채널, 소비량 등을 조사한다.
3. 조사 시간, 장소 및 범위
조사 시간: ___
조사 장소: ___
조사 범위: ___ p>
4. 조사방법
설문조사방법, 구술면접방법, 문서조사방법.
V. 상황 소개 및 분석
1. 우리나라의 16세 미만 아동은 3억 명에 달한다. 컬러풀한 의류 시장에서 아동복의 점유율은 10%에 불과할 정도로 매우 낮습니다. 현재 우리나라에는 44,000개의 의류 제조업체가 있지만 브랜드 아동복 제조업체는 200개 미만입니다.
2. 아동복 시장 경쟁이 치열하고 국내 아동복은 경쟁력이 부족하다. 최근 몇 년간 해외 브랜드 아동복은 거의 50%에 달하는 시장 점유율을 차지하고 있으며, 국내 아동복 브랜드는 독특한 특성이 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 아직은 30% 정도에 불과한 매우 작은 규모이며, 70%의 회사가 브랜드 없는 상태입니다.
3. 우리나라 현재 아동복 시장의 제품 구조는 그다지 합리적이지 않다. 시장은 아동복, 아동복이 적다. 노인 아동복, 특히 아동복은 품절이 심합니다.
4. 베이징시 1억위안 규모의 36개 쇼핑몰을 대상으로 아동복 가격을 조사한 결과, 1998년 아동복 평균 가격은 85위안/세트(세트)였으며, 그 중 아동복 가격은 85위안/세트였다. 100위안/세트(세트) 미만의 아동복이 전체 매출의 29%를 차지했으며, 100위안/세트(세트) 사이의 아동복이 200위안/세트(세트) 이상을 차지했습니다. 전체 매출의 52%. 우리나라의 아동복 가격이 일반적으로 높은 편이라는 것을 쉽게 알 수 있습니다.
우리나라는 전반적인 경제 수준이 높지 않기 때문에 아동복에 대한 수요는 여전히 중저가 의류가 주도하고 있으며 그 중 저가 의류가 절대 독점을 차지하고 있습니다.
5. 아동복 시장에서 스포츠 브랜드 인지도가 높은 아동의 비율은 54.2%로, 1위 아동복 브랜드는 주로 나이키, 아디다스 등이다. .
6. 0~13세 아동의 경우 구매 결정권자는 대부분 부모인 반면, 14~16세 아동은 대부분 스스로 구매 결정을 내립니다. 다양한 연령대의 어린이에 따라 다양한 타겟 판촉 활동을 채택하여 판매를 촉진할 수 있습니다. 의류정보의 출처는 대부분 쇼핑에서 나옵니다.
6. 아동복 시장 동향 전망
1. 건강과 환경 보호 기능도 무시할 수 없다
아동복은 면, 린넨, 면, 폴리에스터면, 워싱천, 캐주얼 코듀로이, 방수, 항균, 냄새방지 원단 등 기능성과 건강에 좋은 원단을 사용한 아동복이 큰 인기를 끌고 있습니다. 녹색 환경 보호 개념은 아동복에도 충분히 활용됩니다. 발전 추세에 관한 한, 건강과 환경 보호가 대중적인 추세가 되었다는 것은 의심의 여지가 없습니다.
2. 만화 시리즈와 캐주얼 아동복의 존재
현재 시장은 만화-만화 이미지가 지배하고 있으며, 캐주얼 아동복은 점차 소비자들 사이에서 선호되는 대상이 되었습니다. , 자연, 중립. 소녀들의 발랄함과 아름다움, 소년들의 솔직함과 장난꾸러기가 모두 반영되어 있으며, 과거의 딱딱하고 눈에 띄는 만화 패턴은 사라지고 자연스러움과 모자이크, 조화로 인해 패턴도 선호됩니다. 이는 또한 부모가 자녀를 제한하지 않고 편안함을 느끼게 하는 방식으로 옷을 입는 것을 목표로 자녀를 위한 자연스러운 선택을 선택하는 데 큰 중요성을 둔다는 사실에도 반영됩니다.
3. 성인복의 색상과 스타일의 발전
아동복의 색상은 항상 성인복의 색상보다 밝습니다. 성인복의 인기에 따라 달라졌습니다. 현재 성인복으로 인기가 높은 골드, 레드, 핑크, 오렌지, 카멜 등은 물론 아동복에서도 곳곳에서 볼 수 있다. 이런 종류의 아동복은 디자인이 넉넉하고 라인이 매끄럽습니다. 스커트와 바지는 장식성이 덜하고, 윗부분과 아랫부분이 분리되어 있어 아이들이 쉽게 입고 벗을 수 있습니다.
4. 인기 장식이 늘어나고 있다
아동복은 패턴 디자인에서 꽃과 동물 패턴을 버렸다. 만화 속 '도널드 덕'은 귀여운 만화 자수와 작은 사각형 캐릭터가 포인트다. ”, “꼬마바보곰”, “미키마우스”, “도라에몽” 등을 스티커와 발포기술을 구사해 귀엽고 깜찍하게 만들어냈습니다. 하지만 예전과 달라진 점은 패턴 디자인이 훨씬 작아졌고, 입었을 때 고상한 질감을 보여줄 수 있다는 점이다. 속옷, 모자, 조끼, 멜빵, 허리 가방 등 의류의 매칭도 매우 특별합니다.
5. 의류 사이즈가 커졌다
요즘 아이들의 발달 속도가 더 빠른 것은 부인할 수 없는 사실인데, 이는 사이즈 비율이 크게 확대되는 아동복 시장에서 나타난다. 중국 10-16세 특수 연령층의 의복과 미적 취향을 고려하여 사이즈를 일정 높이로 확대하여 루즈함을 좋아하고 개성을 드러내는 어린이의 특성을 충분히 반영하여 범위를 넓혔습니다. 아동복의 키가 커지고 넓어집니다. 이런 종류의 옷은 쉽게 입고 갈아입을 수 있어 아동의 스포츠와 일상 활동에 유리합니다.
7. 결론 및 제안
아동복 회사가 치열한 경쟁 시장에서 발판을 마련하고 지속적으로 발전하고 성장하려면 소비자 시장, 자원 및 시장을 파악해야 합니다. 변화하는 문화 추세에 맞춰 우리는 신속하게 이념을 바꾸고 행동을 조정하며 자신의 잠재력을 활용하여 경쟁력을 키워야 합니다.
8. 제안:
1. 아동복의 패션 디자인 요구 사항은 높아야 합니다. 현재 아동복 시장의 주류 제품은 여전히 레저와 스포츠를 중심으로 하고 있지만 사회와 경제가 발전함에 따라 아동의 자율성에 대한 인식이 점차 높아져 의류 구매에 대한 발언권이 점점 더 많아지고 있다. 점점 더 커질 것입니다. 과거의 따뜻함, 편안함 등 전통적인 실용 기능에 비해 현재 아동복은 디자인 요구 사항이 더 높습니다.
2. 브랜드 구축이 필수적입니다.
현재 우리나라 아동복 산업이 직면한 문제에서 볼 때 우리나라 아동복 산업이 가장 부족한 것은 브랜드 구축에 대한 인식이다. 아동복의 브랜드 소비는 주류가 될 것이며, 특히 평판이 높거나 시장이 성숙한 브랜드는 어린이와 부모가 구매하는 첫 번째 선택이 될 것입니다.
위 내용은 오늘 에디터가 공유한 내용인데, 모두에게 도움이 되었으면 좋겠습니다.