최근 몇 년 동안 하이난은 문화와 관광 분야의 정책이 좋고, 대량의 문화 관광 사업이 하이난에 배치되어 해남 관광 소비의 새로운 시장을 다투고 있다. 천연자원이 제한되어 있고 인적자원이 부족한 배경에서 외국 문화 관광 프로그램을 통해 해남은 관광업 전통의 단일' 섬+레저 투어' 모델을 바꿔' 동방올랜도' 가 될 수 있을까? 농업립성',' 관광립성' 에서' 생태립성' 에 이르기까지 큰 기대를 받았던 국제관광도는 어떻게 국제관광지가 되어야 하는가?
첫째, 대규모 문화 관광 프로젝트 레이아웃 하이난 관광 시장
바람은 바다에서 오고, 조수는 바다의 남쪽까지 불어온다. 경제특구 설립, 국제관광도 건설 등 국가정책에 이어 20 18 년 만에 하이난은 중국 자유무역실험구 (항) 건설의 중대한 기회를 맞았다. 최근 몇 년 동안 정책 배당이 발표되면서 수많은 대형 문여단 프로젝트가 잇달아 해남시장을 배치해 다양한 제품 체계와 새로운 창의적 놀이로 해남 본토 관광시장의' 하이라이트' 가 됐다.
일반적으로 현재 해남시장에 투자하고 있는 문화관광 종목은 관광연예 종목과 테마파크 종목의 두 가지 범주로 나뉜다. 관광 연예 프로젝트는' 싼야 영원한 사랑',' 붉은 여병' 으로 대표된다. 송성 연예그룹' 영원한 사랑' 시리즈의 네 번째 프로젝트인 20 13 초연, 하이난성' 5 개 공사' 상을 수상했다. 후자는 20 18 산시 관광그룹이 싼야 에서 만든 빨간 라이브 공연 프로그램으로 싼야 연예계 신예에 속한다.
현재 테마파크 프로젝트는 주로 해구와 싼야 지역에 위치하고 있다. 북국의 수도 해구는 최근 몇 년 동안 창영그룹이 입주하는 데 성공했다. 교외에는 창영 글로벌 100 판타지 파라다이스 (이하 "상영 글로벌 100"), 1 기 * * * 오픈 실크로드 어드벤처, 빛의 선경 지역, 판타지 밸리, 판타지 어린이 세계 4 대 판 해창그룹은 싼야 새로 개발한' 국가해안' 해당만에 해창 몽환적인 해양불야성 (이하' 해창 불야성') 을 만들었다. 해상 실크로드' 를 주제로 문화관광, 오락체험, 인터랙티브 공연, 상업외식을 일체화한 해양 테마 엔터테인먼트 종합체를 만들었다.
개업 및 준공된 프로젝트 외에도 이미 착공되었거나' 공식 발표' 된 문화관광사업에는 헬로키티 테마파크, 레고 테마파크, 탐구테마파크, 능수 R&F 해양기쁨세계 등이 있다.
많은 문화 관광 사업의 건설은 해남 문화와 관광 산업의 발전 구도를 재창조할 것이다. 하이난은 중국 유일의 열대 섬 지방으로서 풍부한 열대 관광 자원을 가지고 있다는 것은 잘 알려져 있다. 1990 년대 관광업이 대규모로 발전한 이래' 섬관광관광' 은 줄곧 해남관광업 발전의 주요 모델이었고, 문화관광과 문화관광은 줄곧 해남관광업 발전의' 약비' 였다. 문화 관광 프로젝트의 입주는 해남 관광 상품의 종류와 내용을 크게 풍부하게 하여 자연관광관광과 인문 테마 관광을 겸비한 발전 구도를 형성하여 해남 문화 관광 산업 발전의 중요한 성장 극이 될 수 있다.
둘째, 딜레마: 선천적으로 부족합니까, 아니면 경영 실수입니까?
대형 문화 관광 사업이 하이난에 진출하는 것은 정말 수지가 맞는 장사입니까? 현재 운영되고 있는 프로젝트로 볼 때 문화관광상품의 착지는 이상적이지 않다. 운영한 지 6 개월 만에 상영 글로벌 100 감원 절반 이상. 그동안 중금이 기획한' 해당화 쇼'' 인상해남도' 는 이미 공연을 중단했고, 문화관광사업은 해남도에서 착지에 어려움을 겪었다.
실제로 국내 대형 문화관광사업 개발 자체는 투자가 크고 주기가 길며 효과가 느리다는 특징이 있다. 여행 연예를 예로 들다. 현재 프로젝트의 80% 가 손실 상태에 있고, 10% 의 프로젝트가 겨우 수입이 부족해 10% 의 프로젝트만이 진정한 수익을 거둘 수 있다는 것이 보편적으로 인식되고 있다. 또한 문화 관광 사업의 발전은 곤경에 처해 있으며, 현지 시장이 부진하고 업계 환경이 미성숙한 것과 밀접한 관련이 있다.
첫째, 하이난 관광 소비 시장의 "선천적 부족". 소비집단으로 볼 때 해남 * * * 인구는 900 만 명, 소비자층은 적다. 해남 관광 성수기가 뚜렷하여 매년 여름 관광객이 적고 문화 관광 사업 사업은 반년밖에 유지할 수 없다. 한편 해남의 물가가 높고 소득 수준이 낮기 때문에 지역 주민들은 대형 문화 관광 사업에 대한 욕망이 약하고 소비능력이 제한되어 있다. 산업 방면에서 해남은 사방이 바다로 둘러싸여, 해외를 격리하고, 경제 복지가 좁고, 산업 구조가 단일하다. 관광업은 종합산업으로서 많은 산업과의 연관성이 강하여 많은 산업의 협조와 지원이 필요하지만 기초가 부족한 해남은 구비되지 않는다.
둘째, 관광 부동산 투자는 "고열" 을 보였다. 최근 몇 년 동안 관광업계의 투자 열기가 높아서 관광업계는 종종 부동산업계와 묶음마케팅을 하여 관광을 발전시킨다는 이름으로 부동산을 개발하는 경우가 많다. 그동안 하이난은 부동산에 대한 과도한 의존을 보여 왔으며, 부동산업은 한때 해남 경제의' 지주 산업' 이 되었다. 최근 몇 년 동안, 지방 정부는 경제의 탈지화를 추진해 왔지만,' 문화 관광' 이라는 이름으로' 인클로저' 라는 문화 관광 종목이 있고, 하이난시장에 발을 들여놓은 일부 문화 관광 종목은 전통지산그룹의 손에서 나온 것이다.
셋째, 의사 결정과 관리의 실수. 전략은 성패를 결정하고, 이미 착지한 일부 프로젝트는 먼저 의사결정층에서 고려하지 않았다. 해남도가 해구 서해안에 상륙한 계열 제품이 해구 현지 관광 소비 시장의 규모를 고려하지 않았다는 인상을 받았다. 해구 자체는 관광객의 중계지로 전형적인 관광지가 아니라 관광객의 전환률이 너무 낮다. 또한 프로젝트 작성 및 개발 과정에도 몇 가지 문제가 있습니다. 공연 내용은 창의성이 부족하고, 지방 특색이 얕고, 문화적 내포가 심각하게 부족하며, 기술 형식이 단일하여 공연의 흡인력과 인지도를 직접적으로 낮춘다.
셋째, 질문: 국제 관광지를 만드는 방법?
하이난에서 관광산업을 발전시키고 대형 문화관광사업을 도입하는 과정에서 항상 비교 사례 대상인 미국 플로리다주 올랜도시가 있다. 올랜도 자체는 농업 도시로, 면화를 재배하고 가축을 사육한다. 제 2 차 세계대전 이후 미국 우주발사기지의 설립은 올랜도에 새로운 발전 기회를 맞이했다. 1970 년대 이후 디즈니 세계, 해양세계, 유니버설 스튜디오 등 대형 테마파크가 도래하면서 올랜도는 미국에서 가장 인기 있는 관광지 도시로 자리매김하면서 국제적 영향력과 인지도가 급격히 상승했다. 이와 함께 이 지역의 기반교통시설이 대대적으로 건설되고 개선되면서 전시관광과 비즈니스관광이 부상하고 레저 관광과 테마파크 관광이 새로운 높이에 이르렀다. 지금까지도 행복 판매를 위주로 하는 오클랜드는 여전히 미국에서 가장 활발하고 인기 있는 관광 도시이다. 자료에 따르면 올랜도 20 18 년도 관광객 수가 7500 만 명을 돌파해 미국 최초의 연간 관광객 수가 7000 만 명을 돌파한 관광지로 국내 관광객 6850 만 명, 국제 관광객 650 만 명에 육박했다.
지리적 위치, 기후 환경, 산업 구조면에서 올랜도가 있는 플로리다는 하이난성과 비슷하다. 해남 테마파크와 관광 연예 프로그램의 장기적인 발전을 위해 올랜도의 관광 모델을 참고할 수 있다.
첫째, 우리는 인프라 건설을 개선해야합니다. 문화 관광 사업의 건설은 반드시 완벽한 인프라 지원이 있어야 한다. 이 가운데 교통 인프라가 최우선 과제다. 관광단, 산객, 배낭객 등 다양한 관광집단에 대한 다단계 관광교통 직통 시스템을 구축해 외진 지역의 교통불편과 문화관광사업 접근성 저하 문제를 중점적으로 해결하고 있다. 동시에 해남도의 현행 고속도로' 풍형' 자,' 전' 자 모양의 배치를 가속화하고 고속도로, 여행도로로 동, 중, 서부지역의 문화관광자원을 연결해 동, 서부 지역의 정보 흐름, 인파, 물류의 상호 교류를 촉진한다.
둘째, 프로젝트는 충분한 시장 조사를 거쳐야 한다. 첫째, 시장을 구분하다. 창작 단계에서 창작자는 시장 청중의 문제를 고려해야 한다. 현지인, 국내 관광객 또는 다른 나라의 시장을 겨냥하여 각기 다른 시장에 대해 보다 정확한 제품을 만들어야 한다. 둘째, 정확한 위치 선정. 부지 선정은 해당 지역의 잠재 소비 시장의 규모와 도시와 지역의 포지셔닝 및 발전 방향을 고려해야 한다. 예를 들어, 레저 문화 관광 상품은 싼야 관광권, 젊음, 가족화 문화 관광 프로그램을 겨냥해 성도 해구를 선택할 수 있다.
특히 국제 관광객들에게는 인지도가 높은 문화 관광 프로그램을 만들어야 한다. 관광연예제품을 예로 들면 중국과 하이난을 가장 잘 대표하는 문화기호를 선택해 사랑, 정의, 평화, 성장 등 세계적 가치를 지닌 주제를 선택하면서 동양의 경이로움과 기예에 대한 국제 관광객의 호기심을 만족시킬뿐만 아니라 관광객의 감정을 불러일으켜 국제 관광객들이 현지 관광상품을 진정으로 기억하고 이해할 수 있게 한다.
물론 현재 해남 관광시장의 주요 객원 집단은 역시 국내 관광객이다. 국내 관광객을 겨냥하여 특색이 풍부한 문화 관광 프로그램을 만들다. 현지의 문화적 특색과 정수를 충분히 발굴해야 국내 관광객의 눈길을 끌 수 있다.
첫째,' 열' 이 있어야 한다. 현재 사회 트렌드를 따라가며 이야기 해석, 기술 선택, 창의적 창작, 심미 지향에 대한 시장 수요를 균형 있게 고려하여 젊은이들이 관람하고, 심도 있는 참여, 사교적 즐거움에 적합한 제품과 프로젝트를 만듭니다.
둘째,' 깊이' 가 있어야 한다. 문화 관광 사업 건설은 부동산 사고를 돌파하고, 문화적 사고를 강화하고, 문화 관광 사업과 관광지 심도여행을 결합해 현지 도시, 건축, 도시 뒤의 기억과 이야기를 찾고, 문화 관광 상품의 기능을 보장하는 기초 위에서 주제와 이야기를 강화하고, 문화 관광 브랜드를 재창조해야 한다. 예를 들어 문창 우주발사센터 기지에서 우주여행, 연구여행, 지식보급, 교육연구, 교육교류, 우교유락 등을 통해' 산유융합' 을 촉진한다.
셋째,' 폭' 이 있어야 한다. 테마파크와 관광 연예 종목은 문화창조산업, 경기스포츠, 축제, 전시 등의 산업과 광범위하게 융합되어 야간관광, 시골관광, 해양관광, 레저 관광 등의 발전을 촉진할 수 있다.
전반적으로 테마파크와 관광 연예는 하이난 관광시장에서 유망하다. 문화와 관광이 날로 융합되는 대세에 테마파크와 연예제품은 하이난관광업의 고품질 발전을 이끌어가는 새로운 모델이 될 가능성이 높다. 물론, 새로운 기후는 여전히 양조되고 있다. 각종 조치의 도움으로, 우리는 열대 섬이 미래에 더 많은 가능성을 기대할 이유가 있다.