하지만 객관적으로 볼 때 현재 국내 정기 간행물의 수준은 엇갈리고 있으며, 매커니즘적 이유와 내부 출판사 자체의 이유도 있다. 이 글은 기업 신문 뉴스 글쓰기에서 드러난 몇 가지 문제를 분석하고 그에 상응하는 대책을 제시하여 더 많은 관심을 불러일으키기 위한 것이다.
첫째, 기업 신문 뉴스 글쓰기의 일반적인 문제
1, 뉴스와 홍보는 구분이 없다.
중국 일반 대중의 눈에는 뉴스와 선전이 종종 동의어이다. 이런 상황에는 나름대로 이유가 있다. 우선 우리나라의 신문매체는 당의 각급 홍보부문의 직접적인 지도하에 있으며, 현재 일부 공기업의 내간도 당위 홍보부 아래에 있다. 기자는 종종 군중에게' 홍보원' 이라고 불린다. 둘째로, 우리는 과거에 신선한 뉴스와 선전의 차이점을 잘 알지 못했다. 폐쇄된 환경에서, 우리는 구소련의 뉴스 선전 모델을 답습했다. 언론은 많은 대중의 이익에 대한 천연 대변인이라고 주장하지만, 청중 지향과 뉴스 시장의 개념은 전혀 없다.
미국 정치학자, 홍보 연구 창시자 중 한 명인 해롤드? 6? 1 라스웰은 "선전은 가장 광범위한 의미에서 표정을 조작하여 사람들의 행동에 영향을 미치는 기교" 라고 생각한다. 그는 광고와 공고가 공시의 범주에 속한다고 생각한다. 전파학이 동방으로 전파되는 오늘날 중국 학자들의 선전에 대한 이해는 외국 동행과 일치하는 경향이 있다. 중국 백과사전? 6? 1 언론 출판량은 "다양한 기호로 어떤 관념을 전파하여 사람들의 사상과 행동에 영향을 미치는 사회적 행동" 으로 정의된다.
선전과 뉴스는 일부 사람들에 의해 동의어로 간주되는데, 이것은 적어도 둘 사이에 광범위한 연관성이 있음을 보여준다.
첫째, 선전과 뉴스는 모두 전파학의 범주에 속한다. 단지 그들의 목적이 다를 뿐이다.
둘째, 현대 선전은 주로 언론을 통해 진행된다. 홍보는 어떤 언론을 통해서도 할 수 있는 전파 활동이다. 뉴스가 나온 후 신문, 라디오, 텔레비전이 홍보자가 사용하는 기본 도구가 되었다.
셋째, 신문학은 홍보활동에서 탈태한다. 저널리즘은 기껏해야 300 ~ 400 년의 역사를 가지고 있으며, 초기 신문은 모두 특정 정치나 종교 단체의 선전 도구이다. 세계적으로 볼 때, 신문은' 관점' 에서' 신문지' 로의 전환은 아직 완전히 끝나지 않은 과정이다.
한편, 홍보 및 뉴스 전파와 같은 대부분의 전파 활동에는 내용, 방법 및 목표에 약간의 차이가 있습니다. 홍보와 뉴스의 실제 조작에 있어서, 그것들은 보통 다음과 같은 차이가 있다.
첫째, 홍보는 상징을 강조하고, 뉴스는 정보를 강조한다. 기호는 특정 응답자에게 특별한 의미를 갖는 신호 (자극) 입니다. 최대한의 홍보 효과를 얻기 위해서는 기호의 내용이 기조에서 긍정적이어야 한다. 선전가는 기호를 선택할 때 적고 정밀해야 한다. 열정이 넘치기만 하면 간단한 구호와 도안이 천언만어보다 낫다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언) 위대한 애국전쟁',' 개혁개방',' 일국양제' 라는 구호는 헤아릴 수 없는 흡인력을 불러일으켰다. 기업 신문도 마찬가지다. 예를 들면' 변화 속에서 성장하다',' 브랜드 이니셔티브',' 3 분기에 이기다' 등이다. 뉴스 보급은 가능한 한 많은 정보를 추구합니다.
둘째, 홍보 반복, 뉴스 업데이트. 선전은 사전 설정된 변하지 않는 목표를 지향하며 같은 내용을 반복해서 주입해야 한다. 뉴스 전파 금기의 진부한 표현. 뉴스 전파의 혁신과 끊임없는 스크롤에 비해 홍보는 이 방면에서 원래 열세에 처해 있다. 광고는 전자매체의 대량의 황금기간을 차지하며 종종 관객 공격의 화제가 된다. 일부 관리들은 언론을 자주 이용하여 그들의 업적을 칭찬하는데, 언론은 매우 고통스럽다. 이런 행위는 관중을 놀라게 할 수밖에 없기 때문이다. 내부 잡지에서의 성과는 내부 잡지를 열면 모두 지도자의 장황한 이야기로 가득 차 있어 별로 관심이 없을 것이라는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언)
셋째, 홍보는 관점을 강조하고 뉴스는 사실을 강조한다. 선전은 항상 어떤 사상을 퍼뜨리는데, 이런 사상은 통상 어떤 이론, 강령, 정책, 도덕적 주장 등으로 나타난다. 일부 사실이 전파되더라도, 이러한 사실들은 상술한 이념을 위해 봉사하는 것이다. 뉴스 전파는 한순간도 사람의 의지를 옮기지 않는 구체적인 사실에서 벗어날 수 없다.
넷째, 선전은 제때에 해야 하고, 뉴스는 제때에 해야 한다.
다섯째, 선전은 조작을 강조하고, 뉴스는 전파를 강조한다. 선전의 본질은 그것의 공리성에 있으며, 선전 대상을 조작하고 통제하기 위한 것이다. 뉴스 전파는 사회 전체에 환경 변화에 대한 최신 정보를 전달한다.
여섯째, 홍보에는 중점적이고 뉴스 균형이 있다. 일정한 사회의 전파자는 반드시 사회가 가치관을 주도하는 전파자여야 하며, 그 홍보 활동은 항상 강한 경향성을 띠고 있다. 뉴스 전파는 전면적이고 정확한 최신 사실로 완전한 세계 그림을 그리는 데 중점을 두고 있다.
많은 기업 신문을 보면 홍보와 뉴스의 기준으로 측정하면 대부분 뉴스가 아닌 홍보에 속한다는 것을 알 수 있다. 일부 회의 뉴스만 뉴스라고 부를 수 있으니 차마 볼 수가 없다.
한편으로는 기업 내부 간행물의 성격과 포지셔닝에 의해 결정되며,' 기업 목구멍' 의 성격에 따라 홍보 위주로만 결정될 수 있다. 다른 한편으로, 우리 내부의 많은 발표자들이 자각적인 뉴스 의식을 가지고 있지 않기 때문이다.
2. 뉴스 틀
중국 언론의 가장 큰 불만은 중요한 뉴스일수록, 중요한 인물이 나타날수록, 중요한 연설일수록, 중요한 외사회의일수록, 중요한 시상대회일수록, 중국 언론은 템플릿화, 얼굴 없음, 프로그래밍화라는 점이다.
예를 들어, 회의의 보고서 템플릿은 다음과 같습니다.
어느 부서, 어느 날, 어느 곳에서 어떤 회의를 열고, 중앙지도자가 참가한다. /read-htm-tid-95788.html 입니다.