B2B (영어 Business To Business 의 약자) 는 기업 간의 마케팅 관계를 가리킨다. 전자 상거래는 현대 B2B 마케팅의 구체적이고 주요 표현일 뿐이다.
기업 간의 전통적인 거래는 종종 기업에 대량의 자원과 시간을 소비하며, 판매 배송과 구매는 모두 제품 원가를 차지한다. B2B 거래를 통해 매매 쌍방은 초보적인 인상, 상품비 3 곳, 가격 인하, 계약, 배송, 고객 서비스에 이르기까지 인터넷에서 전체 업무 프로세스를 완료할 수 있습니다. B2B 는 기업 간 거래를 통해 많은 거래의 워크플로우 및 관리 비용을 줄이고 기업의 운영 비용을 절감했습니다. 네트워크의 편리성과 확장성으로 인해 기업은 활동 범위를 확대할 수 있으며, 지역 간, 지역 간 발전이 더욱 편리하고 비용이 절감됩니다.
B2B 는 구매자와 판매자 간의 온라인 커뮤니티를 구축하는 것이 아니라 기업 간의 전략적 협력을위한 기반을 제공합니다. 어떤 기업이든 기술력이 아무리 강하더라도 경영 전략이 아무리 좋더라도 B2B 를 단독으로 실현하는 것은 절대 불가능하다. 단식 독투의 시대는 이미 지나갔고, 기업간 협력연맹을 설립하는 것이 점차 발전 추세가 되고 있다. 네트워크는 정보 흐름을 방해받지 않고, 기업은 인터넷을 통해 시장, 제품 또는 운영에 상호 이익이되는 협력을 구축하고, 수평 또는 수직 비즈니스 통합을 형성하며, 실제로 규모가 더 크고, 힘이 강하고, 운영이 더 경제적입니다.