광고 시장 조사 보고서 샘플을 아래에서 자세히 소개하겠습니다.
광고 시장 조사 보고서는 세 부분으로 나누어 설명할 수 있습니다. 먼저, 보고서의 목적을 설명할 수 있습니다. 연구. 둘째, 조사의 목적을 기술할 수 있고, 세 번째는 조사 결과를 기술할 수 있습니다.
광고 시장 조사 보고서 샘플 1:
광고를 계획하기 전에 첫 번째 단계는 목표 시장을 이해, 분석 및 조사하는 것입니다. 시장 조사 보고서, 시장 제안서라고도 알려진 시장 조사 보고서는 광고 카피라이팅의 필수 요소입니다. 시장 조사 보고서를 읽는 사람들은 일반적으로 바쁜 사업 관리자이거나 관련 기관의 책임자입니다. 따라서 시장 조사 보고서를 작성할 때는 명확하고 간결하며 읽기 쉽고 이해하기 쉽도록 노력해야 합니다.
1. 시장 조사 보고서의 형식은 일반적으로 제목, 목차, 개요, 본문, 결론 및 제안, 첨부 파일 등으로 구성됩니다.
(1) 제목
제목, 보고 날짜, 의뢰인, 조사 당사자는 일반적으로 제목 페이지에 인쇄되어야 합니다.
제목은 일반적으로 제목과 같은 페이지에 있어야 하며, "하얼빈 가전 시장 조사 보고서"와 같이 조사 대상 제품과 조사 내용을 명확하고 구체적으로 명시해야 합니다. . 일부 조사보고서는 본제와 부제의 형태를 사용하기도 한다. 일반적으로 주제에는 조사의 주제를 표현하고, 부제에는 조사의 단위와 쟁점을 구체적으로 나타낸다. 예를 들어 "소비자의 눈으로 본 <해협메트로폴리스일보>_<해협메트로폴리스일보> 독자층에 관한 연구보고서"입니다.
(2) 목차
조사 보고서의 내용이 많고 페이지 수가 많은 경우 독자의 읽기 쉽도록 보고서의 주요 장과 부록을 목차나 색인 형식으로 나열하고, 제목, 해당 장 번호, 페이지 번호를 표시하는 것이 원칙이다. 목차의 길이는 일반적으로 1페이지를 넘지 않아야 한다. 예:
목차
1. 설문조사 설계 및 구성 및 구현
2. 설문조사 대상 구성 소개
3 . 조사의 주요 목적 통계 결과 소개
4. 종합 분석
5. 부록
(3) 개요
p>개요는 주로 주제의 기본 상황을 설명하며, 시장 조사 주제의 순서대로 질문을 전개하고 선택, 평가, 결론 도출 및 제안의 원칙을 설명합니다. 조사의 원본 데이터에 대해. 크게 세 가지 측면으로 구성됩니다.
먼저 조사 목적을 간략하게 설명합니다. 즉, 조사의 계기와 조사를 의뢰한 이유를 간략하게 설명한다.
둘째, 조사 시간, 장소, 대상, 범위, 조사 포인트, 답변할 질문 등 조사 대상과 내용을 간략하게 소개합니다.
셋째, 설문 조사 방법에 대해 간략하게 소개합니다. 연구 방법을 소개하는 것은 조사 결과의 신뢰성을 사람들에게 납득시키는 데 도움이 되므로 사용된 방법에 대한 간략한 설명과 방법을 선택한 이유가 제시되어야 합니다. 예를 들어 표본조사 방식을 사용할 것인지, 일반조사 방식을 사용할 것인지, 현장조사 방식을 사용할 것인지, 문서조사 방식을 사용할 것인지 등 조사 과정에서 일반적으로 사용되는 방법들이다. 또한 지수평활분석, 회귀분석, 군집분석 등 분석에 사용된 방법에 대해 간략하게 설명해야 한다. 내용이 많은 부분은 상세한 기술작업 보고서로 보완해야 하며, 시장조사 보고서 마지막 부분에 첨부하여야 한다.
(4) 텍스트
텍스트는 시장 조사 및 분석 보고서의 주요 부분입니다. 이 부분에는 도출된 결론에 이르기까지 문제를 제기하는 과정, 논쟁의 전체 과정, 문제를 분석하고 조사하는 방법 등 모든 관련 주장을 정확하게 기술해야 하며, 조사 결과와 그에 따른 필요한 시장 정보도 모두 포함되어야 합니다. 시장 활동에서 의사 결정자가 정보를 독립적으로 생각하고 이러한 상황과 내용에 대한 분석적 논평을 사용합니다.
(5) 결론 및 제안
결론과 제안은 종합 분석 보고서를 작성하는 주요 목적입니다. 이 부분에서는 서문과 본문에서 제안한 주요 내용을 요약하고, 효과적인 것으로 입증된 조치의 활용 방법과 특정 문제 해결을 위한 옵션 및 제안을 제안합니다. 결론과 제안은 본문의 논의와 밀접하게 일치해야 합니다. 증거가 없는 결론이나 결론적인 의견이 없는 주장은 이루어져서는 안 됩니다.
(6) 첨부
붙임은 조사보고서 본문에 포함될 수 없거나 기재되지 않은 부분으로서 본문과 관련하여 추가 설명이 필요한 부분을 말한다. 몸. 본 보고서에 대한 보충 또는 보다 포괄적인 설명입니다.
데이터 요약표, 원본 데이터 배경 자료, 설문조사를 위해 선택한 샘플의 관련 세부정보, 설문조사 중에 사용된 문서 사본 등 필요한 작업 기술 보고서를 포함합니다.
2. 시장조사 보고서 내용
시장조사 보고서의 주요 내용은 다음과 같습니다.
먼저 조사 목적과 문제점을 설명합니다. 해결될 것입니다.
둘째, 시장 배경 정보를 소개합니다.
셋째, 분석방법이다. 시료 추출, 데이터 수집, 정리, 분석 기술 등
넷째, 설문조사 데이터 및 분석입니다.
다섯째, 주장을 제시하세요. 즉, 자신의 의견과 의견을 표현하십시오.
여섯째, 제안된 관점에 대한 기본적인 이유를 입증하세요.
일곱째, 문제 해결을 위한 대안 제안, 계획, 조치를 제시하세요.
여덟번째, 발생할 수 있는 위험 예측과 대응
광고 시장 조사 보고서 샘플 2:
온라인 국제 비즈니스 뉴스 Nielsen Media Research Company가 최근 발표한 연구 보고서에 따르면 현지 브랜드는 중국 광고 시장을 장악하고 있으며 텔레비전과 인쇄 매체에 대한 광고 투자는 외국 소비재 대기업의 투자보다 훨씬 높습니다.
중국 시장 광고비 기준으로는 상위 10위 중 중국 브랜드가 8위를 차지하고 있다. 이러한 추세는 5년 전부터 점차 나타나기 시작했고, 국내 기업들은 마케팅과 프로모션에 막대한 투자를 하기 시작했습니다.
프록터앤드갬블(Procter & Gamble)의 스킨케어 브랜드 중 하나인 올레이(Olay)는 총 투자액 16억 위안으로 중국 시장 광고비 1위를 차지하고 있다. 또 다른 해외 브랜드는 프록터앤갬블(Procter & Gamble)의 리조이스(Rejoice) 샴푸로 10위에 올랐다.
그러나 조사에 따르면 순위에 오른 다른 브랜드는 지난해 광고비로 15억 위안을 지출한 칭다오젠테생물투자홀딩스(주)의 멜라토닌 등 중국 브랜드다. 국내 주요 휴대전화 사업자인 차이나모바일(홍콩) 주식회사는 광고비 13억 위안으로 5위를 차지했다.
이 설문조사에는 POS 판촉 및 옥외 광고판과 같은 다른 형태의 광고가 포함되지 않았으며 광고주가 미디어 회사로부터 일상적으로 받는 할인도 고려되지 않았습니다.
전문가들은 많은 외국 기업의 광고가 더 집중되어 있다고 말합니다. 그들의 성공의 대부분은 틈새 시장에 집중하는 데서 비롯됩니다.
그러나 국내 브랜드는 해외 기업에 비해 유통망이 넓기 때문에 국내 브랜드가 잘 운영되는 경우가 많다고 지적했다. 국내 브랜드들은 자사 제품을 유통 중심에서 브랜드 주도로 전환하려고 노력하면서 광고에 막대한 투자를 하고 있습니다.
중국 기업의 대규모 광고비가 외국 광고회사의 사업 전략에 영향을 미치고 있다. 외국 광고회사들도 빠르게 발전하는 중국 소비자 시장의 점유율을 확보하기를 기대하고 있습니다. 대부분의 외국 광고 회사는 여전히 중국 현지 고객보다 해외 고객이 더 많습니다. 이는 일부 현지 회사의 아낌없는 광고 투자를 아직 최대한 활용하지 못하고 있음을 의미합니다. 닐슨 미디어 리서치(Nielsen Media Research)에 따르면 외국 브랜드가 중국 TV 및 인쇄 매체 시장을 마지막으로 장악한 것은 1998년이었습니다.
닐슨에 따르면 전체 중국 광고 시장 규모는 올해 8월까지 전년 동기 대비 35% 성장했다. >
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1. 시장 분석
⑴국가 거시경제 상황
중국의 WTO 가입으로 인해 경제가 빠르고 건전하게 발전하고 국민총생산(GDP)이 연평균 8%씩 성장하고 중국과 시간의 격차가 점점 줄어들고 인민생활수준이 크게 향상됐다. 이에 상응하는 구매력은 점점 더 강해지고 있으며 건강 또한 사람들의 관심의 초점이 되었습니다. 글로벌 경제 및 기술 수준의 발전과 함께 기술 변화는 점점 더 다양한 산업의 발전을 주도하고 있습니다. 오늘날 기술의 발전, 특히 통신 및 운송 기술의 획기적인 발전은 기업에게 무한한 전망과 보다 합리적인 비용을 보여주었습니다.
⑵낙농산업 전반의 시장 분석
유제품은 영양가가 풍부하고 영양가가 높으며 인간의 성장과 발달을 촉진하고 건강을 유지하는 데 필요한 거의 모든 영양소를 함유하고 있습니다. 건강한. 중국의 낙농 산업은 수년 동안 지속적으로 발전해 왔으며 오늘날에도 신화는 계속되고 있지만 시장은 미친 성장에서 합리성으로 돌아오기 시작했으며 이는 낙농 산업의 진정한 황금 시대의 도래일 수도 있습니다. 우리나라 낙농산업의 초장기 성장기는 지나갔고, 업계의 성장률은 둔화될 것이며, 낙농업체 간의 경쟁은 점점 치열해지고 있습니다.
중국 낙농업은 새로운 발전 단계에 진입하고 있습니다. 국제 낙농업과 비교하면 우리나라의 유제품이 과거에 비해 상당히 풍부하고 품질도 향상되었지만 여전히 농촌 주민의 단백질 공급 문제를 해결하기는 어렵습니다. 1인당 달성 '우유 1파운드'의 꿈이 이제 막 시작되었습니다. 낙농 산업의 발전은 변곡점에 도달했습니다. "신선도"가 낙농 산업 시장 발전의 주류가 될 것입니다. 저온 유통이 보장되는 곳에서 신선한 유제품을 홍보하는 것은 중국의 유제품 소비를 향상시키는 불가피한 단계입니다.
⑶낙농업의 장점
유제품은 이제 소비량이 많고 시장 잠재력이 큰 대량 소비 제품입니다. 일부 전문가들은 유제품이 가장 건강에 좋은 식품이라고 지적하며 사람들에게 권장합니다. 우유를 더 많이 마시면 건강해집니다. 우유에는 식이섬유 외에도 인체에 필요한 모든 영양소가 들어 있으며, 그 영양가치는 다른 식품과 비교할 수 없을 정도로 뛰어납니다. 매일 500ml의 유제품을 마시는 성인은 15~17g의 고품질 단백질을 섭취할 수 있으며, 이는 일일 아미노산과 일일 칼로리 요구량의 11%를 충족할 수 있습니다. 과거에는 제한된 생활 수준으로 인해 많은 중국인들이 유제품을 마시는 습관이 없었습니다. 특히 광활한 농촌 지역에서는 유제품 소비가 매우 적었습니다. 그러나 사람들의 생활 수준이 향상됨에 따라 점점 더 많은 사람들이 유제품을 소비하기 시작했으며 소비량도 해마다 증가하고 있어 유제품 제조업체에게 기회를 제공하고 있습니다. 유제품 소비는 계속해서 증가할 것으로 예상되며, 유제품 산업은 발전 전망이 넓습니다. 또한 유제품이 빠르게 발전하고 있으며 산업 채널이 잘 확립되고 원활하며 선택할 수 있는 판매 및 공급망이 많아 기업 발전의 기회를 제공하고 자체 건설 비용을 절약합니다.
⑷낙농업의 제한요인
①우유 공급원에 대한 제한. 오늘날 시장에는 다양한 우유 공급원이 있으며, 유리한 우유 공급원을 확보하기 위해 각 유제품 제조업체는 공급망에 대한 통제를 강화해야 합니다. 그러나 이는 우유가 너무 많고 식품이 너무 적은 상황을 막을 수는 없습니다. 유제품 제조업체는 자체 우유 공급 기반 구축을 위해 노력하고 있지만 현 단계에서는 아직 성숙하지 않아 유제품 품질에 필연적으로 영향을 미칠 것입니다.
②유제품의 보관기간 제한. 유제품은 사람의 건강과 관련이 있으며 유통기한이 짧으면 유제품의 영양가가 떨어지게 됩니다.
③산업기술의 한계. 사람들은 이제 더 이상 유제품을 짜서 마시는 원래의 행동에 국한되지 않고 유제품의 기술적 내용에 대해 더 높은 요구 사항을 제시했습니다. 기술적 내용이 없는 단일 작업장 스타일의 유제품 공장은 전혀 이점이 없습니다.
(5) 문화적 분위기
유제품은 점점 더 많은 사람들의 일상 소비재가 되었으며, 사람들이 일반적으로 미래 유제품에서 추구하는 것은 '신선함'과 '건강함'입니다. 신선함을 눈에 띄게 만들고, 신선함을 더욱 신선하게 만들고, 건강을 더욱 건강하게 만들고, 영양을 더욱 영양적으로 만들어 사용자가 이를 경험할 수 있도록 하는 것이 바로 이 문화의 표현입니다.
2. 소비자 분석
⑴기존 소비자 패션
유제품은 이제 대중적으로 소비되는 제품이 되었지만, 연령대별로 취향이 다릅니다. 선택. 아이들은 우유 음료와 기타 달콤한 신제품을 더 많이 마셔야 하며, 청소년들은 요구르트를 더 많이 마셔야 합니다. 이는 주로 요구르트가 다이어트를 촉진할 수 있기 때문입니다. 청년과 중년층은 순수한 우유와 요구르트를 더 많이 마시는 반면, 노인들은 주로 순수한 우유를 마십니다.
소비자 소득 및 우유 구매
유제품 소비자의 소득은 고소득자부터 중저소득자까지 다양하며, 음주자가 많고 구성이 복잡하다. , 단일 구매동기: 주로 영양 위주이지만 일일 섭취량과 누적량 모두 중산층과 고소득층의 소비량이 저소득층에 비해 월등히 높습니다.
⑵학생 및 일부 직장인
학생 및 일부 직장인은 유제품 소비의 주요 세력이 되었습니다. 유제품의 영양 성분과 편리한 섭취는 대중적인 선택이 되었습니다. 단체 및 일부 직장인의 선발기준입니다.
3. 제품 분석
⑴특징
'이강' 유제품 시리즈는 영양과 건강 기능을 강조하고 건강 관리 기능을 혁신적으로 접목한 제품입니다. 다른 신제품과는 확연히 다른 제품입니다. 이 제품은 기술적 함량이 높고 많은 소비자 그룹이 소비하기에 적합한 유제품입니다. 포장은 Tetra Pak의 새로운 7중 포장을 사용하며 제품 유효 기간이 깁니다.
① 구체적인 특징 및 제품 지원 포인트
이강 유제품은 GMP 및 AACCP 제품 품질 인증을 통과했으며, 해당 제품에는 다양한 영양소와 건강 관리 성분이 포함되어 있습니다.
유지방 : 칼로리를 공급할 수 있으며 세포 영양소 합성에 좋은 원료입니다.
우유 단백질 : 필수 아미노산을 모두 함유하고 에너지를 공급합니다 ;
유당: 갈락토오스는 어린이와 청소년의 지적 발달에 매우 중요한 세레브로사이드와 무코다당류의 생성을 제공할 수 있으며, 인간의 장에서 유익한 박테리아의 성장을 촉진하고 비정상적인 장내 발효를 억제할 수 있습니다. , 중독 예방, 칼슘 흡수 촉진 PPL: 기억력과 면역력을 향상시키고 뇌 신경 부전을 예방합니다.
위 내용은 오늘 에디터가 공유한 내용인데, 모두에게 도움이 되었으면 좋겠습니다.