20 17 온라인 마케팅 사례 분석 1 부
인터넷의 급속한 발전에 따라 인터넷은 사회 각 분야에서 점점 더 광범위하게 응용되고 있다. 이러한 응용은 사람들의 일상생활, 학습, 일, 오락뿐만 아니라 사람들의 경제생활에도 영향을 미친다.
전자 상거래는 경제 생활에 가장 큰 영향을 미친다. 전자상거래는 컴퓨터 기술과 인터넷 통신 기술의 급속한 발전의 결과라고 할 수 있다. 동시에 인류 경제, 과학 기술, 문화 발전의 필연적인 산물이기도 하고, 정보사회의 상업 모델이자 상업의 미래이기도 하다. 동시에, 전자 상거래는 2 1 세기 경제 발전의 가장 중요한 원동력이 될 것이다.
1990 년대 이후 경제 세계화와 금융 자유화가 지속적으로 추진되고 컴퓨터 네트워크 기술이 급속히 발전하면서 증권시장의 구조와 운영 방식이 크게 바뀌면서 증권전자화는 돌이킬 수 없는 추세가 되고 있다.
증권 전자 상거래는 증권업이 인터넷을 통해 고객에게 제공하는 새로운 비즈니스 서비스입니다. 무료 정보, 거래 결제 웹 서비스입니다.
인터넷에 빠르게 개조된 업종에 있어서 인터넷 적응력이 강한 기업에게 인터넷의 충격과 영향은 매우 크며, 그것이 가져다주는 기회는 매우 매혹적이다. 인터넷 사업을 확대하는 것이 이러한 기업들의 필연적인 선택이라고 할 수 있다. 많은 업종에 비해 증권업계는 의심할 여지 없이 인터넷의 발전과 밀접한 관련이 있다. 인터넷을 통해 증권업계는 더 큰 발전을 이룰 수 있다.
증권업 전자상거래는 지리적 제한을 받지 않고 투자 선택의 자유를 크게 높였다.
인터넷에는 풍부한 정보 자원이 있어 증권 시장 정보의 유통 효율을 높일 수 있다. 온라인 거래 시세 분석, 주문 위탁, 직관적 정보 조회가 편리하다.
한 증권은 온라인 증권 거래 분석 시스템을 사용하여 새로운 투자자를 유치하고 온라인 증권 거래 분석 시스템을 숙지하여 해당 증권의 충실한 사용자를 양성하고 있습니다. 온라인 영업소는 물리적 영업실과 마찬가지로 고객에게 친근감을 선사합니다. 온라인 영업소도 기능이 완비되어 있고, 사용자들이 각 방면에 더 빨리 들어가 상황을 알 수 있게 해준다. 사용자에게 전방위적인 서비스를 제공하고 시장 정보를 늘렸다.
증권 거래 수단이 지속적으로 네트워크화되면서 증권사와 펀드 매니지먼트사의 업무 경쟁이 서비스 품질로 전환되고 서비스 품질이 미래의 승리의 관건이 될 것이다.
온라인 거래를 통해 정보, 컨설팅, 연구, 서비스의 장점으로 투자자를 이기고, 전자 상거래 브랜드를 구축하고, 온라인 증권 거래의 서비스 품질과 수준을 더욱 향상시키고, 맞춤형 서비스 및 특색 관리를 실현할 수 있습니다. 이로 인해 다른 쿠폰상과의 온라인 증권 업무와의 격차가 커지면서 온라인 증권 업무를 위한 민족 유명 브랜드 구축의 토대가 마련됐다.
20 17 온라인 마케팅 사례 분석 2 부
인터넷 마케팅은 어떻게 잘 합니까? 마케팅이 좋은 효과를 낼 수 있도록 어떻게 보장할 수 있습니까? 수많은 이론, 모형, 방법을 들어보셨을 겁니다. 어쨌든, 우리는 데이터가 필요하고, 결과만이 결론이 될 수 있다.
다음은 20 16 초부터 운영한 고객 사례입니다 (데이터 및 사례는 고객이 인정한 경우).
1 고객 배경: 한 개인 렌터카 회사의 운영자가 구글 SEM 을 통해 광고를 게재한 적이 있습니다. Google SEM 의 클릭 비용이 커지면서 그는 인터넷 마케팅을 통해 더 많은 사용자 예약 및 광고 비용 절감을 희망하고 있습니다.
2 인터넷 마케팅 시작 시간: 2065 438+2006 65438+ 10 월 중순.
인터넷 마케팅의 내용: 우리 조사를 통해 이 업계의 사용자 검색량이 많고 키워드 경매도 높은 것으로 나타났다. 한편, 사용자들은 페이스북에서 렌터카와 관련된 많은 주제에 대해 토론했고, 그래서 우리는 결국 몇 가지 마케팅 방식을 결정했습니다.
(1) 구글 SEM: 회사의 주요 업무 및 웹 사이트 콘텐츠에 따라 합리적인 광고 콘텐츠 설정을 통해 광고 클릭 비용을 절감합니다.
(2)Google SEO: 회사의 주요 업무와 관련된 검색량이 높은 키워드를 선택하여 관련 순위를 최적화하고 SEM 클릭 비용을 낮춥니다.
(3) 페이스북: 사용자가 관심 있는 화제를 소개하고, 광고를 통해 콘텐츠 커버율을 높이고, 페이지 콘텐츠를 설정하고, 사용자가 페이스북에서 직접 조회와 주문을 하도록 독려한다.
4 온라인 마케팅 결과:
-응? (1) 페이스북: 매일 거의 5 명의 고객이 페이스북을 통해 상담하고 예약한다.
1..1페이스북 페이지 및 데이터
-응? (2)SEM: 최적화를 통해 평균 클릭 비용을 1.29 달러로 설정했으며, 이전 1.64 달러보다 2 1% 감소했다
1.2 구글 광고비의 변화
-응? (3)SEO: google.com.sg 에서는 3 개 키워드가 2 페이지에 들어가지 않고 매일 자연검색을 하는 사용자 방문수가 50 회 이상 (주말에는 광고가 없고 트래픽은 주로 자연검색 트래픽) 입니다.
1.3 웹 사이트 일일 트래픽 데이터
-응? (4) 트래픽: 평일 약 160 방문량/일, Alexa 순위는 백만 명으로 최근 300 여만 명 증가했다 (3 개월 앞줄 이름은 4 백만 위 뒤).
1.4 사이트 트래픽 및 지난달과의 비교
1.5 웹 사이트 글로벌 Alexa 순위 및 변화
때때로 우리는 주변 사람들이 말하는 것을 듣습니다. "지금은 SEO 를 할 필요가 없습니다. 검색 엔진 알고리즘이 너무 빠르게 변하기 때문입니다. 페이스북은 반드시 끝날 필요는 없다. 작동하지 않습니다. 이에 대해 우리의 견해는 좋은 일은 설명할 필요가 없고, 방법이 옳으면 좋은 결과를 얻을 수 있다는 것이다. 같은 도구, 사용법에 따라 효과가 완전히 다를 수 있습니다. 구글 알고리즘과 페이스북의 변화는 매우 빠르지만, 만약 우리가 그들의 핵심 법칙을 파악할 수 있다면, 올바른 방법으로 꾸준히 하고, 제때에 조정하면 반드시 만족스러운 보답을 줄 수 있을 것이라고 믿는다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 페이스북, 페이스북, 페이스북, 페이스북, 페이스북, 페이스북)
20 17 온라인 마케팅 사례 분석 3 부
세계 곳곳에서 중국의 모든 도시에서 우리는 한 노인의 웃는 얼굴, 흰 수염, 흰 양복, 검은 눈, 항상 이렇게 치장하는 것을 자주 볼 수 있다. 바로 이 웃음입니다. 아마도 세계에서 가장 유명하고 비싼 웃음일 것입니다. 이 상냥한 노인은 유명한 패스트푸드 체인점이기 때문입니다. 켄터키? 징조와 징조? 할란. 물론 샌더스 대령도 이 유명한 브랜드의 창조자이다. 우리가 오늘 켄터키에서 먹은 치킨은 샌더스가 발명한 것이다. 최초의 길거리 가게에서 오늘의 음식제국에 이르기까지 산더스와 켄드키는 험난한 창업의 길을 걸었다. 실패를 겪었지만, 오늘 켄터키는 패스트푸드업의 지도자가 되었다.
1987 년 KFC 는 중국 최초의 식당에서 정식으로 문을 열었다. 이를 기점으로 KFC 는 점차 중국 사회에 녹아들어 중국 국정에 적합한 마케팅 모델을 만들기 시작했다. 이로써 KFC 는 국내 1 급 시장에 1500 개 이상의 가게를 열어 빠르고 안정적인 발전기에 진입했다. 국제 프랜차이즈 업계의 선두 브랜드 중 하나인 켄터키는 지난 수십 년간 글로벌 브랜드 홍보 및 현지화 마케팅에서 큰 성과를 거두었습니다. 그렇다면 인터넷 물결이 기복이 심한 오늘날, KFC 는 인터넷 마케팅 분야에서 어떤 독창적인 견해와 동그라미를 칠 수 있는 성공적인 응용을 하고 있습니까?
우리 모두 알고 있듯이, 온라인 미디어는 좋은 무대입니다. 전반적으로 FMCG (빠른 소비재) 와 마찬가지로 패스트푸드 업계의 대상 소비층이 광범위하게 분포되어 있어 마케팅 매체의 적용 범위를 먼저 고려해야 한다. 텔레비전, 라디오, 인쇄 등 전통적인 매체와는 달리 인터넷 미디어는 언론의 제한을 받지 않는다. 인터넷만 있으면 원하는 정보를 볼 수 있는 보이지 않는 교류 공간이다. 인터넷의 많은 새로운 형식, 신기술도 브랜드에 무한한 풍부한 마케팅 수단을 제공한다.
-응? KFC 와 같은 브랜드에 대해서는 몇 년 전 온라인 마케팅 미디어를 거의 사용하지 않았으며, TV 나 인쇄 등 전통 미디어를 선호한다. 하지만 최근 몇 년 동안 눈에 띄는 변화가 있었다. KFC 는 실제로 인터넷 마케팅을 사용한 지 2 ~ 3 년밖에 되지 않았지만, 인터넷 마케팅에 대한 투자는 매년 두 자릿수 성장률을 유지하고 있다.
현재 KFC 의 온라인 마케팅 조치는 주로 온라인 광고, 콘텐츠 및 채널 협력에 반영됩니다. KFC 의 인터넷 파트너 선택은 주로 세 가지 요소를 고려합니다. 첫째, 웹 사이트의 콘텐츠 품질을 보는 것입니다. 콘텐츠 품질이 좋은 웹 사이트는 소비자에게 충분히 매력적이고 브랜드의 침투에 도움이 될 수 있습니다. 또 다른 하나는 브랜드 융합의 정도, 즉 협력 사이트의 브랜드와 켄터키 브랜드 사이에 참고할 수 있는 곳이 있는지 확인하는 것이다. 세 번째는 사이트 트래픽이 KFC 의 요구 사항을 충족하는지 여부에 달려 있습니다.
-응? 예를 들어, 최근 KFC 와 Netease 크리스마스 신년 축하 카드 역의 협력은 양 당사자 간의 콘텐츠 협력의 좋은 예입니다. 넷이카드 역의 유량이 매우 높고 (6 월 5438+2 월 일일 유량이 약 3200 만 원, 크리스마스 기간 유량이 빠르게 10 배), 카드 디자인 품질도 우수하며, 우리의 목표 사용자도 이런 요구를 가지고 있다. KFC 는 연말초 명절 기회가 많은 기회를 이용하여 인터넷 카드를 통해 사용자들에게 약간의 보답을 제공하고 KFC 에 대한 브랜드 인상을 줄 것이다. (윌리엄 셰익스피어, KFC, KFC, KFC, KFC, KFC, KFC) -응?
-응? KFC 와 NetEase 의 협력은 NetEase 가 양질의 콘텐츠를 제공하고 큰 사용자 트래픽을 가질 수 있다는 것 외에도 양 당사자의 브랜드 적합성도 협력을 촉진하는 핵심 요소입니다. 대중소비 브랜드로서 젊은이들은 켄터키의 소비집단에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 지금 인터넷은 이미 젊은이들의 생활에서 가장 중요한 부분이 되었으며, 인터넷은 그중에서 가장 호소력이 크다. KFC 는 NetEase 와의 협력을 선택함으로써 대상 사용자 집단을 효과적으로 만질 수 있습니다.
인터넷 마케팅은 전국 사용자를 포괄하며 1 급 시장을 위주로 한다. 켄터키는 중국에서 독특한 경영 이념을 가지고 있다: 중국에 입각하여 생활에 녹아들는가? KFC 의 인터넷 마케팅 전략에도 잘 나타나 있습니다.
인터넷 매체는 켄터키에 의해 전국적인 마케팅 매체로 여겨진다. 전국적으로 볼 수 있는 웹사이트가 있다. 。 KFC 의 전국 회원 행사에서 KFC 는 웹사이트를 CCTV 와 같은 전국적인 미디어로 간주하여 더 이상 전통매체의 보조가 아니다. 그 이유는 간단합니다. 신문 한 부가 수십만 부에 발행되면 이미 주류 매체로 간주된다. 반면, 인터넷 홈페이지 등 온라인 미디어의 일일 트래픽은 3000 만 이상, 주요 매체로서 반드시 진지하게 받아들여야 한다. 한편, 우리 나라의 인터넷 사용자들은 발전이 불균형하다. 일부 성도시와 선진 지역에서는 인터넷 인프라가 발달하고 인터넷 매체가 소비자에 대한 침투율이 높기 때문에 인터넷 마케팅도 기업의 실제 상황을 고려해야 하며, 선진 지역과 유효 인구에 초점을 맞춰야 한다. 현재 켄터키는 전국 일선 2 선 도시에 65,438+0,500 개 이상의 매장을 개설했다. 이 지역들은 다른 지역보다 온라인 광고 투자가 더 높고, 브랜드 홍보와 제품 홍보가 더 잘 될 것이다.
올해 KFC 는 역사상 가장 큰 치킨스테이크를 내놓았나요? 좋아, 닭갈비 신상품이 온라인상에 오르자 KFC 는 첫 페이지에 리치 미디어 광고를 내놓아 인터넷 사용자들의 관심을 끌었다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 그러나 KFC 는 더 이상 리치 미디어라는 새로운 광고 형식의 조기 채용자가 아니다. 리치 미디어 광고는 표현력과 눈에 잘 띄며 온라인 광고 환경에서 소비자의 관심을 끄는 가장 좋은 방법입니다. 또한, 역사상 가장 큰 닭갈비로, 아주 좋은 투기점을 가지고 있으며, 리치 미디어 광고의 특수한 아이디어는 의심할 여지 없이 광고 효과를 더욱 뛰어나게 할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 리치 미디어, 리치 미디어, 리치 미디어, 리치 미디어, 리치 미디어, 리치 미디어) -응? KFC 와 같이 마케팅의 최전방에 있는 브랜드 고객은 풍부한 온라인 마케팅 성공 경험을 가지고 있으며, 온라인 마케팅의 미래에 대해 더욱 깊은 통찰력을 가지고 있습니다. 브랜드 통합 마케팅은 오프라인 및 온라인 리소스를 통합 커뮤니케이션 모델로 통합하여 생성합니까? 1+ 1=3? 효과? 。
인터넷 매체는 이미 KFC 가 소비자와 소통하는 중요한 통로가 되었다. KFC 는 각종 신상품 프로모션과 회원 상호 작용 활동을 자주 한다. 인터넷은 KFC 가 사용자와 소통하는 중요한 입구이며, 인터넷 마케팅은 KFC 의 발전을 촉진하는 중요한 통로가 되었다. -응?