바이두 입찰순위는 키워드 입찰순위입니다. 평신도의 관점에서 기업은 검색 엔진에서 키워드 순위를 구매하고 더 많은 비용을 지불하는 사람들의 광고가 1위를 차지하게 됩니다. 물론 웹사이트 가중치나 키워드 품질과 같은 요소도 있을 것입니다.
간단히 말하면 바이두 비딩은 회사의 제품이나 서비스를 바이두 검색엔진에 키워드 형태로 홍보하고 그 결과에 따라 비용을 지불하는 성숙한 검색엔진 광고이다.
오늘 토론해 볼까요, 바이두의 입찰 순위는 정확히 무엇인가요?
검색결과 정렬 규칙
기본 정렬 규칙
우선 몇 가지 용어를 설명하겠습니다
◆순위는 키워드에 따라 결정됩니다. 품질등급과 입찰(품질등급×입찰)이 함께 결정된다
◆품질등급 : 검색홍보에서 프로모션 결과의 품질을 측정하는 종합지표. 바이두가 추진하는 키워드와 창의적인 아이디어를 네티즌들이 얼마나 인식하고 있는지를 반영한다. 별 5개 + 숫자 점수로 표현
◆입찰가 : 프로모션 정보를 1회 클릭했을 때 고객이 지불할 의사가 있는 최고 가격
◆최소 표시 가격 : 키워드 계산 시스템에 의해 표시될 수 있는 최저 가격
◆랭킹: 검색 결과에 표시될 때 각 기업 정보의 순위
각 명사의 관계는 다음 그림과 같습니다. :
◆클릭 가격: 네티즌들이 프로모션 정보를 클릭했을 때 지불하는 실제 비용
둘째, 명사 간의 관계를 설명해 보겠습니다
(
품질×입찰가가 높을수록 순위가 높아집니다.
검색결과 표시 규칙
검색결과 표시 위치
1. PC 홈페이지 왼쪽 상단 5개, 광고 문구.
2. 모바일 홈페이지에는 광고 링크가 포함된 4개의 프로모션 슬롯이 있습니다.
PC 디스플레이
모바일 디스플레이
검색결과 표시 규칙
표시 조건
01 품질 기준: 다음과 같은 경우 2점 이상을 획득하면 왼쪽으로 밀 수 있습니다.
02 품질 × 입찰가 경쟁력이 충분함
03 입찰 ≧ 최소 표시 가격
Baidu 검색 엔진 광고 프로모션 위치는 실시간으로 변경되고 디스플레이 스타일은 다양합니다. 시간, 지역 및 고객이 다양한 디스플레이 스타일을 검색하면 특정 검색 결과가 우선합니다.
품질에 영향을 미치는 요소
품질을 최적화하려면 순위, 창의성 및 타겟 관련 페이지를 최적화하는 것부터 시작할 수 있습니다.
순위 최적화: 순위를 직접 지정합니다. 클릭률에 영향을 미칩니다. 순위가 높은 키워드는 네티즌의 관심을 더 많이 끌고 더 많은 클릭을 유도하는 데 도움이 됩니다. 품질이 좋지 않은 경우 키워드 입찰가를 적절하게 높여서 더 좋은 순위를 얻으면 품질이 향상됩니다.
2. 광고 소재 최적화: 광고 소재 최적화를 위한 4가지 요구 사항: 매력적이고, 키워드와 밀접하게 관련되어 있으며, 원활하고, 적절하게 인기가 있습니다. 높은 창의적 관련성과 강력한 호소력은 고품질 창의성의 표현이며 이는 품질 향상에 매우 효과적입니다.
3. 타겟 페이지 최적화: 타겟 페이지 최적화의 핵심: 창의성의 셀링 포인트는 URL 링크에 액세스하는 웹 페이지에서 찾아야 합니다. 네티즌들은 창의적인 판매 포인트에 매료되어 웹페이지를 클릭했지만 해당 콘텐츠를 찾을 수 없으면 웹사이트를 떠나게 됩니다. 이탈률은 품질에 심각한 영향을 미치므로 광고 소재 설명은 진실되고 객관적이어야 합니다.