첫째, 기업 홍보의 역할
사회주의 시장경제 환경에서 기업의 홍보 업무는 뚜렷한 특징을 가지고 있으며, 일반적으로 다음과 같은 몇 가지 점을 나타낸다.
첫째, 기업의 과학 발전을 지도하다. 기업관리에서 국가의 관련 정책, 관리방법 및 목표를 홍보할 때, 일반적으로 회의나 홍보를 통해 직원에게 전달되며, 직원들이 자신의 업무임무와 책임을 명확히 하고, 우려를 해소하고, 사상을 통일하는 목적을 달성하며, 기업의 장기적이고 지속 가능한 발전을 촉진할 수 있다.
둘째, 직원의 잠재력을 발굴하다. 자신의 홍보수단과 외부 매체를 통해 적극적으로 본보기를 선전하고, 본보기의 주도적 역할을 발휘하며, 많은 직원들이 학습의 목표를 가지고, 주변의 선진 인물을 느낄 수 있게 하고, 충분한 노력만 하면 선진이 될 수 있다. 이런 전형적인 인물을 홍보하는 것은 더욱 감화력과 시범성이 있을 수 있으며, 기업에서 선진적이고, 앞서가고, 예리하고 혁신적인 정신을 형성할 수 있을 뿐만 아니라, 직원들의 적극성과 창조성을 자극하고, 그들의 지혜와 힘의' 대문' 을 열어 기업에 사용할 수 있다.
셋째, 좋은 기업 문화를 창조하십시오. 기업이 기업 문화를 육성하고 발전시키는 중요한 방법은 선전이다. 홍보가 조성한 기업 분위기는 기업의 발전 방향을 거의 결정하고, 홍보의 효과도 핵심 가치에 대한 직원들의 판단을 결정하고, 결국 기업 경쟁력의 높낮이와 기업 경쟁의 수준을 결정한다.
또한 과학적 홍보 업무는 기업의 건강하고 지속적인 발전을 보장할 수 있다. 홍보 업무는 직원을 양성하여 올바른 업무관을 세울 수 있을 뿐만 아니라, 직원의 업무에 대한 지도도 제공할 수 있다. 기업 내 개혁과 비약적인 발전 과정에서 많은 직원들이 국가의 관련 정책과 기준을 제대로 해석하지 못해 일부 또는 작은 사상 변동을 초래할 수 있습니다. 이때 전형적인 지도와 선전 해혹 업무를 잘 하고 직원들의 의구심을 해소하며 기업의 조화와 안정을 촉진해야 한다.
마지막으로 기업이 각종 위기와 도전에 대처할 수 있도록 돕는다. 기업 홍보는 위기 홍보 기능을 갖추고 있다. 그래서 돌발 사고를 당하면 기업들은 홍보에 도움을 청하는 경우가 많다. 기업 홍보를 통해 기업은 직접 정보를 일반 대중에게 전파하고, 말투를 자신의 손에 쥐고, 각종 허위 정보를 요람에 말살하고, 악영향을 최소화할 수 있다.
둘째, 기업 홍보 조치를 잘 한다
선전의 주요 역할은 사상지도를 진행하고, 정확한 여론의 방향을 만들고, 정확한 사상과 가치 체계를 전파함으로써 직원들을 교육, 계발 및 격려하는 것이다. 선전의 과정은 기업 관리를 강화하고 기업 관리 수준을 높이는 과정일 뿐만 아니라 기업 개혁을 심화시키고 기업의 지속, 효과, 과학 발전을 촉진하는 과정이다. 양자는 서로 보완하고 호혜적이다.
(a) 활동 형식을 통한 홍보 강화
각종 선전 도구를 충분히 활용하고, 선전력을 강화하고, 사상 정치 사업의 새로운 방법을 탐구하려고 노력하다. 직원들 사이에서' 애강업' 주제 홍보 활동을 전개하고 기업 발전 전략과 결합해 건설 프로젝트의' 주업' 요구에 따라 선진 경험을 보도하고 기업 발전의 새로운 아이디어, 새로운 조치, 떠오르는 선진 인물, 전형적인 사적을 홍보한다. 직원들의 반가운 기업 문화를 적극적으로 전파함으로써 기업 정신을 발양하다. 동시에 전파 기능과 상호 작용을 강화하고, 기업의 사회적 영향력을 더욱 높이고, 기업 발전을 촉진하며, 모든 사람이 선전에 관심을 갖고, 모든 사람이 선전에 참여하는 구도를 형성한다.
(b) 옹호자 훈련 강화
기업이 건강하고 지속적으로 발전하여 더 높은 인지도를 얻으려면, 홍보 인재의 양성을 강화하고, 높은 자질과 전문화된 기업 홍보팀을 건설하여 선전의 질을 보장하기 위한 토대를 마련해야 한다. 홍보원들은 전체 홍보 업무에서 매우 중요한 역할을 하며 선전의 주체적 지위에 있다. 전문 인재 체계를 구축하여 홍보원의 전반적인 수준을 높이다. 첫째, 기업은 다양한 형태의 선발을 통해 정치사상이 확고하고 선전 업무를 사랑하는 우수한 인재를 홍보직에 배치해야 한다. 둘째, 학습을 강화하고 기초를 다져야 한다. 두터운 문화적 토대 없이는 기업의 홍보 업무를 잘 할 수 없다. 홍보원들은 마음을 가라앉히고 바쁜 환경에서 중국의 언어 문화 지식, 정치, 경제, 과학 기술, 관리 등을 착실하게 배워 자신의 문화적 소양과 개인적 함의를 풍부하게 할 수 있어야 한다. 국학의 기초를 확고히 하고, 자신의 문화적 소양을 향상시키고, 기업 홍보 업무의 작문 기교를 장악해야 기초를 다질 수 있다. 또한 홍보원의 재직 훈련을 중시하고, 도덕적 자질과 업무 수준을 전면적으로 향상시키고, 인센티브를 확립하여 직원들의 적극성을 충분히 동원하여 홍보 업무를 항상 활기차게 해야 한다.
(c) 뉴미디어를 통한 커뮤니케이션 채널 확대
기업이 보유한 미디어 자원을 지속적으로 최적화하고 커뮤니케이션 채널을 넓히다. 기업은 인터넷의 장점을 이용하여 다양한 홍보 수단을 만들어 홍보 기업의 목적을 달성해야 한다.
홍보 업무 방식이 점차 바뀌고 있다. 홍보 업무의 기존 전통 홍보 형식은 더 이상 직원의 요구를 충족시킬 수 없다. 인터넷, 휴대폰, 인터넷, 웨이보, 위챗 등 통신사가 널리 보급됨에 따라 뉴미디어는 사람들이 정보를 받을 수 있는 중요한 통로가 되어 사람들의 독서 방식이 점점 조각화되고 있다. 따라서, 어떻게 이 플랫폼을 최대한 활용하여 창조적으로 홍보 작업을 전개하는 것이 향후 기업 홍보 발전의 방향이 될 수 있는가. 기업은 새로운 선전 수단을 최대한 활용하고, 새로운 홍보 형식을 만들고, 전통매체와 뉴미디어의 경계를 깨고, 전통매체와 뉴미디어를 긴밀하게 결합하고, 홍보 업무의 흡인력을 높여 주류 여론의 영향력을 형성해야 한다.
또한, 현재의 변화하는 환경에서 기업의 홍보자들은 복잡한 환경에 대처할 수 있는 능력을 갖추고, 기업의 명성에 영향을 미치고, 기업을 위기에 빠뜨리는 돌발사건에 적극적으로 대응하고, 변화하는 환경에 적극적으로 홍보할 수 있어야 한다. 기업의 돌발 사건이 발생한 후 제때에 여론 위기를 해결하다. 기업 홍보원은 기업 발전의 실제 요구에 따라 주요 리더십의 지원을 받아 중앙 및 지방 주류 미디어 사이트와의 연계를 강화하고, 각종 언론사와의 소통을 강화하고, 기업 이해, 기업 인식, 기업 홍보를 해야 한다. 기업이 돌발 사건이 발생한 후, 자발적으로 사회에 사건의 원인을 설명하고, 기업이 사건을 해결하는 입장, 관점, 방법을 밝히고, 기업을 위해 헛소문을 내도록 해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 기업, 기업, 기업, 기업, 기업, 기업, 기업, 기업)
결론적으로 선전은 기업의 발전 진보에 매우 적극적인 역할을 했다. 현재의 치열한 경쟁 환경에서 기업 홍보는 기업이 인지도를 높이고 시장을 개척하는 데 없어서는 안 될 수단이며, 반드시 이 일에 충분한 주의를 기울여야 한다. 그래야만 기업의 발전과 진보를 촉진하고, 기업이 사회 발전의 조류를 따라잡고, 기업의 조화, 건강, 지속 가능한 발전을 충분히 실현할 수 있다.