둘째, 기업은 광고의 원가 예산을 결정해야 한다. 온라인 광고 플랫폼과 형식의 다양성이 광고 비용의 차이를 결정한다. 일반적으로 방문량이 많은 종합 포털은 하루 평균 광고비가 비교적 비싸서 수만 ~ 수십만 원, 작은 포털은 수천 위안에 불과할 수 있다. 대부분의 검색어는 입찰에 따라 순위가 매겨지며, 검색이 많을수록 기업은 돈을 더 많이 쓴다. (윌리엄 셰익스피어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어) 이런 흑자 선택에서 기업은 자신의 상황에 따라 원가 예산을 결정하고 가격 대비 성능이 가장 좋은 광고 형식을 선택해야 한다.
게다가, 기업은 광고를 내기 전에 광고 전략을 세워야 한다. 기업은 신중하게 계획하고 최고의 광고 전략을 명확히 해야 한다. 온라인 광고의 목적에 따라 기업은 사이트, 시간, 잠재 고객 등을 선별적으로 결정할 수 있다. 단기간에 원하는 효과를 얻을 수 없을 때 어떻게 제때에 처리할 수 있을까요?