1. 스타벅스 브랜드 포지셔닝
스타벅스' 라는 이름은 미국 작가 멜빌의 소설' 모비딕' 중 매우 냉정하고 매력적인 대부장에서 유래한 것이다. 그의 취미는 커피를 마시는 것이다. 멜빌은 미국과 세계문학사에서 높은 지위를 가지고 있지만, 멜빌의 독자들은 많지 않다. 주로 교육과 문화적 품위가 높은 사람들이다. 일정한 문화교육이 없는 사람은 모비딕을 읽을 수 없고 스타벅스를 읽을 수도 없다. 스타벅스의 브랜드 이름에서 우리는 목표 시장의 위치를 명확하게 정의할 수 있다. 일반인이 아니라 즐거움과 여가, 지식을 숭상하고 인본위 존중, 소자본적인 분위기의 도시 사무직 근로자들이다.
스타벅스 브랜드 인지도
스타벅스의 녹색 로고는 인어공주처럼 보이는 쌍미포세이돈 이미지입니다. 이 로고는 젊은 시애틀 디자이너 Terry Hechler 가 197 1 년 동안 디자인한 것으로 중세 목각' 해신 포세이돈' 에서 영감을 얻었습니다. 로고에 인어공주의 이미지도 원시와 현대의 이중적 의미를 전달하고 있다. 그녀의 얼굴은 간단하지만 현대의 추상적인 형태로 포장되어 있다. 중간은 흑백이고, 밖은 한 바퀴의 색채로 둘러싸여 있다. 20 년 전 스타벅스가 이 로고를 창작했을 때 커피숍은 하나밖에 없었다. 오늘날 아름다운' 녹색 인어공주' 는 이미 맥도날드의' M' 과 함께 미국 문화의 상징이 되었다.