연문은 어떻게 쓰나요? 연문은 본질적으로 마케팅을 촉진하는 수단이다. 그것은 감화 속에서 사람들이 점차 소프트 텍스트 보급의 대상을 익히고 자연스럽게 받아들이고 사용할 수 있게 해준다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 현대 사회는 정보 폭발의 시대이기 때문에 연문이 생겨났다. 현재 누리꾼 수가 늘어남에 따라 인터넷 각 주요 소셜 플랫폼에서 문장 브라우징, 질문을 하는 사람도 늘고 있다. 그렇다면 네티즌은 이런 내용을 훑어볼 때 더 많이 알 수 있을까요? 그럼 어떻게 부드러운 글을 쓸 수 있을까요? 어떻게 하면 문장 (world wide) 와 긴밀하게 통합되면서 콘텐츠를 홍보할 수 있습니까? 먼저 매력적인 소프트 제목 1 을 쓰세요. 연문은 다른 문장 유형과 다르다. 연문은 일반적으로 표면에 쓰여져 있지만, 사실 상가가 발표한 홍보 제품과 브랜드의 문장, 그래서 반드시 제목에 자신의 흥미를 직접 표시해야 합니다! 2. 사람들은 보통 신선한 것에 관심이 있고, 신선감으로 연문을 만드는 것은 왕왕 큰 잔물결을 일으킬 수 있다. 이런 연문이 인터넷을 통해 전파되면 더 많은 전달을 얻을 수 있고, 연문 제목의 문자는 일반적으로, 첫 번째, 첫 번째, 선도, 혁신을 포함할 수 있다. 3. 사람이 이 세상에 살면 본연의 애정, 우정, 사랑 등 각종 감정에 휩싸일 수밖에 없다. 그래서 우리는 이 특징을 이용하여 연문 제목에' 정' 이라는 글자를 잡아서' 정' 으로 독자를 감동시킬 수 있다. 이 제목을 쓸 때, 작가는 당연히 제목을 쓰는 다른 점을 던져야 하지만, 모든 것은 하나의 핵심을 둘러싸고, 바로 사람들의 주의를 끌고 감당하게 하는 것이다. 그리고 제목을 다 썼으니 내용을 쓰기 시작해야 한다. 연문 한 편을 잘 쓰려면 반드시 연문의 유형을 분류한 다음 연문의 다른 유형에 따라 이식해야 한다. 투매망에서의 나의 업무 경험에 따르면, 나는 연문의 흔한 유형과 그 작문 기교를 다음과 같이 요약한다. 첫째, 재미있는 이야기를 통해 독자의 독서 욕구를 자극할 수 있다. 그런 다음 줄거리를 교묘하게 제품의 보급에 옮겼지만, 여전히 소프트 텍스트 보급의 특징, 즉' 소프트 프로모션' 을 유지하고 있다. 이야기를 주체로 하여, 제품을 줄거리에 매핑하면, 일부러 혹은 인위적으로 독자가 글의 광고를 찾을 수 있도록 홍보할 수 있다. 사람은 사실 모순된 생물이며, 많은 사람들이 결과론을 표방한다. 사실, 같은 것에 대한 사람들의 견해나 인식은 상태에 따라 크게 다를 수 있다. 독자들은 남들이 알록달록한 묘사보다 전자를 믿는 경향이 있다는 것을 스스로 발견하였다. 고전적인 이야기형 광고 연문 감상의 예: 초라한 초등학교 교실에서 선생님은 오늘의 회화 수업을 완성하고 있다. 내가 내세에서 몇 가지 기본적인 회화 기교를 다 배웠을 때, 나는 교실의 아이들에게 말했다. "오늘, 당신들이 원하는 대로 그리세요." " 선생님이 이렇게 하는 것은 사실 아이의 상상력과 창의력을 단련하기 위해서이다. 이렇게 종소리가 울리고, 동취와 풍부한 상상력으로 가득 찬 한 폭의 그림이 창조되고, 오색찬란하며, 동시에 거두어들이고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 그런데 놀랍게도, 선생님은 한 어린 소년의 화풍이 다른 아이들과 매우 다르다는 것을 알게 되었습니다. 검은 붓, 흑백 종이 전체, 한 장씩, 한 장씩, 한 장씩, 한 번도 멈추지 않았습니다. 남자아이가 집에 돌아왔을 때, 여전히 종이에 자신의' 그림' 을 끊임없이 그렸고,' 부스럭' 소리가 멈추지 않았다. 이런 상황은 아이의 학부모가 보았다. 아이가 이해할 수 없는 행동을 보고, 부모는 아이가 어떻게 되었는지 걱정이 되어, 학부모가 가정의사를 청했다. 연로한 의사가 진지하게 아이의 현재 상황에 대해 몇 가지 질문을 했을 때, 아이는 전혀 돌볼 겨를이 없었고, 여전히 그림에 빠져 있었다.' 부스럭' 소리가 멈추지 않았다. 점점 더 많은 검은 물감으로 칠해진 종이가 방을 뒤덮으면서도 어린 소년은 여전히 글씨를 멈출 기미가 보이지 않았고, 늙은 의사는 왜 이런' 병' 을 본 적이 없다고 말했는지 알 수 없었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 독서명언) 세심한 선생님은 학생들의 책상을 정리하다가 어린 소년의 책상에서 퍼즐 한 장을 발견했는데, 갑자기 이 순간도 쉬지 않는 소년의 그림이 이 퍼즐을 그리기 위해서라는 것을 깨달았다. 나중에 선생님, 학부모, 의사, 간호사가 체육관에서 이 사진들을 한 장씩 합치고, 마지막으로 발랄하고 귀여운 검은 동물이 종이에 나타났다. 어린 소년이 고래 한 마리, 거대한 고래 한 마리를 만들었는데, 그는 수많은 검은 사진으로 그가 상상했던 고래를 철자했다. 이때, 큰고래는 "어떻게 한 아이를 격려할 수 있을까?" 라는 광고 문구가 나왔다. 너는 반드시 너의 상상력을 발휘해야 한다. " 광고의 목적은 사람들에게 아동 발달 재단을 지지하도록 호소하는 것이다. 공익광고의 소프트문이거나 공익광고가 이야기형 광고에 더 적합하다. 공익은 인간성에 가장 잘 맞는 소프트 광고이다. 공리성이 없기 때문에 대중에게 더 쉽게 받아들여질 수 있다. 사람은 감성적인 동물이다. 마치 우리가 따뜻한 영화를 보면 울고, 훌륭한 코미디를 보면 웃고, 애국적인 영화를 보면 흥분된다. 이야기에서 우리의 감정은 더 쉽게 자극된다. 서로 다른 유형의 제품에 따라 서로 다른 유형의 이야기를 통해 특정 감정을 자극한다. 이런 감정에서 사람들은 충동적인 소비를 하게 된다. 어떤 사람들은 "가장 좋은 마케팅 방법은 생각을 하지 않는 것이다" 라고 말한 적이 있다. 사람들이 생각하자마자 마케팅의 전환율은 크게 할인될 것이다. 둘째, 기업의 실력, 브랜드 인지도, 실력으로 말하고, 소비자를 직접 설득하고, 이 기업이 대단하다는 것을 직관적으로 보여주며, 이 브랜드는 매우 유명한 느낌입니다. 간단히 말하면' 대결법' 이다. 고전적인 서사 광고 연문 감상의 예: 향기로운 밀크티 광고 연문을 예로 들자면, 컵 밀크티를 담은 개척자가 6 년 연속 판매량을 앞섰다. 1 년에 7 억여 개의 컵을 팔아 함께 지구를 두 바퀴 돌 수 있다. 짧은 광고어는 오히려 광고의 내용을 극치로 발휘했다. 우선,' 밀크티 한 잔의 선구자' 는 그의 브랜드의 자질과 실력을 설명했다. 그렇다면' 6 년 연속 판매량이 앞선다' 는 것은 이 기업이 경험이 풍부할 뿐만 아니라 브랜드 인지도가 오늘도 여전히 뜨겁다. 무의식적으로 자신의 브랜드 지위를 밀크티 업계 1 위에 올려놓았다는 것을 보여준다. 그렇다면' 1 년에 7 억여 잔을 팔다' 는 데이터는 이 방대한 데이터에 깊은 인상을 주지만, 7 억여 잔의 밀크티 수량을 직관적으로 반영하여 사람들의 머릿속에 특정 인상을 형성하는 경우가 많다. 일부 전문가들은 대부분의 사람들이 큰 데이터에 대해 직관적인 인상을 가질 수 없다고 말한다. 예를 들어, 한 달에 한 달에 5000 개를 파는 것과 한 달에 50,000 개를 파는 것에 비하면 많은 것을 알고 있습니다. 사람들의 구매 선택에 큰 영향을 미치지 않는다. 이 때문에 향긋한 마지막 광고가 에센스다. 마지막으로, "연결은 지구를 두 바퀴 돌 수 있다. "이 말은 큰 데이터를 사람들의 실제 인상으로 직접 바꾸는 것으로, 화룡점정이자 이 광고의 정수라고 할 수 있다. 이 말은 한편으로는 7 억 데이터를 직접 시각화하고, 이어 대중의 전파 효과를 크게 높였으며, 결국 사람들이 이 말에 따라 더 많은 화제와 줄기를 만들 가능성을 배제하지 않았다. 서사성 광고 연문은 종종 직설적이고 세밀한 조판을 통해 독자들에게 직관적인 감정적 충격을 준다. 실제 데이터를 통해 가장 직관적인 마케팅을 할 수 있는 경우가 많다. 물론, 많은 새로운 기업이나 브랜드들은 사치스러운 데이터를 많이 가지고 있지 않을 수도 있다. 이때' 데이터 만들기' 도 필수적이다. 어떻게 자신의 비지니스 패키지를 더' 썩게' 하고 더 크게 보이게 할 수 있을까? 이미지 홍보는 아마도 아주 좋은 선택일 것이다. 셋째, 코프류나 이야기류의 연문은 신문류나 홍보류의 연문보다 더 재미있거나 줄거리성이 있다. 그래서 코프류 연문이 독자들에게 더 인기가 있고, 오늘날의 범오락사회에 널리 퍼지기 쉬우며, 유량의 제 1 권을 다투는 이유다. 현지 기후조절그룹이 브리스젤을 위해 만든 광고' 193 1' 은 기적적인 전환이 있는 민국 미스터리 이야기를 통해 브리스톨 어머니의 날 커스터마이징 선물함' 달빛 보물 상자' 를 홍보한다. 민국의 향수와 신의 반전은 현상급 화면을 만들었다. 독서량과 위챗 모멘트 폭발 뒤에는 마케팅 데이터의 참담함이 있다. "193 1" 독서량 3000 만+,전환율은 0.00008 미만이며, "달빛 보물 상자" 는 티몰 월 판매량이 2000 여 개에 불과하다. 이때 두 개의 목소리가 나타났다. 한 목소리는 이 광고가 실패했다고 생각한다. 광고의 가치는 광고가 아니라 소비자가 광고를 본 후 제품 자체에 대한 칭찬이어야 한다고 생각한다. 이 아이디어는 광고가 제품에 미치는 영향을 겨냥한 것이다. 제품 마케팅의 결과로 볼 때, 매우 높은 독서량은 버들영양의 매우 낮은 전환율과 뚜렷한 대조를 이루며, 광고는 버들영양의 판매에 뚜렷한 성장을 가져오지 않았다. 또 다른 목소리는 브리스길린의 광고가 효과적이라고 생각하는데, 이것은 광고의 전파에 근거한 것이다. 전파 효과만 보면 이 광고는 사실 성공적이고 브랜드 전시의 힘은 만만치 않다. 이것이 광고의 참뜻이다. 소비자들이 집중하기 어려운 배경에서 한 광고가 브랜드에 이렇게 많은 전시를 가져다 모든 소비자의 관심을 끄는 것은 사실 매우 성공적인 광고다.