사건의 대략적인 선행 결과는 두가바나가 이 패션쇼를 위해 발표한 홍보 영상이 일부 중국인들의 불만을 불러일으켰다는 것이다. 이들은 홍보 영상에' 일부러 중국어 발음과 젓가락으로 피자를 먹는 이상한 자세' 가 있어 중국에 대한 모욕을 구성한다고 지적했다. 홍보 영상이 논란을 일으킨 뒤 두가바나에서 온 디자이너 스테파노 가배너가 인터넷에서 논쟁을 벌여 마침내 중국을' 개똥 같은 나라' 라고 분노했다.
이후 장쯔이, 황효명, 리빙빙, KWIN, 이숙신, 당예신, 로켓소녀, 딜리열바는 오늘 밤 두가바나의 DG 쇼에 참석하지 않겠다고 분명히 밝혔고, 중국 모델도 파업을 선언했다. 보그 편집장 장우도 직접 베이징으로 돌아가 참가를 거부했다.
또 젖을 빨고 어머니를 욕하는 스승이다. 최근 몇 년 동안 외국의 유명 브랜드 모욕 사건이 속출하고 있다. 그들을 거리낌 없이 만드는 것은 교훈이 충분히 깊지 않다는 것이다.
예를 들어 도요타는 제멋대로 브랜드 이름을 바꾸었다.
당시 도요타 제멋대로의 일본 광고는 많은 중국인들의 분노를 불러일으켰다. "그 위압적인 횡단보행차는 길에서 매우 맹렬하게 달리고 있고, 노구교 옆에 앉아 있는 돌사자 두 마리가 길가에 서 있다. 한 명은 일어서서 오른쪽 발톱을 뻗어 위압적인 차량에 경례를 하고, 다른 한 명은 고개를 숙였다. 그림이 있는 광고 문구에는' 위압적이다, 너는 그것을 존중해야 한다' 라고 쓰여 있다
한때 센세이션을 일으킨 노구교 광고 사건은 민족 정서를 불러일으켰고, 도요타의 모욕적인 이미지가 국민의 마음속에 새겨져 있다. 얼마 지나지 않아 여론압력과 재중 판매 부진으로 도요타는 위압적인 이름을 프라도로 바꿨다.
중국의 과거 저개발로 외부와 중국과의 접촉이 많지 않아 우리 문화를 이해하지 못하는 인조에게 오해가 되었다. 우리는 변화중인 중국을 전방위적으로 전시하고, 현재의 중국을 더 많은 사람들에게 알리고, 우리에 대한 외부의 고정관념을 없앨 필요가 있다. 그러나, 중국을 모욕하는 이런 각종 브랜드에 대해, 우리는 그들이 국가와 국가 간의 문화와 경제적 차이, 그리고 심층적인 이해가 부족하다는 것을 이해할 수 있기를 바랍니다. 중국에 대한 무지의 사실을 감출 수는 없고, 중국에 대한 모욕과 농담의 이유가 될 수도 없습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 명예명언)