대형 데이터 마케팅의 발전은 기술, 데이터, 응용 분야에서 선두를 달리고 있는 기업을 위한 광범위한 발전 공간을 제공한다. 10 년 6 월 27 일 국내 최고의 대기업 지점그룹이 기업 고객 및 광고 대행사를 위한 대형 데이터 마케팅 플랫폼 제품인' 지점 마케팅 관리자 (BMM)' 를 발표했습니다. 이 제품은 국내 마케팅 정밀 마케팅의 병목 현상을 극복하고, 빅 데이터 배경에 기반한 마케팅 관리를 실현하며, 전체 데이터 수명주기를 위한 마케팅 관리 플랫폼 및 서비스를 구축하기 위해 설계되었습니다.
마케팅 관리자는 고유한 기술, 데이터, 모델의 장점을 바탕으로 기업이 한 쪽의 데이터 가치를 발굴하고, 3 자 데이터를 통해 보다 포괄적인 소비자 통찰력을 얻을 수 있도록 도와주는 것으로 알려져 있습니다. 한편 마케팅 관리자는 업계 최고의 채널 파트너와 데이터 공급업체를 연결하여 전시 광고, 검색 광고, 이메일, 문자 플랫폼 등 다양한 미디어 리소스를 통합하여 기업 고객에게 원스톱 마케팅 솔루션을 제공합니다.
백분율 창립자이자 회장인 수모에 따르면' 마케팅 매니저' 는 정밀 마케팅에 레이더 탐지 시장뿐만 아니라 위성 정밀 포지셔닝도 가능하게 했다. "마케팅 매니저" 는 "빅 데이터 파워" 직책에 기반한 또 다른 혁신적인 성과입니다. 그 가치는 기업 고객에게 정확한 청중, 유연한 배치 규칙 및 다양한 채널 옵션을 제공하는 데 있습니다. 채널 간, 화면 간 마케팅 포트폴리오를 통해 목표 집단에 더 잘 접근하여 정확한 마케팅 효과를 얻을 수 있습니다.
멀티 스크린 및 모바일 인터넷 시대에는 소비자 데이터가 고도로 조각화되어 기업이 전면적으로 접근하고 관리하기가 어렵습니다. 한편, 엔터프라이즈급 데이터는 종종 제한되어 타사 데이터 보완이 필요하지 않습니다. 장이반 (Zhang Ivan) 백분위수 제품 부사장은 정밀 마케팅이 빅 데이터 기술과 함께 가장 널리 사용되는 분야라고 지적했다. "마케팅 관리자" 는 3 자 데이터 파트너 및 채널 자원의 통합을 기반으로 기업 고객 및 서비스 업체에 데이터 중심 지능형 마케팅의 기술적 역량을 부여하여 대규모 데이터 시대의 마케팅 모델에 더 잘 적응할 수 있도록 합니다.
필과 테크놀로지 창업자 조징은 중국 인터넷 광고의 발전이 여러 단계를 거쳐 업계 전체가 위에서 아래로 점점 세분화되고 있다고 밝혔다. 산업 체인이 형성되면 DSP (수요 측 플랫폼), DMP (데이터 관리 플랫폼), SSP (공급업체 플랫폼) 등 모든 측면에서 매우 세분화된 업계 추세가 있지만, 지금이 종착점인 것은 아닙니다. 나는 1, 2 년 후에 더 많은 회사가 출현할 것이며, 전체 업종이 점점 세분화될 것이라고 믿는다.
베이징대학교 광화관리학원 마케팅부 교수인 심씨는 빅데이터 마케팅과 정밀마케팅이 소비자의 취향을 매우 정확하고 시기 적절하게 판단하고 소비자가 관심을 갖는 제품이나 광고 정보를 매우 효과적인 방식으로 전달할 수 있어야 한다고 판단했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 여기에는 두 가지 어려움이 있다. 하나는 데이터와 기술의 문제입니다. 정보 수집은 과거의 구매 행위뿐만 아니라 소비자의 완전한 초상화를 얻기를 희망하며, 이를 위해서는 구매 행위, 인터넷 검색 행위, 심지어 개인 웨이보, 친구가 발표한 정보 등 많은 데이터를 연결해야 한다. 이러한 데이터 소스를 효과적으로 통합하는 것은 그 자체로 어려운 과제입니다. 둘째, 모델은 더 많은 개선과 광범위한 홍보가 필요합니다.
변쇼가 공유한 빅데이터 오픈 기업 정밀 마케팅 시대에 대한 내용이다. 더 많은 정보는 글로벌 아이비리그가 더 많은 건품을 공유하는 것에 집중할 수 있다.