시장 조사의 목적은 필요한 정보를 수집하고 적절한 방법과 수단을 사용하여 시장 조사를 수행하는 것입니다. 이것이 조사 목적을 달성하는 데 가장 중요한 문제입니다. 일반적으로 사용되는 시장 조사 방법은 현장 조사와 문헌 연구로 나뉜다. 들판조사법은 직접적인 자료를 얻고, 문헌 연구법은 제 2 의 자료를 얻는다. 양자는 각각 장단점이 있어 자주 조합해서 사용한다. 구체적으로 의류 시장 조사에 일반적으로 사용되는 방법은 다음과 같다.
1. 특별 조사
특집조사는 연구자가 질문을 디자인하고 응답자가 대답하는 연구 방법이다. 구체적인 형식에 따라 주로 인터뷰 조사 (구두 질의 응답) 와 설문 조사 (서면 질의 응답) 가 있다.
2. 관찰 및 연구
관찰과 조사는 연구자가 직접 기록하거나 기호, 문자, 그림, 기억, 비디오, 사진과 같은 기기를 사용하여 기록한다. 이것은 패션 디자이너가 자주 사용하는 연구 방법이다.
이 두 가지 방법 모두 직접 자료이다.
3. 문학 연구
문헌 연구는 내부 및 외부 채널을 통해 기존의 각종 정보와 정보 자료를 수집한다. 내부적으로 기업 프로필, 판매 보고서, 연구 보고서, 고객 의견 등을 수집하여 유용한 정보를 얻을 수 있습니다. 대외적으로 관련 서적잡지, 권위 연구기관, 각종 의류 박람회, 학술 교류, 인터넷을 통해 더 많은 고급 정보를 얻을 수 있다. 이런 방법으로 중고 자료를 얻어 인력과 물력을 절약하고 중복 노동을 피했다.
둘째, 의류 시장 조사 과정
연구 목적과 방법이 다르기 때문에 작업 절차는 다르지만 일반 절차는 거의 같다. 요약하면, 주로 다음과 같은 몇 가지 단계가 있다.
1. 조사의 목적과 임무를 명확히 하다.
조사를 시작하기 전에 연구자들은 조사의 목적, 즉 질문을 제기해야 조사의 대상, 범위, 방법 등을 확인할 수 있다는 것을 분명히 해야 한다. 예를 들어, 한 브랜드의 여성복은 다음 시즌 신상품 개발을 위한 시장 조사를 하고 있으며, 목적이 명확하고 여성복 트렌드 (색상, 원단, 스타일 등) 를 포함한 연구 내용을 확인할 수 있습니다. ) 다음 시즌, 시즌 제품 판매 지역의 시장 상황, 이번 시즌 이 브랜드 의류는 소비자의 요소를 끌어들이고, 대상 브랜드는 다음 분기에 출시되는 의류 트렌드입니다.
2. 설계 연구 프로그램
조사 목적을 분명히 한 뒤 완벽한 조사 계획을 세우고 가장 효과적인 목표 달성을 준비하는 것이다. 구체적으로 조사의 내용, 대상, 방법, 장소, 시간, 자료 수집 및 정리 방법을 포함한다. 위 예의 목적과 내용에서 조사 대상은 소비자 및 의류 제품 (자체 브랜드 제품 및 자체 브랜드와 동등한 브랜드 제품 포함) 임을 확인할 수 있습니다. 조사 방법은 문의법, 관찰법, 인터넷 조사법이 될 수 있다. 조사 장소는 대표적이어야하며 대상 고객은 상대적으로 집중되어야합니다. 조사 시간은 한 번 이상, 일방성을 피해야 한다.
3. 현장 조사
명확한 조사 계획이 있으면 현장 조사를 진행할 수 있다. 조사 과정에서, 시종 실사구시의 태도를 따르고, 좋은 의사소통 능력과 응변능력을 단련해야 한다.
4. 조사 데이터 정리 및 분석
(1) 편집 정리: 편집 정리 정보 데이터, 먼저 데이터 오류를 검사하여 진실성과 정확성을 보장해야 합니다. 다음으로 사용 및 분석을 위해 통계를 분류합니다. 소비자들이 브랜드 의류에 대한 만족도 피드백을 통계적으로 분석하면 당연히 해당 브랜드가 소비자를 끌어들이는 요인과 개선이 필요한 부분을 알 수 있다.
(2) 귀납분석: 조사에서 얻은 데이터와 상황을 이용하여 분석, 총결산하여 결론을 내린다. 여기서 사용하는 가장 좋은 방법은 비교 분석이다. 예를 들어 현장 조사와 온라인 조사를 통해 다음 시즌 여성복의 유행을 얻는 것은 광범위한 추세다. 대상 브랜드의 다음 시즌의 의류 특징과 브랜드 의류의 일관된 스타일을 비교해서 브랜드의 다음 분기에 유행을 이용해야 할 부분을 결정해야 한다는 결론을 내려야 한다.
5. 연구 보고서 작성
연구 보고서를 작성하는 것은 시장 조사의 마지막 부분이며, 최종 결과이며, 다음 단계의 일의 기초이다. 전체 시장 조사 보고서 형식은 제목, 목차, 요약, 본문, 결론 및 제안으로 구성됩니다. 연구 보고서는 센터가 두드러지고, 구조가 치밀하며, 재료와 관점이 일치하여 연구 임무에서 제기된 질문에 대답할 수 있도록 요구한다.
(1) 제목 페이지: 제목, 연구자, 보고서 완료 시간 등을 포함합니다.
(2) 디렉터리.
(3) 요약: 조사의 배경과 원인, 조사의 범위와 대상, 조사 방법, 조사의 결론 및 건의를 포함한다.
(4) 본문: 조사의 목적과 임무, 조사에 사용된 방법, 조사에서 얻은 정보와 자료, 중고 자료는 표기와 정량 분석을 해야 한다.
(5) 결론: 조사 업무를 총결하고, 조사 목적에 답하고, 개인적인 의견을 제출한다. 이것은 전체 연구 보고서 중 가장 의미 있는 부분이다.